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Por GEO Tutoriales
De esta forma los primeros consultados serán aquellos que están en contacto
con el entorno relevante (clientes, distribuidores, proveedores, asociaciones
gremiales, etc.), los que podrán aportar su estimación su estimación del tema
que se pretende pronosticar.
Con estas consultas realizadas, serán los jefes de los encuestados anteriores
los que aporten su estimación, analizando las respuestas de sus subalternos, y
entregando la suya propia, la que se supone más experimentada y
fundamentada (por cierto esto no siempre es una premisa válida tal como
representa el siguiente cómic).
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En la primera etapa cada persona del grupo proporciona una respuesta escrita
a las preguntas que se le hacen. Después se tabulan dichas respuestas y se
realimenta al grupo con ellas, incluyendo alguna elaboración en base a valores
estadísticos (promedio, desviación estándar, valores máximos, mínimos, etc.).
Las respuestas pueden ser anónimas o no. En caso que no sean anónimas
cada experto puede explicar al resto del grupo los fundamentos de sus
respuestas entre cada una de las etapas. Las respuestas anónimas son más
apropiadas para el caso en que los miembros del grupo tengan niveles
jerárquicos diferentes dentro de la empresa (de forma de mitigar los
potenciales efectos de la presión de grupo).
Este pronóstico nos permite tener una estimación del tamaño del mercado, y
en conjunto con la participación de mercado que tendrá la empresa, estimar la
cantidad de producto que será demandada.
Este ciclo de vida de un producto es una señal sobre la necesidad que tienen
las empresas de ir innovando sus productos y/o ir generando algunos nuevos;
de lo contrario corren el riesgo de desaparecer por no tener productos que
ofrecer al mercado.