1.

Información básica
entendimiento y presente
de la empresa
 Información General
Empresa fundada en 1983, constituida por la familia
Aquilino Flores. anteriormente conocida bajo el nombre
comercial Topy Top hasta finales del 2007, es la marca de
una cadena de tiendas de retail de prendas de vestir
peruana.

Esta empresa, fundada por Aquilino Flores, pertenece al

conglomerado conformado por INKA KNIT S.A. La marca
To p i t o p , c o n s i d e r a d a c o m o l a r e f e r e n c i a d e l
conglomerado, y Express Jeans C&O, perteneciente al
mismo grupo empresarial, es comercializada en varios
países de América y Europa1.

Información básica
 Datos generales

Cliente : Empresa TOPITOP

Proyecto : Página WEB TOPITOP
Fecha : Octubre 2020
Autor : FASTSHOP

Información básica
 Aspectos Técnicos

Información básica
 ¿Cuál es el nombre
de la marca?

TOPITOP
Información básica
 Cuéntanos una breve
historia de la marca.
Empresa fundada en 1983, constituida
por la familia Aquilino Flores.

- Brinda servicios de venta de prendas.

Nuestro valores:

- Transparencia
- Responsabilidad
- Pasión
- Integridad

Información básica
 ¿Cómo cree que es percibida
su compañía actualmente?

En los 30 años que tiene Topitop ha ido variando,

empezamos como una empresa productora de
polos de muy buena calidad pero hemos
evolucionado a un retail textil que también ofrece
moda y estilos de vida de diferentes marcas
adecuándose al gusto de cada persona, de
nuestros clientes peruanos, esto es lo que
queremos transmitirle a ellos. Esto es tener una
propuesta de producto más completa.

Información básica
 2. Identidad visual
entendimiento y presente
de la empresa
¿Tienen colores corporativos
y/o de marca establecidos?

Antiguamente trabajamos con el color azul y

blanco, luego decidimos cambiar al color rojo y
negro, sin embargo se dificulta mucho su uso,
pues las prendas llenas de color terminar por
restale relevancia y contraste. Sin duda la
nueva paleta cromática debe ser tan neutra que
funciona con mucho o pocos colores

Identidad visual
 ¿Qué personalidad debe
tener la marca?

- Alegre
- Social
- Millennial
- versátil
- Nativa Digital
- Multi cultural
- Llamativa

Identidad visual
 ¿Qué colores, formas e imágenes
se le vienen a la mente cuando
piensan en la compañía?

Es una marca con un discurso claro, quiere

contar por medio de frases y/o imágenes los
problemas que afectan al mundo de hoy.
Formas irregulares, colores vivos y sin
coherencia cromática, imágenes o iconos que
sen referente de nuestra sociedad.

Identidad visual
 3. Proyección de marca
objetivos del proyecto
 ¿Qué características debe
proyectar la marca?

Debe ser un aprenda de moda pero con una

causa, quiere proyectar una imagen juvenil.
Topitop es una marca, que cree en la libertad de
expresión como eje de la sociedad, la idea no es
dañar a nadie, solo buscar un cambio de
mentalidad.

Proyección de marca
 ¿Qué especto clave hace
que los usuarios tomen una
decisión frente a los productos
que la compañía ofrece?

Vendemos accesorios, tenemos lencería,

correas, todo tipo de ropa, caballeros,
estamos haciendo en marketing para que
esto se note, para que el público note que ya
dejamos de ser una tienda solo de polos si no
que tenemos todo el look completo.

Proyección de marca
 ¿Cuáles son los beneficios
relevantes que la marca
comunica? (hoy)

Nos basamos en características de moda

que podían transmitir que teníamos una
propuesta en moda, con diferentes marcas,
una marca moderna, otra para la noche, otra
de una línea más ejecutiva, otra casual y en
base a esto se hacen las estrategias y las
campañas de publicidad que salen en los
medios, tanto masivos como digitales.

Proyección de marca
 ¿Cuáles son los atributos
que soportan los beneficios
de la marca?

- Cada prende tiene un mensaje diferente.

- No existe dos prendas iguales.
- Informacion real de los productos
- El lenguaje y la forma de contarlo.

Proyección de marca
 ¿Cuáles son los elementos
de comunicación claves
de la marca?

1. Redes sociales: Instagram, twitter,

facebook.
2. Sitio web

Proyección de marca
4. Objetivos de mercado
público objetivo
¿Cómo queremos
ser percibidos?
Queremos que el cliente conozca este nuevo
Topitop, del ingreso de más moda y
afianzarnos en ello. Lo que pasa es que hace
un tiempo eliminamos ciertas marcas y el
público se confundió. Ahora las retomamos,
como Nueva York y Hawk, y queremos captar
al público y que la recordación sea continua;
que cada cliente sepa, basado en sus gustos,
a que marca quiere ir. Tras ello sumaremos
nuevas líneas y marcas, ya lo estamos
trabajando para ir anunciándolo.

Objetivos de mercado
¿Cuál es el mercado
objetivo de la marca?
Topitop tiene como estrategia atacar en moda,
que el público juvenil, los millennials, que son
muy volubles en cuanto a marca y gustos
reconozcan a Topitop, tanto en moda como en
básico. Segmentar los mundos nos da esa
posibilidad, por ejemplo, Xiomi ataca a una
mujer de 15 a 18 años, si ya quiere algo
ejecutivo va por Nueva York; lo que queremos
es que el cliente no salga sin llevarse una
prenda.

Objetivos de mercado
5. Entorno competitivo
referentes
Dar una lista de la competencia
actual de la marca.

Entorno competitivo
Dar una lista de
marcas que admiren.

Entorno competitivo
Dar una lista de
marcas que NO admiren.

Entorno competitivo
Bibliografía
https://www.topitop.pe

http://topytop.com.pe/globalscope/index.php

https://www.peru-retail.com/topitop-la-marca-zara-andina-moda-en-
latinoamerica/

https://gestion.pe/economia/empresas/estrategia-topitop-atacar-
moda-publico-juvenil-258255-noticia/?ref=gesr

https://codigo.pe/2013/04/08/topitop-la-evolucion-de-un-retail-textil/