Antecedentes

Nacionales

 Chu y Murakami (2018) en su tesis de investigación titulada “La estrategia de influencer

marketing y su relación en cada etapa del proceso de compra de vestuario femenino de las
jóvenes millennials universitarias del NSE A y B de 18-25 años residentes en la zona 7 de
Lima Metropolitana”, cuyo objetivo principal es “Determinar la relación entre la estrategia
de influencer marketing y las etapas del proceso de decisión de compra de vestuario
femenino de las jóvenes millennials universitarias del NSE A y B de 18 a 25 años residentes
en la zona 7 de Lima Metropolitana”. El tipo de investigación es descriptiva y el diseño es
no experimental. La muestra utilizada en este estudio fue de 379 personas, las técnicas
utilizadas fueron las encuestas y el cuestionario. Se concluye que la estrategia de
influencer marketing sí tiene una relación significativa en las etapas del proceso de
decisión de compra de vestuario femenino de las jóvenes millennials universitarias del NSE
A y B de 18 a 25 años residentes en la zona 7 de Lima Metropolitana.
 Chu y Murakami (2018) en su tesis de investigación titulada “La estrategia de influencer
marketing y su relación en cada etapa del proceso de compra de vestuario femenino de las
jóvenes millennials universitarias del NSE A y B de 18-25 años residentes en la zona 7 de
Lima Metropolitana”, indagaron sobre la relación que pudiese existir entre el influencer
marketing y el proceso de decisión de compra por el que pasan las señoritas universitarias
de entre 18 y 25 años residentes en Lima, al momento de compra vestuario.
En la investigación concluyen que la relación que existe entre las variables arriba
mencionadas es significativa, por ello destacan la importancia del influencer en las
estrategias de marketing contemporáneo y recomiendan su aplicación activa no solo en el
rubro de la moda sino que también podría ser aplicable en diferentes ámbitos del
mercado.
 Cortegana, Gonzales y Gonzáles (2018) en su tesis titulada “Influencers en la decisión de
compra de moda deportiva: estudio del consumo de marcas Adidas, Nike y Puma de
millennials de Lima”; la investigación tuvo como objetivo principal “Analizar la relación
existente entre los influencers de Adidas, Nike y Puma con los determinantes de compra
empleados en el modelo adaptado de Bae, Pyun y Lee”. Utilizaron un enfoque mixto con
un alcance exploratorio-descriptivo. Se tomó una muestra de 453 personas para las
encuestas y de 6 a 10 personas para los focus group. En la investigación se pudo concluir
que el tema de investigación desarrollado aporta conocimiento teórico y empírico en la
medida que introduce conocimiento nuevo acerca de las estrategias de marketing con
influencers y su presencia en la decisión de compra de moda deportiva.
 En la tesis presentada por Andrea Cortegana, Angelina Gonzales y Yuleisi Gonzáles en la
Pontificia Universidad Catolica del Perú y la cual lleva por titulo “Influencers en la decisión
de compra de moda deportiva: estudio del consumo de marcas Adidas, Nike y Puma de
millennials de Lima”; analizan la relación entre los influencers de Nike, Puma y Adidas con
los factores determinantes de compra en consumidores millennials residentes en Lima.
Llegaron a la conclusión de que la relación descrita existe y aporta conocimiento nuevo
para su aplicación de estrategias de marketing con influencers.
  Fernández (2018) en su tesis de investigación titulada “Impacto de las fashion bloggers en
la decisión de compra de prendas de vestir de marcas de diseño independiente en jóvenes
Limeñas” , cuyo objetivo principal es “Identificar el impacto del uso de fashion bloggers
para la decisión de compra de prendas de vestir de marcas de diseño independiente en
jóvenes limeñas entre 18 y 25 años del NSE A y B”. Utilizaron un enfoque mixto de tipo no
experimental con alcance correlacional. La muestra utilizada en este estudio fue de 384
personas de la cual se pudo concluir que el avance de la tecnología ha permitido crear
mayores y diversos canales de comunicación en línea como las redes sociales, entre ellas
los blogs, a través de las cuales es posible atender las demandas del consumidor de
manera más sutil y menos invasiva.
 Fernández (2018) en su tesis de investigación titulada “Impacto de las fashion bloggers en
la decisión de compra de prendas de vestir de marcas de diseño independiente en jóvenes
Limeñas” cuyo objetivo principal es “Identificar el impacto del uso de fashion bloggers
para la decisión de compra de prendas de vestir de marcas de diseño independiente en
jóvenes limeñas entre 18 y 25 años del NSE A y B” llega a la conclusión de que el avance
tecnológico que presenciamos en la actualidad, ha permitido la aparición de nuevos
canales de comunicación entre empresa y cliente, los cuales nos permiten satisfacer las
demandas del consumidor de una manera más sutil y sobre todo menos invasiva.


Internacionales

 Según Dimas (2017) en su tesina titulada “Los influencers digitales en la decisión de

compra de productos de maquillaje en los jóvenes millennials” de la universidad de
Guadalajara; tuvo como objetivo general “Identificar qué papel ejercen los influencers
digitales en la decisión de compra de productos de maquillaje en los jóvenes millennials”.