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INTRODUCCIÓN
Las dinámicas antrópicas a lo largo del último siglo han obligado a que la mayoría de las actividades
económicas (entre otras) tengan que ser atendidas desde nuevas herramientas y afrontadas bajo nuevos
conceptos de desarrollo. Es por esto que la tecnología y el análisis de información entran a desarrollar un
papel fundamental en estas actividades, brindando facilidades en el desarrollo y sostenimiento de las
mismas y permitiendo, bajo la maquetación de estos trebejos, obtener de manera más rápida, fácil y
segura la información relevante solicitada en el momento, además de un entendimiento más fidedigno a
la realidad.
Actualmente se cuentan con herramientas que pueden implementarse para el desarrollo de estas
actividades y que permitan dar soluciones a los problemas más comunes a los que se enfrentan las
pequeñas y medianas empresas.
Para efectos de esta primera entrega, se plantea una empresa de cinco (5) trabajadores y una
infraestructura promedio nacional, la cual se intervendrá para darle soluciones a los problemas supuestos
en este documento y en efecto, fortalecer la empresa.
En el mes de Marzo de 1972 el Señor John Gómez decide crear la empresa de comercialización “Ferretería
Gómez Fierro” , quien, en sus inicios la administra personalmente, la cual dio sus inicios con un capital
neto de $30.000.000 COP.
A continuación se muestra la información de la microempresa Ferretería Gómez Fierro:
NIT 866030828-1
Número de empleados 5
Tabla 1 | Matrícula e identificación de la microempresa Ferretería Gómez Fierro.
2. DISEÑO DE ENTREVISTA
Para diseñar una entrevista es importante en primer lugar conocer su significado y priorizar cuál es la
utilidad que presta la misma; en este orden de ideas, desde varias fuentes bibliográficas, la entrevista se
define como:
1. “Es una de las herramientas que tenemos disponibles cuando hablamos de análisis etnográfico
como medio de indagación de usuarios[1].”
2. “Es la concurrencia y conferencia de dos o más personas en determinado lugar, para tratar o
resolver un negocio.” [6]
3. “Es una herramienta que se utiliza para obtener o contrastar información. De obtener (si no la
tenemos) o Contrastar (si la tenemos)[2].”
4. “Es un diálogo entablado entre dos o más personas: el entrevistador o entrevistadores que
interrogan y el o los entrevistados que contestan.”[8]
Las entrevistas se realizarán sujetas estrictamente a las técnicas de muestreo aleatorio y a las
características pertinentes de la misma.
Número de preguntas 20
3. APLICAR LA ENTREVISTA
8. ¿Qué tiene de diferente la Ferretería Gómez Fierro a las otras ferreterías del sector?
R/ En la Ferreterías Gómez Fierro existen unas series de puntos muy concretos que nos diferencian de
otras ferreterías, entre ellos la buena imagen de nuestra ferretería, los clientes son atendidos con
amablemente, contamos con todos los materiales que necesita, tenemos una clara señalización, los
recorridos por dentro de la tienda son efectivos, espaciosos y entretenidos, mantenemos una
excelente comunicación con los clientes y ofrecemos calidad y garantía en nuestros productos.
17. ¿Cree que la Ferretería necesita un proceso de calidad? Sí. No. ¿Por qué?
R/ Estimo que si es necesario un proceso de calidad en la ferretería ya que nos permitiría controlar el
desempeño de los procesos y de la organización en sí misma. Nos ayudaría a cumplir de manera más
adecuada la normativa relacionada con nuestros productos y servicios, mejoraría la capacitación de
los trabajadores de la empresa y nos brindaría calidad, una condición que debe tener todo proceso
para conseguir su mayor capacidad de rendimiento.
4.1. PROBLEMAS
Si observamos cómo es un día de trabajo en la Ferretería Gómez Fierro, encontraríamos que existen una
variedad de situaciones que problematizan el crecimiento y la eficacia de la misma, al igual que son
muchas las razones que afectan directamente a los clientes y que provocan su pérdida, como:
Por lo tanto, si la Ferretería Gómez Fierro no incluye en su gestión empresarial un proceso de calidad
capaz de analizar las posibles utilidades y modificaciones necesarias de los sistemas operativos para el
diseño, implementación y control de rotación de inventario, al igual que estrategias de Marketing,
provocará que la empresa sufra una pérdida masiva de clientes, no exista rotación de mercadería, haya
poca eficacia y control dentro de la empresa, además que exista una falta de interés por la captación de
nuevos clientes.
4.2. NECESIDADES
4.2.1. PRIMARIAS
- Mayor ganancia neta/periodo.
- Menor gasto neto/periodo.
- Identificación de agentes involucrados y su principal interés.
- Conectar con stakeholders.
4.2.2. SECUNDARIAS
- Tener mayor impacto que el mínimo vital para los compradores.
- Darse a conocer a la mayor población posible de compradores.
- Mayor impacto en el nicho de mercado.
- Fidelización de clientes.
4.2.3. TERCIARIAS
- Control de inventarios.
- Sincronización de actividades dentro de la empresa.
- Gestión y análisis de información en tiempo real.
- Estructuración de información de actividades.
5. SOLUCIÓN DE PROBLEMAS
Es importante que el ferretero se dé cuenta que la disminución o la falta de venta generalmente no es por
la crisis, como se suele decir, sino por una serie de detalles de mayor o menor importancia que
repercuten en nuestros clientes. En realidad, la gran mayoría de clientes no se quejan, simplemente no
vienen más a comprar y se van a la competencia la próxima vez. Ellos solucionan su problema, pero no el
de la ferretería, que va perdiendo clientes y ventas.
Por lo anterior, uno de los objetivos primordiales por resolver como futuros analistas y desarrolladores de
sistemas de información dentro de la Ferretería Gómez Fierro, es incluir en la gestión empresarial un
proceso de calidad capaz de analizar las posibles utilidades y modificaciones necesarias de los sistemas
operativos para el diseño, implementación y control de rotación de inventario, al igual que estrategias de
Marketing, con el fin de generar una mayor eficacia y control dentro de la empresa, reduciendo al máximo
la pérdida de clientes insatisfechos por la oferta o servicio que les ofrecemos y logrando una mayor
organización.
Por lo tanto, nuestra pregunta problematizadora es:
¿Cómo implementar un proceso de calidad que analice las posibles utilidades y modificaciones de los
sistemas operativos para el diseño, implementación y control de rotación de inventario, al igual que
estrategias de Marketing, para mejorar el Volumen de Ventas en la Ferretería Gómez Fierro?
a) OBSERVACIONES PRELIMINARES
Basado en Monette (1998); las observaciones preliminares al estudio son usadas para analizar el
comportamiento de los empleados, con el fin de focalizar un problema de investigación. Las
observaciones fueron hechas en la ferretería Gómez y contribuyeron a direccionar el presente estudio,
evidenciando en el personal que facilita la información un desinterés total por el control, orden y
análisis de los datos, tergiversando muchas veces la información que ingresa o sale de la empresa, la
falta de rigor en el análisis de la información debido al mal manejo y control de los elementos
esenciales de la empresa, de las correctas discriminaciones de las adquisiciones y de la ausencia de un
sistema de control de estas informaciones, ya sea por no estar identificadas y/o discriminadas, o por
una incorrecta identificación.
b) NOTAS DE UN OBSERVADOR
Se contó con la colaboración de un observador (Leonardo Mora - Supervisor), como lo menciona
Wallace (1998); trabajar con un observador beneficia el proceso de investigación, en la medida que la
percepción de otra persona interviene y permite una investigación controlada. Estas observaciones
manejaron un formato especial y alimentaron las variables de la misma forma, validando la
información de los instrumentos.
c) ENCUESTA
Como argumenta Hubbard & Miller (1993); las encuestas pueden ser usadas para solicitar a un grupo,
información sobre lo que piensan u opinan acerca de un tema específico. Por medio de estas
encuestas, se recogió información acerca de las percepciones de los empleados y propietario de la
ferretería Gómez Fierro en cuanto a las funciones de la empresa diariamente. Las preguntas se
dirigieron a contestar las variables de la misma manera como se implementó en las notas del
observador.
d) PORT-PRUEBA
Basados en Wiersma y Jurs (2008); una post prueba será diseñada y aplicada luego de implementar un
proceso de calidad que analice las posibles utilidades y modificaciones de los sistemas operativos para
el diseño, implementación y control de rotación de inventario, al igual que estrategias de Marketing,
para mejorar el Volumen de Ventas en la Ferretería y Materiales de Construcción Gómez Fierro.
a) La técnica de categorización.
b) La técnica de análisis de contenido.
Vale la pena recalcar que en este tipo de técnicas, el investigador interactúa con los informantes de
un modo natural y no intrusivo. Es decir, al estudiar a las personas cualitativamente, se llega a
conocerlas en lo personal y a experimentar lo que ellas sienten en su contexto cotidiano, en la
sociedad o en las organizaciones. Se aprende sobre conceptos tales como felicidad, apatía,
desilusión, belleza, dolor, sufrimiento, soledad, frustración etc. cuya esencia se pierde en otros
enfoques investigativos
Desde esta investigación, se destina a asegurar un estrecho margen entre los datos y lo que los
trabajadores realmente dicen y hacen. Observándose en sus ambientes cotidianos, escuchándolos
hablar sobre lo que tienen en mente y viendo los documentos que producen, con el fin de obtener
un conocimiento directo del contexto social, no filtrado por conceptos, definiciones operacionales y
escalas clasificatorias. En otras palabras, en este estudio, los datos son entendidos como
interacciones, situaciones, fenómenos u objetos de la realidad estudiada, que el investigador recoge
a lo largo de su proceso de investigación y que poseen un contenido informativo útil para los
objetivos perseguidos en la misma.
● Al implementar un sistema de calidad en la ferretería Gómez Fierro, por lo menos el 60% de las
labores realizadas por los empleados se hará con rigor, orden y responsabilidad al comprender la
importancia de analizar la información con respecto al manejo y control de la facturación de la
empresa.
8. AJUSTE DE LA IDEA
● Al crear un sistema operativo para el diseño, implementación y control de rotación de inventario,
se incrementaría en un 80% el Volumen de ventas de la Ferretería Gómez Fierro.
● La implementación de estrategias de marketing mediante un proceso de calidad sistematizado,
incrementaría en un 90% el volumen de ventas de la Ferretería Gómez Fierro y atraería más
clientes.
● El 80% de los empleados de la ferretería mejorarán su servicio de atención y venta, mostrarán una
valoración positiva y un mayor interés hacia sus funciones tras elaborar un sistema operativo con
procesos de calidad.
REFERENCIAS
[1] Martínez M. La investigación cualitativa etnográfica en educación. México: Trillas; 1998. p. 65-68. 5.
[2] Báez y Pérez de Tudela J. Investigación cualitativa. Madrid: ESIC; 2009. p. 98-99
[3] Heinemann K. Introducción a la metodología de la investigación empírica en las ciencias del deporte.
Barcelona: Paidotribo;2003
[4] Flick U. Introducción a la investigación cualitativa. Madrid: Morata Paideia; 2007. p. 89-109. 6.
[5] Dicicco-Bloom B, Crabtree B. The qualitative research interview. Med Ed 2006;40:314-321. 8.
[6] Banner DJ, Albarran JW. Computer-assisted qualitative data analysis software: a review. Canadian
journal of cardiovascular nursing, Journal canadien en soins infirmiers cardiovasculaires 2009;19(3):24-31.
[7] R. ASALE, "entrevistar | Diccionario de la lengua española", «Diccionario de la lengua española» -
Edición del Tricentenario, 2020. [Online]. Available: https://dle.rae.es/entrevistar. [Accessed: 13- Apr-
2020].
[8]"Entrevista de trabajo", Es.wikipedia.org, 2020. [Online]. Available:
https://es.wikipedia.org/wiki/Entrevista_de_trabajo. [Accessed: 13- Apr- 2020].
[9] BURNETT, J. (1996). Promoción. Editorial Mc Graw Hill. Bogotá.
[10] HARTLEY, R. (1991). Administración de ventas Editaría Continental. México.
[11] LAMBIN, J. (1997). Marketing Estratégico. Editorial. Mc Graw Hill. Bogotá.
[12] PEDERSON, C. (1983). Venta principios y métodos. El Ateneo Editorial. Argentina.
[13] PORTER, M. (1994). Estrategia Competitiva. Editorial CEC México DF.
[14] STATA, W. (1987). Fundamentos de la Mercadotecnia. Editorial Mc Graw Hill.