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URGENTES NO URGENTES
Ingreso a la bolsa de valores en
el año 1992.
La rápida expansión en el Reino
Plan de expansión de la
Unido en 2 años (1996 a 1998).
empresa a Oriente, Europa y
La vandalización de locales en
Latinoamérica.
1999 llevó a la empresa a
Alianzas estratégicas con
implementación de etiqueta
empresas como KFC, Burger
“comercio justo”
IMPORTANTES King, Pizza Hut y ALSEA, para
Tendencia a la baja de las
consolidación de expasión para
acciones en la bolsa en el año
Europa y Suramérica (ingreso a
2008.
nuevos mercados).
Modernización de procesos por
Enfoque de atención centrado
la rápida expansión de la
en el cliente, la personalización
empresa.
de sus productos ofreciendo
una experiencia (innovación).
Desarrollo de cadenas
populares de tiendas de
En el año 1982 los socios
comestibles en los Estados
fundadores rechazan la idea de
Unidos y Canadá.
la venta de café exprés y otros,
Otros negocios de la compañía
propuesta por Schultz por
incluyen el té Tazo, los discos
considerar en su momento que
NO IMPORTANTES compactos de Starbucks Hear
esta nueva actividad distraería
Music, Seattle’s Best Coffee y
el objetivo original de la
Torrefazione Italia.
empresa, además estimaban
Enfoque Premium por
que el café era algo que debía
segmentación de mercados a
ser preparado en el hogar.
clientes de clase media-alta.