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El documento analiza si Sears puede reinventarse a sí misma. Sears tuvo un pobre desempeño debido a problemas administrativos, de organización y tecnológicos. Se propone una nueva estrategia de compras que incluye eliminar espacios innecesarios, mejorar el marketing, ofrecer un buen servicio al cliente y establecer rutas de entrega. Los sistemas de información le dieron a Sears algunas ventajas como prever mejor las ventas y conocer a los clientes, pero también representaron debilidades como problemas con las tarjetas
El documento analiza si Sears puede reinventarse a sí misma. Sears tuvo un pobre desempeño debido a problemas administrativos, de organización y tecnológicos. Se propone una nueva estrategia de compras que incluye eliminar espacios innecesarios, mejorar el marketing, ofrecer un buen servicio al cliente y establecer rutas de entrega. Los sistemas de información le dieron a Sears algunas ventajas como prever mejor las ventas y conocer a los clientes, pero también representaron debilidades como problemas con las tarjetas
El documento analiza si Sears puede reinventarse a sí misma. Sears tuvo un pobre desempeño debido a problemas administrativos, de organización y tecnológicos. Se propone una nueva estrategia de compras que incluye eliminar espacios innecesarios, mejorar el marketing, ofrecer un buen servicio al cliente y establecer rutas de entrega. Los sistemas de información le dieron a Sears algunas ventajas como prever mejor las ventas y conocer a los clientes, pero también representaron debilidades como problemas con las tarjetas
1. ¿A qué factores de administración, Organización y tecnología se debió
el pobre desempeño de Sears?
R) La parte administrativa de Sears estaba por los suelos ya que a la
empresa le falta una amplia actualización, no mercadeaban su empresa no le daban la imagen que debería tener a sus respectivos clientes, en la parte organizativa de Sears la logística de la empresa no funcionaba bien Cuando Martínez llegó a Sears, encontró múltiples canales de distribución que operaban con muy poca coordinación y casi ningún esfuerzo por lograr ahorros o reducir el tiempo de entrega, para ello tuvo que contratar a un general de tres estrellas William G. experto en logística para mejorar las entregas de dicha empresa. En la parte tecnológica invertían mucho dinero era una de las empresas que invertía más en la parte tecnológica y redes. En la parte de la organización no estaba bien estructurada en cuanto a la logística para entrega de mercancías por lo cual su gasto en logística era muy elevado, hacían un largo recorrido y demoraba más en llegar, debido a este problema de falta de organización en la logística tenían que gastar mucho en bodegas y almacenes para guardar la mercancía y poder distribuirla. En cuanto a la parte tecnológica contaban con esta herramienta, pero no la habían sabido aprovechar o más bien no sabían cuales eran los recursos que necesitaban en este aspecto para poder ayudar a la empresa a retomar el lugar que la misma poseía en el mercado y por esta razón de no saber aprovecharla generaba mas gastos que ingreso y no se podía ver como una ventaja competitiva ante la competencia que existía en el mercado. 2. Elabore una nueva estrategia de compras(adquisiciones) para el almacén Sears.
R) La estrategia estaría basada primero que nada en la eliminación de
espacios innecesarios en nuestro almacén, tratar de darle una mayor atención al marketing ya que los clientes se dejan llevar por lo que ven, así que es esencial tener un buen plan de marketing, por lo cual debemos se debe realizar un estudio de mercado para poder saber de que manera llegar a los clientes y que a través de estas publicidades nuestras ventas aumenten. Creo que es importante brindar un servicio de calidad, cuando un cliente es bien atendido va querer regresas y de esta forma se puede atraer clientes por que ese cliente le puede comentar a alguien mas lo bien que fue atendido en nuestro almacén. Las promociones también son importantes. Se deben establecer rutas de entregas y los días en que se harán, para que de esta manera haya una mejor organización y se puede cumplir con las expectativas de los clientes en cuanto el tiempo de entregas.
3. Explique en que grado han conferido los sistemas de información una
ventaja competitiva a Sears.
R) Los Sistemas de Información por un lado permitieron a Sears prever de
mejor manera sus ventas y adaptar la gama de productos vendidos. Pronto permitieron a los vendedores tener el estado de las existencias de su tienda en tiempo real. Por otro lado, los Sistemas de Información fueron un punto débil con las tarjetas de crédito de Sears, como lo vemos en el problema planteado por los créditos que no se pudieron cobrar. También lograron tener una base de datos importantísima que los ayudaba a conocer más a sus clientes por las compras que hacían en sus locales.