Describa de manera secuencial el proceso creativo y de

diseño de productos de la multinacional deportiva PUMA.

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Proceso Creativo y Diseño del Producto

La compañía fue fundada en 1948. Rudolf "Rudi" Dassler fue un alemán, fundador de la compañía
de ropa deportiva Puma y el hermano mayor del fundador de Adidas, Adolf "Adi" Dassler.

PUMA la hermana pobre de las tiendas deportivas, se quiere potencializar y estar por encima del
nivel de las demás, para ello se toman decisiones para lanzamientos de nuevas líneas.

Nueva línea es para el lanzamiento del año 2001.

Desde los 80 existe la popularidad de los zapatos deportivos en el mundo, en los británicos
compran 50 millones de tenis y cada persona tiene como mínimo un par.

Se realiza una PREPARACIÓN para la primera fase del trabajo del proceso creativo en la que se
recoge información sobre el diseño a resolver que es la tarea a realizar. Esta fase es consciente y
voluntaria, y puede incluirse en ella todo el estudio o proceso formativo previo del investigador.
En ella se indaga sus raíces la creatividad posterior, ya que sin ella sería imposible producir
resultados originales.

Tonny (Director global de la Gerencia de la marca y altos directores de puma), él es el responsable

de crear nuevos diseños para los zapatos deportivos PUMA, la cual tiene la sede en Boston, USA.

Esta es la etapa de investigación vía web y análisis del mercado, Pagan a una compañía llamada
WGSN la cual recogen información para la tendencia de la moda a nivel mundial, realizan
encuestas o entrevistas a personas y analistas de personalidad de moda que se enfocan en el Tipo,
modelo, marca, diseño, comodidad, imagen representación según su personalidad.

En esa tarea ase parte Sarah Finis que identifica y mira tendencias e informa a Tonny, ella dice que
es capaz de adivinar qué tipo de tenis le gusta a la persona solo con verla que tipo de ropa viste.

- Incubación O ESTUDIO DESCRIPTIVO: la incubación es un periodo en el que no se

piensa de forma voluntaria o consciente en el problema o tarea a realizar, Realiza un
estudio donde se describan los hechos como son observados en los ambientes, y crea un análisis
con la elaboración de las necesidades. (Puedes hacer una lluvia de ideas con palabras claves).

El diseñador Brad Leiser esta al tanto por las nuevas tendencias de wgsn que es la empresa
contratada para recopilar la información, observan, piensan diseñar un zapato seguro que quieren
transmitir entregarlo todo , importancia del consumidor, tener sensación de seguridad.

- ILUMINACIÓN O IDEA: En esta fase empiezan a emerger las ideas que nos acercan a la solución.
Se trata de una especie de flash o click instantáneo en que surge una idea original de forma
inesperada y llevaría directamente a la solución creativa.
Tonny a ideado para la nueva colección de PUMA un diseño asiático, zapato de verano, y va en
buca de inspiración primiro visitan el museo de Bellas Artes de Boston, luego visitan tiendas, en
ello se inspiran en un bolso Sueco con partes plásticas de pasta dura.

Modelo eisfor home, hay se define el proyecto.

Proceso de diseño #4: Los bocetos y planos iniciales.En este paso debes iniciar con los bocetos
que puedes dibujar ya sea manual o con ayuda de algún software, siempre es bueno diseñar
las posibles soluciones a nivel de desarrollo, con una o varias alternativas. Luego de que
tengas algunos bocetos con diferentes alternativas de diseño procede a la elaboración de los
planos iniciales del producto seleccionado teniendo en detalles técnicos de
materiales, calibres, acabados y tolerancias.

Elizabeth es la encargada de diseñar 2 verciones de zapatillas y saca bocetos de prototipos y Brad

es el encargado del modelo plástico, ellos crean el prototipo y son objetivos y diseñan el prototipo.
Toman la decisión con los altos directivos y tonny , cuales modelos fabricar.

- Verificación: Aunque podríamos pensar que el proceso creativo termina con ese emocionante
momento que supone el flash de la iluminación, la cosa no se acaba ahí. Para que la creatividad dé
sus frutos hay que ponerse de nuevo manos a la obra y utilizar nuestras habilidades de
pensamiento analítico para dar forma final a esa idea de manera que pueda ser transmitida a una
hipotética audiencia. Y es que algunas de las ideas creativas se pueden perder fácilmente porque
no están empaquetadas de forma correcta o consumible.

El trabajo de Tonny es viajar por todo el mundo visitando los puntos de ventas potenciales para su
trabajo, en este caso visita a Londres, Inglaterra, estas tiendas y puntos de ventas son las que
aseguran el éxito de una nueva línea de zapatos, es para ellos la tarjeta de membresía para el éxito
del producto final. También visitan las calles de la ciudad y piden opinión al publico sobre su dieño
y zapato( lo que le gusto, comodidad, estilo, marca, etc).