LA ECONOMÍA INFORMAL EN LOS

VENDEDORES AMBULANTES
Díaz, J., Miguel Saldarriaga, Vélez-Zapata, C., & Ramírez, G. B. (2016). ESTRATEGIAS DE
MERCADEO DE LOS VENDEDORES AMBULANTES.

El artículo identifica las estrategias de mercadeo que utilizan los vendedores ambulantes. Para
lograr este objetivo se averiguo sobre las características del sector, su relación con la economía
informal y economía popular, la diferencia entre microempresa e informalidad, el pensamiento
intuitivo de estos vendedores, y la venta ambulante como principal actividad económica en el
contexto de la informalidad.

El desempleo hace que las personas busquen un sustento y una solución estratégica, para eso
es el trabajo informal ya que pueden brindar una mejor calidad de vida para ellos y sus familias,
ingresos diarios y de fácil entrada, en muchos casos también por el desplazamiento, migrantes,
por la falta de educación superior. Según la Encuesta Integrada de Hogares realizada por el
DANE para el año 2010, se calculó un 52,28 % en la tasa de informalidad por características
económicas (Guataquí, García y Rodríguez, 2011). La OIT (2005) dice que el crecimiento
constante de este sector está asociado con el aumento de la pobreza, el ajuste estructural, las
privatizaciones y otras consecuencias derivadas de la globalización.

Informalidad y microempresa; En la economía informal se utiliza poco presupuesto o capital,

y así mismo son sus ingresos muy bajos o irregulares, en Colombia por ejemplo la economía
informal se destaca con negocios que tienden a tener menos de diez trabajadores y que su dueño
en la mayoría de casos tenga un trabajo formal, que los trabajadores sean familiares y a veces no
reciben remuneración, a diferencia de la microempresa se destaca más por su alto nivel de
informalidad, el bajo nivel de tecnología, y un limitado acceso financiero

Los vendedores ambulantes se caracterizan por ser personas que invaden el espacio público,
evaden los impuestos, tienen una mala práctica sanitaria en el cuidado con la salud, muchas
veces son transmisores de enfermedades. Los vendedores ambulantes también manejan su propio
dinero por la falta de tecnología guardan el dinero en su casa a veces grandes cantidades que
pueden ser robadas no hay seguridad para ellos, ellos manejan su dinero para la compra del día
siguiente para su negoció, para el pago de los trabajadores. Estas personas se ven inspiradas de
montar un negocio por imitación o necesidad la experiencia de los demás los motiva ya sea un
vecino, amigo, o conocido que haya tenido éxito ellos siguen sus estrategias como a qué hora
abrir qué días, en qué lugar emprender su negocio para tener buen resultado.

Para crear un negocio crean un marketing intuitivo, lo emplean con su conocimiento

empírico como lo dije anteriormente por imitación empiezan a buscar un lugar público donde
transiten varias personas para aumentar sus ventas, un vendedor ambulante se encarga de varias
cosas desde planear, controlar, buscar los recursos, vender, prestar un servicio al cliente, manejo
de caja, control de calidad, apropiación de un espacio público y promociones, también en casa se
encarga de adelantar trabajo, estos vendedores para obtener una ganancia fácil y segura
comercializan productos de consumo masivo; comida, licores, cigarrillos, comunicaciones,
juguetería y entretenimiento hacen parte de la oferta callejera.

Por eso la economía informal y popular es la más utilizada por las microempresas, los
emprendedores y los vendedores ambulantes siendo su estrategia este tipo de mercadeo intuitivo
que se adquiere por la experiencia del tiempo y la observación del entorno que los rodea,
buscando satisfacer las necesidades de los clientes.

En mi opinión personal pienso que el articulo “Estrategias de mercadeo de los vendedores

ambulantes” solo menciona una estrategia que fue el mercadeo intuitivo, falto más investigación
o por lo menos una anécdota de experiencia, un ejemplo vivo de un vendedor ambulante o un
emprendedor contando que recursos o como fue crear su negocio para hacer la comparación de
lo teórico a la práctica, no se habla ampliamente de la economía informal y popular.

El autor fue claro y minucioso con el tema ya que explica desde porque se da el trabajo
informal, la diferencia y relación que hay entre microempresa y la informalidad, hasta la reacción
de la gente ante la necesidad y desempleo que los motiva a crear un negocio para mejorar su
calidad de vida tener sustento o tener otro ingreso aparte de un trabajo formal.

Cabe mencionar que el mercado es variable y esta en constante cambio, cambian las
necesidades, los deseos, influye la moda o lo más popular, el cual ser vendedor ambulante
también tiende a estar adaptado a cambios para no perder ganancia y clientes.

Estoy de acuerdo que el desempleo, no tener trabajo formal, y la falta de oportunidad de

ingresar a una educación superior hace que busquemos nuestros propios sustentos y vemos cada
día crecer esta tasa en Colombia casi la mitad de la población ejerce esta actividad para sustentar
su familia.