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POR:
ANDRES EDUARDO VASQUEZ PEREZ
PRESENTADO A:
JUAN CARLOS QUINTERO HENAO
SENA
TECNOLOGO EN NEGOCION INTERNACIONALES
BOGOTA D.C
10/08/2020
INTRODUCCIÓN
✓ Alemania.
✓ Estados Unidos
✓ Canadá.
A través de la investigación de las características de los países, se podrá definir los posibles
mercados en los cuales los productos colombianos van a competir. En esta investigación
vamos a conocer los diferentes aspectos como son: “Crecimiento económico del país;
Poder adquisitivo per cápita; Volumen de importaciones; Crecimiento de las
importaciones; Exportaciones desde el país; Barreras arancelarias; Barreras no
arancelarias; Riesgos comerciales; Facilidad para hacer negocios; Transparencia y
corrupción”.
IDENTIFIQUEN TRES PAÍSES QUE CONSIDEREN COMO MERCADOS
POTENCIALES PARA LA COMERCIALIZACIÓN DEL PRODUCTO O
SERVICIO PREVIAMENTE DETERMINADO EN LA EVIDENCIA 11:
DIAGNÓSTICO DEL MERCADO Y ANÁLISIS DOFA, DE LA ACTIVIDAD DE
APRENDIZAJE1, TAMBIÉN TENGAN EN CUENTA LOS PAÍSES
PERTENECIENTES A LOS DIFERENTES TRATADOS SUSCRITOS O
VIGENTES ACTUALMENTE EN COLOMBIA Y QUE FUERON MATERIAL DE
ESTUDIO EN LA ACTIVIDAD DE APRENDIZAJE ANTERIOR.
El producto que se pretende exportar desde Colombia es el café, y los países que se han
seleccionado para esta investigación son: Alemania; Canadá y los estados unidos. Estos
países cuentan con acuerdos entre Colombia, y estas naciones. Los acuerdos firmados por
estos países le permiten a Colombia dar a conocer sus productos de una forma más directa y
adecuada. El producto que se desea evaluar para una posible exportación es el café, el cual
conoceremos sus antecedentes más puntuales.
Todo comenzó siglos atrás en África, exactamente en Etiopía, donde el café inicialmente se
consumía en infusiones o masticando sus hojas, pero fueron los árabes los responsables de
su expansión, primero por todo el mundo árabe llegando a Turquía en 1554. En el siglo
XVII entró a Europa por el puerto de Venecia y se expandió por el continente para
finalmente llegar a América hacia el siglo XVIII. Los responsables de esta expansión por
nuevos continentes fueron los holandeses que no querían depender más de los árabes. Fue
así como a principios del siglo XVIII Holanda lideraba la producción mundial de café.
Una de las teorías sobre cómo llegó el café a Latinoamérica es que fueron los holandeses
quienes lo introdujeron por lo que hoy es Surinam y luego los franceses a principios del
siglo XVIII lo llevaron a Colombia y Brasil. Para el siglo XIX se había convertido en un
cultivo de gran importancia, en lo que también influyó que a mediados de ese siglo la roya
del cafeto, atacó los cultivos de Ceilán, hoy Sri Lanka, quienes en aquel momento eran los
principales productores de café.
El café en Colombia, tiene alrededor de 300 años de historia desde que los jesuitas lo
trajeron en el siglo XVIII. En el año 1835 se exportaban los primeros sacos producidos en
la zona oriental, desde la aduana de Cúcuta.
Cuenta una leyenda que el aumento de producción de café en Colombia fue gracias al
sacerdote jesuita Francisco Romero en un pueblo de Santander llamado Salazar de las
Palmas.
Cuando sus fieles se confesaban, el sacerdote les imponía como penitencia para redimir sus
culpas, sembrar café. Gracias a esto se dice que la producción de café empezó a expandirse
a otros departamentos y para 1850 había llegado a Cundinamarca, Antioquia y Caldas.
Para finales del siglo XIX la producción había pasado de 60.000 sacos a más 600.000
-aclarando que la mayor parte de esta producción era de las fincas de grandes hacendados-
y para finales del siglo XIX el café ya era el principal producto de exportación por el que
Colombia recibía divisas.
La transición del siglo XIX al XX trajo consigo una gran caída de los precios
internacionales y por consiguiente una crisis para los hacendados que cambió por completo
el panorama. Esto favoreció a los pequeños productores que venían creciendo y el liderazgo
del desarrollo cafetero se trasladó a la zona Occidental.
En 1927 se crea la Federación Nacional de Cafeteros que se encargó de agremiar a los
caficultores para representarlos y velar por sus derechos.
En 1938 nace el centro de investigaciones, CENICAFÉ, responsable de logros como la
variedad Castillo resistente a plagas como la roya.
En 1959 ocurren dos hechos importantes: nace el personaje de Juan Valdez y se abre la
oficina de Café de Colombia en Tokio, logrando que hoy en día Japón sea el segundo
consumidor de Café de Colombia en el mundo.
En 1984 se crea el sello distintivo de Café de Colombia que lo identifica en todos los
rincones del mundo.
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS
1. Tratamiento del café.
2. Desempeño de volumen del café.
3. Distribución especializada y bien tratada.
4. Desarrollo de estrategias de mercado.
5. Excelente calidad
6. Sistemas de información y comunicación
7. Preventa y venta a nivel interno y externo.
OPORTUNIDADES
1. Implementación de Portafolio del producto
2. Incrementar liderazgo en el producto
3. Capturar ocasiones de consumo no cubiertas
4. Diferenciarnos con ejecución innovadora en el punto de venta
5. Agresividad en promociones de valor
DEBILIDADES
1. Difícil adecuación de estrategias de Mercado nacional e internacional
2. Precios altos vs resto de industria
3. Mal manejo del producto.
4. no tener el personal capacitado.
AMENAZAS
1. Cambio de tendencias del mercado
2. Marcas de precio más agresivas
3. Tendencia hacia lo saludable y sano
4. Concentración en canales modernos
5. Cambios climáticos
CIUDADES ALEMANAS
Alemania es un país bastante amplio y concurrido, por lo que se convierte en un destino
turístico con gran popularidad, no sólo por su historia y tradiciones sino también por las
ciudades más importantes y las atracciones que cada una de ellas tiene para ofrecer al
turista.
✓ FRANKFURT: Esta ciudad alemana destaca por su importancia histórica, así como su
participación financiera en el país, además, como otras ciudades alemanas también fue
víctima de la Segunda Guerra Mundial. Es considerada la ciudad más internacional de
Alemania, situada en un valle debajo de las Colinas Taunus del norte, en el centro de la
región “greater Rhine-Main”.
✓ COLONIA: Colonia es una de las ciudades más antiguas de Alemania y la cuarta más
grande de todo el país, cuenta con una de las universidades más importantes de Europa así
como museos e interesantes sitiosturísticos para ver. Situada en la cuenca del Rin en el
cruce de antiguas rutas comerciales, es una ciudad de Alemania muy cosmopolita porque
cuenta con numerosos atractivos históricos y culturales.
SISTEMA MONETARIO
La moneda oficial de Alemania y sus diferentes formas de emplearla y obtenerla.
Como en casi todo el resto de Europa, en Alemania la moneda oficial desde el año 2002 es
el Euro. Cada euro equivale a 100 céntimos y al ser la moneda en circulación dentro de la
Unión Europea no será necesario cambiar divisas antes de emprender un viaje por
cualquiera de los países de Europa. Para ingresar a Alemania tanto euros como otras
monedas extranjeras no hay inconvenientes ni monto establecido. Quienes arriben al país
desde cualquiera de los 12 países pertenecientes a la UE (Finlandia, Bélgica, Grecia, Italia,
Francia, Alemania, Luxemburgo, Austria, España, Portugal, Países Bajos e Irlanda) abonar
las transacciones que no sean en metálico, en euros mediante transferencia o cheque.
BANCOS
En Alemania los bancos permanecen cerrados los días sábados y domingos y cierran sus
puertas los demás días -como máximo- a las 18:00 hs. El horario de apertura depende de
cada entidad y varía bastante. No obstante, ello, casi todos los bancos cuentan con un sector
al que se puede tener acceso durante las 24 horas del día y que cuenta con cajeros
automáticos.
PROPINAS
Generalmente las propinas en Alemania ya se incluyen en las facturas, pero mucha gente
cree que es apropiado dejar algo más. En los restaurantes las propinas oscilan entre un 5% y
un 10% del importe total de la factura y recuerda que nunca debes dejarla sobre la mesa.
Incluso los taxistas suelen percibir propinas de hasta un 10%, en tanto que en los hoteles se
acostumbra a darles a los que llevan las maletas o a los mozos, uno o dos euros diarios.
TARJETAS DE CRÉDITO
Recuerda que en Alemania los comercios más pequeños pueden no aceptar tarjetas de
crédito, en tanto que los cajeros automáticos actuales aceptan casi la totalidad de las tarjetas
de débito y de crédito, tanto extranjeras como nacionales. Existen además en los s y
estaciones más importantes de la ciudad, modernas máquinas para poder cambiar diversas
monedas internacionales por euros.
ÁMBITO ECONÓMICO
La economía de Alemania es la cuarta economía más poderosa del mundo después de la de
Estados Unidos, China y Japón y la quinta por PIB (PPA). El país es considerado el motor
económico de la Unión Europea (UE). En 2014, Alemania registró el mayor superávit
comercial en el mundo con 285 mil millones de dólares, por lo que es el mayor exportador
de capital a nivel mundial. Alemania es el tercer mayor exportador del mundo con
1.511.000 millones de dólares exportados en 2014.
Las exportaciones representan el 41% de la producción nacional. El sector servicios
contribuye alrededor del 70% del total del PIB, la industria 29,1%, y la agricultura 0,9%.
Los principales bienes exportados de Alemania son vehículos, maquinarias, productos
químicos, productos electrónicos, productos farmacéuticos, equipos de transporte, metales
básicos, productos alimenticios, caucho y plásticos.
La política socio-económica de Alemania se basa en el concepto de economía social de
mercado. Alemania es el primer país industrializado importante del mundo que se
compromete a la transición energética renovable llamada Energiewende. Alemania es el
principal productor de turbinas eólicas y tecnología de energía solar en el mundo. Más de
1,5 millones de plantas de generación de energía renovable se han instalado en Alemania
durante los últimos 25 años. Las energías renovables producen en la actualidad más del
27% de la electricidad total que se consume en Alemania.
El 99% de todas las empresas alemanas pertenecen a las denominadas Mittelstand,
pequeñas y medianas empresas de propiedad familiar. De las 500 empresas que cotizan en
bolsa más grandes del mundo, 50 tienen su sede en Alemania. Por capitalización de
mercado, 20 empresas con sede en Alemania están en el Fortune Global 500 como
Volkswagen, Allianz, Daimler, BMW, Siemens, BASF, Munich Re, E.ON, Bayer, y RWE.
Alemania es el mayor productor de lignito en el mundo. Alemania también es rica en
madera, hierro, potasa, sal, uranio, níquel, cobre y gas natural.
La energía en Alemania se obtiene principalmente por los combustibles fósiles, seguida de
la energía nuclear, y por las energías renovables como la biomasa (madera y
biocombustibles), eólica, hidráulica y solar.
Alemania es la ubicación más importante para las ferias comerciales del mundo. Alrededor
de dos tercios de las ferias más importantes del mundo se llevan a cabo en Alemania. Las
mayores ferias anuales y congresos internacionales se llevan a cabo en varias ciudades
alemanas, como Hannover, Munich, Frankfurt y Berlín.
Alemania es el único país entre los cinco principales exportadores de armas que no es
miembro permanente del Consejo de Seguridad de las Naciones Unidas.
GOBIERNO DE ALEMANIA
Alemania, es un país soberano con una organización política República Parlamentaria
federal. El poder legislativo federal recae en el parlamento y el órgano de representación de
los Länder de estados regionales de Alemania.
El país tiene sistema multipartidista desde 1949, ocupados por la Unión Demócrata
Cristiana (CDU) y el Partido Socialdemócrata de Alemania (SPD). Por su parte el poder
judicial de Alemania es independiente del ejecutivo y del legislativo. La constitución de
Alemania hace hincapié en la protección de la libertad individual en un amplio catálogo de
derechos humanos y civiles, además distribuye las competencias entre los niveles federales
y estatales, con la participación de los poderes judiciales, legislativos y ejecutivos.
Alemania es miembro fundador de la Comunidad Europea de 1958, ahora conocido como
la Unión Europea. Es parte de la zona Schengen, miembro de las NacionesUnidas, la
OTAN, la G-8, el G-20 y la OCDE.
PARLAMENTOS
El Parlamento Federal alemana es un órgano supremo legislativo que representa la
voluntad del pueblo. El Parlamento legisla las leyes federales, elige al Canciller y controla
la labor del gobierno. Los diputados se eligen cada cuatro años.
SÍMBOLOS PATRIOS
La bandera de Alemania tiene tres franjas horizontales iguales cada uno con colores negro,
rojo y amarillo. Se desconoce su origen, porque hay tres referencias históricas. En tanto el
escudo tiene su origen en los símbolos al periodo del Sacro Imperio Romano Germánico
tras su integración en 1806 con las Guerras Napoleónicas.
ÁMBITO SOCIOCULTURAL
La sociedad alemana se caracteriza por la habilidad que tienen sus ciudadanos para
planificar y organizar. Se suele asociar a este pueblo con la celebración de las reglas y la
disciplina, y lo cierto es que los alemanes tienen estas dos cualidades muy arraigas y se
enorgullecen de ello. Es debido a esto que la puntualidad, pulcritud y orden están
prácticamente presentes en todos los ámbitos, haciendo que la vida en Alemania sea muy
placentera.
El esfuerzo y la excelencia son reconocidos y buscados constantemente, por lo que a
menudo, los alemanes consideran su trabajo como una de las cosas más importantes en el
día a día. Por esto mismo sobresalen en los deportes, la tecnología y la industria automotriz.
Sin embargo, estas mismas cualidades hacen que los alemanes sean un tanto distantes y
formales. Esto se refleja, por ejemplo, en algo tan cotidiano y simple como la forma de
saludarse. Puede que te resulte llamativo que se saluden únicamente con un apretón de
manos, no se estila abrazar ni besar.
Contrariamente a lo que se puede pensar, Alemania es uno de los países más inclusivos y
abiertos para vivir desde el punto de vista sexual, étnico y educativo.
ÁMBITO ECOLÓGICO
Alemania es pionera a nivel internacional en cuanto a protección del clima y expansión de
las energías renovables. 30 años después de su creación, el ministerio de Medio Ambiente
alemán celebra una buena gestión que pone al país como un líder en sostenibilidad.
El cambio en Alemania en los últimos 30 años se hace visible cuando se aterriza de vuelta
de un país extranjero. Así lo cree Jürgen Trittin, ministro de Medio Ambiente entre 1998 y
2005: “noto que estoy en casa por los aerogeneradores”. Actualmente, 26.000
aerogeneradores funcionan en Alemania para producir un tercio de la electricidad a base de
energías renovables. En 1986, eso era una utopía. Trittin, miembro del partido Los Verdes,
no oculta su satisfacción y, desde su oficina cerca del parlamento, el hoy diputado pasa
revista a los últimos 30 años.
OPORTUNIDADES
CANADÁ
INFORMACIÓN GENERAL DE CANADÁ
Canadá es un país con una vasta superficie geográfica, formado por 10 provincias y 3
territorios. Su capital es Ottawa y Toronto es la ciudad más grande. La población total del
país está estimada en 29 millones habitantes.
Canadá es conocida mundialmente por sus lagos cristalinos y por sus altísimas montañas,
restos de la Época Glacial que cubrió las tierras con un manto de hielo continental. Este
manto deprimió la corteza terrestre ocasionando el deshielo glacial, que permitió la
formación de muchos lagos y ríos. Los Grandes Lagos, que forman frontera natural entre
Canadá y los Estados Unidos también son restos de esa época.
Canadá tiene uno de los niveles de vida más alto del mundo, por lo que ha sido nombrada
el lugar más habitable del mundo durante cinco años consecutivos (1995-1999) por las
Naciones Unidas. Los factores como la libertad personal y la seguridad, ciudades y parques
limpios, y el fácil acceso a la belleza natural del país, hacen de Canadá un destino atractivo
a la hora de estudiar en el extranjero.
Canadá es un país multi -racial con casi un 40 % de la población que remonta sus raíces
culturales a Gran Bretaña. El 27 % son descendientes de franceses que viven en su mayoría
en la región de Quebec.
El nivel de educación en Canadá es bastante alto, y sus universidades están empezando a
ser reconocidas por todo el mundo en muchas áreas de estudio. Comparadas con otros
países, las escuelas de idiomas canadienses son más numerosas y ofrecen muchos
programas flexibles y únicos. Algunos estudiantes aprovechan estar en un lugar ideal para
los viajes de aventura, la exploración de naturaleza, y el agradable ambiente de estudio.
CIUDADES DE CANADÁ
CLIMA DE CANADÁ
La mayoría de las zonas en Canadá son frías. Expresamente en las regiones del norte de
Norteamérica se experimentan unos inviernos más fríos. Sin embargo, pocas personas se
dan cuenta de que la costa del oeste canadiense experimenta un invierno mucho más suave
que la mayoría de los lugares del norte de los Estados Unidos y de Europa. La cadena
montañosa que recorren el país de norte a sur a lo largo de la costa oeste de Canadá bloquea
los vientos árticos que se mueven hacia el este de las montañas llevando aire frío la mitad
de la Canadá. Aunque no es especialmente frío, Vancouver experimenta inviernos lluviosos
y suaves bajo la influencia de las corrientes oceánicas. Gracias a los valles situados al este
de las montañas, los vientos subtropicales llegan a los llanos durante los meses de verano,
haciendo que los veranos sean calientes y a veces húmedos.
El tiempo cambia a menudo en la costa este, ya que es donde el aire y corrientes del
Océano Atlántico se chocan, lo que provoca que los veranos sean frescos y los inviernos
fríos.
ÁMBITO ECONÓMICO
La economía de Canadá como sociedad rica con una industria de alta tecnología, y con una
economía con un PIB superior al billón de dólares, Canadá se parece al sistema económico
de mercado de los Estados Unidos y a su patrón de producción y construcción. Desde la
Segunda Guerra Mundial, el impresionante crecimiento de la industria manufacturera, la
minería y el sector de los servicios han transformado a la nación de una economía rural en
una principalmente industrial y urbana.
Ejercicio Práctico: Evaluar Mercados Potenciales Ejercicio Práctico: Evaluar Mercados
Potenciales 28 El Tratado de Libre Comercio con los Estados Unidos, que se firmó en
1989, y después, la creación del NAFTA(Tratado de Libre Comercio de América del Norte
TLCAN conocido también por TLC o NAFTA (por sus siglas en inglés North American
Free Trade Agreement o ALÉNA.) que incluye México, ha producido un sorprendente
incremento en el comercio y una mayor integración económica con los Estados Unidos.
Dado que disfruta de numerosos recursos naturales, de una mano de obra capacitada y de
capital moderno, Canadá tiene una economía sólida. Con una administración fiscal sólida
ha producido un superávit del presupuesto, reduciendo sustancialmente la deuda nacional,
aunque un reto nuevo es la administración de los crecientes costes del sistema de sanidad
pública. Las exportaciones representan un tercio del PIB. Como México, Canadá disfruta
de un superávit comercial con los Estados Unidos, el cual recibe el 85% de sus
exportaciones, con un PIB que supera el billón de dólares.
GOBIERNO DE CANADÁ
Canadá tiene un sistema de gobierno federal y democrático que congrega a varias
comunidades políticas diferentes en un gobierno común para la realización de objetivos
compartidos y que, a la vez, confía a los diversos gobiernos regionales la tarea de responder
a las necesidades particulares de cada región. Este sistema de gobierno tiene en cuenta las
realidades geográficas de Canadá, la diversidad de sus comunidades culturales y su doble
patrimonio jurídico y lingüístico.
En Canadá existen tres niveles de gobierno: el gobierno federal; los gobiernos provinciales
y territoriales; y los gobiernos municipales (locales o regionales).
En la estructura federal, el principal órgano de decisión es el Gabinete de ministros, -
constituido por representantes electos - y liderado por el Primer Ministro. El gobierno
federal dirige el sistema democrático del país en concertación con los demás representantes
electos, los representantes provinciales y municipales y los canadienses en general.
La función principal del gobierno canadiense es asegurar el rendimiento económico del
país. Entre sus demás áreas de competencia están la defensa nacional, el comercio
interprovincial e internacional, la inmigración, el sistema bancario y monetario, el derecho
penal y la pesca. El gobierno federal también supervisa industrias tales como aeronáutica,
transporte, ferrocarriles, telecomunicaciones y energía atómica, entre otras.
ÁMBITO SOCIOCULTURAL
Canadá exhibe una diversa y animada vida cultural y social. Los canadienses valoran el
tiempo libre, el cual emplean para realizar múltiples actividades de esparcimiento, que
incluyen la práctica deportiva, el contacto con la naturaleza y el consumo de bienes
culturales (cine, teatro, espectáculos musicales y artísticos en general).
La impresionante biodiversidad canadiense, plena de diversos paisajes y de flora y fauna, es
una fuente de gran placer y orgullo para los ciudadanos de ese país, quienes valoran la
salud de estos entornos naturales y reconocen que el bienestar social y económico depende
de su sostenibilidad.
En tal sentido, las actividades al aire libre consumen una parte importante del tiempo de
esparcimiento de los canadienses. Visitar los parques naturales, explorar los ecosistemas
locales, observar la fauna silvestre y hacer deporte al aire libre (caminar, correr, hacer
camping o pasear bicicleta) son hábitos populares que se efectúan con total respeto y
cuidado por el medioambiente.
Durante el invierno, la práctica de deportes de nieve es ampliamente extendida. Hockey
sobre hielo, el deporte nacional, es probablemente el más practicado por niños y jóvenes del
todo el país, quienes participan en diferentes ligas colegiales. Esquiar es la otra actividad
preferida por las canadienses, seguida del patinaje sobre hielo y las actividades más lúdicas,
como deslizarse sobre cauchos en pendientes congeladas.
Las artes visuales y escénicas también ocupan una parte importante de las actividades de
ocio de los canadienses. El cine, el teatro, la música y el circo cuentan con numerosos
aficionados. Los canadienses acuden regularmente a algún espectáculo cultural y sienten un
fuerte sentido de orgullo y aprecio hacia los productos culturales originarios del país.
ÁMBITO ECOLÓGICO
Canadá parece haberse convertido en la vanguardia de la defensa ambiental. El primer
ministro, Jean Chrétien, no sólo ha ratificado el Protocolo de Kyoto -alejándose así de la
postura intransigente de Estados Unidos-, sino que ha anunciado la creación en cinco años
de diez nuevos parques naturales y cinco áreas de conservación marina. En total, 100.000
kilómetros cuadrados de naturaleza protegidos.
Canadá parece haberse convertido en la vanguardia de la defensa ambiental. El pasado 16
de diciembre, el primer ministro canadiense, Jean Chrétien, dio un giro de 180 grados a su
política ecológica y ratificó el Protocolo de Kyoto, alejándose así de la postura de Estados
Unidos, tan letal para la salud del planeta. El mes pasado, Chrétien ponía la guinda al pastel
de la ecología canadiense con el anuncio de la creación en cinco años de diez nuevos
Ejercicio Práctico: Evaluar Mercados Potenciales Ejercicio Práctico: Evaluar Mercados
Potenciales 30 parques naturales y cinco áreas de conservación marina. Sin duda, Canadá
es en la actualidad un ejemplo mundial a seguir.
Según el Departamento de Parques Naturales del Gobierno de Otawa, el sistema de
parques canadienses queda completado con esta acción. Son siete los asignados ya y en
pocos meses se designarán las restantes zonas. En total, 100.000 kilómetros cuadrados de
naturaleza protegidos.
La creación de parques naturales implica una acción de igual importancia: la conservación
de la naturaleza. Estados Unidos es uno de los países con mayor número de parques en su
territorio, pero la precariedad del mantenimiento es aberrante. El aire de algunos parques
está tan contaminado como el de las ciudades con mayor polución del país. Así lo denuncia
la Asociación de Parques Nacionales de EE. UU. En un estudio en el que se han medido
determinados índices de contaminación, como la lluvia ácida y el ozono, comprueban con
dolor que la muestra de aire tomada pareciera más bien recogida en la ciudad de Los
Ángeles.
MATRIZ DOFA
OPORTUNIDADES
✓ Canales de distribución.
✓ Apertura en la exportación,
✓ Oportunidades de negocio.
FORTALEZAS
✓ Mercado competitivo.
✓ Buena economía.
✓ Sociabilidad.
DEBILIDADES
✓ Clima frío.
✓ Congelamiento de la tierra
CLAVES PARA NEGOCIAR EN CANADÁ
1) La negociación debe apoyarse en datos y hechos empíricos. Es decir que las
conversaciones, siempre tratarán de ser objetivas, ajenas de argumentos subjetivos o a
consideraciones emocionales. Evítelas para conseguir una buena posición.
2) Toda cita de negocios suele comenzar con una presentación formal de las partes, que no
demora mucho tiempo. Concluida, se suelen repartir las tarjetas personales de los
asistentes, en idioma francés y/o inglés. Las mismas deben contener sus datos personales y
su cargo dentro de la empresa o institución a quien representa.
3) En toda reunión de trabajo suelen repartirse a su vez, carpetas sobrias, en donde consten
los temas a tratar durante la misma, previamente acordados por las partes a la hora de
agendar el encuentro. Son bastante reacios a conversar sobre aspectos no previstos con
antelación.
4) Como contraparte, en primera instancia encontrará sentado frente a usted, al CEO de la
compañía quien estará simplemente durante los primeros minutos de ese primer encuentro,
juntamente con una junta de directivos involucrados en el negocio. En las posteriores
reuniones, posiblemente se delegue a los ejecutivos la consecución de la negociación.
5) Las conversaciones suelen darse en un ambiente cálido pero serio. Los canadienses
escuchan al interlocutor sin hacer interrupciones. Se acostumbra a alternar el uso de la
palabra de forma educada. Es por ello por lo que se sugiere, tratar de ser claro a la hora de
su exposición y dedicado para responder a las consultas de la contraparte local.
6) El proceso de negociación no es fácil. Requiere de tiempo y paciencia. Cada documento
surgido de un encuentro como las posiciones negociadas serán evaluadas por un grupo de
expertos, a los fines de considerar el marco legal y el impacto económico y financiero para
la compañía. Muchas veces será necesario, que realice dos o tres viajes para llegar al
acuerdo definitivo.
7) Esencialmente los encuentros son democráticos y a todos los participantes se les permite
expresar sus opiniones. Las negociaciones deben conducir a un plan de acción directa.
NORMAS DE CORTESÍA
1) A la hora de intentar tomar primer contacto con la contraparte canadiense, sea lo más
cortés y formal posible. Es aconsejable que envíe un correo electrónico o correspondencia y
que espere unos días hasta recibir el feed-back de la empresa, antes de iniciar el primer
contacto telefónico. Este proceso puede demorar varios días e incluso, semanas.
2) Una vez que arribe al país, realice una llamada a la contraparte e informe en qué hotel
está hospedándose. Ésta es una costumbre empresarial altamente difundida.
3) La puntualidad es un aspecto altamente valorado por la cultura comercial canadiense. Es
por eso que, sería conveniente cerciorarse de llegar puntualmente a cada encuentro, y tomar
noción de las distancias y de las demoras por congestiones de tránsito y/o tormentas de
nieve, las que suelen ser usuales, en especial durante el invierno.
4) A la hora de presentarse y negociar, adopte una posición formal, aunque amena.
Recuerde siempre que quien tiene sentado enfrente valora bastante la seriedad y el
compromiso, en especial en el cumplimiento de los acuerdos y de los plazos convenidos.
5) Es aconsejable que la documentación promocional –como folletos, catálogos, tarjetas,
etc.- sea impresa también en inglés y francés.
6) En la forma de vestir los canadienses son conservadores. Siguiendo la tradición británica
valoran la ropa de apariencia gastada, más que moda de vanguardia y los diseños originales.
Sea tradicional a la hora de vestirse para causar una buena impresión.
ESTADOS UNIDOS
INFORMACIÓN GENERAL DE LOS ESTADOS UNIDOS
Estados Unidos (en inglés, United States, cuya abreviatura es EE. UU.), oficialmente
Estados Unidos de América (United States of America, cuya sigla oficial en inglés es USA
y su contraparte en español es EUA), es un país soberano constituido en república federal
constitucional compuesta por cincuenta estados y un distrito federal.
La mayor parte del país se ubica en el centro de América del Norte —donde se encuentran
sus cuarenta y ocho estados contiguos y Washington D. C., el distrito federal, entre los
océanos Pacífico y Atlántico, limita con Canadá al norte y con México al sur. El estado de
Alaska está en el noroeste del continente, limitando con Canadá al este y separado de Rusia
al oeste por el estrecho de Bering.
El estado de Hawáies un archipiélago polinesio en medio del océano Pacífico, y es el único
estado estadounidense que no se encuentra en América. El país también posee varios
territorios no incorporados en el mar Caribe y en el Pacífico.
DALLAS: Tristemente conocida por ser la ciudad en que fue asesinado el presidente John
Fitzgerald Kennedy el 22 de noviembre de 1963, Dallas está situada en el estado americano
de Texas y es el centro financiero y de negocios más importante del suroeste. Es la ciudad
estadounidense sin conexión al mar más poblado y su área metropolitana, con unos siete
millones de habitantes, es una de las más grandes del país.
Fundada en 1841, a mediados de 1870 ya era un importante centro comercial y de
negocios, debido en gran parte a la numerosa población que había llegado desde muy
diversos puntos del mundo, como Francia, Suiza, Inglaterra o Alemania. Durante los años
70 y 80, vivió un amplio crecimiento demográfico que la convirtió en la ciudad que es hoy
en día.
Sus contribuciones a la cultura popular americana son extensas, ya sea directa o
indirectamente, e incluso simplemente a través de su nombre. Algunos ejemplos son las
cheerleaders (animadoras) de su equipo de fútbol o el conocidísimo culebrón televisivo
Dallas.
DENVER: A una milla justa sobre el nivel del mar, lo que le ha valido el sobrenombre de
la 'High Mile City', y rodeada del imponente paisaje de las Montañas Rocosas, se encuentra
Denver, la puerta de entrada del estado de Colorado. Sus cientos de kilómetros de carriles
bici, sus decenas de parques, cultura, tradición y modernidad ofrecen un cóctel perfecto
para una ciudad de algo más de medio millón de habitantes.
Con un pasado lleno de vaqueros y minas, ahora los ciudadanos de Denver miran al futuro
buscando convertirse en una ciudad totalmente cosmopolita, con gran oferta de artes
escénicas, festivales y experiencias únicas.
La ciudad fue fundada en 1858 durante la Fiebre del Oro, cuando un grupo de buscadores
de oro decidieron establecerse a las orillas del río South Platte. Allí se quedaron durante dos
años para luego mudarse a Auraria, pero el germen ya estaba ahí, y el general William
Larimer decidió empezar a cultivar bosques de algodón y poner nombre a esa ciudad que
empezaba a crecer. La llamó Denver, para así ganarse el favor del gobernador de Kansas
James W. Denver.
NUEVA ORLEANS: En el estado sureño de Luisiana, bañada por las aguas del río
Misisipi y el lago Pontchartrain, se encuentra Nueva Orleans, una de las ciudades más
peculiares de Estados Unidos. Aunque puede que lo primero que acuda a tu mente cuando
escuchas su nombre sean el huracán Katrinay la desolación que éste dejó a su paso por la
región en agosto de 2005, esa catástrofe no ha cambiado la esencia de la ciudad: Nueva
Orleans sigue siendo ese lugar especial del que no querrás marcharte.
"N'awlins", que es como sus habitantes pronuncian Nueva Orleans, es sinónimo de
mestizaje. En sus calles todavía se puede percibir ese aire colonial, mezcla de francés y
español, que ha dotado de carácter propio a la ciudad y a sus habitantes. Algunos de los
capítulos más importantes de la historia de la esclavitud, y también de los primeros
afroamericanos libres, se han escrito aquí. Esos esclavos trajeron consigo la creencia en la
magia y en la superstición, la práctica del vudú y el culto a lo místico, todo ello todavía
muy presente en cada rincón de la ciudad.
De ese cruce de culturas nacieron también el jazz, interpretado de forma majestuosa por
uno de los hijos predilectos de la localidad, Louis Armstrong, y la gastronomía criolla.
Incluso el Mardi Gras (carnaval), la fiesta más famosa de Nueva Orleans y motivo por el
que cada año acuden a ella miles de personas es herencia de su época como colonia
francesa.
NUEVA YORK: La ciudad de Nueva York está ubicada en la costa este de Estados
Unidos, unos 1.600 kilómetros al norte de Florida y 300 kilómetros al sur de Boston. Se
encuentra en la desembocadura del río Hudson y está dividida en cinco distritos o barrios.
La "Gran Manzana", como se le llama a menudo, tiene siete millones de habitantes y es la
ciudad más grande de Estados Unidos. Está compuesta de una variada mezcla de residentes,
incluyendo inmigrantes de muchos países. Algunos barrios, como Chinatown, la Pequeña
Italia o el Harlem español reflejan la rica herencia cultural de sus habitantes.
La historia de Nueva York comenzó con la llegada del explorador italiano Giovanni de
Verrazzano, que fue el primer europeo que pisó el territorio en 1524, cuando allí tan solo
vivían tribus de indios. La posterior llegada de holandeses y franceses dio origen a una
ciudad a la que llamaron Nueva Ámsterdam. Esta localidad fue conquistada por los ingleses
en 1664, que le cambiaron el nombre por Nueva York, en honor al duque de York.
ORLANDO: Diversión sin pretensiones, con el único propósito de pasárselo bien, es lo
que caracteriza a Orlando, ciudad del estado sureño de Florida. La ciudad como tal tiene
poco más de 200.000 habitantes, pero su área metropolitana supera los dos millones y
alberga algunos de los parques temáticos más famosos del mundo, como Walt Disney
World Resort, Universal Studios Orlando y Seaworld. Es la segunda ciudad más importante
del estado de Florida, por detrás de Miami, y uno de los mayores centros turísticos del
mundo.
Desde su fundación a mediados del siglo XIX, Orlando se ha ha afianzado como uno de los
enclaves más importantes de la costa este americana, especialmente a partir de 1971, año en
se abrieron por primera vez las puertas del parque temático más grande del mundo, el Walt
Disney World Resort. A éste siguieron muchos otros, tantos que han llegado a marcar la
identidad de la ciudad y la han convertido en uno de los destinos preferidos para las
vacaciones de millones de personas.
SAN DIEGO: En la costa oeste estadounidense, al sur del estado de California y casi en el
límite con Méxicose levanta San Diego, una ciudad mundialmente famosa por sus playas y
por tener un clima que roza la perfección. Dicen de ella que es el paraíso de cualquier
amante del mar, y no se equivocan: tan sólo tienes que poner un pie en cualquier rincón de
los más de 115 kilómetros de playas que recorren su litoral para quedarte sin habla. Pero no
sólo de sol y playas vive San Diego: la ciudad tiene mucho más que ofrecerte, tanto, que no
querrás que llegue el momento de la despedida.
El área en la que se ubica San Diego estaba originariamente habitada por el pueblo indígena
kumeyaay, pero fueron exploradores españoles quienes fundaron en 1769 el germen de la
ciudad actual. En el siglo XIX pasaron a controlarla los mexicanos y posteriormente los
estadounidenses, que le concedieron el estatus de ciudad en 1850. La llegada del ferrocarril
a finales de ese siglo supuso un gran impulso para la localidad, pero esta vivió su gran
explosión cuando en el siglo XX la marina estadounidense decidió establecerse en su
puerto natural.
La base de la marina se ha convertido en una de las mayores instalaciones militares del
mundo y el ejército impulsó la economía de la ciudad. Trajo consigo el desarrollo de la
industria médica y tecnológica y el establecimiento de compañías de negocios y proyectos
de investigación.
SANTA BÁRBARA: Protegida por el océano Pacífico a un lado y por las montañas de
Santa Ynez al otro, Santa Bárbara se ha convertido en el refugio ideal para aquellos que
quieren huir del bullicio de la gran ciudad y disfrutar de una vida con un tempo menos
frenético. Eso sí, sigue estando en California, con Los Ángeles a 140 kilómetros al sur y
San Francisco a casi 550 kilómetros al norte, así que venirte a estudiar aquí no significa que
te estés recluyendo.
En Santa Bárbara todo son ventajas: podrás vivir en una pequeña ciudad con un pasado
colonial todavía muy presente en su arquitectura de estilo español, estarás rodeado de
playas paradisiacas y naturaleza por los cuatro costados y tendrás miles y miles de
actividades diferentes que realizar cada día, con la posibilidad de disfrutar de lo que una
gran ciudad ofrece a sólo un paso.
El maravilloso entorno donde se ubica Santa Bárbara no existiría sin su clima excepcional,
muy similar al que se disfruta en otros lugares de las costas del Mediterráneo, razón por la
que también se conoce a la ciudad como la "Costa Azul americana". Aunque la similitud no
se queda sólo en el clima, sino también en el modo de vida: Santa Bárbara es sinónimo de
glamour y celebrities, lo que seguro que te ayuda a hacerte una idea de cómo es la ciudad.
SEATLE: Al norte del país, casi en la frontera con Canadá, se encuentra Seattle, la ciudad
más grande del estado de Washington. La ciudad más septentrional de Estados Unidos -si
no se tiene en cuenta Alaska- es conocida como la capital de la lluvia por su constante
presencia, y del grunge, porque aquí nacieron y dieron sus primeros conciertos Pearl Jam y
Nirvana. Tiene una población de 700.000 habitantes y un área urbana de más de tres
millones.
A pesar de que el tiempo pueda llevarte a la desesperación, la ciudad tiene mucho por
ofrecer. Está ubicada sobre una serie de pequeñas colinas rodeadas por los lagos
Washington y Union y la bahía Puget Sound, siempre llena de ferris. Además de esta
impresionante riqueza natural, Seattle ha crecido hasta convertirse en una ciudad
cosmopolita capaz de ofrecer a sus habitantes miles y variadas opciones de ocio, un futuro
profesional brillante y algunas de las mejores universidades del país.
Los inicios de la ciudad se remontan a hace unos 150 años, cuando los primeros colonos
decidieron que no había mejor lugar para un asentamiento que entre sus lagos y frondosos
bosques. El nombre de la ciudad lo tomaron del jefe de la tribu Duwamish que habitaba la
zona y que entabló amistad con uno de los fundadores.
✓ Clima de los bosques boreales. Aparece en todo el centro de Alaska muy modificado por
el relieve montañoso de la región.
✓ Clima continental húmedo. Aparece básicamente al este del río Misisipi y los montes
Apalaches. También se encuentra en algunos puntos concretos del oeste de las Rocosas,
pero está muy desvirtuado.
✓ Clima seco de las latitudes medias. Aparece en las zonas centrales de Estados Unidos, al
este del río Misisipi y en muchas de las depresiones de las Rocosas.
✓ Clima oceánico. Se limita a una estrecha franja de la costa del Pacífico, desde el norte de
California hasta la frontera con Canadá, y a la costa de Alaska.
✓ Clima mediterráneo. Aparece en una franja muy estrecha de la costa oeste, en el centro y
sur de California. Tanto este como el oceánico están muy poco desarrollados por la
inmediata presencia de las montañas Rocosas al adentrarse hacia el interior.
✓ Clima subtropical seco. Se da en las inmediaciones de los desiertos del sur de Estados
Unidos, más concretamente en los estados de Tejas, Nuevo Méjico, Arizona y California.
✓ Clima tropical seco. Aparece en lugares muy concretos de los valles profundos del sur
de las Rocosas y a sotavento de los vientos del oeste.
✓ Clima monzónico. Se encuentra en la punta sur de Florida, pero está muy escasamente
representado.
ÁMBITO ECONÓMICO
Estados Unidos es el país más rico, poderoso e influyente de la Tierra. Su PIB nominal,
estimado en más de 17.2 billones de dólares en marzo del 2014 (17.2 trillons en el sistema
de medición anglosajón) representa aproximadamente una cuarta parte del PIB nominal
mundial. En conjunto, la Unión Europea tendría un PIB mayor, pero no está considerada
una única nación. El PIB en paridad de poder adquisitivo estadounidense representa una
quinta parte del PIB PPA mundial. A su vez, Estados Unidos mantiene un alto nivel de
producción y un PIB per cápita (PPP) de unos 53 042 dólares, el séptimo más alto del
mundo, lo que hace en estos términos a Estados Unidos, una de las naciones más ricas del
mundo. Es también el mayor productor industrial del mundo, y el país comercial más
grande del mundo, teniendo como principales socios comerciales a China, Canadá y
México.
La economía de Estados Unidos hace de su moneda, el dólar estadunidense, y el idioma, el
inglés, los medios de comunicación y de comercio a nivel mundial.
ÁMBITO SOCIOCULTURAL
Un estadounidense promedio tiene acceso a muchas fuentes de recreación y
entretenimiento, siendo la preferida el deporte, especialmente el llamado fútbol americano,
básquetbol y béisbol.
Es práctica común ver mucha televisión e incluso los contenidos de los programas se
convierten en temas de conversación entre amigos y familiares. Son comunes programas de
deportes, películas, series de comedias o “Sit-coms”, novelas o “Soap Operas”, programas
de entretenimiento nocturno o “Late night shows” y los muy populares programas de
entrevistas a paneles o “Talkshows”. En los últimos años, ha tomado gran auge la televisión
por cable con canales como Discovery o el monstruo informativo de noticias 24 horas:
CNN. También ha tomado mucho auge el consumir contenidos televisivos y audiovisuales
por Internet.
Al ser Estados Unidos la meca del cine, desde Hollywood, California, se producen miles de
películas al año que son del disfrute de la población. Con figuras tan destacadas como Walt
Disney y Steven Speilberg, el país siempre ha sido pionero en las mega producciones
cinematográficas de alta rentabilidad.
La música en Estados Unidos tiene todo tipo influencias y variados estilos. El Jazz, Gospel,
Blues, Swing, Rock and Roll, Country, Clásica, electrónica, New Age, Hip-hop, Pop, Rap,
etc., son estilos que se desarrollan en el país y que cuentan con gran popularidad más allá
de sus fronteras. La literatura, el teatro las artes plásticas y el espectáculo en general,
también constituyen una fuente importante de recreación al tener este país gran número de
artistas de renombre mundial e infinitas salas de concierto, museos y teatros.
El auge de Internet ha invadido todas las facetas de la vida del estadounidense. Luego de
Islandia, es el país que más usuarios tiene de esta nueva tecnología. Su aplicación ha
afectado significativamente la forma como se relacionan las personas ya que su uso abarca
desde el trabajo, las compras (e-commerce), educación, información, relaciones personales
y entretenimiento. Además, con el arribo de los llamados medios sociales, los
estadounidenses son los mayores utilizadores de las redes sociales como Facebook y
Twitter.
ÁMBITO ECOLÓGICO
El mundo enfrenta hoy múltiples y significativos problemas ambientales. Estos fenómenos
se están produciendo motivados por los impactos impuestos de un planeta dinámico y están
cruzándose los efectos de modelos de conflictos, pobreza y enfermedades.
Los cambios que tienen lugar son, en realidad, cambios entre las relaciones humanas y la
naturaleza. Son actuales, profundos y se están acelerando. Estos cambios causados por el
hombre al ambiente global requieren sociedades capaces de desarrollar múltiples respuestas
creativas y estrategias de colaboración.
La Tierra es un sistema que la vida misma ayuda a controlar, donde intervienen procesos
biológicos, físicos y químicos. El cambio global es mucho más que el cambio climático; es
real, se está produciendo ya y se está acelerando. Las actividades humanas influyen
significativamente de muchas formas en el sistema de la Tierra; son claramente
identificables e iguales a las grandes fuerzas de la naturaleza en su extensión de impactos:
sus magnitudes y niveles de cambio no tienen precedentes.
Para enfrentar los problemas del cambio global, la sociedad necesita normas sólidas y
efectivas. Desde la antigüedad ha sido asunto de estudio político y filosófico la protección y
conservación de los ecosistemas ambientales. Es necesaria la existencia de reglas de
Derecho eficaces y eficientes, lo que explica su importancia creciente para resolver
problemas políticos, económicos, sociales y culturales de la sociedad contemporánea. El
Derecho Ambiental es un instrumento que refleja e implementa la responsabilidad política
de la sociedad hacia los problemas que afectan nuestro contorno ambiental.
Hoy día, dentro del cambio global, el cambio climático y el sistema terrestre, adquiere gran
significación el estudio del Derecho Ambiental en Estados Unidos (EE.UU.), principal
gobierno imperialista, guerrerista, hegemónico y violador de los derechos humanos. Los
pasos dados por EE.UU. para dar solución a los problemas ambientales han servido de base
en la legislación de varios países desarrollados y subdesarrollados. Por lo general, su
aplicación se ha realizado sin tener en cuenta las diferencias culturales, económicas y
sociales existentes entre los Estados.
TRATADO DE LIBRE COMERCIO ENTRE COLOMBIA Y LOS ESTADOS
UNIDOS
En la última década, la política de comercio exterior de Colombia se fundamentó en la
profundización de las relaciones comerciales con la Comunidad Andina y en los esfuerzos
para obtener acceso unilateral a ciertos mercados, en especial el de Estados Unidos, a través
de los esquemas ATPA/ATPDEA, y el de la Unión Europea, a través del esquema SGP.
Debido al creciente desnivel entre exportaciones e importaciones, siendo las segundas
mayoritarias para Colombia, se hace evidente la necesidad de promover importantes
cambios en materia de política comercial, como, por ejemplo, encontrar nuevos mercados y
para esto es importante avanzar sin dilaciones hacia la suscripción de tratados de libre
comercio como el que se decidió negociar con los Estados Unidos.
Después de la última prorrogación del ATPDEA en 2010 que culminó el 15 de febrero de
2011, se visualiza el TLC con Estados Unidos como una posibilidad para que empresarios
realicen inversiones a largo plazo, que incrementen su capacidad productiva y cuenten con
una estabilidad en el tiempo y en las condiciones favorables para las exportaciones.
INICIO DE LAS NEGOCIACIONES
✓ A mediados del mes de octubre de 2003, un equipo de alto nivel del Ministerio de
Comercio, Industria y Turismo y de otros Ministerios efectuó una visita a Estados Unidos,
con el fin de clarificar de manera preliminar temas relativos a la negociación, teniendo
como fundamento, el TLC firmado por ese país con Chile.
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS
✓ Maneja el uso de la oferta de dinero, tasas de impuesto y control de crédito con el fin de
ajustarse de acuerdo con la necesidad económica.
✓ También se alisto como economía de altos ingresos de la OCDE (2009) por el banco
mundial. ✓ Es el mercado más grande e importante del mundo.
DEBILIDADES
✓ La deuda federal está aumentando a un ritmo alarmante, que concluye y equivale a
aproximadamente 14, 696, 963, 569,782.73 millones dólares (94,6% del PIB).
✓ La economía sufre los altos precios energéticos, la escasez de muchos productos básicos,
e incluso más pronunciada los precios del café.
✓ Katrina puso una profunda cicatriz en el país, la destrucción de una gran cantidad de
recursos.
✓ Cuenta con un gran déficit fiscal que va en aumento, la deuda externa era $ 14.6 billones
(2010), por lo que es el país mayor deudor.
✓ A pesar de ser llamado una economía de libre mercado, el gobierno regula ciertos
sectores, especialmente la energía y el sector agrícola intensamente.
AMENAZAS
✓ Los consumidores pagan más por necesidades básicas como comida, combustible,
atención médica, educación universitaria, etc.
OPORTUNIDADES
✓ El país puede soportar diferentes ajustes de ahorro nacional que evitan la carga de la
caída en la inversión y el crecimiento.
✓ Aumento de los gastos de la parte de los consumidores esto pondrá en marcha una gran
estabilidad y crecimiento de la economía.
✓ La Reserva Federal debe deducir las tasas de interés, para fomentar la inversión.
1) Después del saludo y de breves palabras de carácter protocolar, van directo al grano del
negocio. Si bien en las negociaciones el precio y la rentabilidad son muy importantes para
el empresario estadounidense, es necesario tener presente que lo que se está negociando son
varias cosas a la vez: términos, calidad, forma de pago, plazos de entrega, garantías,
volúmenes, continuidad y servicio post venta, entre otros aspectos.
2) Su forma de hacer negocios es directa y en ocasiones desafiante e intimidatoria, se
manejan bien en ambientes de negocios difíciles y no titubearán en mostrarse en
desacuerdo con sus propuestas si lo estiman pertinente. Esto último no implica
necesariamente que no estén dispuestos a buscar alternativas, que no les interese llegar a
acuerdos o que no puedan llegar a hacer concesiones. Valoran la sinceridad, por ello sólo se
deben tomar compromisos que se puedan cumplir, no tema decir no.
3) El empresario norteamericano es altamente efectivo, está preparado para tomar
decisiones rápidamente y esperan que su contraparte también pueda hacerlo. Son
generalmente respetuosos de los compromisos adquiridos.
4) Conviene coordinar las reuniones a lo menos con 5 semanas de antelación y confirmarlas
una semana antes. La puntualidad es importante, si se está atrasado, debe avisar con
anticipación, para ello deberá saber con anterioridad el tiempo real de desplazamiento en
automóvil de un lugar a otro.
5) La primera reunión es fundamental para dar imagen de seriedad, confianza y credibilidad
de la empresa. Tener información previa tanto de la firma como de la persona con la cual va
a conversar. Se debe tener un formato para las reuniones, saber lo que se va a decir, tener
los objetivos claros, en otras palabras, ir preparado.
6) El usar saco y corbata es lo más aconsejable para los hombres. Para las mujeres también
es aconsejable un traje de carácter conservador. Tener presente que se representa a una
empresa y la apariencia reflejará la imagen de ella.
7) Saludar y despedirse con mano firme es importante en los encuentros, así como también,
intercambiar tarjetas de presentación de preferencia al comenzar la reunión; debe llevar
todos los datos comerciales, lea la de su contraparte y memorice el nombre.
8) Lo normal es que la reunión se lleve a cabo en la oficina del importador. Los encuentros
de trabajo también pueden realizarse en un desayuno, normalmente tipo 7 de la mañana o
en un almuerzo que suele empezar a medio día o en una cena entre las 6 y 8 de la noche.
Esta última tiene, además, un carácter social. Si la reunión es con una mujer, se le debe
tratar con la misma formalidad que a un hombre.
9) Llevar catálogos y elementos promocionales, todo en inglés y de excelente calidad. Lo
más apropiado es enviar este material con anticipación a la fecha de la reunión, en muchos
casos, el empresario solicitará catálogos antes de conceder una entrevista. Contar con una
página web de calidad, constituye una herramienta básica de marketing. Se recomienda
tener un dominio norteamericano: .com.
10) El empresario norteamericano supone que el visitante habla inglés, si no es así, es
conveniente llevar un intérprete- En un comienzo es recomendable dirigirse a la persona
por su apellido, antecedido por un Mr., Mrs., o lo que corresponda, posteriormente es muy
probable que le pidan que se dirija a ellos por su nombre.
11) Mantener contacto visual, pero sin exagerar, ello demuestra interés, sinceridad y
transmite confianza. No es aconsejable quedarse con dudas acerca de lo conversado, es
necesario que antes de finalizar una reunión, ambas partes tengan perfectamente claro qué
se conversó y qué se acordó, incluso conviene dejarlo por escrito.
12) Se aconseja evitar hablar de temas políticos, religiosos, de sexo, de razas y de la
apariencia de las personas, tampoco criticar apersonas o costumbres del país. Temas
apropiados para una conversación son, por ejemplo: los deportes, viajes, comidas, literatura
o cine.
13) Por norma general, las reuniones duran el tiempo acordado previamente, salvo que
estén interesados en llegar a acuerdos y queden temas pendientes. Si el negocio no les
parece interesante, lo dirán abiertamente y terminarán con el encuentro lo antes posible.
Esto último no obedece a una descortesía sino sencillamente a que ellos valoran el tiempo,
tanto el de ellos como el de la contraparte.