Propuesta de Anteproyecto de Investigación

1. Datos Generales.
FECHA DE REALIZACIÓN: (DD-
MM-AAAA)
TITULO DE LA PROPUESTA:
INVESTIGADOR PRINCIPAL (IP)
PROGRAMA
14/08/2020 ADMINISTRACION DE EMPRESAS
ACADEMICO:
INVESTIGACIÓN SOBRE EL NIVEL DE ACEPTACIÓN DE LOS CIGARRILLOS HERBALES EN LOS
ESTUDIANTES UNIVERSITARIOS EN - COLOMBIA
JENNY KARINA SALAZAR SUAREZ

2. Tipo de Proyecto.

TIPO DE PROYECTO
Clasificación del proyecto (Se evaluará de acuerdo con los criterios y puntajes establecidos para cada tipo de proyecto
en los Términos de Referencia)

Investigación Exploratoria ☐ Investigación Descriptiva ☐ Investigación Correlacional ☐

Investigación Explicativa * Investigación Científica ☐

3. Resumen de la Propuesta (no más de 200 palabras).

RESUMEN EJECUTIVO DE LA PROPUESTA

El tema de la presente tesis es una investigación por medio de la cual se pretende medir el nivel de aceptación de un
cigarrillo herbal sin nicotina, 100% natural por parte de los estudiantes universitarios de estrato socio-económico
medioalto y alto en las ciudades de , Colombia. Según estudios realizados en el mundo cada 6,5 segundos muere una
persona por causa del tabaco, lo cual lleva a los gobiernos mundiales a tomar medidas serias de prevención y
 Propuesta de Anteproyecto de Investigación

restricción del consumo, sin contar con los altos costos que representan para los estados el tratamiento de las
enfermedades que produce, tan solo en Colombia se estima que el costo de los tratamientos por enfermedades tiene
un valor de 2,2, billones de pesos, claro teniendo en cuenta que aproximadamente 5 millones de adultos fuman y se
estima también que un 30% de adolescentes entre los 13 y 18 años. El presente trabajo busca a través del desarrollo de
sus diferentes etapas describir el nivel de aceptación y viabilidad en el mercado un cigarrillo herbal que brinde ciertas
características diferenciadas que generan valor adicional para los consumidores, como los son la AUSENCIA DE
NICOTINA Y ALQUITRAN. En el desarrollo de la investigación, se describirá lo concerniente a la empresa tabacalera en el
mundo y en Colombia, pasando por un breve análisis de los daños causados por el cigarrillo y se concluirá hablando de
los sustitutos que existen en el mercado del cigarrillo. En el capitulo de la metodología, se explicaron las herramientas
que el equipo investigador utilizo para la investigación como son las encuestas, el Focus Group y la entrevista a expertos
en el tema. Posteriormente se mostraran los resultados de la aplicación de dichas herramientas con sus respectivas
tabulaciones y graficas. Posteriormente en el capitulo de Resultados de la Investigación se analizaron tanto los
resultados cuantitativos como los cualitativos, para definir en base a ellos la viabilidad y aceptación en el mercado de
la capital colombiana del cigarrillo herbal como sustituto del cigarrillo tradicional. En base a estos resultados en el
siguiente capítulo: Plan de Negocios, se describirá el plan de mercadeo del cigarrillo herbal Nirdosh para lograr
posicionarlo en el mercado específico. En el capitulo Barreras el Producto se describirán los principales 8 obstáculos que
el grupo investigador encontró para posicionar el cigarrillo Nirdosh en el mercado. Por último, se encuentran el análisis
de Resultados, las Conclusiones y las Recomendaciones a través de las cuales el grupo investigador concluye su trabajo

Página 1 de 3
4. Propuesta Anteproyecto.
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA

1. Estado del Arte

(Máximo 1 página)

2. Planteamiento Problema del
(Máximo 1/2 página)
3. Objetivo General
4. Objetivos Específicos
5. Metodología
(Máximo 2 páginas)
Propuesta de Anteproyecto de Investigación
Pocas industrias son tan grandes y fuertes como la del tabaco, la cual genera más de 33
millones de empleos alrededor del mundo. En muchos países la industria manufacturera
del tabaco forma parte importante de la economía y la sociedad, e incluso en aquellos
que no cuentan con la industria manufacturera su comercialización sigue siendo una
indispensable actividad económica. En el siglo XX las grandes empresas tabacaleras del
mundo incrementaron sus producciones en más del 150%, lo que trajo consigo que la tasa
de consumidores de cigarrillo se incrementara hasta los límites preocupantes que hoy se
conocen
Determinar la intención de compra, oportunidad y viabilidad que tienen en el mercado
colombiano los cigarrillos herbales, como potenciales mecanismos de disminución de
enfermedades en los consumidores del cigarrillo tradicional.
Describir la industria tabacalera para contextualizar el impacto del negocio de manera
general. ●Analizar el hábito de fumar desde las categorías: sociales, psicológicas y
fisiológicas ●Caracterizar los cigarrillos herbales exponiendo su composición, diferenciales,
beneficios. ●Determinar el grado de aceptación de los cigarrillos herbales en el mercado
por parte de los consumidores ●Realizar un análisis de la viabilidad económica del
proyecto presentado, analizado con respecto al mercado de los sustitutos del tabaco en
Colombia ●Analizar la oportunidad en el mercado que tienen los cigarrillos herbales para
el mercado colombiano
En este trabajo se desarrollo una investigación mixta, es decir de tipo cualitativa y
cuantitativa a través de tres herramientas como fueron: encuesta Focus Group y entrevista
a un experto. A través de estas tres herramientas se busco identificar no solo las
necesidades motivacionales de los fumadores, sino también sus preferencias de consumo,
los métodos utilizados para dejar de fumar entre otras. Para lograr esto se tuvo en cuenta
variables como la edad, hábitos de consumo, disponibilidad al cigarrillo etc. Todo lo
anterior sirvió para analizar la aceptación por parte de los consumidores de un cigarrillo
herbal, sustituto de los cigarrillos tradicionales.
 Propuesta de Anteproyecto de Investigación

6. Bibliografía Citada https://repository.javeriana.edu.co/bitstream/handle/10554/9308/tesis399.pdf?sequence

5. Cronograma
Meses de Ejecución 11
Actividad 12 13 14 15 16
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 17 18 19 20 21 22 23 24
Construcción – Proyecto de
x
investigación
Revisión bibliográfica x
Estado del arte x
Metodología x

Página 2 de 3

Meses de Ejecución 11
Actividad 12 13 14 15 16
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 17 18 19 20 21 22 23 24
Diseño de instrumento x
Recolección de datos x
Análisis de la información x
Construcción del documento final x

6. Presupuesto

Presupuesto global de la propuesta por fuentes de financiación.

RUBROS Valores.
 Propuesta de Anteproyecto de Investigación

Especie Dinero fresco

Personal en Planta

Personal Externo - prestación de servicios

Equipos (compra y/o mantenimiento)

Materiales e insumos

Viajes y pasantías

Salidas de campo

Servicios técnicos

Software

Divulgación de resultados

Talleres, reuniones, foros

TOTAL

Página 3 de 3