FORMULACION Y EVALUACION DE PROYECTOS

Castillo Freddy
Chicaiza Franklin
Morejón Kevin
Vásquez Santiago

Proyecto: TAXI SHIELD

ESTUDIO DE MERCADO

Identificación y segmentación del público objetivo.

Se busca conocer obtener una respuesta a las siguientes preguntas.

¿A qué segmento de está orientado la propuesta de negocio, y en qué sector de

la ciudad se encuentra su mayor densidad poblacional?

Se pretende cubrir la necesidad de protección y bioseguridad en el sector del

transporte liviano de pasajeros, es decir propietarios y conductores de taxis, al igual
que de empresas prestadoras de servicio de movilidad, como Uber y Cabify.

Al realizar un sondeo sobre la distribución de empresas dedicadas a este servicio, se

evidenció que están distribuidas en iguales proporciones en el norte, centro y sur de la
ciudad. Pese a esto se pudo notar en base a la experiencia propia, un crecimiento
considerable en cuanto a formación de cooperativas al sur de la ciudad, lo cual se
toma como indicador para establecer la ubicación geográfica de la propuesta de
negocio.

¿Qué gustos o preferencias generales tienen las personas dedicadas al

transporte de pasajeros liviano?

En base a una investigación realizada mediante la recolección de testimonios,

indagaciones y apreciaciones personales, se dedujo que el sector que abarca a los
trabajadores del transporte comparten como característica “la especial atención que le
prestan a la imagen estética de los vehículos”, pues citando las palabras del señor
Enrique Mejía, miembro de la directiva en la cooperativa de taxis “La unión”, la estética
y elegancia del vehículo son la carta de presentación que un conductor ofrece ante el
cliente”

Dentro de las características de los posibles usuarios, es preciso detallar las

siguientes:

Son gente afable y carismática, que cuidan mucho de la estética y aseo de los
vehículos, buscan además adicionar siempre un plus extra que haga resaltar a su
unidad de las del resto de la competencia.

Sus extenuantes jornadas de trabajo, son alivianadas con breves descansos en

lugares cubiertos que brindan paz ante el abrumador sol Quiteño.

El rango y género promedio de las personas que ejercen esta profesión son hombres
de entre 20 y 56 años.
Con esta información se llega a la conclusión que, para la propuesta de necio, es de
vital importancia cubrir un buen aspecto estético del producto, y buscar la manera en
la que el producto pueda adaptarse a una posición que permita reclinar el asiento del
conductor y cubrir la necesidad de un corto y merecido descanso.

Investigación de los competidores y sus principales acciones

Dentro del análisis de la competencia realizado, se pudo constatar que existe

presencia de empresas que, ante una oportunidad de negocio han ido
incrementándose, ofertando productos que pueden salvaguardar la salud de los
conductores, pero centrados únicamente a la pandemia que actualmente atraviesa el
país.

Durante el análisis mencionado, no se encontró la presencia de empresas que presten

solicitaciones orientadas a la seguridad anti-delincuencia,

Es por esto que nuestra propuesta de negocio sí añade este aspecto como un valor
agregado a nuestros servicios, lo cual es un punto fuerte que podría abrirnos paso
ante un nuevo mercado vagamente explorado.

Análisis de Benchmarking.

Los principales competidores dentro del mercado en el cual se prevé incursionar

presentan las siguientes características.

 Fortalezas:
 Bajo precio de venta.
 Personalización con adhesivos informativos, solicitados por el cliente.

Figura 1.- Figura muestra de los productos ofertados por la competencia.

 Debilidades:

Estandarizan los modelos de autos, teniendo como stock el modelo de vehículos más
utilizados en taxis, dejando aún lado los modelos poco usados, que principalmente
corresponden a los usuarios de plataformas digitales como Uber y Cabify

Métodos de captación de clientes

Los canales de captación de clientes corresponden principalmente a publicidad

mediante redes sociales, donde se oferta el producto y se muestran productos
terminados para llamar la atención de los posibles compradores.
 Figura 2.- Forma de captación del mercado de la competencia.

Requerimiento de infraestructura y servicios

Para la infraestructura se necesitará encontrar un lugar que satisfaga todas las áreas
como se puede ver en la figura 1. Además, se necesita un medidor de 220 v para lo
cual se debe hacer una petición a la empresa eléctrica, el mismo que no tiene costo de
instalación.

Figura 3. Croquis y Layout del local Taxi Shield.

A continuacion se detalla las áreas más importantes que formaran la empresa Taxi
Shield.
Área de instalción: En esta área se instalaran los diferentes elementos de proteccion
para los autos.
Área de maquinaria y diseño: En esta área se encuentran todas las maquinas,
equipos para corte y diseño de los protectores.
Para la construccion se necesita contar con un presupuesto inicial que se detalla en la
tabla 1.
Tabla 1. Presupuesto inicial para la empresa Taxi Shield

PRESUPUESTO TAXI SHIELD

OBJETOS DETALLE UNIDAD PRECIO PRECIO TOTAL
UNITARI
O
IMPLEMENTOS Papeleria 1 $50 $50
DE OFICINA como resma
de hojas,
cuadernos,
sellos,
boligrafors
etc.
MUEBLES DE Escritoio, 2 $200 $400
OFICINA librero, sillas.
COMPUTADOR Core I3,4gb 1 $350 $350
A DE Ram, 250
ESCRITORIO Disco Solido

COMPUTADOR Lenovo 15 2 $500 $1.000

A DE DISEÑO Intel = Q I3 +
4 Gb + 1 Tb +
Dvd

IMPRESORA Impresora 1 $200 $200

Canon
G2101

TELOFONO Telofo de 1 $25 $25

escritorio
MUEBLES Mesa 1 $200 $200
PARA SALA DE central,
ESPERA sillones
TELEVISION Televisor 1 $300 $300
Riviera De 40
Pulgadas Fhd

BOTELLON DE Botellon de 1 $20 $20

AGUA agua
purificada
con
estructura
IMPLEMENTOS Papel de 1 $20 $20
DE ASEO baño, jabon,
 desinfectant
es etc.
MAQUINAS Máquina De 2 $4.000 $8.000
CORTADORAS Corte Y
LASER Grabado
Laser Co2
6040 60w

ESCRITORIOS Escritorios y 2 $200 $400

sillas para el
área de
diseño.
HERRAMIENTA Martillos, 1 $200 $200
MENOR llaves, lijas,
flexómetro
etc
PANCARTA DE Rótulos 3d 1 $35 $35
PUBLICIDAD
SERVICIOS Agua, luz, 1 $850 $850
internet,
cable,
arriendo
ACRILICO Plancha de 4 $127 508
acrilico 4
mm de
espesor
$12.558

Viabilidad jurídica
Los permisos necesarios para el funcionamiento de la empresa son:
•PATENTE MUNICIPAL –
•LICENCIA ÚNICA DE ACTIVIDADES ECONÓMICAS (LUAE)
•PERMISO DE FUNCIONAMIENTO DEL MINISTERIO DEL INTERIOR o P.A.F.
(Permisos Anuales de Funcionamiento) –
•PERMISO DE FUNCIONAMIENTO DEL MINISTERIO DEL AMBIENTE O MAE