Posicionamiento Web SEO Y SEM

El posicionamiento web, es el conjunto de acciones realizadas para que a

través de un grupo de palabras claves o keywords, una página o sitio web,
posicionada en los lugares de privilegio de los motores de búsqueda, como por
ejemplo “Google”

Un motor de búsqueda es una herramienta basada en la web que busca e

identifica la información en un archivo mediante la introducción de palabras
clave de los usuarios para ayudar a localizar ciertos sitios en Internet. Algunos
ejemplos comunes de motores de búsqueda son Google, Yahoo!, y Bing.

SEM “Search Engine Marketing” o Marketing de Buscadores

El posicionamiento SEM es un aspecto fundamental para la empresa, ya que el

87% de las compras se investigan de forma previa a través de internet. La
presencia destacada de la compañía frente a la competencia, será un valor
diferenciador que permitirá avanzar al visitante hacia la fase de consideración
de compra.

Dos estrategias principales de SEM.

Optimización de motores de búsqueda (SEO) implica mejorar la clasificación

de un sitio web dentro de los resultados del motor de búsqueda.

Búsqueda pagada: se refiere a pagar para ser más relevante en los resultados
del motor de búsqueda.

"A diferencia de lo que la mayoría de la gente cree, SEM no es Google Ads,

sino que lo es todo"

SEO Search Engine Optimization en inglés. en español significa

“Optimización para Motores de Búsqueda”.

Es un proceso de optimización repetible y medible que se usa para enviar

señales a los motores de búsqueda, notificándoles que vale la pena mostrar su
sitio en la página de resultados de búsqueda, lo que aumenta la cantidad de
tráfico orgánico que recibe su sitio. Los motores de búsqueda utilizan
algoritmos complejos para evaluar cada sitio en relación con cada búsqueda
que realizan los usuarios para determinar qué sitio debe clasificar mejor para lo
que buscan los usuarios.

También se conoce como búsqueda orgánica o no pagada, ya que los rankings

de sitios en los motores de búsqueda se obtienen de acuerdo con:

 La calidad del contenido de un sitio.

 La popularidad general del sitio.
 La relevancia y popularidad de las palabras clave.
 La cantidad y calidad de las fuentes de enlace desde otros sitios.

La búsqueda pagada

Al lanzar una campaña de búsqueda pagada, se utilizan las mismas

plataformas de motores de búsqueda. Además, las palabras clave que se
utilizaron para una campaña de SEO orgánico generalmente siguen siendo las
mismas.

La búsqueda pagada se diferencia del SEO en que los anunciantes pagan para
que sus sitios se posicionen en un lugar determinado en un motor de
búsqueda. En Google, esta posición está justo en la parte superior de la
página. La búsqueda pagada se ejecuta en un modelo de pago por clic (PPC),
donde los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en su anuncio.

El beneficio claro de la búsqueda pagada es que se puede incluir una web en

un lugar visible en la primera página de un motor de búsqueda. Sin embargo,
es importante tener en cuenta que no solo un anuncio debe generar clics, sino
que también debe generar ventas o cualquier otro resultado deseado. Se
produce un problema cuando un anuncio atrae a los usuarios para que hagan
clic en él y, sin embargo, no se realicen ventas, lo que puede resultar de una
falta de contenido convincente en la página de destino.