Bases para Segmentar mercados de Consumo

 Geográfica (país, zona, región, municipio…) nuestra marca o

producto puede percibirse o consumirse de forma distinta en cada
unidad geográfica y las diferencias suelen ser tan importantes que
nos obligan a diferenciar una estrategia de marketing o una
campaña de comunicación en dos territorios.
 Demográfica (edad, sexo, estado civil, estudios, ocupación,
renta…) segmentaremos el mercado teniendo en cuenta todas
aquellas variables demográficas que influyan en el consumo de
nuestro producto o marca.
 Psicográfica (personalidad, estilo de vida, valores, clase social…)
es un criterio muy utilizado al que los analistas damos mucho valor,
ya que permite conocer la reacción de un perfil determinado hacia
su entorno, llegando a un nivel mayor de profundidad, en el que
entramos en contacto con la parte emocional del consumidor.
 Conductuales (actitudes del consumidor respecto al producto,
beneficio que busca el consumidor, nivel de uso del producto…)
este tipo de segmentación se basa en la forma en la que el
consumidor utiliza el producto y en los hábitos asociados a su
consumo.