Jiménez Santos Ana Lizbeth

2003281

Comportamiento del Consumidor

Diseño de estrategias de mercadotecnia para una subcultura

04/05/2021

Ortega Navoa Alejandra

Instrucciones 

Realiza lo que se te pide en cada una de las 4 secciones. 

1. Elige una de las siguientes subculturas: comunidad gay, metrosexuales,

fanáticos del futbol soccer, Tekkies, buscadores de lo saludable, Dinks, seguidores
de la New Age, o alguna otra que sea de tu interés. 

Metrosexuales 

2. Para la subcultura seleccionada realiza una investigación en la que describas

los siguientes aspectos: 1. Orígenes y evolución.  

En 1994 el periodista británico Mark Simpson acuño el término metrosexual para

designar al creciente número de varones que utilizaba regularmente productos
cosméticos. "Metrosexual" venía de metrópoli, pues Simpson situaba al
consumidor de perfumes y lociones en las grandes ciudades. Las empresas de
marketing y cosmética se apresuraron a fijarse en este grupo emergente que abría
nuevas posibilidades de mercado. En 2003 se dio otra vuelta de tuerca al asunto y
el término pasó a designar a los tipos sensibles con cierto estilo de vida.

Los metrosexuales de hoy ya no solo se preocupan por su ropa y cabello, además

trabajan sus cuerpos, se cuidan la barba, se  tatúan y ponen piercings, buscan
aumentar su masa muscular y les gusta lucir su cuerpo. 

2. Características más importantes que definen a la subcultura. 

La palabra metrosexual aún no forma parte del diccionario de la Real Academia

Española (RAE). Su uso, de todas formas, es cada vez más frecuente.

Metrosexual es un adjetivo que hace referencia al hombre que se preocupa por su

imagen y que tiene ciertos gustos y costumbres generalmente asociados a
la mujer (por ejemplo, la utilización de cosméticos, el gasto excesivo en ropa o el
apego por las cirugías estéticas).

El término incluye el prefijo metro (de metrópoli), ya que esta tendencia se

desarrolló en el ámbito urbano y de las grandes ciudades. El concepto fue
propuesto por el periodista y escritor Mark Simpson en 1994 para definir a un
nuevo tipo de hombre.
Podría decirse que un metrosexual es un hombre que vive en una ciudad, está al
tanto de las últimas tendencias de la moda, invierte mucho dinero en ropa, cuida
su piel con cremas cosméticas y acude a la manicura. Es importante destacar que
la metro sexualidad no está vinculada a la preferencia sexual: los metrosexuales
pueden ser heterosexuales, homosexuales o bisexuales.

El hombre metrosexual busca gustarse a sí mismo; por eso, invierte tiempo

y dinero en su apariencia estética.

3. Clasificación de los principales productos que consume esta subcultura, en sus

respectivos cuadrantes (de acuerdo  con la matriz de los 4 tipos de decisiones de
compra del consumidor, la que se presenta en la lectura sobre este tema). 

Las casas, los autos, la ropa, los accesorios (cinturones, carteras, celulares,
relojes, zapatos) todos deben de ser de marcas de  prestigio. 

Acerca de los tipos de decisiones de compra del consumidor de acuerdo a la

matriz, vista en la lección Modelos de toma de  decisiones por parte del
consumidor. 

Se basan en toma de decisiones compleja (autos, productos de cuidado facial y/o

corporal, electrónicos ya que hacen un análisis y evaluación de las opciones que 
tiene. 

También entra el cuadrante de Lealtad a las marcas ya que conocen el producto. 

4. Otras manifestaciones en el consumo que esta subcultura tiene (marcas,

rituales, artefactos que utilizan, hábitos, lugares representativos que frecuenta,
etc.). 

Saben elegir el vino en un restaurante y conocer las comidas más características

de cada lugar. Se informan no sólo por interés, sino también para causar buena
impresión a sus acompañantes. Disfrutan dejándoles impresionados. 

Lejos de la idea tradicional del hombre como un ser con poder, fuerza y autoridad,
el metrosexual basa sus relaciones en la  igualdad, el dialogo y el respeto. Suelen
tener buenos modales y rara vez gritan.
Les gusta vivir en ciudad por lo general tratan siempre de impresionar ya que
compran su ropa en boutiques exclusivas. 

Les gusta recurrir a eventos en donde se reúne las grandes personalidades ya sea
del deporte, espectáculos o de alta sociedad.

Son grandes consumidores. Las agencias de publicidad ven en ellos una forma de
expansión para abrir mercado. La publicidad  orientada hacia ellos va en aumento,
sobre todo en cuanto a cosméticos y ropa se refiere. Las empresas ven crecer
sus  beneficios y cada vez más las grandes tiendas destinan una sección hacia
ropa masculina más moderna o menos clásica de lo  habitual. 

- Son seguidores de tendencias y modas. Conocen a la perfección las nuevas

tendencias y saben con exactitud qué les sienta  bien o qué es lo que más les
favorece. Entienden de tejidos y distinguen la calidad de las prendas. 

- Son hombres urbanos que disfrutan de lo que les ofrecen las ciudades, tiendas,
gimnasios, clubes sociales, etc. 

- Destinan gran parte de su tiempo y dinero a su aspecto personal. Frecuentan las

peluquerías donde pueden teñirse las canas, o peinarse; reciben masajes; acuden
a los gimnasios y hacen deporte. 

5. Estrategias que recomiendas seguir a las empresas que comercializan

productos o servicios dirigidos a esta  subcultura para cada uno de los elementos
de la mezcla de mercadotecnia (4 P´s), en las que se incluyan como base los 
aspectos individuales o sociales que influyen en el proceso de toma de decisiones
de consumo de esta subcultura. 

La conducta e influencia de la ola metrosexual en los hombres ha sido marcada

por figuras públicas de gran impacto publicitario y  de marketing.

Hoy en día los varones mexicanos de entre 20 y 40 años de edad utiliza al menos
un producto cosmético. El  comportamiento del metrosexual como agente
económico puede ser explicado a partir de la teoría del consumidor, donde se 
considera que todo individuo es racional en sus elecciones. 

Producto: Focalizar las características físicas de los productos, tamaños, colores,

formas, textura. 
Precio: En este aspecto a la subcultura metrosexual pierde interés en precios
bajos o promociones más bien aquí es crear un  impacto visual al consumidor ya
que el precio pasa a segundo término. 

Promoción: Toda la publicidad que capte la atención del consumidor ya sea

implementada en lugares donde se concentre este  tipo de subcultura, plaza o
distribución: Exhibiciones en las mejores boutiques de prestigio y en las páginas
de internet. 

 Conclusiones. En donde destaques: las ideas principales del trabajo, los valores
agregados que has obtenido y las  conclusiones a las que llegaste. 

En esta actividad se analiza el proceso de decisiones del consumidor como un

sistema en el que los insumos son la influencia externa que recibe la  persona en
donde se involucra la mercadotecnia, factores socioculturales; en este caso la
subcultura Metrosexual es un nicho del mercado que día con día va creciendo, de
acuerdo a la investigación que se realizó pude apreciar que las empresas están
desviando los recursos a este tipo de subculturas.