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POP!
Selección de textos
Bierut, Michael y otros: Fundamentos del diseño gráfico. Ed. Infinito, Buenos Aires, 2000
Meggs, Philip; Purvis, Alston: Historia de/diseño gráfico. Ed. RM, Barcelona, 2009
Satué, Enric: El diseño gráfico. Desde los orígenes hasta nuestros días. Alianza Editorial, Madrid, 1988
Bierut, Michael y otros: Fundamentos del diseño gráfico. Ed. Infinito, Buenos Aires, 2000
1967
placientes de "8 y 1/2". En lo que respecta a mi esfera, el diseño gráfico, muchas veces
nos vemos atrapados en un circuito cenado similar; es decir, vemos que diseñamos para
7 M2r-v k'Arl C: ra rr n. n f ri pn int -t u O a i rf i sn i n n í a Ip m an a 1 R Z IM
nuestros colegas diseñadores y buscamos su aprobación, a tal punto que excluimos toda
consideración por aquellos a quienes se dirige ostensiblemente nuestro trabajo. Pero la
trampa está mayormente generada por nosotros mismos, y el alivio que nos produce es - Pop visual
capar de ella es enorme. Entonces, no es que nuestro trabajo esté a salvo de críticas seve -
ras; más bien al contrario. El grupo cenado de profesionales y críticos profesionales sue - G eo rg e Me l l y
le ser demasiado tolerante en lo que concierne a los aspectos del trabajo sobre los que el
hombre lego emitiría juicios despiadados. Los críticos de diseño más exigentes que co-
nocí en mi vida fueron los niños que viven en mi cuadra, a quienes consulté respecto de
un juguete que estaba diseñando. Pero a la vez fueron los críticos que más me ayudaron, Revolt into Style (Revuelta al estilo), del escritor británico George Melly (n. 1926), es
ya que no estaban limitados por consideraciones de gusto ni de tendencias actuales; des- uno de los testimonios definitivos de la evolución del estilo pop en la Gran Bretaña de
preciaban los detalles irrelevantes y estaban deslumbrados al ver que yo tenía muy en posguerra. Melly —cantante de jazz, experto en surrealismo y crítico— aportó uná pe -
cuenta los deseos de ellos, los usuarios a quienes estaba destinado el juguete. netrante mirada periodística a las manifestaciones visuales de este levantamiento sísmico
registrado en la cultura popular, en las actitudes sociales y en el gusto. El informe que
Lo que propongo como la cuarta tarea de supervivencia de mi lista es que intentemos redactó en 1967 acerca de la dimensión gráfica del pop —publicado originalmente en
identificar a nuestros clientes reales el público y nos identifiquemos con ellos. Aunque un diario británico— es uno de los primeros comentarios que no abordan la comunicación
no sean los que nos pagan ni los que nos otorgan diplomas o títulos universitarios, si han de gráfica desde la perspectiva del diseñador como actividad profesional sino como forma de
ser los receptores finales de los resultados de nuestro trabajo, son los que importan. expresión subcultural codificada que forma parte de la vida del público al que apunta. Si
Si ustedes detectan una actitud común a todas estas propuestas y se solidarizan bien Melly, como él mismo reconoce, fue más un observador de esta cultura que un
con esta actitud, sin dudas agregarán a la lista elementos de su propia cosecha. No obs- participante activo de la escena musical underground, su comprensiva valoración y
tante,'Io que debo decir a modo de conclusión es lo que sigue. Estas tareas funcionan a reflexión proviene de/punm de vista de un consumidor crítico. —RP
corto y mediano plazo. Es posible que ayuden a impedir la desintegración de nuestra so-
ciedad, que con seguridad ocun -irá si ésta se endurece en el molde de infelicidad en que
E
se encuentra inserta. A largo plazo, tiene que haber cambios vastos y probablemente do -
lorosos. Y no concuerdo con la afirmación de Buckminster Fuller que dice: n 1966, antes de mitad de año, fui al Museo de Victoria y Alberto a ver la mues
tra de Beardsley y me sorprendí al ver que estaba lleno de gente. Quedé perple -
jo no solo por la cantidad de asistentes sino además por el hecho de que me era
Todos los políticos son obsoletos en lo que hace a solucionar problemas fundamen
tales. Los políticos solo son capaces de llevar a cabo tareas hogareñas secundarias.'
imposible encasillarlos. Muchos dran estudiantes de arte, algtmos eran beats, otros po-
drían ser músicos pop; si bien casi todos eran muy jóvenes, daba la impresión de que
pertenecían a una sociedad secreta que todavía no había declarado sus metas o intencio -
No podemos albergar esperanzas de producir cambios fundamentales en nuestra
nes. Ahora pienso, si bien entonces no me percaté de ello hasta varios meses después,
sociedad eludiendo las cuestiones gubernamentales, y tampoco estaría bien que lo in-
que en esa ocasión me topé por primera vez con la presencia del underground que co-
tentásemos. El cambio político es el resultado inevitable de las presiones económicas,
menzaba a germinar.
y los mismos efectos económicos de la revolución tecnológica darán lugar a decisiones
políticas. Los que creemos en una sociedad igualitaria no nos acercaremos a ella si des - En retrospectiva, también es significativo el hecho de que tal confrontación ha ya
deñamos los instrumentos políticos con los que es necesario lograrla. tenido lugar en una muestra de arte. El underground es la primera explosión del mo-
vimiento pop que desarrolló un medio de expresión específicamente gráfico, y Beards-
Como sentencia histórica, creo que en este Congreso "Visión 67" todos debemos
ley, si bien no resultó ser el elemento más importante, fue una de las primeras influen -
acordar lo siguiente:
cias formadoras en este proceso abiertamente ecléctico.
Los filósofos no han hecho más que interpretar el mundo de varias maneras: sin Empleo la palabra "gráfico" intencionalmente. Todas las instancias del movi -
embargo, lo importante es cambiarlo.' miento pop británico, desde el rock & no//cn adelante, produjeron su propio estilo vi-
sual. Hasta que surgió el underground, esto no había afectado más que la ropa, los pei-
Reimpreso en Ken Garland, A Word in Your Eye (Reading: University of Reading, 1996). nados, las expresiones faciales o la elección de este ciclomotor o aquel transistor. Natu-
ralmente, esa selección visual reflejaba una actitud a la vez que declaraba su lealtad al
6 Fuller, R. Buckminster, resumen final del Congreso Visión 65 sobre "Nuevos desafíos a las co- movimiento que externalizaba, pero el underground se propuso conscientemente desa-
municaciones humanas" (1966). rrollar una imaginería gráfica que aportara un movimiento paralelo a sus aspectos mu -
sical, literario y filosófico.
Dentro del mundo del pop, ya en 1965 había diversos indicios del rumbo que to -
maban las cosas, indicios que yo malinterpretaba, dado que —tanto por mi edad como
por mis inclinaciones_____sólo simpatizaba desde afuera. No obstante, mi manera de en- gozado de un breve lapso de vida comercial intensiva a mediados de la década del 50 y
236 Fundamentos del Diseño Gráfico Pop visual 237
tender el movimiento, aunque fuese poco perceptiva, al menos podía explicarse. Inclu - que ellos esperaban que "le volara la mente al público". Pero, dentro del club, una re -
so desde los comienzos, en la época de Presley, el movimiento intelectual del pop, que velación casual del efecto que causaba en ciertos colores la luz ultravioleta los hizo in-
era mayormente gráfico en lo que hace al medio de expresión, había rendido frecuentes teresarse en las posibles maneras de explotar ese accidente. De todas maneras, ¿por qué
homenajes pictóricos a los héroes de la música pop, y fue por eso que, cuando las tapas tenían que exhibir los afiches dentro del lugar que se proponían publicitar?
de discos de música pop comenzaron a dar señales de sofisticación visual, imaginé que La respuesta es que el afiche underground no es tanto un medio de transmitir in-
eso se debía meramente a que las empresas discográficas habían decidido hacer uso co- formación como un modo de publicitar un viaje a un paraíso artificial. Las letras mis -
mercial del entusiasmo de los pintores y diseñadores pop. mas que empleaban (una síntesis gomosa de los inicios de Disney y Mabe) Lucie At -
Tampoco me equivoqué por completo. La unión de los dos extremos del espec - well llevada al borde de la ilegibilidad) refuerzan' este argumento y sugieren que, aun
tro del pop fue un proceso lento al principio, pero en lo que no había reparado era en en la vía pública, la meta de los artistas underground es excitar al mundo.
que se trataba de un caso de atracción mutua y no simplemente de una oferta intelectual No obstante, no debe creerse que esta forma no comercial de encarar el afiche in-
no reconocida y puesta al servicio de la música pop. dican fe en la improvisación y la vulgaridad en el sentido técnico. Por el contrario: los
La tapa de Sergeant Pepper, el nuevo disco de los Beatles, puede tomarse como afiches de Hapshash tienen una calidad al lado de la cual gran parte de la publicidad co-
fruto de esta polinización cruzada. Más que una simple tapa, se convirtió en un objeto mercial contemporánea parece desgreñada y poco creativa. De todas maneras, en lo que
de arte, que viene con una tarjeta con formas para recortar y una foto a página abierta hace a la imaginería, no hay intención de desmerecer a cualquier artista de antes ni de
de los Beatles vestidos con uniformes militares del siglo xix (John Lennon lleva una ahora que parezca dar en el clavo con un enfoque psicodélico. En consecuencia, los afi -
margarita en la charretera). Aun más, la cubierta es casi un microcosmo del mundo un ches de Hapshash son casi un collage de las visiones que tanto les costó lograr a otros:
derground. Mucha, Ernst, Magritte, Bosch, William Blake, libros de historietas, grabados de los
-- Ese collage de fotografías fue preparado por los artistas pop Peter Blake y Jan pieles rojas, Disney. Dulac, ilustraciones antiguas de tratados de alquimia; todo se re-
Howarth, su esposa, y señala que el vínculo entre las dos alas del pop es completo. Sin duce de manera tal que conforma un mejunje visionario y alucinatorio.
embargb, Blake sigue siendo un pintor reconocido y aceptado por aquellos que él admi - Tampoco se desprecian las fuentes más contemporáneas. El pop y los libros de
ra. No es producto del underground sino su aliado. Los verdaderos artistas gráficos es- historietas tienen una participación importante, y se recurre enoimemente al diseñador
tán completamente compenetrados y dedicados por entero al concepto de la participa - comercial moderno Alan Adridge', brillante creador de pastiches de los años 30. (Cabe
ción total. Su medio es el afiche. mencionar en este punto que A)dtidge fue el primero que coricibió la idea de pintar di -
Hapshash and the Coloured Coat (Hapshash y el Saco Colorido) es el curioso seños sobre la piel de una chica para publicitar la editorial Penguin Books. El under-
nombre comercial de dos jóvenes llamados Nigel Waymouth y Michael English. Son ground es omnívoro.)
músicos según el lenguaje pop de vanguardia, pero también —y este es el aspecto rele - Pero, sin dudas, este eclecticismo abierto tiene un defecto inherente, el del ago -
vante en este caso son diseñadores de afiches. Tienen onda, son amables y muy be - tamiento de toda una gama de nuevas especias que podrían agregarse a la sopa. Lo que
llos con sus peinados al estilo de Harpo, sus camisas coloridas y arrugadas, pantalones nos asombró a principios de 1967 ya no nos produce más que simpatía, y todo lo que
ajustados, cinturones flojos y botas de dos tonos. Hablé con ellos en su casa, ubicada en simpatiza teimina empalagando. Además, a medida que la influencia de Hapshash se
Notting Hill, y apenas iniciada la conversación sentí, como suele ocurrir cuando con- extiende al dominio de la publicidad comercial, empieza a funcionar la ley ineludible
verso con integrantes del underground, que había caído en un mundo en que el tiempo de la cultura pop: todo lo que se estira se hace más delgado.
funciona a otra velocidad.
Otro punto a favor es que, mientras que Waymouth y English están relacionados
English, que estudió en la Escuela de Arte Baling, conoció a Waymouth cuando con International Times, Sharp está conectado con la revista Oz, y si bien esta última
este pintaba el frente de una boutique de Chelsea llamada Grannie Takes a Trip, en di- tiene una simpatía extremada con el movimiento underground, no confía con tanta in-
ciembre de 1966. Ya en marzo de 1967 habían decidido aunar esfuerzos y diseñar afi- genuidad en la expansión de la mente como respuesta total a la crisis de nuestra socie -
ches. ¿Pero para qué eran esos afiches? Superficialmente, la respuesta era: para publi- dad. Como para confilinar este análisis, los afiches de Sharp parecen ir a caballo entre
citar las actividades de UFO, que significa, entre otras cosas, Unlimited Freak Out (De- una ácida desilusión política y el universo de los hijos de las flores, que es más agrada -
lirio ilimitado), y que era el primer intento espontáneo y fructífero de producir un en - ble aunque un poco trillado. Igualmente, en esta última área, el afiche que hizo de Dy -
torno total que incluyera música, luz y gente. lan sobresale por su riqueza de imaginación, y si es que una foima artística tan delibe-
Lo que interesaba a los miembros de Hapshash era usar ese entorno como plata-
foil ia de lanzamiento. A diferencia de los diseñadores de afiches convencionales, no les
importaba imponer su imagen a un producto ajeno al entorno. Debe recalcarse aquí que 1 Aidridge también es perfectamente consciente de su rumbo, véase The Penguin Book of
la meta de UFO era la expansión de la mente y la alucinación al servicio de la destruc -
ción de todo aquello que no tuviera "onda" así como la inclusión del "amor", con el sig-
nificado especial y un tanto nebuloso que encierra esta palabra para el mundo under-
Waymouth y English se propusieron descubrir un equivalente visual, pero su mé-
todo de hacerlo demostró que eran en gran medida hijos de la sociedad tecnológica. Sus
afiches en la vía pública revivieron el uso del material fluorescente, invento que había
238 Fundamentos del Diseño Gráfico El afiche: publicidad, arte, instrumento político, mercancia
radamente transitoria como el afiche underground es capaz de generar una obra de in-
terés permanente,_ bien puede ser que se trate de esta.
Dado que el afiche que expande la mente se dedica con fillneza a una forma de
1970
vida que de por sí da indicios de estar en franca disolución, será interesante ver si se El afiche: publicidad, arte,
va a pique con el resto de la escena o si logra sacar a flote cualquier cosa quenavegue
hacia nosotros desde el horizonte. instrumento político, mercancía
Por más que ya haya comenzado a decaer la popularidad del Nouveau Art Nou- Susan Sontag
veau, la idea del "objeto no firmado y producido en masa" sigue vigente, si no para
siempre, al menos para que se la descarte y se la reemplace por su sucesora. El afiche Para los observadores del diseño gráfico se ha hecho rutina el llamamiento a una crítica
underground consiguió destruir el mito de que la imaginación visual debe estar encerra - ca-
da en museos o encarcelada en gruesos marcos. Ha ayudado a abrir los ojos de toda una paz de situar la producción gráfica dentro de un cámpo más amplio de la cultura,
generación en el sentido más literal. Ha conseguido, aunque sea brevemente, cumplir el aunque
canon del pop; ha funcionado en "la brecha que separa la vida del arte". rara vez el resultado fue tan convincente como en el ensayo de Susan Sontag acerca de
los
Publicado originalmente en el Observer Colour Supplement (Londres: diciembre de ches revolucionarios cubanos. Sontag (n. 1933), una de las críticas culturales estadouni-
1967); reimpreso en George Melly, Revolt into Style (Londres: Allen Lane, 1970). denses de más renombre, estuvo de visita en Cuba y, en 1969, escribió —polémicamente—
sobre ese país en la revista de tendencia izquierdista Ramparts. Dugald Stenner; director ar-
tístico de Ramparts, la invitó a colaborar con una introducción a su colección de afiches cu-
banos en formato atlas, y Sontag produjo un análisis causal y en parte histórico del medio,
mostrando de qué modo un invento capitalista, que había nacido como instrumento para
alentar "un clima social en el que es normativo comprar", acabó transformándose en una
mercancía. La escritora relaciona esa nueva y popular forma de expresión artística cubana,
ideada para sembrar y comprometer conciencias, con sucesos en el mundo del cine, la lite
ratura y las bellas artes, para luego referirse a la problemática postura del observador no
cubano. Según concluye Sontag, los afiches son sustitutos de la experiencia; coleccionarlos
representa una forma de turismo emocional y moral, con lo cual el libro de Stermer se ve
implicado en una traición tácita al uso y al significado revolucionario de las imágenes,
hoy en día consumidas como un plato más dentro del menú burgués liberal de izquierda. —
R.P.
L
os afiches no son meros anuncios públicos. Estos últimos, por amplia que sea su
circulación, pueden ser una forma de dirigirse a una sola persona, alguien
cuya , identidad es desconocida para el autor del anuncio. (Uno de los primeros
anuncios públicos que se conocieron es un papiro hallado entre las ruinas de la
antigua Te-
bas que ofrecía una recompensa por el retorno de un esclavo prófugo.). Era común
que la mayoría de las sociedades premodernas montasen anuncios públicos con la
intención de hacer circular noticias sobre temas de interés general, tales como
espectáculos, impuestos y el fallecimiento o asunción de los gobernantes. Sin embargo,
aun cuando la información transmitida concierna a muchas personas, en vez de a unas
pocas o a una sola, un anuncio público no es lo mismo que un afiche. Ambos se dirigen
a la persona como integrante no identificado del Estado, y no como individuo. Pero el
afiche, a diferencia del anuncio público, presupone el concepto moderno de público,
según el cual los miembros de una sociedad se definen, ante todo, como espectadores
y consumidores. Un anuncio público apunta a informar u ordenar. Un afiche apunta a
seducir, exhortar, vender, educar, convencer, atraer. Mientras que el primero distribuye
información a ciudadanos interesados o atentos, el segundo debe capturar la atención
de quienes, de otra forma, lo pasarían por alto. Un anuncio público pegado en una
pared es pasivo y exige que el espectador se aproxime hasta él para leer lo que allí está
escrito. Un afiche reclama la atención, pero a la distancia. Es visualmente agresivo.
Meggs, Philip; Purvis, Alston: Historia de/diseño gráfico. Ed. RM, Barcelona, 2009
438 Capítulo 21: La imagen conceptual
La «cartelmanía» 439
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época se colgaban más en las paredes de los apartamentos que en Wilson fue el innovador del estilo de carteles psicodélicos y creo
muchas de sus imágenes más potentes. Según las crónicas de los
las calles y contenían declaraciones acerca de puntos de vista socia-
periódicos, los hombres de negocios respetables e inteligentes
les, en lugar de difundir mensajes comerciales. La primera oleada
eran incapaces de comprender las letras de estos carteles, que, no
de la cultura del cartel surgió de la subcultura hippie de finales de
obstante, comunicaban lo suficiente para llenar auditorios con
la década de 1960, con centro en el distrito de Haight-Ashbury, en
exponentes de una generación más joven que, más que leer,
San Francisco. Como los medios de comunicación y el público en
descifraba el mensaje. Otros miembros destacados de este
general relacionaban aquellos carteles con la oposición a los valo res
movimiento efímero fueron Kelly / Mouse Studios y Víctor Moscos°
establecidos, la música rock y las drogas psicodélicas, se los llamó
(nació en 1936), el único artista importante del movimiento que
«carteles psicodélicos» (figura 21-43). tenía formación artística (figuras 21-45 y 21-46).
El movimiento de diseño gráfico que expresó este clima cultural
Algunos aspectos del movimiento del cartel psicodélico se uti-
usaba gran cantidad de recursos: las curvas fluidas y sinuosas del
lizaron en las ilustraciones sumamente populares del diseñador
Art Nouveau, la intensa vibración del color óptico asociada con el
neoyorquino Peter Max (nació en 1937). En la serie de carteles que
efímero movimiento Op Art que se popularizó en una exposición
hizo a finales de la década de 1960, combinó los aspectos Art
del Museo de Arte Moderno y el reciclaje de imágenes de la cul-
Nouveau del arte psicodélico con imágenes más accesibles y colo res
tura popular o a través de la manipulación (como reducir imágenes
más suaves. Una de sus imágenes más famosas, el diseño grafico de
de tono continuo a grandes contrastes en blanco y negro), como
Love en 1970 (figura 21-47), combinaba la línea orgánica fluida del
era habitual en el arte pop.
Art Nouveau con el contorno duro y definido del cómic y el arte
Muchos de los primeros artistas de este movimiento fueron en
gran medida autodidactas y sus principales clientes eran los promo - pop. En sus mejores obras, Max experimento con imáge nes y
tores de conciertos de rock and roll y de bailes. En la década de técnicas de impresión. Sus carteles y sus productos, desde
tazas y camisetas hasta relojes, ofrecían una versión más agradable jóvenes de todo Estados Unidos. Cuando la «cartelmanía»
del arte psicodélico y encontraron un público masivo entre los alcanzó su apogeo a principios de la década de 1970, el carte-
lismo estadounidense imaginativo se retiró a los campus universi-
tarios, uno de los pocos entornos pedestres que quedan en el
país. Como las universidades patrocinan gran cantidad de acon-
tecimientos, el campus es un ambiente ideal para comunicarse
por medio de carteles.
David Lance Goines (nació en 1945) demuestra que, incluso en
una época de excesiva especialización como el final del siglo xx, es
posible que un artista o un artesano defina su orientación personal
y actúe como una figura creativa independiente, con control abso -
luto de su obra. Goines, oriundo de Oregón, mostró un interés tem-
prano por la caligrafía, que lo condujo a estudiar en serio en la
Universidad de California en Berkeley, de la que fue expulsado a los
diecinueve años por participar en el movimiento a favor de la liber -
tad de expresión, de modo que aprendió artes gráficas como apren diz
de tipógrafo en la radical Berkeley Free Press, donde escribió,
imprimió y encuadernó un libro sobre caligrafía. Cuando la Berkeley
Free Press se malogró en 1971, Goines la compró, la rebautizó Saint
Hieronymous Press y siguió imprimiendo y publicando libros mien-
tras desarrollaba su estilo de carteles. La litografía offset y el diseño
gráfico se unifican en la obra de Goines y se convierten en un medio
de expresión personal y comunicación pública. Diseña, ilustra y es-
cribe a mano los carteles, hace los negativos y las planchas y a con-
tinuación maneja la prensa para imprimir la edición. Este diseñador
atento y erudito ha desarrollado un estilo muy personal que integra
diversas fuentes de inspiración. Sus diseños de carteles se caracteri
21-43. Wes Wilson, cartel de un concierto de The Association, 1966.
Los rótulos se convierten en imágenes y expresan un cambio de
valores culturales y generacionales.
308
Grapus: Cartel de teatro, 1981,
119
317. Harry Willock: Ilustración de libro, 1969.
310
319. Martin Sharp: Cubierta de revista, 1967.
311
justamente este mérito, • sino también el del
«descubrimiento» de las míticas modelos jeanne
Shrimp (La Gamba) y Twiggy, cuyos cuerpos y
rostros se convirtieron en el canon de la época.
Otra joven promesa de la especialidad fue sir _An-
thony Armstrong-jones.
Alan. Cracknell, Roy Carruthers y el renovador
de la letra rotulada Harry Willock serían cabezas
de serie del movimiento que más profundamente
ha influido en su país hasta el punto de invadir con
éxito espacios sacralizados por la tradición histórica
del buen hacer, como las superficies de las cubiertas
de los libros de bolsillo Penguin y algunos rótulos
de comercios establecidos lejos de la «frontera» de
King's Road, en calles clásicas del Londres eterno,
imperial y sobrio. Gracias acaso a que fue un estilo
ecléctico, en el que cabía casi todo, nos ha llegado
sin solución de continuidad hasta hoy, representado
por diseñadores como James Marsh y John
Gorham.
Sin embargo, los diseñadores más identificados
320. Derek Birdsall: Cubierta de revista, 1966.
con la estética de la época no terminan aquí. David
312
alemán, cierra gloriosamente esta galería de artífi-
ces de la estética Pop inglesa. Tan inmediata y or-
gánicamente se reprodujo el espíritu gráfico britá-
nico en todo el continente que hubo que viajar a
Alemania para encontrar al exponente estilístico
ideal de la iconografía de la época, el autor de los
diseños prototípicos de la magnífica película de di-
bujos animados The Yellow Submarine. Una revo-
lución tan astutamente'mercantilizada difícilmente
podría haber hallado mejor paradigma que una
película de dibujos. Del género fabulado inventado
o monopolizado por Walt Disney — fabricante de
los sueños infantiles más elementales— se conclu-
ye con el de Heinz Edelmann —destinados a una
población algo .más adulta y blandamente droga-
dicta—, pero ambos igualmente románticos, lúdi-
cos y utópicos15.
Lógicamente, algunos aspectos del diseño gráfi-
co británico no se vieron afectados por aquel hura-
cán fucsia-verde manzana-amarillo pálido de la...es-
tética Pop que cubrió vestidos, papeles, fachadas y
322. Alan Aldridge: Ilustración de libro, 1969. corazones románticos.
Uno de estos sectores en que la evolución ha
sido más sutil, eficaz y seria es el de .la señalización
vial. El tradicional interés manifestado por la Ad-
3 2 3 .
McMeekin diseña la línea gráfica .de los`'deseados
cosméticos Mary Quant; el comercio londinense
Biba's Boutique fue un curioso fenómeno mercan-
til cuya efímera y fastuosa existencia forma parte
de esta concepción de cuento de hadas que fabricó
el estilo al que aludirnos y cuyo hechizo se desva-
neció cuando el diseño de la tienda perdió la fabu-
losa facultad hipnótica que sobre una generación
de jóvenes de todo el mundo había ejercido.
Alan Aldridge fue uno de los que mayor impul-
so dieron a la estética «Beatle». Coordinador e ilus-
trador de los libros-homenaje dedicados a las can-
ciones del conjunto y a su mitología formal,
reintrodujo con nuevos criterios el aerógrafo, aquel
instrumento de dibujo ofrecido a Europa por Alexy
Broclovitch en los años treinta en París y abando-
nac,o paulatinamente a medida que aumentaba el
progreso tecnológico y estético de la fotografía co-
mercial.
Heinz Edelmann, el famoso diseñador gráfico jeasi .M,Ihon: Etiqueta, 1968,
313
Kraube Anna: Historia de la pintura. KOnemann, Colonia, 1995
EL EXPRESIONISMO P"ST, ACTO Durante los primeros años de la posguerra, reinaba en el
1945-196 mundo del arte cierta pérdida de la orientación, sobre todo en
Europa. ¿Qué rumbo había que seguir? Los artistas buscaban pun-
La abstracción como lenguaje universal Después de la
tos de referencia. La persecución de artistas y la destrucción de
Segunda Guerra Mundial, las personas anhelaban un nuevo
cuadros por parte de los fascistas y nacionalsocialistas condujeron
comienzo. El mundo celebró que las sangrientas guerras, que
a un empobrecimiento artístico. Para evitar la persecución o las
entre 1038y 1945 habían dejado en ruinas a Europa, por fin
consecuencias de la guerra hubo una serie de vanguardistas
hubieran acabado y la población esperaba vivir en paz y
destacados como Marc Chagall, Josef Albers, László Moholy-
El arte nuevo de un prosperidad. Nadie deseaba que se le
Nagy, Piet Mondrian, Marcel Duchamp, George Grosz, Max
mundo nuevo recordaran los horrores de la guerra, sobre
Ernst o Salvador Dalí que emigraron a los Estados Unidos, un país
todo en Alemania, donde el pasado más
LA reciente pesaba sobre la conciencia del
donde las dificultades que trajo consigo la posguerra no se
dejaron sentir tanto como en Europa.
ABSTRACCIÓN país. El fascismo, la guerra y el holocausto
habían sacudido profundamente todos los
Asimismo, la situación económica privilegiada de los Estados
Y LA PINTURA valores éticos y morales existentes. Unidos permitió un generoso mecenazgo privado que en Europa
hubiera sido del todo impensable. En los Estados Unidos el
Asimismo, el lanzamiento por parte de las
FIGURATIVA tropas estadounidenses de la primera patrocinio de artistas disfrutaba de una larga tradición. Desde
la "Armory Show", que en
bomba atómica sobre la ciudad de
a partir de 1945
Hiroshima en el verano de 1945 había
mostrado brutalmente a la humanidad el
efecto devastador de la tecnología moderna. El miedo a la enorme
fuerza de destrucción de la bomba caracterizó la década
siguiente. En los años 50, la época dela guerra fría en la que las
dos superpotencias. EE.UU. y URSS, habían dividido el mundo
en dos bandos ideológica-
mente contrarios e irreconciliables, la amenaza de una nueva
guerra flotó más de una vez en el aire. En consecuencia, no se
podía hablar de una vuelta a la normalidad.
1945: La capitulación de Japón Imagen de Dresde, destruida tras 1957: Vuelo del primer satélite
termina con la Segunda Guerra el bombardeo del 13-2-1945 artificial de la Tierra: el "Sputnir
Mundial. Se funda la ONU y se soviético.
sientan las bases del nuevo orden
1959: La victoria castrista en Cuba
mundial.
acentúa el conflicto este-oeste (cri-
1948: Reforma monetaria en sis de los misiles entre los EE.UU. y
Alemania. Puente aéreo sobre la URSS); hasta 1962 Punto
Berlín para contrarrestar el culminante de la Guerra Fria.
bloqueo soviético de la ciudad. 1961: La construcción del muro El presidente norteamericano
1949: Nacen la República Federal de Berlín pone de manifiesto la John F. Kennedy en Berlín en
de Alemania, la República Demo- división de Alemania. 1963
crática Alemana y el Consejo Euro- 1963: Asesinato de John F. en los JJ00 de Munich.
peo en Estrasburgo. Victoria de Kennedy en Dallas.
Mao Tse-Tung en China. 1974: Nixon dimite a causa del
1964: Destitución de Nikita escándalo del Watergate. Revolu-
1953: Muere Stalin. Levantamiento
Kruschov. La situación en Vietnam ción de los Claveles y
obrero en la RDA el 17 de junio.
se agrava hasta llegar a acciones democracia en Portugal.
bélicas (hasta 1968). 1975: Con la muerte de Franco
1965: Comienzo de la Revolución España vuelve a la democracia.
Cultural en China (hasta 1967). 1979: El ayatollá Jomeini
1966: Disturbios de estudiantes constru ye en Irán una República
Islámica, Los rusos entran en
en los países occidentales en pro-
Afganistán.
testa por la Guerra de Vietnam.
1968: Punto álgido de los distur- 1980: Revueltas políticas en varios
bios estudiantiles y ola de huelgas países africanos. Resolución
en Europa. La Primavera de Praga Doble de la OTAN.
en Checoslovaquia es reprimida 1981: Los disturbios obreros de
con brutalidad por las tropas del Polonia llevan a la
Pacto de Varsovia. proclamación de la ley marcial.
1969: Primer aterrizaje en la Luna Comienza el conservadurismo
del Apollo 11. en EE.UU.
1972: Terroristas-árabes atacan la 1982: Guerra de las Malvinas
delegación de deportistas israelíes entre Gran Bretaña y Argentina.
1983: Crece el movimiento armas atómicas; ofertas políticas
pacifista internacional contra las para la reducción de armas.
1984: China decide una reforma
económica con elementos capita-
listas. El asesinato de Indira Ghandi
en la India causa graves disturbios.
1985: Mijail Gorbachov es nom-
brado secretario general del PCUS
y comienza con la Perestroika.
y a un gran algunos
número de gorriones la
habían entonado
coleccionistas y
desde los tejados
mecenas debe
(de edificios
agradecerse que
constructivistas):
a lo largo de los
los expresionistas
años 40 de
Vasily Kandinsky
nuestro siglo
y Paul Klee, los
Nueva York se constructivistas
convirtiera en la de la Bauhaus,
nueva metrópoli las pintoras y
del arte, con lo pintores del
que relevó a vanguardismo
París de su ruso y los su-
tradicional rrealistashabían
posición allanado el
motivos
ideológicos que
por motivos
estéticos. A
causa de una
posición defensi-
va adoptada con
demasiada
rapidez,
cualquier tipo de
representación
figurativa se
asociaba con el
arte nazi o el
realismo
socialista, que se
difundía y
consideraba
políticamente
correcto en los
países del bloque
oriental. Por el
contrario, se creía
que la pintura
abstracta era la
única
representación
artística posible
para los países
"libres"
occidentales, por
su espontaneidad
y su contenido
no
comprometido.
Jackson Pollock, Número 32, 1950.
Pintura de barniz sobre lienzo,
269 x 457,5 cm. Kunstsammiung
Nordrhein-Westfalen,'Düsseldorf
El idioma se definió de
presentó impresión de
se encuentran la pintura
arte de la su significado y
de la posguerra pintores
prueba la Baumeister,
representativas. en el concepto
cuadros a la au- o de
mayoría de esta y de De
expresionist mediante se
as el monu- desarroll
abstractos mental ó la
normalmen al por
completo concen-
deduccione trarse en el
s cuadro sin
referentes derrochar
al estado ningún tipo
de ánimo de
individual pensamien
del artista o to en
al proceso cómo
de creación había sido
del cuadro. elaborado
De ahí que o qué es
esta lo que se
Willern
tendencia podía de
se reconocer Kooning,
Woman
denomine en él. Lo VI,
también único 1953.
Óleo
"abstracció importante
sobre
n post- era la lienzo,
painterly'l confrontac 174 x
149 cm.
Los pintores ión: por Donació
de la un lado la n de G.
David
abstracción pintura y
Thomps
geométrica por otro on,
retiraron el quien lo Carnegie
Museum
trazo contempla of Art,
individual . La ca- Pittsburg
Las
de la
STRAC caracterí
pintura y sticas
rellenaron — pictórica
s de la
los lienzos
pintura
con de De
Kooning
superficies
son
cromáticas extremad
llanas y amente
dinámica
claras. La s. A
función del menudo
pinta
cuadro ya
con
no era pinceles
recordar gruesos
y
objetos drásticos
materiales, movimie
ntos de
sino que
la
debía muñeca.
funcionar "No
mires,
in- pinta",
dependient exclamó
más de
emente
una vez
como puro el
y simple artista, y
realment
arte e sus
pictórico. cuadros
vivían de
Lou
la
espectadore dinámica
s tenían que de su
forma de
pintar y de los que el 231,5 x
la fuerza objeto sólo 187 cm.
expresiva aparece en Museu
de los algunas m
colores. En zonas. Ludwig,
corresponde Colonia
ncia, en su
serie
Women
(mujeres), al
pintor le
importa
mucho más
el cuerpo
del cuadro
que la
representaci
ón del
cuerpo
femenino.
Con una
forma de
Mark
pintar muy
Rothko,
gestual,
Earth and
crea una Green,
configuració 1955. PARTI
n de su- Óleo R D
perficies y sobre
1945
líneas de 10 9
lienzo,
dena "artista- deja al
cuadro- espectador, en
espectador", una medida
determinada por inusual, un lugar
Kandinsky, el
para sus propios
ancestro de la
sentimientos. La
pintura abstrac-
monumentalidad
ta, quedaba
de los cuadros
reducida a los
hace que el
dos últimos
tiempo y el
eslabones y así
se dejaba al espacio pierdan
de la propia parecen
experiencia (y de monocromos
la del pero que an
espectador). Si realidad
se pinta un presentan una
cuadro grande, gradación muy
uno se matizada de
encuentra colores, hace
dentro de él" falta tiempo. Si
afirma Rothko. el espectador se
La inmersión permite la
casi mística en
contemplación
el color revela el
prolongada del
origen ruso de
cuadro, se abre
Rothko y su
ante él una sor-
arraigada
prendente
posición espiritual
variedad de
religiosa. Al
colores. Sin
mismo tiempo,
embargo, este
efecto tan sutil 19 55 - 1 97 5
sólo puede
Él
experimentarse
arte
si se contempla
de los
el original, que
borde
constituye un
s
gran espacio
rígido
cromático en el s: op
que uno puede art,
introducirse con colou
la mirada; es r-
como cuando los field
ojos se painti
ng y
acostumbran a la
hard
oscuridad y
edge
pueden
reconocerse Al contrario de
los artistas
objetos que al
como Newman o
principio
Rothko, para los
permanecían
pintores
invisibles. Los
constructivistas
cuadros de
los efectos del
Newman, Rothko color no tenían
y Reinhardt nada
requieren una metafísicamente
observación sin misterioso, sino
prisas. Estos que eran
crearon cuadros fenómenos
de tranquilidad y físicos, cuyo
y Signac le psicológica
to the Square -
Homenaje al
cuadrado,
Albers persi
gue el carácter
autónomo y la
práctica, acaba
"interacción de consecuenteme
de Stella
rechazan la ALOSN
imagen E
romántica del ,
artista que
9
5
plasma su alma
8
sobre el lienzo; -
no contienen 7'
ningún
El límite entre el
elemento arte y la vida:
misterioso. Nouveau
Réalisme
Desaparece un
Un carácter de
nivel de
objeto parecido
significado e in- también se en-
terpretación cuentra en los
más profundo. trabajos de los
Ya no es posible "nouveaux réalis-
sumergirse
durante mucho
tiempo en el
cuadro, ni
siquiera es
necesario,
porque las
"instant images",
tes". Con sus
obras, este
grupo de
pintores rea_
zó, a principios
de los 60, una
verdadera
acción
equilibrista
entre el mundo
del arte y el
mundc real de
las cosas. Así,
artistas como
Yves Klein
incorporaban
objetos en sus
A F URA'l JA
pinturas, por
ejemplo
esponjas, que
integraban en
el lienzo me-
diante un
cromatismo
idéntico. El
color azul era
sin duda alguna
el preferido de
"Yves, el mono-
cromo", como
solía
denominarse a
sí mismo en
tono de broma,
que es en la
iconografía de
la historia del
arte el color de
la
trascendencia y,
desde el
romanticismo,
la expresión de
la nostalgia
hacia lo infinito.
Klein se hizo
famoso gracias
a sus
antropometrías:
en unas
acciones ar-
tísticas muy
espectaculares,
mujeres
desnudas
pintadas de El pintor
azul se italiano Lucio
deslizaban Fontana llevó
sobre el lienzo este principio
extendido en de realidad al
el suelo según extremo. El
las título de su
indicaciones cuadro
del pintor. El Concetto
artista no spaziale -
"pintaba" estos Concepto
cuadros tan espacial debe
inconvencionale tomarse al pie
s con el pincel, de la letra: en
sino con la vez de con el
"realidad" pincel. Fontana
misma. Por el trabajó sobre su
contrario, sus cuadro cuida-
grandes dosamente
cuadros imprimado y
monocromos encuadrado en
ya son más un marco con
ingeniosos y a un cuchillo
la vez igual de afilado. Los
reales. Por un cortes no es-
lado, los cuadros taban pensados
azules son la como un acto
última de destrucción,
exageración de sino que debían
la pintura no expresar el
figurativa, ya proceso de
que resulta conversión de
inimaginable una superficie
algo más en espacio
abstracto que mediante la
lienzos pintados apertura de los
uniformemente cortes. La
afirman, se encuentra
porque no y la pared. No
mismos, su real de
Sin de Robert
embargo, la Rauschenberg
fusión del arte también invitan
con la realidad a hacer una
presenta un reflexión crítica
problema; el sobre el arte y la
mismo con el realidad. A
que también finales de los
tropezaron los años 50, el
dadaístas pintor comenzó a
cuando integrar objetos
quisieron reales en sus
cambiar el arte cuadros. A esta
por el anti-arte. combinación de
Ya que, ¿cómo pintura con
puede objetos
reconocerse el
normales e
arte si ya no se
inusuales se le
diferencia de los
dio el nombre
objetos
de "combine
cotidianos?
paintings"
Esta (pinturas
pregunta combinadas).
también se la Recuerdan el
hizo el pintor arte MERZ del
americano dadaísta
Jasper Johns. Schwitters. En
Analizó, como
consecuencia,
en su día
este arte
Magritte, la
también se
realidad artística
conoce con el
y el significado
nombre
de las
neodadaísmo.
imágenes y de
Sin embargo, al
los símbolos.
contrario de sus
¿Es una
rebeldes
bandera pintada
antecesores, los
menos real que
neodadaístas
una bandera
no deseaban
auténtica? El
descubrir con
cuadro Bandera
sus
sobre un fondo
combinaciones
naranja requiere,
inusuales
verdades más cuadro en
minuciosamente con puntos tenían un carácter revelador, porque pone de manifiesto un efectoRoy Lichtenstein, M-Maybe (A Girl's
con su formato también monumentalizaban la banalidad del cómic. enajenado que permitePicture), 1965. Magna sobre lienzo,
152 x 152 cm. Museum Ludwig,
Sin embargo, el potencial crítico de esta obra permaneció contemplar el cuadro desde unColonia
equilibrado, pues se movía entre la distancia irónica y la punto de vista nuevo y¿Se trata sólo de un cómic ampliado?
magnificencia de la cultura cotidiana americana. La visión del pop revelador. Del mismo modo que Seguramente el cuadro M-Maybe (A
Girl's Picture) de Roy Lichtenstein dice
art como una crítica maliciosa y profunda del resplandeciente el espectador se da cuenta conmucho sobre la estandarización de las
mundo consumista o como una ingeniosa adaptación del flujo rapidez de que el cuadro no esexperiencias mediante un idioma pictó-
rico comercializado, del cual ya no se
comercial es una cuestión interpretativa que debe contestar cada una foto real, la forma de repre-
puede huir si se vive en una gran ciu-
cual por sí mismo. sentación deslumbrante le indicadad. Asimismo, Lichtenstein presenta un
la apariencia ilusoria del mundovirtuoso dominio de la composición de
También con los materiales artísticos tradicionales en la mano, puntos y superficies contorneadas, que
representado. Con ello los hi-gana nuevas formas de expresión a par-
pincel y pintura, los hiperrealistas se concentraron a finales de los
perrealistas adoptan unatir de la técnica de producción en masa.
60 en su nuevo mundo feliz. Aunque ellos también pintaban La reacción de los artistas a la gran can-
posición contraria y crítica a lastidad de imágenes de la cultura trivial
"cuadros siguiendo otros cuadros", la forma en que lo hicieron
tendencias exaltadoras delcreó sus propias paradojas: Lichtenstein
transmitió distancia.
estilizó una firma inconfundible de la re-
mundo consumista del pop art
tirada hacia el anonimato de las imáge-
Asimismo, losnes que le sirvieron de modelo y confi-
EL REALISMO FOTOGRÍFK;0 O guro el mensaje de sus cuadros a partir
representantes del "realismo
HIPERREALISM O 1965- 1975 de la negación de la autoría artística,
crítico" empezaron a criticar la
"Nada es real" presuntuosa sociedad del bienestar. También ellos, al igual que sus
Los hiperrealistas Richard Estes, Philip Pearlstein predecesores de la Nueva Objetividad de los años 20, representaron la
y Chuck Close seccionaron la realidad con una realidad manifestando una crítica social. Si bien hubieran deseado
mirada muy minuciosa. Representaron el mundo emplear la pintura como portavoz social y político en su función de
personajes comprometidos con su época, internacionalmente su
fuerza era
real con la exactitud de una cámara fotográfica, ya que copiaban
sobre el lienzo las fotografías de sus motivos, valiéndose de la
ayuda de un proyector de diapositivas. Siguiendo la misma línea que
los pintores pertenecientes a la Nueva Objetividad, los hiperrealistas
querían analizar con la máxima meticulosidad la apariencia su-
perficial de las cosas. Mediante la exacta representación, que con
ANDY WARHOL
116 A B S T R A C C I Ó N Y P I N T U R A F G U R A T I V A ( A P A R T I R D E 1 9 4 5 )
producir en la naturaleza un efímero "Land Art" o para seguir con obra de arte que uno tenía enfrente y que había que analizar
materiales diferentes "mitologías individuales". También la desapareció. Ahora únicamente existía la fuerza de imaginación del
fotografía, los vídeos o los ordenadores estimulaban nuevas espectador. El arte se disolvió
formas de arte experimental. Otro grupo, los minimalistas, crearon en la ampliación del concepto
moderados cuadros de cuerpos geométricos, con la firme intención artístico. Integrado de esta
de distanciarse del estridente pop art. Todavía más breves que forma en la realidad, frustró
éstos últimos eran los "artistas conceptuales", que transmitían al forzosamente la posibilidad de
público su idea del cuadro únicamente por escrito. La obra de arte a influir en ella. En
consecuencia, también
menudo ya no se realizaba. Sólo el estímulo conceptual ya se
perdió por completo su
consideraba arte. De esta forma, Rauschenberg cumplió con un
función de transmisora de
importantísimo encargo de un retrato con el siguiente enunciado
utopías y contraproyectos para
lapidario: "Esto es un retrato si lo afirmo yo". A sus frases, planes y
alcanzar un mundo mejor.
objetos, que eran el vehículo de expresión de los artistas
Esta experiencia tan
conceptuales, unieron un principio emancipador para poner en
desencantadora despertó a
marcha un proceso de reflexión: la recapacitación sobre la realidad
principios de los años 80 una
(artística) debía poner de manifiesto la relatividad del mundo real.
pasión por las grandes
Como consecuencia de todo ello, después del pop art ilusiones y por la apariencia de
surgieron una gran cantidad de formas artísticas. Con frecuencia, las imágenes. La pintura volvía
su característica conjunta era un sinfín de ideas minuciosamente a sus orígenes. Ahora que elGerhard Richter, Ema (Desnudo en
pensadas y estructuradas cuyo conocimiento fa cilitaba, o incluso arte se había liberado deuna escalera), 1966. Óleo-sobre lienzo,
era necesario, para la comprensión de las obras de arte. En el 200 x 130 cm. Museum Ludwig,
cualquier tipo de ambicionesColonia
intento de incorporar al espectador mediante la colaboración políticas y del intento de Richter expuso sin ningún tipo de co-
reflexiva en la producción artística, el arte se intelectualizó cada vez poner en consonancia el arte ymentario una fotografía reproducida
más. Este proceso había acompañado el desarrollo artístico de pictóricamente: Igual que en los cua-
la vida, podía volver a ser
dros de Warhol, aquí también surgen
todo el siglo XX. La participación del espectador se había simplemente arte: la hermosalas características Panales y casuales de
desarrollado hasta tal punto que también había desaparecido el ilusión, la imitación que puedeuna instantánea, que no son dignas de
segundo eslabón de la cadena "artista-cuadro-espectador"; la obra un cuadro, y que a su vez acentúan el
contemplarse con una desin-medio de la muestra (sobre todo por la
de arte perceptible había terminado su labor. A mediados de los
teresada satisfacción, volvía apoca nitidez del flash). Richter opuso a
años 60 el arte experimentó a la vez una desmaterialización. La la hegemonía de la pintura abstracta un
renacer.
realismo fotográfico y un tema clásico,
el desnudo, cuya clásica forma pictórica
Richard Estes, Rappaports Pharmacy, 1976. Óleo sobre lienzo:100 x 125 cm. Ludwig Museum, Budapest desaparece por el tipo de representa-
ción convirtiéndose éste en irrepetible.
Estes
consiguió
nuevos y fascinantes efectos pictóricos gracias a
su excelente don de observación va la
representación técnicamente exacta de la
realidad. Con una minuciosidad fotográfica re-
produce su entorno ambiental sobre el lienzo. Sin
embargo, en realidad sobrepasa la objetividad
de la fotografía: en sus cuadros, las superficies
reflectantes se funden con lo reflejado y ellas
mismas se convierten en cuadro; el fenómeno
de la gran ciudad se convierte en ilusión, en un
proyección autorretratada.
Cuando se pregunta a los hiperrealistas como
Estes cuál es el fin de su pintura responden
que creen que todo lo abstracto es una mentira
y que desean pintar lo mejor que pueden. el
'CLAMC11111351151:LP 40
mundo real. Pero esta pseudodeclaración no
115
iitgívm los convierte en reaccionarios pintores de hotel.
Su posición ante la afirmación de lo existente,
que aparentemente no valora, es real y también
cuestionada, recuerda con fuerza al pop art y
ligeramente a Edward Hopper.
—
T U R A F I G U R A T I V A ( A P A RT I R D EA1B9S4T5R)A117
CCIÓN Y