El diseo grfico en contextos especficos

Dilogos estticos entre el punk de fines de los setenta y principios de los

ochenta y la comunicacin visual contempornea.

Alejandro Merazzi
Universidad Nacional de Lans
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Descripcin
El punk es un movimiento cultural que surgi en los suburbios de la ciudad de Londres a
principios de la dcada del setenta, como mecanismo de desahogo social y de bsqueda de la
libertad para cierto sector de la juventud de la clase obrera. A finales de la dcada del sesenta
las sociedades industriales avanzadas se vean amenazadas por la crisis del petrleo, que
repercuta al interior de cada una de ellas. Inglaterra vena afrontando un bajo crecimiento
econmico que, en la dcada del setenta, la coloc en una situacin cercana al colapso. En
1975 la inflacin britnica alcanz la tasa ms alta de Europa, 25% anual, y el nmero de
desempleados lleg casi a un milln, debido a la reduccin de las exportaciones, a la falta de
estmulo a la produccin, al fracaso del contrato social entre el gobierno y los trabajadores y a
la debilidad de la libra esterlina, haciendo de Londres el ncleo de la crisis. La situacin antes
descrita fue acabando con las garantas sociales que brindaba el Estado de Bienestar,
afectando directamente a la juventud. Crecan los barrios pobres, no haba empleo, la
inflacin aumentaba, mientras que las instituciones tradicionales de cohesin social, como la
familia, la Iglesia y el sistema educativo, entraban en conflicto. Todos estos factores hicieron
reaccionar a un sector de la juventud londinense; la clase obrera fue la primera en protestar y
en perder todo tipo de credibilidad en el sistema, se hacia evidente que las estructuras
sociales entraban en decadencia y que el Estado no responda. Estos jvenes fueron los que
se agruparon y comenzaron a generar un movimiento cultural con la frase do it yourself
(hazlo t mismo) como estandarte; principalmente a travs de la msica y una esttica muy
definida que iba en contra a todo lo conocido hasta el momento.
La esttica, por lo menos a partir de Kant, no establece un canon de belleza, sino que define
las condiciones formales de un juicio esttico: dentro de estos esquemas descriptivos de
experiencia posibles se mueve la variedad de experiencias personales dotadas cada una de
ellas en un sello de originalidad. Frente al problema del juicio esttico, como frente a cualquier
otro problema, la esttica como disciplina filosfica procede, pues, como fenomenologa de
apariencias concretas para elaborar su contenido. La esttica no alcanza su mximo carcter
cientfico estableciendo cientficamente (de acuerdo con las leyes psicolgicas o estadsticas)
las reglas del gusto sino definiendo el carcter acientfico de la experiencia del gusto y el
margen que se deja en ella al factor personal y perspectivo (Umberto Eco, 1970).
Las caractersticas ms conocidas de este movimiento son principalmente la ropa rasgada,
alfileres de gancho, parches, tachas, cadenas, pas y crestas coloridas, pero sin duda el
aspecto ms importante e influyente fue la esttica propia que gener el punk a partir de las
tapas de los discos de las bandas del gnero, los afiches promocionales de los recitales, flyers,
fanzines y dems publicaciones que marcaron un camino para el diseo y la comunicacin
visual que estaba por venir. Artistas como Jean-Michel Basquiat, Victor Burgin, Keith Haring,
Barbara Kruger, Paul McCarthy, Linder y principalmente Jamie Reid y sus diseos para la
banda Sex Pistols generaron un movimiento cultural muy consistente y prolfico que naci en
Londres, poco despus lleg a Nueva York y ms tarde se expandi por todo el mundo.
La cultura es el tejido social que abarca las distintas formas y expresiones de una sociedad
determinada; esto incluye las costumbres, las prcticas, las maneras de ser, los rituales, los
tipos de vestimenta y las normas de comportamiento. El movimiento punk es considerado
como una subcultura, un grupo con una ideologa especfica, con intereses diferentes, que
se desprende de la clase predominante () El desafo de la hegemona representado por las
subculturas no emana directamente de ellas: en realidad se expresa sesgadamente por el
estilo () el cual viene cargado de significacin. Sus transformaciones van contra natura,
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interrumpiendo el proceso de normalizacin. Como tales, son gestos, movimientos hacia un

discurso que ofenda a la mayora silenciosa, que ponga el jaque el principio de unidad y
cohesin, que contradiga el mito del consenso. La subcultura ayuda a sus integrantes a ser
vistos y a convertir determinados objetos "robados o humildes" ya existentes en signos de
una identidad prohibida, nica y "secreta". (Hebdige, 2004)
El mximo exponente de la esttica punk aplicada al diseo en comunicacin visual es sin
duda Jamie Reid y la tapa del single God Save The Queen de la banda Sex Pistols, la cual ha
sido una gran influencia para los comunicadores visuales, principalmente por promover una
actitud contestataria (la pieza presenta la cara de la reina de Inglaterra con los ojos y la boca
tapadas, en otras versiones con un alfiler de gancho cerrndole la boca) y por oponerse ante
la monarqua, hasta ese momento intocable. Esta actitud de Reid y otros artistas hacia las
instituciones de poder gener una ruptura en la comunicacin visual de la poca ya que
mostraba que se puede ir en contra de lo establecido por la clase dominante, que no hay que
aceptar todo lo impuesto simplemente por ser la postura ms cmoda, pese al
inconformismo.
Por esta ruptura en la comunicacin visual que gener Reid y otros artistas, la esttica
proveniente de la subcultura punk de fines de la dcada del 70 y principios de la dcada del
80 influy de una forma significativa en el Diseo y la Comunicacin Visual posterior,
aportando nuevas ideas y conceptos antes inexplorados y permitiendo a los comunicadores
visuales tener una postura mas personal y menos restrictiva sobre el tratamiento de los
conflictos sociales en el diseo.
Para ello intentar caracterizar la visualidad del movimiento punk, identificando los dilogos
que establecen las piezas grficas actuales con las originales surgidas de mencionado
movimiento artstico; obteniendo una muestra significativa de piezas grficas e identificando
a los diseadores ms representativos del gnero.

Fundamentacin
En los ltimos 40 aos se han hecho diversos estudios acerca del punk como un movimiento
cultural significativo, mayormente en torno a la esttica generada por el mismo,
principalmente en la ropa, los accesorios y el peinado.
Sin embargo, poco se lo ha tenido en cuenta a este movimiento como un disparador de un
gran nmero de producciones grficas, principalmente en torno a la msica (tapas de discos,
afiches promocionales de recitales, volantes repartidos en la va pblica, revistas dedicadas al
tema, etc.).
Algunas de las mencionadas producciones, tal vez sin proponrselo, llegaron a ser
mundialmente conocidas y fueron tomadas como inspiracin por diseadores grficos y
comunicadores visuales para realizar sus trabajos. Como ejemplo existe el caso de la tapa del
disco Never mind the bollocks de la banda punk Sex Pistols, diseada por Jamie Reid, la cual
es famosa por catapultar la banda a la fama y adems por tener un diseo sumamente
reconocible e innovador en relacin a lo que se vena haciendo.
Cabe destacar que el diseo punk toma varias caractersticas del movimiento dadasta
(vanguardia artstica surgida en 1916). No es coincidencia, ya que el dadasmo tambin
propona una rebelin en contra de las convenciones establecidas por el hombre en el mbito
artstico, y adems contena un factor que el punk supo explotar bien: la burla y la parodia
hacia la clase burguesa. Como ejemplo se puede mencionar el arte de tapa del single God
Save The Queen de Sex Pistols, el cual presenta una foto de la reina de Inglaterra con un alfiler
de gancho en la boca, imagen similar a la obra de Marcel Duchamp en la que el artista le pinta
bigotes a la Gioconda, de Leonardo Da Vinci. Otro caso es la tapa del single de Holidays in the
sun de la misma banda, confeccionada con pedazos de fotografas y tipografas rasgados,
componiendo un collage similar a los de la autora de Kurt Switters, artista perteneciente al
movimiento dad. El paralelismo entre el dadasmo y el punk es desarrollado extensamente
por el crtico de msica estadounidense Greil Marcus en su libro Rastros de Carmn.
Sin embargo, ambos movimientos son diferentes en cuanto a la naturaleza de su origen: el
dadasmo surge como una rebelin en el mbito artstico y es promovido y manifestado por
artistas que buscaban el reconocimiento del arte ms all de las galeras y las exposiciones,
queran que el arte sea reconocido en todos los mbitos; por otro lado el punk surge de los
suburbios, de los obreros y de los desocupados que crean un movimiento para expresar su
furia y disconformismo principalmente a travs de canciones violentas de corta duracin y
artes de tapa provocativos. El dadasta buscaba una expansin artstica; el punk un cambio
social, no creaba arte concientemente sino que lo hacia como un modo de protesta y de
llamado de atencin a las autoridades. En resumen, el reconocimiento del diseo punk
como un movimiento esttico significativo es importante para comprender mejor el diseo
grfico y la comunicacin visual en general y sobre todo, para verlo como uno de los
resultantes de un cambio social, como un medio de expresin de los ideales de una
generacin que senta que necesitaba un cambio.

Objetivo Principal
-

Caracterizar la visualidad del movimiento punk.

Objetivos Secundarios
-

Definir al punk como una subcultura significativa.

Obtener una muestra representativa de piezas grficas contemporneas al
movimiento punk.
Identificar a los artistas grficos ms representativos del gnero.
Identificar los dilogos que establecen las piezas grficas actuales con las originales
surgidas del movimiento punk.

Estado de conocimiento sobre el tema

Se han escrito varios libros acerca del punk y su esttica, principalmente desde el punto de
vista sociolgico, analizando aspectos propios de las subculturas y contraculturas en la
sociedad. En Subcultura, el significado del estilo, Dick Hebdige hace una caracterizacin de
las principales subculturas de los ltimos 40 aos, principalmente del punk, del movimiento
rastafari, el mod y el glitter-rock, entre otros.
El mximo exponente de la esttica punk, Jamie Reid, es retratado por el periodista y escritor
Jon Savage en el libro Up They Rise: The Incomplete Works Of Jamie Reid, de 1987, el cual
presenta los trabajos ms influyentes del artista y caracteriza el surgimiento de la subcultura
punk britnica a travs de piezas grficas de la poca.
En la tesis titulada Rastros de Carmn. Una historia secreta del siglo XX, Greil Marcus traza
un paralelo entre la subcultura punk y el movimiento dadasta y el situacionismo de la
dcada del 50. Para el autor de mencionada tesis, el punk no fue tanto un fenmeno musical
como un movimiento social, una corriente de pensamiento espontneo y maximalista, que
atac las mismas races de la sociedad que le haba dado origen.
"La historia del punk", de Phil Strongman muestra la evolucin del movimiento: desde sus
inicios en el underground londinense hasta la masividadad mundial principalmente con los
Sex Pistols como exponentes del gnero.
El libro Please Kill Me de Legs McNeil y Gillian McCain rastrea las races del punk desde fines
de 1960 hasta su apogeo en 1980, el mismo se basa en la historia contada por los propios
sobrevivientes de esa poca.
Londons Burning, de Dave Thompson es la historia del punk como sucedi, a travs de
ancdotas de integrantes de bandas como The Damned, The Adverts y Sex Pistols, entre
otras. El libro plantea al punk como una revolucin cultural de gran influencia en la poca.
Varias exposiciones recientes atestiguan la influencia de la subcultura punk en el arte y en
el diseo grfico y la comunicacin visual contemporneos. En 2007 se realiz en Londres
una muestra titulada Panic Attack la cual presenta 150 obras de ms de 30 artistas que
inundaron dos de las grandes capitales del mundo (Londres y Nueva York) con transgresoras
expresiones de descontento hacia lo que consideraban una sociedad de mentalidad estrecha
y represora. El mismo ao y en la misma ciudad se realiz la muestra Punk: A Directory of
Modern Subversive Culture, segn palabras de los artistas expositores (Barrie J. Davies, el
ilustrador Ian Nesbitt y el fotgrafo Moenipulation, entre otros) mostrarn sus trabajos
donde el punk es el comn denominador, pero precisamente lejos de los clichs de la
campera de cuero, la cresta y los Sex Pistols cantando God Save The Queen en medio del
Tmesis. Todo eso pas hace ya 30 aos. El punk es un idealismo social vigente hoy como
siempre lo ha sido. Y su influencia es ms fuerte, ms subversiva que antes.
En marzo de 2011, en Roma, Italia, se expuso Europunk, una ambiciosa retrospectiva del
movimiento punk como arte visual. Segn los organizadores, la ms completa, la ms
ambiciosa y, quizs, la primera muestra sobre el arte de la gran ola contracultural de los
ltimos 40 aos.
En agosto del mismo ao, en Nueva York se realiz una exhibicin denominada Rude and
Reckless: Punk/Post-Punk Graphics, 1976-82, la cual estaba basada en la coleccin personal
de Andrew Krivine (uno de los curadores de la muestra) y la misma exhiba la cara de la
cultura punk y post-punk tanto britnica como estadounidense, de finales de los setenta y
comienzo de la dcada de los ochenta.

Marco Terico
Para establecer los dilogos existentes entre las piezas grficas pertenecientes al movimiento
punk y las contemporneas se utiliz el concepto de intertextualidad desarrollado por
tericos como Bajtn y Genette, principalmente, haciendo foco en la visualidad del las piezas.
Por intertextualidad se entiende: Una relacin de copresencia entre dos o ms textos, es
decir, eidticamente y frecuentemente, como la presencia efectiva de un texto en otro. Su
forma ms explcita y literal es la cita (con comillas, con o sin referencia precisa) () El plagio,
que es una copia no declarada pero literal () La alusin, es decir, un enunciado cuya plena
comprensin supone la percepcin de su relacin con otro enunciado al que remite
necesariamente tal o cual de sus inflexiones, no perceptible de otro modo.
Bajtn define al texto como un dilogo de varias escrituras, por lo tanto la intertextualidad es
una interpretacin, una trasformacin de un texto para formar uno nuevo.
Genette hace mencin de la relacin entre texto y otros textos, y toma como principio
terico la nocin de texto abierto reconociendo todos los textos que circulan por las culturas,
para luego seleccionarlos y as derivar interpretaciones no sujetas a exigencias formales.
Para el anlisis del corpus se consider pertinente tomar el concepto de stira, segn
Bajtn un gnero carnavalizado que se apropia de ciertos rasgos de un gnero serio, pero lo
modifica merced a la percepcin carnavalesca del mundo. El mundo al revs que all se
crea resulta posible porque en el mundo natural todo puede activar su propia parodia, su
contra-cara, su aspecto irrisorio.
En general, las composiciones carnavalescas son profundamente distintas de las tradiciones
picas heroicas: rebajan y aproximan a la tierra al hroe, lo familiarizan, acercan y
humanizan; la risa ambivalente, caracterstica del carnaval, quema todo lo que es rgido y
petrificado, sin eliminar del todo el ncleo autnticamente heroico de la imagen. (Bajtin,
1986).
Para el anlisis del corpus se tuvo presente el concepto de parodia, forma de expresin
que se presenta cuando las intenciones del lenguaje que se representa no concuerdan con
las del lenguaje representado. (Bajtn 1934-1935).
Se realiz un anlisis morfolgico de cada una de las piezas, teniendo en cuenta las posibles
recurrencias (en el mbito lingstico representadas como la repeticin de un elemento
lingstico a lo largo del discurso) y los posibles estilos (caractersticas que unifican o
distinguen una obra artstica de otra y a un autor de otro) existentes dentro de la esttica de
la subcultura punk.
Se trabaj sobre la retrica de la imagen, definida por Barthes como un tercer mensaje
adems del mensaje lingstico y el mensaje denotado, la significacin que le da el receptor a
la imagen, basada en los saberes y la cultura que posee.

Etapas de elaboracin de la investigacin:

Ajuste de bibliografa
Redefinicin de la hiptesis
Conformacin del corpus de anlisis
Realizacin de entrevistas
Etapa de anlisis del corpus
Diseo e impresin

Bibliografa
-

Eco, Umberto (1970) La definicin del arte. Barcelona, Espaa: Ediciones Martnez
Roca.

Hebdige, Dick (2004) Subcultura: El significado del estilo. Espaa: Paids

Comunicacin.

Reymann, Gabriel. Morfologa de la esttica punk y postpunk en el rock.

Restrepo Restrepo, Andrea (2005) Una lectura de lo real a travs del punk.

Strongman, Phil (2008) La historia del Punk. Barcelona, Espaa. Ediciones Robinbook.

- McNeil, Legs; McNeil Gillian (1996) Please kill me: the uncensored oral history of
punk. USA, Grove/Atlantic Inc.

Thompson, Dave (2009) London's burning: true adventures on the frontlines of punk,
1976-1977. Chicago, USA. Library Of Congress Cataloging-in-Publication Data.

Rombes, Nicholas (2009) A Cultural Dictionary Of Punk. Londres, Inglaterra. The

Continuum Inernational Publishing Group Inc.

Marcus, Greil (1993) Rastros de Carmn, Una historia secreta del siglo XX. Barcelona,
Espaa: Editorial Anagrama.

Bajtin, Mijail (1986) Problemas de la potica de Dostoievski, Mxico, F.C.E.

Bajtin, Mijail (1990) La cultura popular en la Edad Media y el Renacimiento, Madrid,

Alianza Universidad.

Bajtin, Mijail (1997) Esttica de la creacin verbal, Madrid, Siglo XXI.

Barthes, Roland (1986) Lo obvio y lo obtuso, Barcelona, Espaa: Editorial Paids.

Pginas web:
-

http://www.flowmi.com/2007/07/11/buscando-un-simbolo-de-punk/
http://terranoticias.terra.es/cultura/articulo/londres_rescata_arte_estetica_punk_16
20082.htm
http://www.saborizante.com/2011/08/galeria-el-diseno-punk-de-los-70s-80s/
http://www.elmundo.es/elmundo/2011/01/24/cultura/1295866644.html
http://www.entrelectores.com/libros/detalle/rastros-carmn-historia-secreta-siglo-xxgreil-marcus
http://books.google.com.br/books?id=mkG7Y6_J7pUC&printsec=frontcover&hl=ptBR&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
http://books.google.com.br/books?id=Jl8-9DXFiWsC&printsec=frontcover&hl=ptBR&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false
http://books.google.com.br/books?id=MOVyHni0GugC&printsec=frontcover&hl=ptBR&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false

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