ANLISIS DE LA REVISTA RITMO

SANTIAGO-CHILE

JORDANNA DE LA HOZ
HISTORIA DEL DISEO
2DO SEMESTRE/2016
 la msica como concepto
lider de ventas en masas
Era la temtica que estaba predominando en esa poca
con la llegada de los medios de comunicacin y la creacin de
bandas musicales, el contenido de la revista adems de mezclar
la msica con los artistas ms famosos de la historia, queran
integrar en la experiencia del lector la moda y para ese
entonces temas que eran trending topic entre los jvenes.

A pesar de que las redes sociales an no existan para la

poca, se estaba haciendo conocido entre la industria los
intereses de los jvenes y las posibles decisiones de compra
que ellos podan efectuar, es as como nace la Revista Ritmo,
una introduccin y un muestrario de tendencias juveniles que
estaba sucediendo alrededor del mundo, dando el primer paso
a que millones de jvenes chilenos se pudieran enterar de lo
que estaban haciendo sus artistas favoritos, para ellos integraron
una grfica llamativa con la utilizacin de fotografas.

El auge del cartel en la transicin de las dcadas del

60 al 70 a partir de los aos sesenta, y en relacin al contexto
social, cultural y poltico de la poca, la prctica del cartel se alejar
progresivamente de su dependencia respecto al medio artstico,
para vincularse en mayor grado a la comunicacin de masas y a una
actividad que se asentaba a nivel profesional por entonces:
el diseador grfico. En trminos productivos, innovaciones
NOMBRE EDITORIAL relevantes fueron la incorporacin de las primeras imprentas offset
RITMO DE LA JUVENTUD LORD COCHRANE S.A. para imprimir a cuatro colores, en forma simultnea, y de la
fotoserigrafa, que en base al principio de la emulsin sensible a
la luz permiti integrar la imagen fotogrfica al cartel, a diferencia
DISTRIBUCIN N DE EDICIN AO DE EDICIN de la serigrafa tradicional, donde todos los elementos a imprimir
SEMANAL 274 1971 deban ser trazados a mano.
1

1 Cartel en Chile, una tradicin pendiente, Eduardo Castillo, pgina 2.

 Cmo era la primera imagen
que proyectaba la revista?
La portada de la revista formaba la primera imagen
que se puede apreciar del contenido, para eso la revista Ritmo,
en esta edicin adems de utilizar el color rojo en todas sus
portadas agregaba la imagen de algn famoso de la poca, en
esta ocasin utilizaba a Raphael para introducir su contenido
musical, la tcnica que se puede visualizar es el recorte de
fotografa integrada con colores en offset, ya que el can se
puede apreciar en los bordes, su imagen est ocupando casi
el 80% de la portada, produciendo un inters inmediato en el
lector.

En cuanto a la tipografa que utilizaban, ocupaban al

menos 6 tipografas diferentes para describir los temas en los
que iban a enfatizar ms adelante, sin embargo las letras las
homogeneizaban con el can, agregando un contraste entre
la fotografa y el fondo rojo. En cuanto al logotipo, contrastaba
con el color amarillo y negro del fondo rojo.

En algunos casos el diseo de isotipo y logotipos

evolucion hacia una mayor abstraccin, con resultados
donde predomin el tipo sans-serif grueso y expandido. La
creacin de marcas ms prximas a la ilustracin pero con un
mayor grado de prolijidad que sus antecesores, permiti una
amplia difusin de alguna de ellas, situndose en la memoria
colectiva de los consumidores de las ms diversas edades. 2

La reseta de ritmo era simple: grande y llamativa,

centrndola en la esquina superior junto a la bajada.

2 Diseo como una forma de modernidad, Pedro Alvarez, pgina 131

Clase 9, Diseo grfico en Chile, Historia del Diseo PUC.
 Qu tan influyente
era la revista?
Los artculos que aparecan en la
revista no eran cortos, es decir, estas
personas deban tomarse el tiempo de
poder entender y apreciar lo que estaba
escrito en cada una de sus pginas.

La informacin que describen en la

portada no pareca ser sistemticamente
ordenada, que a primera vista los temas
escritos con can no tenan un orden lgico
de lectura, tampoco pareca tener una
importancia jerrquica de nombres
famosos.

Un ejemplo de la influencia que demostraba

la revista, eran los concursos Miss Ritmo
que promovieron a travs de este medio,
aqu las concursantes deban recolectar
votos para poder ganar y convertirse en la
representante por un ao de la revista,
utilizaban una pgina entera para destacar
quienes eran las concursantes a travs de
sus fotografas y una pequea descripcin,
Vernica Luisi el ao 2013, Por esa razn resultaba tan atractiva la
adems de agregar el nmero de votos que
Cmo naci la idea de presentarte a Miss Ritmo? marca de la revista, ya que buscaban
tena cada una.
Yo compraba siempre la Revista Ritmo pero nunca se representar la energa y vitalidad que
Resulta interesante poder llegar a me ocurri presentarme como candidata, la idea fue de proponan desde un comienzo, ya que
entender la magnitud de cuanta gente mi Mama y lo hizo sin yo saberlo, hasta que me vi en la despus de todo era una revista para
interactuaba con la revista a travs de la Revista. As fue como de un da a otro las cosas cam- jvenes, con los concursos lograron acercar
cuantificacin de votos si se compara a biaron ya que mis compaeras del Liceo recolectaron an ms al pblico y afianzarlos, ya que
lo que pasa hoy en da con las redes votos para m, curso por curso, y de esa manera qued interactaban con la revista dejando atrs
sociales, donde la informacin no era entre las seis finalistas, sin embargo nunca pens en la unidireccin de informacin como lo era
3
tan accesible como ahora. ganar. Ganadora del concurso en 1971. con las novelas o libros.

3 Entrevista Miss Ritmo, Revista Chilean Charm, Ricardo Giraldes, 1971


Cul era el referente de modelaje
que buscaban proyectar a la juventud?
A travs de fotografas en
primersimo primer plano lograban
captar la atencin del lector
acercando al artista como es el
caso de Twiggy, la posicionaron en
el comienzo de la revista como
cono de tendencias e innovacin
en la moda y diseo, estas
fotografas estaban tanto en color
como en blanco y negro.
El tamao que ocupaban en
las pgina era el triple en comparacin
a las fotografas de otras pginas, es
decir, hasta ellos le daban importancia
a Twiggy, tambin lo enfatizaban con la
tipografa, asemejndose a las revistas
de moda de la poca, y ms que dar
informacin sobre ella, mostraban
como era fsicamente pero siempre
enfatizando el rostro de ella.

En esta pgina es interesante Por otro lado est la fotografa en

ver como utilizaban el offset para
contrastar las fotografas, por un
lado utilizaban el color para dar
nfasis al vestuario y la pose,
denotando el concepto de felicidad
y hasta un poco infantil, obteniendo
brillo en la pgina a travs del color
y el papel.
escala de grises, no tiene brillo ni luminosidad
en el papel, percibindose en opaco, pero se
podra interpretar como una figura femenina
seria y con un alto ndice de vanguardia de
alta costura. Ahora no se podra precisar si las
imgenes fueron tomadas originalmente por
la revista o fueron utilizadas desde algn otro
medio de comunicacin ya que no tiene
referencias asociadas.
Que secciones mostraban?
Este articulo, estaba destinado para las lectoras,
integraba la fotografa en un formato de hoja
carta utilizada para ejemplificar y demostrar que
las mujeres si podan cocinar, en ese entonces un
articulo as no era considerado como un tema
machista, utilizando una tipografa display en
color rosa, medianamente hippie y hasta un poco
psicodlica, posicionndose en el centro superior
de la hoja en un fondo rosa plido, impreso en
offset, queriendo demostrar que la cocina poda
ser fcil gracias a ese articulo.

Se puede asemejar con lo que estaba pasando

con la revista paula en los aos setenta
Los temas de belleza, maquillaje, peinados,
cocina, no estuvieron ausentes. Fue una
innovacin presentar las distintas recetas de la
cocina a travs de lminas coleccionables con
uso del prepicado. La seccin de decoracin
de interiores se present con titulares a doble
pgina, acompaados de recursos grficos como
bordadura o pintura, Paula promovi a todo
4
IMITANDO A REVISTA PAULA?
nivel la industria de la moda en Chile.

Ahora pasa un fenomeno sumamente
diferente en ambas revistas, por un lado
la revista ritmo buscaba que la mujer
aprendiera de cocina a travs de recetas
fciles para que aprendieran a cocinar
y perdieran el medio, pero lo hacian a
travs de la fotografa como una
temerosa duea de casa.
Por otro lado estaba la revista paula que
utilizaba las recetas como quien escribe en
un excell, con algun cono representativo
de los ingredientes, sin embargo en esta
seccin no utilizaban la figura de la mujer
tonta que no sabe hacer nada, al contrario,
eran recetas ms
dificiles de hacer.
5

4 Un grito en la pared, Mauricio Vico & Mario Oses, pgina 60

5 Receta de cocina, Revista Paula, N3 , ao 1967, pgina 85
 ANUNCIOS DE ESTUDIOS
Tambin se puede ejemplificar con anuncios que trataban
sobre aprender de belleza en la casa gracias a la revista,
buscaba la participacin de las mujeres en cursos a travs
de cupones rellenables, ste ocupaba la mitad de la pgina
haciendo nfasis en ilustraciones que mostraban el oficio
de masajista o estilista, era una de las pocas secciones que
utilizaba esa tcnica, adems de mostrarla en blanco y negro,
con una tipografa totalmente distinta, sin el uso de retculas.

COLECCIONES RITMO

La seccin que se encuadernaba en el

medio estaba destinada a la utiliza-
cin de fotografas como concepto de
coleccin, es decir, la plana entera
estaba dedicada a un famoso en
particular, esta fotografa no est
recortada e insertada al lado de un
cuadro de texto, est impresa en
offset, este tipo de publicaciones
fomentaba y ampliaba el pblico al
cual estaba dirigido la revista desde
un principio.
 SECCIN RITMODAS
Estaba siendo incorporado parecido al Do it
yourself en lo que conocemos hoy en da, pero
con pasos menos especficos, una seccin de
modas que utilizaba tanto ilustraciones con
medidas a escala y tambin con fotografas de
modelos utilizando las prendas que facilmente se
podan llegar a confeccionar con esa seccin, es
decir, apostaban a un pblico que s se interesaba
por repetir la vestimenta que estaba apareciendo
en la revista, esta seccin utilizaba colores de la
impresin en offset como el can, magenta y
amarillo.

CONTRAPORTADA
Por ltimo la contratapa estaba
destinada a mostrar publicidad, en
este caso mediante la ilustracin en
offset utilizando a su favor el error
que deba las mquinas en la
impresin con lneas verdes
sobresalientes de la figura femenina,
integraban el estilo y la influencia de
la poca, hippies con un toque de
psicodelia y discomania. Esta 6

ilustracin si bien era sumamente Sin embargo la tipografa que usaban El estilo de la portada
simple reflejaba en cierta medida el contrastaba enormemente con el estilo anuncio se puede
vestuario del imaginario colectivo que queran demostrar con el resto de asemejar al estilo que
que estaba sucediendo para ese la revista, sans-serif, estilizada y delgada, utilizaban otras
entonces. en blanco y negro. campaas publicitarias.

6 Coleccin de carteles, Nik Schulz, aos 60 y 70

 Y LA MSICA, DNDE QUED?

Para terminar con el anlisis se puede establecer que exista una

relacin entre las secciones que utilizaban el color rosa de fondo para
referirse a temas de inters femeninos, que enfatizaban el hacer,
poder realizar, confeccionar, sin embargo tena muy poco contenido
para los hombres y si es que haban utilizaban tonos en escala de grises
como es el caso del anuncio de la cortadora PHILISHAVE, cambiando la
tipografa en bold, la cantidad de informacin que integraban en el
anuncios; pero ms all de esos no haban secciones dedicadas
completamente para hombres.

En ese sentido se contrapone con lo que aparece en la portada dicien-

do que era la revista de la juventud, ya que sus secciones estaban
orientadas en su mayora hacia las mujeres utilizando el color rosa,
siendo que en la portada agregaban otros matices como el rojo, can y
amarillo. A pesar del xito que tuvo la revista, se manifestaba en sus
artculos el sexismo que ocurra en la poca, y encasillaban solo a la Referencias bibliogrficas
mujer en esos temas, de que tuvo xito, lo tuvo pero no mostraban
temas de contingencia internacional y en cierta forma se transformaba 1 Cartel en Chile, una tradicin pendiente, Eduardo Castillo, pgina 2.
en una revista sexista de la poca sin tener la nocin de que lo eran
En qu momento dejaron de hacer secciones para ambos sexos que 2 Diseo como una forma de modernidad, Pedro Alvarez, pgina 131
albergarn realmente temas musicales? Clase 9, Diseo grfico en Chile, Historia del Diseo PUC.

Siendo que an no exista en su totalidad restriccin de contenido o
manipulacin de medios como lo fue del 73 en adelante, dando como
ejemplo la historia Santiago Nittino,7 Sin embargo los contenidos de la
Revista Ritmo, son cuestionables en el sentido de la calidad de informa-
cin que mostraban, ya que no se interesaban por mostrar la realidad
de los msicos chilenos que a pesar de no estar en dictadura, tampoco
los patrocinaban en su totalidad, sino que era contenido ms
internacional.
3 Entrevista Miss Ritmo, Revista Chilean Charm, Ricardo Giraldes, 1971
http://www.chileancharm.com/1971_MISS_RITMO/REINA.htm
4 Un grito en la pared, Mauricio Vico & Mario Oses, pgina 60
5 Receta de cocina, Revista Paula, N3 , ao 1967, pgina 85
http://www.memoriachilena.cl/archivos2/pdfs/MC0043441.pdf
6 Coleccin de carteles, Nik Schulz, aos 60 y 70
7 Biografa Santiago Nittino, Memoria Chilena, 2010
http://www.memoriaviva.com/Ejecutados/Ejecutados_N/natti-
no_allende_santiago.htm