INTRODUCCIÓN

Como regla general, unas investigaciones exhaustivas de datos secundarios

deben llevarse a cabo antes de realizar la investigación primaria, la información
secundaria proporcionará una base útil y ayudará a identificar cuestiones.

Vivimos en la era del conocimiento, su precisión, su profundidad y su

oportunidad son claves estratégicas en el mundo de los negocios o en el de la
política, ambos crecientemente competitivos, el conocimiento del mercado, las
audiencias o los electores y la habilidad para trazar estrategias pueden
constituir diferencias que se convierten en ventajas o fortalezas competitivas
estos temas construyen conocimiento, de las áreas comerciales y de los
sectores sociales que deben definir políticas de acción. El valor de la
investigación es apreciable no sólo por su utilización creciente y oportuna.

La importancia radica principalmente en ser una valiosa fuente de información

acerca del mercado, lo que nos permite tomar decisiones y crear ideas sobre
bases reales, controlando, dirigiendo y disciplinando acciones que habrán de
seguirse y evaluarse en el futuro.

1-Datos Primarios contra datos secundarios.

La recopilación de datos desempeña un papel muy importante en el análisis de

información. Hay diferentes métodos utilizados para recopilarlos y todos
pueden enmarcarse en dos categorías: datos primarios y datos secundarios.
Como su nombre sugiere, los datos primarios son aquellos que son recogidos
por primera vez por el analista mientras que los datos secundarios son los
datos recogidos o producidos por otros.

Hay muchas diferencias entre datos primarios y secundarios pero la principal

es que los datos primarios son reales y originales mientras que los secundarios
son solo resultado del análisis e interpretación delos datos primarios.

Los Datos Primarios

Son datos originados por el analista a través de sus esfuerzos directos y su

experiencia se obtienen con el propósito de abordar el problema que se desea
analizar. También se conocen como datos brutos o datos de primera mano.
La recopilación de datos primarios es bastante costosa ya que la investigación
la realiza la propia empresa o una agencia y suele requerir recursos como
inversión y mano de obra. La recolección de datos primarios está bajo control
directo y supervisión.

Los Datos Secundarios

Implican información que ya ha sido recopilada y registrada por otra persona

diferente al analista para un propósito que no está relacionado con el problema
de análisis actual. Es una forma de datos fácilmente disponibles recogidos de
diversas fuentes como censos, publicaciones gubernamentales, registros
internos de la organización, informes etc.

La diferencia fundamental entre datos primarios y secundarios son las

siguientes.

1-Los datos primarios son más confiables y exactos en comparación con las
provenientes de fuentes secundarias.

2-Los datos primarios están disponibles en bruto mientras que los datos
secundarios son una forma refinada, también se puede decir que se obtienen
datos secundarios cuando se aplican métodos estadísticos.

3-Los datos primarios son siempre específicos a las necesidades del analista y
es el quien controla la calidad del análisis en contraste de los datos
secundarios no son específicos ni se tiene control sobre la calidad de los datos.

4-Los datos secundarios se refiere a datos originados por el investigador o

analista por primera vez mientras que los secundarios son datos de asistentes
recogidos anteriormente por agencias y organizaciones.

5-La recopilación de datos primarios es un proceso muy complicado por otro

lado el proceso de recolección de datos secundarios es rápido y fácil.

6-Los datos primarios son datos en tiempo real mientras que los datos
secundarios se relacionan con el pasado.

7-La recolección primaria de datos requiere una gran cantidad de recursos

como tiempo, coste y mano de obra por el contrario los secundarios son
relativamente baratos y rápidamente disponibles.
8-Los datos primarios se recogen para abordar el problema en cuestión
mientras que los datos secundarios se recopilan para otros fines que no son el
problema en cuestión.

Ventajas 

Los datos secundarios son más fáciles de obtener, relativamente económicos y

disponibles.

Aunque es raro que los datos secundarios proporcionen todas las respuestas a
un problema de investigación inusual, tales datos pueden ser útiles para el
propósito de la investigación.

Los datos secundarios ayudan en:

1-La identificación del problema.

2-Una mejor definición del problema.

3-Desarollar el diseño de una investigación apropiada por ejemplo identificar

variables clave.

4-Desarrollar el diseño de una investigación y prueba algunas hipótesis.

5-Responde a ciertas preguntas de investigación y prueba algunas hipótesis.

6-La interpretación datos primarios para obtener más información.

Dadas estas ventajas y usos de datos secundarios es posible establecer la

siguiente regla. El examen de los datos secundarios disponibles es un requisito
previo para la recopilación de datos primarios.

Comienza con los datos secundarios y continua con los datos primarios solo
cuando las fuentes de datos secundarios se agotan si se producen resultados
escasos o la investigación requiere de una mayor profundidad el investigador
debe tener cuidado al utilizar los datos secundarios por la limitaciones y
desventajas que estas tienen.

Se usan para dar respuesta a un problema diferente al que en su momento

ocasiono la recogida de la información o para responder a la misma pregunta
desde un marco analítico diferente o desde técnicas de investigación distintas
o iguales. Estos pueden ser obtenidos a través de metodologías cualitativas
diarias de campo, observación participante o no participante, entrevistas, grupo
de discusión etc.

Antes de tomar la decisión de usar datos secundarios es importante que el

investigador reflexione sobre la validez de su uso para el problema que aborda.
La perspectiva analítica que subyace a la investigación la pertinencia delas
técnicas metodológicas utilizadas y la rigurosidad en la recolección delos datos
además de considerar problemas éticos como indagar sobre la autorización del
uso de la información por parte de los sujetos previamente entrevistados.

Desventaja de los datos secundarios

Recordemos que los datos secundarios se encuentran disponibles para la

obtención de información en sitios de instituciones o personas que ya han
analizado un caso en específico. Estos datos se localizan con mayor
rapidez y a un menor costo. Pueden incluir más información sobre más
aspectos del evento que una fuente primaria.

Sin embargo, en ocasiones, las fuentes secundarias actúan como una

forma de mantenerse al día o discutir el progreso en un campo de estudio,
en el que un investigador puede usar las observaciones de otro sobre un
tema para resumir sus propios puntos de vista y avanzar en el discurso.

Desventajas:

Entre las desventajas de los datos secundarios encontramos que en un

principio pudieron ser investigadas para fines distintos al problema actual.
Esto limita la información que podemos obtener y necesitar para la
investigación.

 Es probable que los objetivos, la naturaleza y los métodos empleados

para reunir los datos secundarios no sean adecuados para la situación
presente.
  los datos secundarios tal vez sean poco precisos o no sean
completamente actuales o confiables. Antes de utilizar datos
secundarios, es importante evaluarlos con respecto a tales factores.

 Las variables pueden haber sido definidas o categorizadas de manera

diferente de lo que el investigador hubiera elegido. Por ejemplo, la edad
puede haberse recopilado en categorías en lugar de una variable
continua, o la raza puede definirse como “Blanco” y “Otro” en lugar de
contener categorías para cada raza principal.

 El investigador no sabe exactamente cómo se realizó el proceso de

recolección de datos y qué tan bien se llevó a cabo. El investigador no
suele estar al tanto de la información sobre la gravedad con que los
datos se ven afectados por problemas como la baja tasa de respuesta o
el malentendido por parte de los encuestados de preguntas específicas
de la encuesta. A veces, esta información está fácilmente disponible,
como es el caso con muchos conjuntos de datos estatales. Sin
embargo, otros conjuntos de datos secundarios no están acompañados
por este tipo de información y el investigador debe aprender a leer entre
líneas y considerar qué problemas podrían haber influido en el proceso
de recopilación de datos.

CONCLUSIONES

 Ningún estudio de investigación de mercado debe llevarse a cabo sin una

búsqueda previa de fuentes secundarias, esta búsqueda se basa en
información obtenida de estudios previamente realizados.
 La recopilación de datos secundarios sirve para la solución de un
problema
 Ayudan a definir el problema de investigación y a formular una hipótesis
 Mejora el entendimiento del problema
 Los datos secundarios sirven para obtener nuevas formas de ver las
cosas, pero no siempre son útiles para la investigación.