CASO PRACTICO UNIDAD 3

JAVIER ERNESTO BELTRAN HERNANDEZ

ROCIO DEL PILAR VANEGAS

Docente

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

ADMINISTRACION Y DIRECCION DE EMPRESAS
GERENCIA DE MERCADO
BOGOTA
2019
Unidad 3: Caso Práctico 1. Enunciado

Enunciado

Marketing Internacional

El plan de mercadeo de la empresa para llegar a mercados internaciones debe establecer las
estrategias de entrada, y depende de factores como:

1. El análisis DAFO

2. Capacidad económica de la empresa

3. Nivel de participación y compromiso de la empresa en las actividades de marketing.

Análisis Interno Análisis Externo

Debilidad Amenaza
Aspecto negativo de una situación interna y Aspecto Negativo del entorno exterior y su
actual proyección futura

Fortaleza Oportunidad
Aspecto positivo de una situación interna y Aspecto positivo del entorno exterior y su
actual proyección futura

Selecciona el producto de una empresa de tu interés y lleva a cabo un análisis DAFO sobre él.

DESARROLLO DEL CASO PRACTICO:

Producto: CREMA DENTAL COLGATE

1. Análisis Interno:

Debilidad:

- Publicidades no atractivas
- Productos importados
 - No liderazgo en sensibilidad

Fortaleza:

- Trayectoria
- Lealtad a la marca
- Innovación
- Calidad
- Precio acorde a la calidad
- Conocimiento del mercado

2. Análisis Externo:

Amenaza:

- Tiempo de cambios
- Competidores poderosos
- Marcas privadas
- Competidores potenciales
- Situación económica mundial

Oportunidad:

- Productos más innovadores

- Pro-alivio blanqueadora
- Kit portátil con pro-alivio