La convergencia

Jenkins, H. [2008]. “Introducción” a Convergence Culture. La cultura

de la convergencia de los medios de comunicación. Barcelona: Paidós.
Adaptación: Paulina Bettendorff

Semiología (Cátedra Vitale)

La cultura de la
convergencia

Un estudiante filipino-estadounidense crea un

collage con Photoshop con un personaje del
programa de televisión Plaza Sésamo y el líder
terrorista Bin Laden (figura 1). → Después del Figura 1
11/09/01, un editor en Bangladesh imprime
carteles con imágenes de Bin Laden tomadas de
Internet, entre ellas el collage. → La CNN graba
una protesta en Medio Oriente en la que se ve
uno de esos carteles (figura 2). → Los productores
de Plaza Sésamo amenazan con empezar
acciones legales por el uso del personaje, pero no
queda claro contra quién.
• Este circuito ejemplifica lo que Jenkins define
como la cultura de la convergencia.

Figura 2
Semiología (Cátedra Vitale)
La cultura de la convergencia

• La convergencia se define como el “flujo de contenido a través de distintas plataformas

mediáticas, la cooperación entre las diversas industrias mediáticas y el comportamiento
migratorio de las audiencias”. Implica cambios tecnológicos, industriales, culturales y sociales.

• Se caracteriza como una cultura participativa, en la que hay una interacción entre productores y
consumidores. Pero no todos los participantes son iguales (los medios corporativos tienen más
formas y recursos para llegar a audiencias más amplias; algunos consumidores poseen más
capacidades que otros para participar en los distintos medios).
• La convergencia no se subsume a un cambio tecnológico, sino que implica nuevas interacciones
sociales, en un proceso de “inteligencia colectiva”. Hay una creación colectiva de significados que
modifica no solo la industria del entretenimiento, sino también la educación, la publicidad, la
religión, la política…

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La convergencia como un nuevo paradigma

• No hay un remplazo de medios viejos (la radio o la televisión)

por medios nuevos (la web 2.0) sino una interacción
posibilitada por la tecnología digital: hoy se transmiten
programas de radio por video en sitios web; hay libros que
tienen códigos QR que permiten bajar aplicaciones al celular
para “leer” el libro de papel con realidad aumentada,
superponiendo así la imagen analógica y la digital.

• La convergencia es un proceso corporativo de arriba abajo y

también un proceso de abajo arriba dirigido por los
consumidores, que posibilita interacciones imprevistas. Por
ejemplo, en el contexto de 2020, han circulado por Internet
intervenciones en logos en relación con el coronavirus;
algunas fueron realizadas por las empresas mismas, otras por
usuarios. La diferencia entre unas y otras no es clara y su
difusión no está marcada necesariamente por quién la creó.

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Tensiones que plantea la convergencia

• La convergencia plantea tendencias que pueden ser vistas como contradictorias: por un
lado, abaratamiento de costos de producción y distribución y la posibilidad de que los
usuarios se apropien y vuelvan a poner en circulación contenidos mediáticos; por otro,
una gran concentración de los medios en un número reducido de conglomerados
mediáticos multinacionales.

• Hay una promesa de un flujo más libre de ideas y contenidos, pero también luchas por
controlarlo.

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