FIGURAS SINTÁCTICAS Y SEMÁNTICAS EN EL

MENSAJE VISUAL
IUVARO, M. C. Y B. PODESTÁ (1987). “EL DISCURSO VISUAL Y SUS MEDIOS DE EXPRESIÓN”, EN
TIPOGRÁFICA N°2, AGOSTO DE 1987.

María Alejandra Vitale

Semiología (Cátedra Vitale)

La figura retórica: constituye una alteración del uso habitual del lenguaje y tiene como
propósito hacer más efectiva la comunicación.

1) Figuras sintácticas:
Se ordenan en cinco subgrupos determinados por las diferentes maneras de organizar
formalmente la composición.
a) Transpositivas: están basadas sobre la alteración del orden habitual, es decir, del orden
“esperado”, visual o verbal.

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Museo de Arte Moderno, Estocolmo. Ejemplo de figura transpositiva:

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b) Privativas: consisten en suprimir parte de una imagen, que queda sobreentendida
por su contexto

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c) Repetitivas: la reiteración es un síntoma de interés, emoción o énfasis; atrae la
atención y refuerza el significado.

Se basan en operaciones de:

- simple reiteración (la imagen duplicada de un mismo elemento);
- acumulación (ejemplo: la multiplicación de imágenes de un mismo elemento);
- gradación (clímax y anticlímax: aumento y/o disminución del tamaño del elemento
reiterado).

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Alexander McQueen. Colección The Overlook. Figura repetitiva: ejemplo de reiteración.

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Figura repetitiva. Ejemplos de Acumulación:

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Cildo Meireles, “Inserciones en circuitos ideológicos. Proyecto Coca Cola”.
Figura repetitiva, ejemplo de gradación.

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d) Acentuativas: recurso netamente gráfico que consiste en destacar un elemento o
parte de él a través de un determinado medio: color, textura, nitidez, cambio de forma,
cambio de proporción, contraste, etc.

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e) Tipograma: la lectura no mantiene la orientación convencional, se realizada en conjunto
como percepción consecutiva y a la vez simultánea, por lo que se asimila más a la
contemplación plástica (aunque esté transcripta en signos verbales) que a la lectura verbal.
Córdoba capital. Museo de la Memoria

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2) Figuras semánticas: más ligadas a los significados vinculados con el referente.
Se ordenan en cinco grupos diferentes, según los distintos modos de relacionar significados.

a) Contrarias: asociación por contraste o choque (de referentes o significados) que busca dar
mayor relieve al mensaje.

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Gustav Klimt. Cuadro “Muerte y Vida”, ejemplo de figuras contrarias

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b) Comparativas: se apoyan en la comparación de referentes. Los modos de
comparación empleados con más frecuencia son:
- Hipérbole: comparación desmesurada, es decir, fuera de límite y medida. Implica una
exageración de términos, ya sea en sentido positivo o negativo (esta última, también
llamada lítote).

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Alexander McQueen. Colección La Pouppée. Ejemplo de hipérbole en el cuello del
vestido.

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- Metáfora: traslación de sentido de un elemento a otro de distinta naturaleza; afirma la
identidad entre dos cosas que guardan semejanza en un aspecto secundario.

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Casa de las Américas, La Habana, Cuba. Colección de afiches. Ejemplo de metáfora
(y también de figura contraria).

Teatro abierto: movimiento teatral de

resistencia contra la última dictadura
militar.

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- La personificación: comparación de animales, seres fantásticos u objetos
inanimados con seres humanos

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c) Sustitutivas
Consisten en la sustitución de un referente por otro; a diferencia de lo que ocurre con las
metáforas, la sustitución se establece entre elementos que tienen un vínculo “natural”.
- Metonimia. El elemento sustituido se relaciona con el sustituto por proximidad existencial, en el
tiempo (como un vínculo de causa-efecto), en el espacio (continente por contenido o lugar de
procedencia por objeto, por ejemplo), por pertenencia u origen (como en el caso de materia
prima por producto elaborado), etc.

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- Sinécdoque. La sustitución se sostiene en la relación entre el todo y sus partes.
Da cuenta de una decisión selectiva y realza un elemento entre otros posibles.

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d) Secuenciales: Están basadas sobre el desarrollo de una serie de elementos que se
relacionan entre sí progresivamente. Implican la aparición de uno o varios objetos o
personajes en calidad de protagonistas, que ilustran la evolución de una determinada
situación (la secuencia se apoya en la temporalidad, al modo de los cuadros de las
historietas).

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e) Gags tipográficos: los gags son herramientas tipográficas con un valor semántico muy
enfatizado. Implican una semantización de la grafía, alterando la forma de las letras para que
estas también signifiquen.

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Ejemplo de gag tipográfico (y acentuativa en el signo de interrogación)

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