New Balance

1. New Balance desea determinar la preferencia del consumidor por su

marca en comparación con Nike, Reebok y Adidas. ¿Qué técnica de
escalamiento debería utilizarse?
R// En mi punto de vista y según lo estudiado, veo que la técnica más
recomendada es ESCALA COMPARATIVA/COMPARACIÓN PAREADA,
ya que New Balance quiere ver la preferencia de las personas, y es la
mejor técnica.

2. Analice cómo ayuda a Jim Davis la técnica de escalamiento

recomendada para determinar las preferencias del consumidor por New
Balance en comparación con Nike, Reebok y Adidas, e incrementar la
participación de New Balance en el mercado.
R// El escalamiento de comparación pareada es muy útil cuando el
número de marcas es limitado, porque requiere de comparación directa y
elección abierta. Sin embargo, con un número grande de marcas, la
cantidad de comparaciones se vuelve difícil de manejar. Es por eso que,
con esta técnica, Jim puede saber que los números son reales y que su
investigación podrá ser efectiva

3. ¿Qué debería hacer Jim Davis para incrementar la participación de New

Balance en el mercado?
R// En lo personal creo que ya tiene un movimiento grande en el
mercado, al ocupar el tercer lugar, eso es bastante incremento, al
comparar a sus competidores más cercanos.
Si pudiera hacer algo, seria llegar a cada hombre joven de una manera
más fácil, al abrir más tiendas donde en puntos más estratégicos donde
la competencia no ha llegado.

4. Analice cómo influyen la técnica de escalamiento que sugirió antes y los

hallazgos de esa investigación en la decisión para la gerencia de
marketing que usted le recomendó a Jim Davis.
R// Seria una manera más fácil al conseguir lugares precisos para la
venta de calzado. Esto incrementaría más la publicidad en varias zonas
y eso le haría promoción a su marca ya que cada hombre joven le gusta
la variedad de estilos que tiene New Balance, pero al tener una tienda
mas cerca, incrementaría la necesidad de tener un par de estos tenis.

Bryan Emanuel Martínez Barahona 201210060552