Infografía: La psicología de los colores

Conoce qué significado tiene cada tono según su uso y contexto. Aprovéchalo
para tu branding y decoración.

Crédito: DNo es un secreto que los colores evocan emociones diferentes, y que los
mercadólogos han aprovechado esta realidad por años. ¿Pero qué colores provocan qué
sentimientos?

De manera notable está el rojo, el cual se dice estimula el apetito. Es por eso que famosas
cadenas de restaurantes como McDonald’s, Pizza Hut, KFC y Wendy’s lo usan en sus
logotipos e instalaciones. Mientras tanto, el azul es el tono favorito de los hombres, y las
corporaciones suelen usarlo para hacer referencia a la productividad.

Muchas veces los compradores eligen qué comprar basándose en el color. De hecho,
según Color Marketing Group, una firma especializada en el uso de los colores, éstos
equivalen a cerca del 85% de la razón por la que una persona elige un producto sobre otro.
Además, el color tiene una gran importancia en el branding. Sólo piensa: Coca-Cola es
rojo, UPS café e IBM azul.
Te presentamos un breve análisis de qué significan los colores y cuáles son los más
recomendables, dependiendo de su uso y contexto, según CetaPro Painters:
Psicología de los colores primarios
Amarillo: Es considerado como un tono alegre y cálido. Sin embargo, también propicia el
cansancio de la vista y hace llorar a los bebés.

Rojo: Atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e incrementa el apetito;

también se asocia con la pasión, la intensidad y el amor. No obstante, estudios demuestran
que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de concentración como resolver
exámenes o tomar decisiones, ya que se asocia con el peligro.

Azul: Es el color preferido por los hombres. Propicia la calma, la productividad y la

serenidad, por lo que es el más usado en las oficinas. También es sinónimo de confianza y
seguridad, por lo que es ideal para aseguradoras, bancos e instituciones financieras.

Colores secundarios y terciarios

Verde: Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Está comprobado
que los trabajadores que laboran en un ambiente de este tono tienen menos dolores de
estómago. Sin embargo, el efecto del verde depende mucho de su tonalidad; los tonos
profundos evocan abundancia, mientras que los claro, calman.

Morado: Significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. Ésta es la razón por la que reyes y
otros líderes usan atuendos morados.

Rosa: Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para expresar
diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos para accesorios de niñas y
mujeres; los rosas claros se asocian al romance.  

Blanco: Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es ideal para usar en espacios

pequeños ya que da una sensación de amplitud.

Café: Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero también resulta algo
aburrido y puede asociarse con suciedad.

Naranja: Este tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Por eso es

usado para atraer la atención y provocar alegría.

Colores en la publicidad
Verde: Desde hace siglos es símbolo de fertilidad. De hecho, se dice que aun en nuestros
días las M&M's verdes se asocian con un mensaje sexual.

Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser invasivos. Empresas que lo
usan: Volkswage, Forbes y AT&T.  
Rojo: Estimular el apetito.

Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos de lujo,
porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada, Michael Kors y
Chanel.

Rosa: Es un tono femenino. Éste, junto al lavanda y el blanco, sirve para atraer
rápidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza. Empresas que lo
usan: Victoria's Secret y fundaciones de prevención del cáncer de mama.

En espacios (casa/oficina)
Oficina: Se recomienda pintar el espacio laboral de azul, ya que está asociado a la
productividad, concentración y relajación.

Habitación: El mejor color para decorar el cuarto de una casa es el verde, debido a que
favorece la tranquilidad y da un sentimiento de salud; aspectos esenciales para conciliar un
buen sueño.

Cocina: El amarillo para este espacio es perfecto. Incrementa el metabolismo, le agrega

brillo y luz al lugar, y también brinda energía.

Cuarto de estar (cuarto de la televisión o sala): Los tonos morados claro (como el

lavanda) sirven para calmar los nervios, lo que facilita la relajación.

Comedor: El rojo, debido a que incrementa el apetito.

En una tienda
- Para crear un ambiente propicio en una tienda o escaparate (que haga recordar algo a tus
clientes) debes tener en cuenta que, por ejemplo, el azul se asocia con el agua, el verde con
el pasto y la naturaleza, y el rojo con el fuego.

- Para que los clientes se sientan relajados y tranquilos, los colores cálidos como el naranja
y el café son invitadores; mientras que el azul y el verde tienen un efecto de relajación.

- Los colores brillantes como el rojo y el amarillo atraen la atención de los consumidores.
Esto se debe a que el amarillo es el primer color percibido por la retina. Procura usar estos
colores en pocas cantidades (no más del 20 por ciento de la superficie total) ya que pueden
agitar e irritar a los clientes.

- Evita no ‘ahogar’ lo que estás vendiendo por añadir demasiado color. Recuerda que lo
más importante es que tu producto destaque.

¿Cuáles colores tienen tus logos favoritos?

 ¿Qué significan
los colores?
por José C. Del Pozo | Sep 14, 2017 | Tips de Diseño | 6 6 comentarios

 La teoría del color

 ¿Qué significan los colores?
 Significado del color Gris
 Significado del color Marrón
 Significado del color Violeta
 Significado del color Negro
 Significado del color Azul
 Significado del color Rojo
 Significado del color Verde
 Significado del color Amarillo

La teoría del color

Hasta mediados del siglo XVII, los científicos creían
que los colores eran una combinación de luz y
oscuridad. Hicieron experimentos proyectando la luz
solar sobre una superficie a través de un prisma y
sostenían que los cristales coloreaban la luz blanca del
sol, dando como resultado alguno de los colores del
arco iris.
Fue Isaac Newton el que, en 1665, confirmó que lo
que hacía el prisma era separar los colores que
componen la luz blanca en lugar de colorearla. Lo hizo
refractando la luz sobre una superficie a una distancia
mucho mayor.
En 1666, Newton creó un esquema circular con los 7
colores del arco iris: rojo, naranja, amarillo, verde, azul,
añil y violeta. Esta rueda del color, que aún sigue
utilizándose en nuestros días, demuestra que la luz
blanca se compone de estos colores ya que al girar la
rueda a gran velocidad, el ojo humano percibe el color
blanco.
La psicología de los colores
Newton nos explicó el aspecto físico del color, pero no
investigó el aspecto psicológico. ¿Cómo nos hacen
sentir los colores? ¿Qué relación hay entre los colores
y las emociones?
Goethe, el poeta alemán, enfocó en 1810 el estudio de
los colores desde el punto de vista de la percepción.
De este modo pudo establecer una relación entre
colores y los siguientes estados de ánimo: lúcido,
serio, melancólico, poderoso y sereno.
 
¿Qué significan los
colores?
El profesor Max Lüscher (1927), jefe del Instituto del
Diagnóstico Psicomedico de Lucerna, creó un sistema
para averiguar aspectos psicológicos según los colores
que elegía el paciente. Este sistema atribuía los
siguientes atributos a una paleta de 8 colores que se
sigue teniendo en cuenta actualmente:
Significado del color Gris

Positivo: neutralidad.
Negativo: inseguridad, desaliento, depresión, falta de
energía.

Significado del color

Marrón

Positivo: seriedad, calidez, naturaleza, practicidad,

confianza y apoyo.
Negativo: falta de humor, pesadez, falta de
sofisticación.
Significado del color
Violeta

Positivo: espiritualidad, contención, visión, lujo,

autenticidad, verdad y calidad.
Negativo: introversión, decadencia, supresión e
inferioridad.

Significado del color

Negro

Positivo: sofisticación, elegancia, seguridad, eficacia y

sustancia.
Negativo: opresión, frialdad, amenaza y pesadez.

Significado del color Azul

Positivo: inteligencia, comunicación, verdad, eficacia,
serenidad, deber, lógica, tranquilidad, reflexión y
calma.
Negativo: frialdad, reserva, falta de emoción y
hostilidad.

Significado del color

Rojo

Positivo: valor, fuerza, calidez, energía,

supervivencia, combate, estimulación, masculinidad y
emoción.
Negativo: desafía, agresión, impacto y tensión.

Significado del color

Verde
Positivo: armonía, ponderación, frescura, amor,
descanso, restablecimiento, seguridad, conciencia,
equilibrio y paz.
Negativo: aburrimiento, estancamiento, falta de fuerza
e enervación.

Significado del
color Amarillo

Positivo: optimismo, seguridad, autoestima,

extroversión, fuerza, amistad y creatividad.
Negativo: irracionalidad, miedo, fragilidad, depresión,
angustia y suicidio.
Psicología del color: ¿cuál es el significado
de los colores y cómo afecta a tu marca?

La psicología del color juega un papel decisivo en nuestra percepción.

No importa que tengas una marca de moda cuyo mercado meta son los millennials o una
tienda de productos médicos para mayores, es de vital importancia que sepas cuál es el
significado de los colores para poder usarlo a tu favor.

Saber qué representa cada color te puede ayudar a planificar una estrategia de marca más
fuerte y con la que tus clientes puedan conectar mejor. 

Así que sigue leyendo porque en este artículo explicaremos qué es la psicología del color.
Es decir, hablaremos de los colores y su significado en psicología y en la vida común del
usuario. Más concretamente, te contaremos qué representa cada color y te resumimos todo
el simbolismo de los colores.

¡Comencemos!
¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es el estudio de los colores y su significado en relación con el
comportamiento humano. 

Su objetivo es determinar el significado de los colores y cómo el color afecta nuestras

decisiones cotidianas como, por ejemplo, los artículos que compramos.

¿El color de un vestido nos condiciona a la hora de finalizar una compra? ¿Los colores
del packaging nos hacen elegir una marca sobre otra? ¿El color de un icono nos hace más
propensos a hacer clic en él?… 

La respuesta rápida es sí.

Lo primero que debes saber es que todo contribuye a la finalización o no de una compra. La
tipografía, las imágenes, las formas…. hasta el nombre de tu negocio influye. 

Así que, desde luego, el simbolismo de los colores tiene un impacto en por qué preferimos
ciertos colores sobre otros. 
¿Qué significan los colores?
El estudio del significado de los colores en psicología nos da una buena noción general de
qué simboliza cada color, como veremos en el siguiente apartado. 

Sin embargo, antes de explicar qué significan los colores es importante aclarar que nuestro
país de procedencia, nuestro sexo, valores y otros factores pueden afectar a nuestra
percepción del color. 

Por ello, en este artículo nos centraremos en el significado de los colores en el mundo
occidental. 

¿Qué representan los colores? – Los colores y su significado

en Occidente
En este apartado tienes una lista con todos los colores y su significado. Aprende aquí qué
representa cada color y cuál es el simbolismo de los colores.

OJO: El significado de los colores puede variar de una cultura a otra.

Psicología del color rojo

En marketing, el color rojo se usa para captar la atención. El significado del color rojo
está asociado con la emoción, la pasión, el peligro, la energía y la acción. 

Seguramente has notado que algunas marcas usan el rojo para los botones de «comprar
ahora» o para su embalaje como una forma de destacarse en el estante.  Si utilizas el color
rojo en tus anuncios de Facebook, inclúyelo en los iconos de llamada a la acción (call to
action).

Dicho esto, en la psicología del color, el rojo es el color más intenso, y por lo tanto, puede
provocar las emociones más fuertes. 

De hecho, el color rojo también puede relacionarse con peligro, por lo que deberías
utilizarlo con moderación. 
En cualquier caso, grandes marcas como Coca-Cola utilizan el simbolismo del color rojo
para representar las emociones que desean transmitir al usuario. Además, el color rojo
tiende a generar apetito, por lo que es común que marcas de alimentación y bebidas lo
utilicen a menudo en sus diseños. 

Significado del color naranja

En la psicología del color, el naranja representa la creatividad, la aventura, el entusiasmo,

el éxito y el equilibrio. El color naranja agrega un poco de diversión a cualquier imagen,
sitio web o material de marketing en el que se encuentre. 

A pesar de que es un color que atrae, el simbolismo del color naranja no es tan agresivo
como el del color rojo. Por ello, muchos vendedores lo prefieren para los botones de
llamada a la acción (CTA) con el objetivo de aumentar su tráfico web o en áreas de su
tienda online que quieren destacar para mejorar las conversiones.

El significado del color naranja resalta en logotipos de marcas como Nickelodeon y Fanta. 
Nickelodeon es un canal de televisión para niños, por lo que el logotipo representa con
precisión la creatividad y el entusiasmo que un programa para niños necesita a través de un
color naranja lúdico. 

Fanta vende bebidas refrescantes, así que aquí el logo naranja también representa el
entusiasmo y la aventura.
Simbolismo del color amarillo

En la psicología del color, el significado del color amarillo gira en torno a la luz del
sol. Evoca sentimientos de felicidad, positivismo, optimismo y verano pero, cuidado
porque es uno de los colores que representa engaño y advertencia. 

Algunos usuarios en su camino por el emprendimiento optan por utilizar un color amarillo

alegre como fondo o para el borde del diseño de su sitio web. También puedes optar por
usar lo que representa el color amarillo para una barra de ‘envío gratis‘ en la parte superior
de tu tienda online, si es que este color combina bien con el resto del diseño de tu sitio web.

Además, un pequeño toque de amarillo puede ayudar a los visitantes de tu tienda online a
asociar tu tienda con algo positivo. Esta es la principal ventaja del simbolismo de este
color.

El color amarillo es utilizado por marcas como Ferrari e Ikea.

Mucha gente sueña con conducir un Ferrari. Esta marca de lujo está asociada con
sensaciones de felicidad y un estilo de vida sin preocupaciones.

La marca Ikea también usa lo que representa el color amarillo en favor de su marca. Seguro

que te estás preguntando: ¿qué tiene que ver comprar muebles con la felicidad? 

Bueno, veamos quién compra sus productos. Muchas personas que acaban de comprar su
primera casa o se mudan por primera vez irán a Ikea para comprar productos para amueblar
su hogar. 

Cambiarse de casa suele ser un evento lleno de felicidad y optimismo, lo que hace que el
amarillo sea un color excelente para asociarse con esta marca.

Qué representa el color rosa

Entre los significados del color en psicología, el más conocido entre el público suele ser el
color rosa.

El rosa es un color popular para las marcas que sirven principalmente a un público
femenino. 

En la psicología del color, el significado del color rosa gira en torno a la feminidad, el
juego, la inmadurez y el amor incondicional. Algunas marcas optan por utilizar el color
rosa para el embalaje de sus productos, especialmente para los juguetes de niñas, mientras
que otras marcas destacan el color rosa en su logotipo, diseño del sitio web o para resaltar
mensajes clave.

Ya que el color rosa se asocia con la feminidad, no sorprende que marcas como Victoria’s
Secret y Barbie usen este color tan intensamente. 
Victoria’s Secret incluso nombró una de sus marcas Pink. En su sitio web usan una
combinación de rosa y negro para resaltar los detalles clave en sus estrategias de marketing.
Asimismo, su logotipo y ciertos mensajes también usan el simbolismo del color rosa. 

En el sitio web de Barbie, los botones de llamada a la acción tienen un color rosa brillante.
Los menús de navegación superior y desplegable también utilizan sutilmente el color
cuando pasas el ratón sobre ellos. Y, por supuesto, el empaque y el logotipo de sus
productos refuerzan el femenino color rosado de la marca.

Qué significa el color verde

En la psicología del color, el significado del color verde está muy conectado con la
naturaleza y el dinero. 

El crecimiento, la fertilidad, la salud y la generosidad son algunos de los significados

positivos de este color. Sin embargo, el color verde también conlleva algunas asociaciones
negativas, como la envidia. 

Si estás en el nicho de la salud o la actividad física, puedes optar por agregar más verde a tu
tienda en línea. Tenlo en cuenta a la hora de diseñar tu logotipo online, por ejemplo. 

El uso del verde es popular entre marcas como Leroy Merlín. 

Su línea de productos se centra en jardinería, agricultura, equipos de cuidado del césped y
más. Por lo que el uso este color es ideal si tenemos en cuenta el significado de los colores
en psicología. 

Qué simboliza el color azul

En la psicología del color, el significado del color azul se relaciona estrechamente con el
mar y el cielo.

La estabilidad, la armonía, la paz, la calma y la confianza son solo algunos de los

sentimientos que tus clientes pueden sentir con respecto a tu marca cuando integras el color
azul en tu identidad de marca. 

Por el contrario, el color azul también puede tener algunos significados negativos, como la
depresión, y puede provocar una sensación de frialdad.

El azul se puede utilizar en el logotipo de tu sitio web o en la navegación superior de tu

tienda online. Algunas tiendas agregan el color azul en su garantía, certificado de
confianza, página sobre mí o sobre nosotros e iconos de envío gratis para fortalecer el
aspecto de confianza que simboliza este color.

Seguro que ya te habrás dado cuenta de que muchas de las redes sociales que
utilizas emplean el color azul en su identidad de marca. Facebook, Twitter y Skype…y
solo por nombrar algunas de ellas.
Dentro de la psicología del color, el azul es, sin duda, uno de los colores más utilizados en
publicidad. Por ejemplo, incluso Oral B, una marca de salud dental que vende cepillos de
dientes, lo utiliza en su marca. Los nichos de salud, como Oral B, generalmente usan azul
en su marca para que las personas asocien la marca con un producto de calidad, confiable y
seguro.

Significado del color morado o púrpura

En la psicología del color, el morado es un color de alta gama. El significado del color
púrpura o morado está relacionado con el poder, la nobleza, el lujo, la sabiduría y la
espiritualidad. 

Pero evita usar demasiado este color, ya que puede causar sentimiento de rechazo. Algunos
perciben su uso excesivo como arrogante. 

Dentro de lo que significa cada color, el púrpura es uno de los más potentes, por lo que se
suele utilizar por marcas que quieren llamar la atención o marcar la diferencia. 

Así que si tienes un negocio de reventa, usar el simbolismo del color morado es perfecto
para que tus productos se diferencien de los de tu competencia. Puedes agregar toques
violeta al diseño de tu sitio web, como en la barra de envíos gratis, en tu logotipo y como
un color de acento en tus gráficos.

El púrpura es un color que usan marcas como Milka y Yahoo. Al navegar por ambos sitios
web, notarás que el color púrpura es un color de acento. 
En Yahoo, el logotipo y la navegación superior son de color violeta, pero el resto del sitio
web usa una variedad de otros colores. 

En Milka, el simbolismo del color morado es el elemento central de toda la página web.
Realmente resaltan lo que representa este color y no tienen miedo de usarlo en su favor.

Psicología del color blanco

En la psicología del color, el simbolismo del color blanco representa inocencia, bondad,

limpieza y humildad. Sin embargo, ten en cuenta que este es el significado en la cultura
occidental. 

En otras partes del mundo el blanco tiene el significado opuesto. Deberás tener esto en
cuenta según el público objetivo al que te dirijas. 

El color blanco también tiene un lado negativo, donde simboliza la esterilidad y el frío. En
una tienda en línea, el color blanco tiende a ser el más utilizado como color de fondo para
las fotos de producto. 

Cuando empieces un negocio de dropshipping o venta online, es probable que te decantes

por usar un fondo blanco con una fuente negra. Bien hecho: la fuente negra sobre fondo
blanco es la mejor combinación de colores para favorecer la legibilidad. 

Muchas marcas que tienen el blanco como color central tienden a combinarlo con negro o
gris.

Esta es la estrategia por la que grandes marcas como ASOS y Adidas optan en sus logotipos
y marketing digital. 

En ASOS, las palabras en el encabezado, logotipo y fondo son blancas. 

Cuando el fondo es gris o negro, la fuente es blanca y cuando el fondo es blanco, la fuente
es negra. 

En la tienda en línea de Adidas, la barra de navegación superior es negra. El uso de un

logotipo blanco ayuda a crear contraste. Como el fondo de la página es blanco, han elegido
usar gris como fondo para las fotos de producto y así agregar otro tono a la mezcla. 

Simbolismo del color negro

El negro es un color popular en la venta minorista. En la psicología del color, el significado

del color negro representa misterio, poder, elegancia y sofisticación. 

Por el contrario, el color negro también puede evocar emociones como la tristeza y la ira. 

Muchas tiendas de moda utilizan el negro en sus logotipos. El negro también es un color
popular para el texto, ya que es fácil de leer. Si te estás iniciando en la venta de camisetas
online es interesante que consideres utilizarlo, especialmente si quieres posicionar tu marca
como una de alta costura.

El negro es un color que usan los minoristas como Chanel y Nike. 

Chanel usa negro para su logotipo y tiene varias imágenes en blanco y negro a lo largo de
su sitio web para mantener un aspecto uniforme. 

Una vez que comienzas a explorar su tienda online, aparece un fondo de navegación
superior negro grueso. Usan una fuente negra en los gráficos para las imágenes y textos.
Siguiendo el mismo simbolismo de los colores, sus botones de llamada a la acción también
son negros. 
Particularmente en el nicho de la moda, los minoristas usan botones de llamada a la acción
en negro, que contrastan bien con un fondo blanco. Tenlo en cuenta a la hora de elegir el
tema de tu tienda online.

Nike también usa un esquema de color negro, blanco y gris para su sitio web. Su logotipo y
fuente son negros en todo el sitio web, lo que lo hace muy fácil de leer. Al igual que
Chanel, sus botones de llamada a la acción también son negros, lo que genera un énfasis
visual que anima a agregar artículos al carrito de compra.

Qué representa el color gris

En la psicología del color, el gris representa la neutralidad y el equilibrio. Este

significado probablemente proviene de ser la mezcla entre blanco y negro.

Sin embargo, el gris tiene algunas connotaciones negativas, particularmente cuando se trata
de depresión y pérdida. Su ausencia de color lo hace aburrido. 

El simbolismo del color gris se puede usar para así atraer a un público más general. Y, en
combinación con el blanco y el negro, favorece la legibilidad. Esto, a su vez, te ayuda
a mejorar la usabilidad web y experiencia de usuario.

Apple es un ejemplo de una marca que usa el color gris en su identidad de marca. Seguro
que te habrás fijado que muchos de sus ordenadores y computadoras son de un tono gris o
plateado, y este color neutro no desalienta a nadie a comprarlas. 

En su sitio web utilizan el color gris para el encabezado y así contrastar con su logotipo
blanco. Sin embargo, a lo largo de su tienda online verás un equilibrio entre blanco, negro y
gris que ayuda a mantener un aspecto limpio y neutral. Como hacen otras tantas marcas.

Ahora que ya sabes qué representa cada color, prueba a fijarte en qué colores utilizan tus
marcas favoritas. Te sorprenderá saber como estas han estudiado a fondo el significado de
los colores en psicología para decidir sus colores de marca. 

Qué simboliza el color marrón o café

El marrón es un color terroso. Es el color de la tierra, la madera y la piedra. Así que,

naturalmente, la psicología del color resalta que su significado se relacione con
la comodidad, la seguridad y la naturaleza.

En marketing encontrarás que el marrón o café se usa a menudo para productos naturales y
alimentos. El marrón es un color que aparece en logotipos, imágenes e incluso texto, debido
a su contraste sobre un fondo blanco.
UPS es un ejemplo de una marca que aprovecha el significado de los colores en su
publicidad y branding. En su sitio web, el color marrón de su logotipo destaca en los menús
de navegación y desplegables. Verás también que los colores complementarios incluyen
amarillo y verde, colores que se asocian con elementos naturales. 

Por ejemplo, el amarillo podría representar el sol y el verde podría representar la naturaleza.
En conjunto, ayuda a posicionar a la marca UPS como una empresa segura, confiable y
práctica, que es exactamente lo que querrías de un servicio de entrega.

Significado de los colores en psicología

Ahora que has aprendido sobre psicología del color y su significados más comunes, es el
momento de emplear el simbolismo de cada color en favor de tu negocio. 

Considera elegir colores que realmente representen lo que quieres que tu marca transmita o
lo que quieres que tus clientes sientan cuando naveguen en tu tienda en línea. 

Ya verás, te ayudará a realizar más ventas en tu ecommerce. 

¿Qué colores usas en tu tienda en línea? ¿Crees que el significado de los colores en
psicología importa? ¡Déjanos tus comentarios!
Compañía
Significado de los
colores en la
psicología
Doctor Psicología Mia Ruiz Chávez