PSICOLOGÍA DEL COLOR EN ARQUITECTURA

La psicología del color es una rama muy interesante del diseño que evalúa las reacciones
mentales de las personas al encontrarse con objetos de un color determinado. Para entender
su funcionamiento es primeramente necesario entender qué es lo que origina que los objetos
tengan un determinado color y porqué nuestros ojos y nuestro cerebro lo interpretan de
determinada manera. Todo lo que nuestros ojos perciben es luz, en diferentes intensidades y
longitudes de onda, lo que determina que nuestro cerebro interprete la visión de uno u otro
color. La intensidad de un color sobre otro depende de su longitud de onda, los colores más
intensos y encendidos tienen longitudes de onda más altas, mientras que los colores más
oscuros y apagados tienen longitudes de onda más bajas. En la noche, al reducirse la cantidad
de luz que nuestros ojos reciben se reduce también las longitudes de onda provocando que
todos los colores se vean “apagados” o en tonos más grisáceos.

EL COLOR EN LA ARQUITECTURA
Tradicionalmente el color en arquitectura ha reunido unas características sociales
en cuanto a identificación del inmueble o por aprovechar el mineral de la zona que
determinada un color de referencia.
El color interfiere en las propiedades visuales de la forma:

 En su geometría.
 El color interfiere en las dimensiones del objeto.
 El color afecta al peso visual del objeto.
 El color puede sugerir una textura distinta del acabado superficial de la
arquitectura.
El color para descubrir la arquitectura:

 Descripción funcional.
 Descripción formal (Ejem: El color se emplea como estrategia para describir la
métrica del edificio, para describir su sistema estructural)
El color como valor intrínseco (Cuando el proyectista recurre a él con el fin de
embellecer la construcción)
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar
el efecto del color en la percepción y la conducta humana.
En un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye
una consideración habitual en disciplinas como el diseño, la arquitectura, la moda,
la señalética, la publicidad y el arte.
PSICOLOGÍA DE LOS COLORES
Amarillo: Es considerado como un tono alegre y cálido. Sin embargo, también
propicia el cansancio de la vista y hace llorar a los bebés.

Rojo: Atrae rápidamente la atención, evoca emociones fuertes e incrementa el

apetito; también se asocia con la pasión, la intensidad y el amor. No obstante,
estudios demuestran que el rojo puede afectar tu rendimiento al hacer tareas de
concentración como resolver exámenes o tomar decisiones, ya que se asocia con

el peligro.
Azul: Es el color preferido por los hombres. Propicia la calma, la productividad y la
serenidad, por lo que es el más usado en las oficinas. También es sinónimo de
confianza y seguridad, por lo que es ideal para aseguradoras, bancos e
instituciones financieras.

Verde: Se asocia a la salud, a la tranquilidad, al dinero y a la naturaleza. Está

comprobado que los trabajadores que laboran en un ambiente de este tono tienen
menos dolores de estómago. Sin embargo, el efecto del verde depende mucho de
su tonalidad; los tonos profundos evocan abundancia, mientras que los claro,
calman.
Morado: Significa lealtad, bienestar, éxito y sabiduría. Ésta es la razón por la que
reyes y otros líderes usan atuendos morados.

Rosa: Es un color que tranquiliza y evoca al amor. Los tonos oscuros se usan para
expresar diversión, emoción, energía y juventud por lo que son perfectos para
accesorios de niñas y mujeres; los rosas claros se asocian al romance.
Blanco: Se relaciona a la pureza, a la inocencia y al vacío. Es ideal para usar en
espacios pequeños ya que da una sensación de amplitud.

Marrón: Este color evoca a la tierra; a la confianza y la practicidad, pero también

resulta algo aburrido y puede asociarse con suciedad.

Naranja: Este tono es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución.

Por eso es usado para atraer la atención y provocar alegría.
Negro: El color por excelencia del poder y de la muerte. Es elegante, fuerte y
clásico. Proyecta objetividad y funcionalidad. Las marcas usan negro para indicar

exclusividad, glamour y sofisticación.

Colores en la publicidad

Verde: Desde hace siglos es símbolo de fertilidad. De hecho, se dice que aun en
nuestros días las M&M’s verdes se asocian con un mensaje sexual.
Azul: Se suele usar para dar mensajes corporativos y evitar ser invasivos.
Empresas que lo usan: Volkswage, Forbes y AT&T.
Rojo: Estimular el apetito.
Los tonos negro, blanco, plata y dorado son generalmente usados para artículos
de lujo, porque dan la sensación de sofisticación. Marcas que lo usan: Prada,
Michael Kors y Chanel.

Rosa: Es un tono femenino. Éste, junto al lavanda y el blanco, sirve para atraer
rápidamente a la audiencia de mujeres y se relaciona con la limpieza. Empresas
que lo usan: Victoria’s Secret y fundaciones de prevención del cáncer de mama.

Colores en la casa y la oficina

Oficina: Se recomienda pintar el espacio laboral de azul, ya que está asociado a la
productividad, concentración y relajación.
Habitación: El mejor color para decorar el cuarto de una casa es el verde, debido a
que favorece la tranquilidad y da un sentimiento de salud; aspectos esenciales
para conciliar un buen sueño.
Cocina: El amarillo para este espacio es perfecto. Incrementa el metabolismo, le
agrega brillo y luz al lugar, y también brinda energía.
Cuarto de estar (cuarto de la televisión o sala): Los tonos morados claro (como el
lavanda) sirven para calmar los nervios, lo que facilita la relajación.
Comedor: El rojo, debido a que incrementa el apetito.

Colores en las tiendas

– Para crear un ambiente propicio en una tienda o escaparate (que haga recordar
algo a tus clientes) debes tener en cuenta que, por ejemplo, el azul se asocia con
el agua, el verde con el pasto y la naturaleza, y el rojo con el fuego.
– Para que los clientes se sientan relajados y tranquilos, los colores cálidos como
el naranja y el café son invitadores; mientras que el azul y el verde tienen un
efecto de relajación.

– Los colores brillantes como el rojo y el amarillo atraen la atención de

los consumidores. Esto se debe a que el amarillo es el primer color percibido por la
retina. Procura usar estos colores en pocas cantidades (no más del 20 por ciento
de la superficie total) ya que pueden agitar e irritar a los clientes.
– Evita no ‘ahogar’ lo que estás vendiendo por añadir demasiado color. Recuerda
que lo más importante es que tu producto destaque.

Psicología del color en ambientes

↑ MUSEO DE ARTE CONTEMPORÁNEO DE CASTILLA Y LEÓN

El color es algo innato en nuestro entorno, tenemos el privilegio de percibirlo y este

genera en nosotros diferentes sensaciones que inciden en nuestro estado de ánimo.
Cuando hablamos de este tema siempre nos imaginamos que esto es exclusivamente
aplicable a superficies sólidas, pero los colores también están en la luz, en estado gaseoso,
y otras formas no solidas que podemos observar y percibir de alguna u otra forma.

↑ FOTOGRAFÍA DE STEVEN SEAGULL

La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color
en la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico,
todavía es una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea,
teniendo en cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse
dentro del ámbito de la medicina alternativa.

Sin embargo, en un sentido más amplio, el estudio de la percepción de los colores constituye
una consideración habitual en el diseño arquitectónico, la moda, la señalética y el arte
publicitario.

La arquitectura es más que una construcción de espacios lógicos y funcionales. La

arquitectura es una obra de arte. A través de ella, nosotros como personas, habitamos los
espacios para poder apreciar y sentir distintas emociones al estar en nuevos ambientes.

"Los colores usados en Arquitectura tienen que ser intensos, lógicos y fértiles." - Gaudí

Factores como el color, la iluminación y el uso del agua establecen características especiales
en los ambientes, que agudizan ciertos sentidos en el ser humano. Cada uno de estos
elementos tiene detalles que, al apreciarlos de forma conjunta, crean ambientes que hacen
la diferencia y nos hacen apreciar cada lugar de una manera única.

El Blanco: Es el que nos induce a un efecto de calma, limpieza y sobriedad y que aquí tiene
en papel de ser un armonizador entre los colores fuertes. Se usa en artes plásticas para
separar esquemas muy dominantes, enmarcar y suavizar contrastes bruscos. Da brillo e
ilumina sitios umbrosos y rincones. Es a todas luces un color que cumple el efecto de
“generar luminosidad” y amortiguar la predominancia de los pigmentos primarios

Amarillo: Es el color que más cantidad de luz refleja, y por tanto, su contemplación
estimula más las células del aparato visual. El amarillo se usa poco en la arquitectura ya
que podría decirse que es el color que irrita más. Los niños tienden a llorar más cuando
duermen en habitaciones de color amarillo, las parejas se pelean más en cocinas amarillas,
y los artistas interpretan peor en presencia de este color. Sin embargo es el color más
adecuado para las zonas de paso, como los pasillos, vestíbulos, ascensores y cuartos de
servicio.

Rojo: Da volumen en primer plano nos da la sensación de proximidad. Es un color cálido

que atrae la atención sin embargo el arquitecto lo usa en menor proporción que el azul.

Azul: Aporta luminosidad y calma, También por el hecho de que los colores cambian a la
distancia como en un efecto de dispersión de la luz que los hace parecer azulados. El azul
así dispuesto en un plano final hace que lo asociemos con la distancia o lejanía

Café: Que se percibe en el primer plano hace que lo asociemos con lo terrenal y
perdurable, y su combinación con el agua nos remite a las nacientes y estanques de los
paisajes desérticos.

Rosa: Es símbolo de juventud, del encanto y del despertar del amor, es un color relajante
y se asocia a lo romántico.

Violeta: Este color tiene la vibración más rápida de todos los colores del arco iris y
desaparece antes que cualquier otro. Aquí tiene la función de complementar el rosa
fuerte. Es un color que induce a la calma y la introspección. Da un carácter de sobriedad y
de relajación por lo que amortigua cualquier referencia.
Psicología del color: Qué es y para qué sirve
La psicología del color se encarga de investigar como nos afectan los colores. Los
colores pueden cambiar nuestra percepción, alterar nuestros sentidos, emocionarnos,
etc. Los colores tienen el poder de mejorar nuestra memoria y atención e incluso el
poder de convencernos para que tomemos cierta decisión. Conocer el significado de
los colores es clave para entender mejor nuestra conducta.

¿Qué significa cada color en psicología?

Este tema ha suscitado apasionados debates. Profesionales como psicólogos,

sociólogos, lingüistas o investigadores de mercado interpretan el significado de los
colores. Analizan frases como “estar verde de envidia” o “ver la vida en rosa”,
examinan los colores más frecuentes según las diversas categorías de productos o
hacen extensísimos estudios a distintas poblaciones.

Qué significa el color blanco

Es el color de la nieve, la leche, el algodón o los vestidos de novia. El blanco

representa un nuevo comienzo, ligereza, perfección, pureza, paz, inocencia, etc.

Qué significa el color amarillo

El color amarillo está vinculado a conceptos positivos como optimismo, juventud,

confianza y creatividad. Siempre pintamos las caritas sonrientes de amarillo y
raramente nos vestiríamos de amarillo un día triste. Es el color del sol, el oro o de
animales tan simpáticos como las jirafas o los pollitos.

Qué significa el color naranja

El color naranja capta inmediatamente la atención. Este color se encuentra en

varias frutas y verduras, el atardecer y también nos resulta muy llamativo en los
pelirrojos. Muchas de las cosas que describimos como “rojas” son naranjas en
realidad, como el fuego o los tejados. Según la psicología del color, el naranja
representa extravagancia, energía, la transformación y lo singular.

Qué significa el color rojo

El rojo es el color más apasionado, nos alarma y capta nuestra atención de

inmediato. Según la psicología del color, el rojo se vincula al amor, la sangre, la
alegría, los suspensos, la cercanía, la guerra o lo prohibido. Aparece sin cesar en
las señales de tráfico, los precios en las rebajas o la comida. Es el color de la
urgencia.

Qué significa el color rosa

Según la psicología del color, el rosa representa dulzura, feminidad, delicadeza,

encanto, sensibilidad, cortesi ́a, ilusión, erotismo, etc. Puede ser infantil al
vincularse con la ninẽ z y la inocencia. Pero también adquiere matices subidos de
tono al ser el color del desnudo (en nuestra cultura).

Qué significa el color morado

El morado es un color inusual y enigmático. Según la psicología del color, el

morado está ligado al mundo del lujo, la religión y la sexualidad. Los objetos
morados tienen un aura ambivalente y atractiva. No es un color muy frecuente en
la naturaleza y destaca sobre el resto si es utilizado correctamente.

Qué significa el color azul

El color azul es el que más personas nombran como su favorito. Según la

psicología del color, el azul simboliza armoni ́a, fidelidad, simpati ́a, paz, serenidad,
confianza, honestidad, comunicación, etc. No nos debe extrana ̃ r que varias redes
sociales (y todo tipo de corporaciones) lo empleen en sus logos.

Qué significa el color verde

El verde es el color más natural. Nos recuerda a la hierba, la juventud, la

esperanza, la salud, la fertilidad, el dinero, etc. Según la psicología del color, el
verde es fresco y armonioso, evoca momentos de paz, juventud y tranquilidad. Las
personas con conciencia ambiental se denominan “verdes”.

Qué significa el color marrón

El color marrón representa pereza, vagancia, suciedad, vulgaridad o fealdad.
Puede parecer soso y anticuado. Además, expresiones como “comerse un marrón”
no ayudan a que nos guste más. El marrón es uno de los colores menos
apreciados.

Qué significa el color gris

Según la psicología del color, el gris simboliza principalmente la vejez y la

sobriedad. Puede ser oscuro, mediocre y anodino o encubrir secretos como la
“literatura gris”, las “zonas grises” o las “eminencias grises”. Por otra parte, el gris
también nos recuerda a la “materia gris” o a la elegancia en la moda.

Qué significa el color negro

Al igual que el color blanco, existe un debate abierto sobre si el negro realmente
es un color. Según la psicología del color, el negro está muy relacionado con el
mundo de la noche, el poder y la muerte. Representa negación, misterio, luto,
odio, crueldad, etc. La gente asocia los gatos negros con la mala suerte y nadie
quiere tener un día negro. Es el final, un remate pesado y violento.

El significado de los colores para los creativos

Puede que las primeras profesiones que nos vengan a la mente al hablar sobre los
colores y psicología del color, sean las más relacionadas con la creatividad.
Diseñadores (gráficos, de moda, de interiores, de producto, etc.), artistas,
publicitarios y demás ocupaciones similares necesitan conocer la mente de las
personas para captar su atención y comunicarse con ellas. Los medios de
comunicación están plagados de ejemplos. Podemos observar que la gama de
colores de un informativo difiere bastante de la de un programa infantil.

El significado de los colores para las empresas

La imagen corporativa de las empresas es fundamental. Si nos hablan del color
rojo y un refresco… no necesitaremos más pistas. Para darnos una sensación de
coherencia y fijarse bien en nuestra memoria, las marcas condensan en su logo y
en el resto de sus elementos visuales su personalidad a través de los colores. Son
esenciales en las estrategias de marketing.