Decanato de Postgrado

PMA-997 Ética y Responsabilidad Social

Corporativa

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GRUPO IV. EVOLUCIÓN DE LA
RESPONSABILIDAD SOCIAL
CORPORATIVA

2020 - 1323 María González

2020 - 1239 Jose Castillo

2020 - 1134 Pamela Diaz

 Contenido
01. Introducción a la RSE

02. Nacimiento y Puntualización de la RSE

03. Proliferación de definiciones y modelos de RSE

04. Vinculación con los grupos de interés

05. El “boon” de la RSE

06. Estudios realizados sobre RSE en RD

07. Casos ilustrativos

 01 Introducción

La Responsabilidad Social Empresarial (RSE) es una idea que se ha posicionado en

los diferentes estratos de la sociedad: empresas, universidades, organizaciones sin fines de lucro y
gobiernos. Resultado de este posicionamiento es la realización de muchas y diversas acciones por parte
de grandes empresas que, con ayuda de organizaciones internacionales, organizaciones de la
sociedad civil y universidades, promueven practicas de RSE en su cadena de valor. Algunas de estas
firmas han construido alianzas con organizaciones de la sociedad civil, lo que facilita la consecución
de su objeto social.
Introducción

Debido a las manifestaciones que ha tenido la RSE en distintas áreas nos muestra el

posicionamiento que ha alcanzado esta idea y nos hace pensar que la misma “está de moda”.

Este capítulo tiene como objetivo presentar el nacimiento del concepto desde el plano

académico y algunas de las primeras controversias que generó, así como la forma en que se
fue vinculando con diferentes teorías de la administración con otros conceptos.
Caso Ilustrativo #1
Cerveceria Cuauhtémoc Moctezuma: es una cervecería con sede en Monterrey,
Nuevo León, México, fundada en 1890. Tiene sus orígenes en dos compañías originalmente
distintas: Cervecería Cuauhtémoc y Cervecería Moctezuma, ahora conocida como HEINEKEN
México ya que en la actualidad es una subsidiaria de Heineken International.

RSE Implícita RSE Explícita

Otorgaron a los
trabajadores beneficios
adicionales a los
prescritos.
Generaron estrategia de
comunicación para
mostrar las acciones a
llevar a cabo en materias
sociales y ambientales.
Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)

En 1953, El concepto de RSE tiene sus orígenes en el mundo académico. En el libro de Howard
Bowen, Social Responsibilities of the Businessman, se plantea por primera vez el cuestionamiento
sobre cuales son las responsabilidades que los empresarios deben o no asumir con la sociedad.
Década de 1960, Davis propuso que la responsabilidad de las empresas se da en función de la
cantidad de poder que éstas tienen sobre la sociedad. Es decir que, a mayor impacto por la derrama
económica y su cercanía a ciertos grupos de poder, mayor responsabilidad social. Enfocándose así no
solo en sus intereses, sino también de los de la sociedad en general.
En la misma década, el premio Nobel de Economía Milton Friedman ofreció una versión
diferente: la responsabilidad debe ser aumentar los beneficios de sus accionistas y consideró a la RSE
una doctrina subversiva.
Nacimiento y conceptualización de la RSE (1953-1975)

En 1970, este mismo autor señaló como irresponsable la donación o el gasto del dinero en
actividades que no están directamente asociados con el manejo del negocio. De esta forma, se
perciben en el debate dos posturas: una que habla de responsabilidad amplia y otra que está
centrada en los beneficios económicos hacia los accionistas.
En 1971, Johnson encontró cuatro visiones del concepto:
Visiones de la RSE - 1960
Caso Ilustrativo #2
Eugenio Garza Sada (1892-1973) fue un empresario y filántropo mexicano, hijo del fundador de la Cervecería
Cuauhtémoc.
Este hombre de negocios representa la forma de operar la responsabilidad social de la empresa durante una etapa
en que, a través de la promoción de sus ideales humanistas, se llevaban a cabo acciones de filantropía y desarrollo
social.
Su filosofía quedó plasmada en el Ideario Cuauhtémoc, un conjunto de principios y conceptos escritos bajo su
dirección.
Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975-1995)

Para el 1970, se quería conocer como se llevaba a cabo en las empresas el RSE

Sethi, propuso un
esquema de tres
etapas, en funcion a
las obligaciones y Carrol, un modelo
responsabilidades centrado en el
de la empresa: desempeño
socialmente
responsable, en 4
categorías:

Económica Legal Ética Discrecional

Proliferación de definiciones y modelos de RSE (1975-1995)

Desarrollo del índice de RSE en 1979, en base a los reportes anuales de las 500 empresas
mas influyentes según Fortune.

Ambiental

Igualdad de oportunidades

Drucker, 1984
Personal
Relacion entre
desempeño
Integración de la comunidad financiero y RSE

Productos

Otros
Caso Ilustrativo #3
Colaboradore
s

Consumidores Accionistas

Una empresa con principios,

y valores, formadora de hombres
respetuosos de la sociedad. Este
código de ética es la guía universal
para esta política de negocios. Competidores Proveedores

Clientes Sociedad
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Donna
Drucker
Wood
• Legitimidad • Señala que uno de los • Afirman
• Responsabilidad pública principales objetivos de
la gestión estratégica
• Gestión discrecional
será la vinculación de las
investigaciones de
grupos de interés con la
RSE.
Porter y Kramer
el aspecto
mercadológico positivo que
obtienen las empresas al
hacer obras que no están
directamente relacionadas
con la razón de ser el
negocio, sino que su objetivo
es darle una buena imagen
ante la sociedad,
relacionados con la caridad.
 Vinculación con grupos de interés (1990-2000)
Posturas con relación a la RSE

Presentacion de una forma integral,

en el cual las preocupaciones sociales
Acciones de filantropía con e
, expresadas por los diferentes grupo
l interés de mejorar su
s de interes, se encuentran integrada
imagen y su posicionamient
s a los aspectos del negocio, como so
o en el mercado.
n: modelo de negocio, la estrategia,
visión, bienes o servicios, etc.
Vinculación con grupos de interés (1990-2000)

Como una consecuencia del deteriodo ambiental y la crisis ambiental causada por las acciones humanas.

Económico

Ambiental Social
El Boom de la RSE: (2000 – 2010)
Al definir como objetivo de la Responsabilidad Social Empresarial (RSE) la búsqueda de la
sustentabilidad, se dio una convergencia entre dos conceptos que se encontraban por separados:
El Boom de la RSE: (2000 – 2010)
Con dicha convergencia de intereses se abrió la puerta para que ORGANISMOS INTERNACIONALES,
interesados en la promoción del desarrollo, incluyeran dentro de sus agendas la Responsabilidad Social Empresarial
(RSE) como un elemento clave para la consecución de este objetivo.
El Boom de la RSE: (2000 – 2010)
Es el caso de la Organización De Las Naciones Unidas en 1999;
El Boom de la RSE: (2000 – 2010)
Organización de las Naciones Unidas
• Recopilar iniciativas – Empresas
• Objetivos del Milenio

Banco Interamericano de Desarrollo

• Financiar para el desarrollo
• Normas nacionales y regionales de RSE

Global Reporting Iniciative -1999

• Desempeño equilibrado
• Ecológico, Social y Económico

International Standarization Organization

• ISO 26000
• Reporten acciones en materia de RSE
Caso Ilustrativo #4
• La mejora de la calidad de vida
• Congruencia en el pensar
• El hablar y el hacer
• Relaciones con la comunidad
• Desarrollo Sustentable y Medio
Ambiente
2002
2003 - 2005
• Ética empresarial
• Calidad de vida en la empresa
• Vinculación y compromiso con la
comunidad
• Cuidado y preservación del medio
ambiente
• Calidad de vida en la firma
• Vinculación con la comunidad
• Compromiso con el desarrollo
• Cadena de valor
• Cuidado y preservación del medio
ambiente
2006 - 2009
El Boom de la RSE: Latinoamérica

Bolivia
Venezuela Colombia
Instituto Ethos Instituto Argentino de RSE

Uruguay Costa Rica

Indicadores
GRI &
Perú Instituto Ecuador

Centro Mexicano para la Filantropía Ethos

El
Paraguay
Salvador

Nicaragua Honduras
Caso Ilustrativo #5
Estudios - RSC en RD

La República Dominicana cuenta con un sector empresarial cada vez más comprometido
y consciente de que, para aprovechar todo su potencial, es imprescindible la unión empresarial
que permita ‘‘enfrentar colectivamente los retos críticos y las crisis’’ del presente y futuro. En este
sentido, la empresa se está moviendo cada vez más en espacios de nuevas e innovadoras
oportunidades que impulsan el éxito empresarial, al tiempo que generan valor para la sociedad,
como ayudar a las personas a salir de la pobreza.

Es por esto que, desde el lanzamiento de la Red Dominicana del

Pacto Global hasta la fecha, diversas empresas colocan recursos en las
diferentes áreas del Pacto.
Estudios - RSC en RD

En la República Dominicana no es hasta el 20 de octubre del año 2006, cuando se

constituye la Red Dominicana del Pacto Global, cuya red agrupó a más de 200 empresas de los
sectores productivos del país, que proclamaron su compromiso de asumir la Responsabilidad
Social Corporativa.

Organizaciones como el Consejo Nacional de la Empresa Privada (C

ONEP), la Asociación Nacional de Jóvenes Empresarios (ANJE) y
la American Chamber (AMCHAM), entre otras organizaciones, han creado un
comité de Responsabilidad Social Empresarial.
Estudios - RSC en RD
1) Intermediación Financiera
En términos absolutos, el 2012 fue el año en el
2) Manufactura
cual las empresas hicieron mayores donaciones e
3) Comercio

inversiones en RSE, aun cuando el año de mayores

4) Construcción

ingresos fue el 2013. A partir de los resultados de la

5) Transporte y Almacenamiento

investigación se establece que el Ranking de inversión en

Donaciones
6) Otros Servicios

RSE y Sostenibilidad, en República Dominicana es como 7) Alquiler de Vivienda, Electricidad, Gas y

Agua

se expresa a continuación: 8) Explotación de Minas y Canteras

9) Comunicaciones

10) Agropecuaria}

11) Hoteles, Bares y Restaurantes

12) Servicio de Enseñanza

13) Empresas del Sector Público

Estudios - RSC en RD
Estudios - RSC en RD
En República Dominicana, el sector de intermediación financiera está cada día apostando más
a la inversión en RSE y Sostenibilidad, tal es el caso de dos (2) instituciones Bancarias del país
(Banco BHD León y el Banco Popular Dominicano) que los últimos años han invertido cuantiosas sumas de
dinero en la producción de energía renovable, como es el caso de inversión en la producción de energía
fotovoltaica, lo cual le ha permitido que más del 60% de la energía consumida en sus sucursales sea
energía limpia. Con lo anterior se invierte en Sostenibilidad y se protege el entorno donde dichas
instituciones desarrollan sus actividades de intermediación financiera.
Estudios - RSC en RD

La República Dominicana cuenta con un espacio de articulación global, integrado por empresas
del sector privado, que promueve la inversión en RSE, en el marco de los Objetivos de Desarrollo del
Milenio, desde hace ocho años, denominado Red Dominicana del Pacto Global.

A ocho años del establecimiento de la Red Dominicana del Pacto Global, el sector Empresarial
Dominicano privado ha invertido en RSE 10,338.43 Millones de pesos, lo que equivale a una inversión
anual en RSE de 1,292.30 Millones de pesos dominicanos (2006-2013).
Estudios - RSC en RD
Algunas empresas con Programas de RSC:
MUCHAS GRACIAS!!!