Andrea Campos Aviña

Sandra Rivera Arroyo

Andrea Martínez Martínez

Abdiel Hernández Ubaldo

Daniel Reséndiz Sánchez

Ángel Eduardo Pérez García

Jennifer Sarai Mata Gutiérrez

8ZLDIS1B
FUENTES DE CONSULTA LIBROS

 Identidad e imagen corporativa

 Airey, D. (2019). La Guía Definitiva Para Crear Una Identidad Visual. (2.a ed.).
Madrid, España. Espacio social.
https://memorial68.com.mx/download/165433-CXEPOLAC-diseno-de-logos-la-guia-
definitiva-para-crear-la-identidad-visual-de-una-marca-segunda-edicion/

El autor te guía en el desarrollo artístico para la creación de diseños de identidad de

marca con una perspectiva moderna, donde se nos muestra desde el proceso de bocetaje
hasta el resultado final.

 Aguilar S, Salguero R. Barriga. (2018). Comunicación e Imagen Corporativa.

Machala, Ecuador: UTMACH.
http://repositorio.utmachala.edu.ec/bitstream/48000/12502/1/Comunicacion-e-
eImagenCorporativa.pdf

La imagen deseada que motive la atención y la comunicación del receptor, la influencia

codifica y decodificada con un sistema estratégico de procesos para su transmisión
tomando en cuenta factores externos e internos en un medio que mejora la demanda,
fortaleciendo su imagen y la fidelidad del consumo además del posicionamiento con
objetivos estratégicos.

 Chaves, N. (2001). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación

institucional. (3.a ed.). Barcelona, España. Gustavo Gili.
https://es.scribd.com/book/317029608/La-imagen-corporativa-Teoria-y-practica-de-la-
identificacion-institucional
Provee de instrumentos teóricos que formalizan los procesos para una identidad
corporativa. Ya que brinda los conceptos fundamentales para entender que es una imagen
corporativa y nos introducirá al ámbito de la comunicación y el marketing corporativo e
institucional.

 Costa, J. (2009). Imagen corporativa en el siglo XXI (4.a ed.). Buenos Aires,
Argentina: La crujía ediciones.
https://es.scribd.com/document/385256078/Joan-Costa-Imagen-Corporativa
El autor nos señala como se puede integrar las comunicaciones en la imagen corporativa
creando una estrategia integral de comunicación, definiendo así los valores de la empresa.

● Costa, J. (2003b). Diseñar para los ojos (2.a ed.). La Paz, Bolivia: AUTOR-
EDITOR.
https://es.slideshare.net/jrosario1/disear-para-los-ojos-joan-costa
Este libro nos habla de la percepción icónica, de igual manera menciona que las imágenes
son mensajes de superficie y que los textos son mensajes lineales. Es por esto que el autor
detalla cómo los diseñadores han dejado de lado el uso de las palabras, y se dedican al uso
de las imágenes, no dándole la importancia pertinente a la información semántica.

● Costa, J. (1993). Identidad corporativa. México, México: Trillas.

Nos explica a detalle todos los aspectos de signos visuales que la opinión pública reconoce
instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. En muchas de las
ocasiones la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir,
una imagen representativa de una empresa.

 Costa, J. (1989). Imagen Global. Barcelona, España: CEAC.

https://es.scribd.com/document/357840917/Joan-Costa-Imagen-Global-pdf

Señala tres puntos clave que son la empresa, el diseñador, y el público. Donde tenemos
que tener un enfoque de comunicación que no solo implica el diseño del producto si no
que si no la manifestación de las formas visuales del proceso con el cual se obtiene el
mensaje que el producto quiere dar a conocer.

 Diehl, G. (2017). Desarrollando la Identidad de Marca. Como Crear una Historia

Única Sobre tu Negocio para Volver Irresistibles tus Productos (1.a ed.). L.A.,
Estados Unidos. Identity Publications.
https://es.scribd.com/book/385962214/Desarrollando-la-Identidad-de-Marca-Brand-
Identity-Breakthrough-Como-Crear-una-Historia-Unica-Sobre-tu-Negocio-para-Volver-
Irresistibles-tus-Produc
El libro habla de cuando se lanza un nuevo producto al mercado, como se abre la
posibilidad de un nuevo sector, en donde la identidad de marca, también nos habla de
cómo incorporar el producto en el mercado para un mayor éxito.
  Pintado, T., & Sánchez, J. (2013). Imagen corporativa influencia en la gestión
empresarial (2.a ed.). Madrid, España: ESIC.
https://es.scribd.com/document/275817125/imagen-corporativa
Está centrado en la importancia de la imagen corporativa, tiene un enfoque teórico
práctico, nos da ejemplos de situaciones empresariales para que se pueda practicar y
podamos reflexionar acerca de la importancia de la imagen. Busca que como
estudiantes podamos entender sin necesidad de muchos tecnicismos, dando una
redacción sencilla y de fácil lectura. Abordan los aspectos más destacables de la
gestión de la imagen corporativa, como las diferencias entre identidad e imagen, los
objetivos y propiedades de la imagen corporativa.

● Sanz González M. A, y González Lobo M. Á, (2005), Identidad corporativa: Claves

De La Comunicación Empresarial, Madrid, Editorial Esic P.P112.
https://books.google.com.mx/books?id=dgDXUwBDd60C&printsec=frontcover&amp
;dq=identidad+corporativa&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwifkr3dnPPoAhXWAp0JHckyBoYQ6AEIKDAA#v=
onepage&q=identidad%20corporativa&f=false
Brinda las herramientas para desarrollar la identidad corporativa trabajando con
conceptos fáciles para se desarrollar ya que van dando pasos importantes para poder
realizar una imagen exitosa ante un consumidor.

 Artículo de revista

 Más sobre el logotipo corporativo, Norberto Chaves, FOROALFA, 2017, Segundo

artículo.
https://foroalfa.org/articulos/mas-sobre-el-logotipo-corporativo.

Expone funciones universales sobre este signo que es tan importante para las empresas,
buscando que sea fácil de identificarlo.

 Valdivia, D. (2014, Julio). TUTORIAL Diseño de Imagen Corporativa.

https://es.scribd.com/document/233021720/TUTORIAL-Diseno-de-Imagen-Corporativa

Nos enseña a como analizar a la empresa tanto externamente como internamente,

dándonos una serie de preguntas en las que podremos conocer desde clientes y empleados.
Y así lograr ofrecerle al cliente algo que acorde a su negocio. De esta forma lograr
mostrar las cualidades de la empresa y posicionarla.
 Publicidad

 Bassat, L. (1993). El libro rojo de la publicidad (1.a ed., Vol. 1). Ciudad de México,
México: Editorial de bolsillo.
https://es.slideshare.net/jruizmattos/luis-bassat-el-libro-rojo-de-la-publicidad
Estrategias y diferentes caminos creativos para poder realizar un buen eslogan. La
importancia de las marcas, la publicidad que vende y la que no, este libro nos ayudara a
entender y cuestionarnos sobre la publicidad de nuestra empresa.

 Capriotti, P. (2009). Branding Corporativo. Santiago, Chile: Andros Impresores.

http://www.analisisdemedios.com/branding/BrandingCorporativo.pdf

Incluye como las expresiones visuales son características particulares de la

conceptualización de una identidad que refleje sus creencias fundamentales para
vincularla como una marca corporativa en competencia con su nicho de mercado donde
sus valores esenciales hacen una distinción de la marca.

 Figueroa , R. A. (1999). Como hacer publicidad un enfoque teórico práctico (1a

ed.). México, Estado de México: Pearson educacion.

https://books.google.com.mx/books?id=QcSWHJEo0YAC&pg=PA51&dq=publicidad&hl
=es-419&sa=X&ved=0ahUKEwiWp9zUv-
vpAhUGUa0KHbh7CpEQ6AEIMzAB#v=onepage&q=publicidad&f=false
Menciona los principios y conceptos elementales, hace análisis a las teorías clásicas de los
medios de comunicación, la estructura semiótica.

 García, M. (2008). Las claves de la publicidad (6a ed.). Madrid, España: ESIC.

https://books.google.com.mx/books?id=MSV9_aUxVzMC&printsec=frontcover&dq=las+c
laves+de+la+publicidad&hl=es-419&sa=X&ved=0ahUKEwi-
mrLmvOvpAhUDA6wKHYTuCVgQ6AEIKDAA#v=onepage&q=las%20claves%20de%2
0la%20publicidad&f=false
Guía en un nivel práctico desenvolverse en la creación y realización, en el medio
audiovisual, con el fin de conseguir eficacia en el análisis crítico del mensaje publicitario,
antes y después de su difusión de una forma clara y práctica.
  Medina, A. (2015). Introducción a la publicidad (1a ed.). Madrid, España:
Pirámide.

https://books.google.com.mx/books?id=M3kFDAAAQBAJ&printsec=frontcover&dq=intr
oduccion+a+la+publicidad+agustin+medina+pdf&hl=es-
419&sa=X&ved=0ahUKEwjgqo3vyOvpAhUGbKwKHarYC_AQ6AEIKDAA#v=onepage
&q&f=false
Habla sobre las estructuras y relaciones que van de la mano con el desarrollo de
campañas publicitarias, la creatividad, producción de las nuevas tecnologías.

● Ogilvy, D. (1965). Confesiones de un publicitario (2.a ed.). Barcelona, España: ikos-

tau s.a. ediciones.
https://drive.google.com/file/d/0B7X1LSgMPqRvMldjTDBqY1Y1YzQ/view?usp=sharing
Habla sobre El mundo del marketing que cada vez se vuelve más competitivo y nos muestra
también cómo conseguir clientes y cómo lograr mantenerlos y así brindarles un mejor
servicio.

 Paz, P. (2018, noviembre). Publicidad Creativa.

Recuperado de

https://es.scribd.com/document/393394783/publicidad-creativa

Ubica puntos importantes al momento de realizar los procesos de publicidad para una
marca o empresa, para que conozcamos los principios básicos de la publicidad y podamos
realizar de forma eficiente y creativa.

 Kotler, P. (2002). Dirección de Marketing: Conceptos Esenciales (Libro electrónico

ed., Vol. 1). Recuperado de
https://books.google.com.mx/books?id=XPWmfMEh2kkC&printsec=frontcover&hl=es&s
ource=gbs_atb#v=snippet&q=informar%20persuadir%20recordar&f=false
Este libro busca mostrar los conceptos esenciales dentro del marketing, enseñándonos a
realizar la toma de decisiones, realizar la administración y como orientar a la empresa
hacia el mercado.
 ● Elementos del diseño

● Frutiger, A. (2014). Signos, símbolos, marcas, señales (16.a ed.). Barcelona,

España: Gustavo Gili.
https://www.academia.edu/21240391/Signos_Simbolos_Marcas_Sen_ales_-
_Adrian_Frutiger
Se centra en un tipo específico de signos que funcionan para la implantación del lenguaje y
para tener un contexto y se da un repaso histórico de los sistemas y sígnicos de las
iniciales culturas sin perder atención a los tipos de signos. Es una introducción definitiva
al color conceptos y métodos básicos para generar colores digitalmente, muestra formas
más eficientes de alcanzar por medios digitales con armonía cromática y
proporcionándonos la base para el desarrollo de un sentido personal del color.
● Kane, J. (2013). Manual de tipografía (2.a ed.). Barcelona, España: Gustavo Gili.
https://es.scribd.com/document/402548870/manual-de-tipografia-john-kane-pdf
Habla de los principios básicos de la tipografía y sus principales aplicaciones mediante
teoría y práctica. Así mismo encontraremos la clasificación de los diferentes tipos, a la
explicación de cómo se compone el texto en la página y de cómo funcionan los sistemas de
retículas.

● Wong, W. (1988). Diseñar con colores electrónicos (2.a ed.). Barcelona, España
Editorial Gustavo Gili.

https://drive.google.com/file/d/0B7X1LSgMPqRveXE1ekRDN014Tlk/view?usp=sharing

Éste libro nos da un repaso comprensivo del diseño y trata de un breve análisis de algunos
de los términos y principios básicos que rigen los diseños en Color.

● Ed. Agencia h2e.es. (2020). Reflexiones Del Diseño Gráfico En La Actualidad

(Primera Edición ed., Vol. Google Books).
http://virtualbo.net/libros/libro-diseno-logotipo-logo-brand-identidad.pdf
Introducción al logotipo en la historia con sus primero trazos. Muestra cómo ha ido
adquiriendo la seña de identidad que refleja, convirtiendo unos trazos, en un mundo visual
y emotivo que lleva a las empresas a necesitar de esa seña para hacerlas fácilmente
reconocibles.
 ● Tesis

● Ana Paula Miranda S. (2013). Rediseño de la Imagen e Identidad Gráfica

Institucional para el Instituto Italiano de Cultura en Guatemala.
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/02/02_3466.pdf
Esta tesis nos ayuda para entender cómo se hace el rediseño de la Imagen e Identidad
Gráfica de una empresa y en cómo desarrollar una estrategia para fortalecer la nueva
imagen.

● Richard F. Soria Pérez (2014). Rediseño de la imagen corporativa y estrategias de

marketing para el posicionamiento de la empresa. Tutor Ing. Marjor y Cortez
http://www.dspace.cordillera.edu.ec/bitstream/123456789/1023/1/50-DIS-13-14-
1725754244.pdf
Esta tesis nos mostrará cómo se realiza rediseño de la imagen corporativa y estrategias de
marketing para el posicionamiento de la empresa.

● Saavedra Miranda A. P, febrero (2013). “Rediseño de la Imagen e Identidad

Gráfica Institucional para el Instituto Italiano de Cultura”. Universidad de San
Carlos de Guatemala Facultad de Arquitectura Escuela de Diseño Gráfico. Optar al
título de Licenciada en Diseño Gráfico. Guatemala P.P129
http://biblioteca.usac.edu.gt/tesis/02/02_3466.pdf
Nos habla sobre el rediseño de imagen e identidad gráfica. El cómo trabajar este proyecto y las
estrategias de comunicación para fortalecer la nueva Imagen.

● Karina Fodymanow F. (2016). Imagen corporativa. Tutor M. Carmen Lorenzo H.

https://riunet.upv.es/bitstream/handle/10251/60607/FODYMANOW%20-
%20IMAGEN%20CORPORATIVA.pdf?sequence=2

Esta tesis nos ayudará de ejemplo ya que realizaron la imagen corporativa para un
restaurante italiano del casco antiguo de Valencia, llamado „La Strada‟, el cual después de
una reforma, necesitaba actualizar su imagen gráfica, con el propósito de hacer más
moderno y rentable el negocio.
 ● Páginas web
● Barrera, D. (2014a, julio 28). 5 Recomendaciones Para Diseñar El Logotipo De Tu
Empresa.

https://www.emprendices.co/5-recomendaciones-para-disenar-el-logotipo-de-tu-empresa/

Son cinco recomendaciones al momento de que diseñemos nuestro logotipo la simplicidad

y la disponibilidad en los diferentes tamaños de nuestra imagen.

● Barrera, D. (2014, julio 28). Las Tipologías Del Logotipo.

https://www.emprendices.co/las-tipologias-del-logotipo/

Expresa que el logotipo es elemento sumamente importante y menciona lo que representa

la identidad de una marca. Prácticamente el uniforme de nuestros productos; la imagen
que distingue todo lo perteneciente a una empresa, de lo perteneciente a una distinta. El
blog propone una infografía en la que se realiza una categorización interesante de los
logotipos en cinco puntos importantes de los cuales nos hace mención.

● Cubedo, F. (2012, diciembre 15). Los 6 pasos del diseño de un logotipo.

Recuperado 20 de abril de 2020.
https://www.bcnbit.com/los-6-pasos-de-diseno-de-un-logotipo/
Los logotipos, son la cara de la identidad corporativa, la fachada de las marcas. Y este
artículo nos ayudará a entender los proceso tras el desarrollo de un logotipo para una
marca, y para ello, nos enseñan ejemplos de una empresa en formación, que solicitó la
creación de una identidad corporativa para una nueva escuela de idiomas con fuerte
presencia online.

● Díaz, M. (2017, junio 26). Cómo usar estratégicamente el color en la identidad

corporativa. Recuperado 20 de abril de 2020.
https://www.fuegoyamana.com/blog/usar-el-color-en-la-iden-tidad-corporativa/
Este es otro artículo para reforzar el anterior ya que es igual sobre color dentro de la
imagen corporativa.
 ● FreeLogoServices. (s. f.). Cómo crear tu propio diseño de logo (6 PASOS
SIMPLES). Recuperado 27 de marzo de 2018.
https://www.freelogoservices.com/blog/es/2018/03/27/como-crear-tu-propio-diseno-de-
logo-6-pasos-simples/

Nos indica los pasos a seguir para poder crear nuestro logo en seis sencillos pasos desde
cómo reunir la inspiración hasta la construcción.

● Gracia, D. C. L. (2016, octubre 19). Método de Diseño de Bruno Munari para la

resolución de problemas – Metodología y Tutoriales en Don Diseño – I.
Recuperado 18 de abril de 2020.
https://www.dondiseno.es/metodo-diseno-bruno-munari-resolucion-problemas-
metodologia-tutoriales-don-diseno-i/
En su libro « ¿Cómo nacen los objetos?» Bruno Munari explicó su método para la
resolución de problemas enfocados al diseño. En este artículo entendemos cómo a partir
del diseño resolveremos necesidades y problemas.

● Golán, P. (2020, enero 8). Cómo diseñar un logo memorable. Recuperado 18 de

abril de 2020.
https://es.shopify.com/blog/como-disenar-un-logo-memorable-ya-sea-hecho-por-ti-o-por-
un-disenador
Este artículo nos explica la diferencia entre logo y marca, nos guía a través de cada paso
del proceso para crear un logotipo de empresa desde cero: desde la elección de un color,
hasta como hacer cada banner publicitario.

● Madrid NYC. (s. f.). ¿Cuáles Son Las Etapas Del Proceso De Creación De Un
Logotipo? Recuperado 29 de julio de 2017.

https://madridnyc.es/el-proceso-creativo-de-diseno-de-logos-en-5-pasos/

Nos va indicando las etapas de la creación del logotipo comenzando por la entrega del
brief creativo hasta las revisiones que relevantes que tiene que tener nuestro cliente hacía
nuestras entregas y propuestas.
 ● María, L. S. (2015, agosto 3). Diseño de logos: Guía para crear logos de calidad
profesional. Recuperado 18 de abril de 2020.
https://www.staffcreativa.pe/blog/diseno-de-logos-guia-crear-logos-calidad-profesional/
Podremos conocer algunas de las reglas generales del diseño de logos, las guías generales
que debemos seguir para diseñar logos de alta calidad y ver cómo pueden ser puestas en
práctica para crear un diseño de logo que funcione bien en el mundo real.

● María, L. S. (2015a, junio 2). La importancia del color en los logotipos.

Recuperado 18 de abril de 2020.
https://www.staffcreativa.pe/blog/la-importancia-del-color-en-los-logotipos/
Entenderemos como los colores corporativos que son usados en los logotipos de las
empresas están directamente relacionados en cómo esa marca o empresa es percibida por
sus consumidores.

● María, L. S. (2015, abril 1). Cómo escoger un esquema de color para tu diseño de
logotipos. Recuperado 18 de abril de 2020.
https://www.staffdigital.pe/blog/como-escoger-un-esquema-de-color-para-tu-diseno-de-
logotipos/
Aquí podremos entender a detalle la forma en la que Como diseñador, necesitamos escoger
los colores cuidadosamente para resaltar elementos específicos del logo y brindar un matiz
a tu mensaje con el uso de sombras y tonos.

● Shack, Design. (s. f.). ¿Qué es y por qué debes usar la retícula en un diseño de
logo? Recupera-do 20 de abril de 2020.
http://gtechdesign.net/es/blog/que-es-y-por-que-de-bes-usar-la-reticula-en-un-diseno-de-
logo
El uso de las retículas llega a ser importante para darle equilibrio a un logotipo al gráfico
como a la tipografía y haya un balance entre los 2.