UNIVERSIDAD PRIVADA BOLIVIANA

MERCADOTECNIA I
Docente: Mgr. Martin Arandia
Estudiante: Paola Serrano Condarco

RESUMEN DE CHARLA SOBRE MARCAS

A CARGO DE Mgr. CECILIA MARIACA

SOBRE CECILIA MARIACA: es diseadora grfica, licenciada en educacin social, con

estudios personalizados en cinematografa, disea y propicia un cambio conceptual,
estratgico y grfico desde hace ms de 20 aos, es ganadora del primer premio concurso
de afiches. Trabaj en marcas como Gustu, Roaster, bio XXI y Qatu.

DISEO, CREATIVIDAD Y LOS EMPRENDEDORES

Diseo es algo transversal, se mezcla con muchas disciplinas. Es muy importante

comprenderlo para tener una ventaja competitiva, y siempre tener en cuenta que trabajando
en equipos se pueden lograr mejores cosas.

Quin escribe la historia? Los que ganan? No, la historia la escribe quien la comunica.
Por ejemplo, los vikingos llegaron siglos antes que Coln. Pero uno piensa en Coln cuando
se habla del descubrimiento de Amrica; los vikingos no se dieron a conocer.

En la comunicacin, la creatividad nos permite hacer una narrativa visual y es una parte
esencial para el diseo de marcas. Pero, Qu es diseo? Qu es una marca? Por qu
son importantes?

Diseo es el proceso de dar soluciones grficas a problemas conceptuales y prcticos.

Bsicamente es ayudar a alguien tiene un producto o necesita comunicar algo a un pblico
masivo con una idea, la cual debe ser muy clara. Se debe tener claro qu queremos decir
y cmo lo vamos a decir.

La marca es una herramienta corporativa que proporciona claridad y visin, que es

simbolizada en el iso logotipo (iso=dibujos, logo=palabras), en los que se trabaja color,
imagen y tipografa. En este proceso van a haber errores, pensar diferente cuesta. Su
creacin es una disciplina dentro del diseo: Es ms que un dibujo, es comprender quien
es el otro y a quin estoy llegando. Las marcas tienen que ver con la identificacin de grupos
(pequeos o grandes). Se trabaja desde dos perspectivas importantes: Racional/funcional
(no es arte, responde a una necesidad) y la emotiva (se siente, es la necesidad consiente
de mejorar la vida de todos).

Y la historia es una parte importante para el diseo de una marca. El significado de una
marca no se halla en el logotipo de la empresa, es todo un concepto, una seal material
que representa el origen, calidad y procedencia. No se trata de crear la rueda una y otra
vez, si no qu haces con esa rueda.

Las empresas son cada vez ms conscientes del valor que proporciona una marca, como
un medio para alcanzar sus objetivos estratgicos y corporativos. Puede que el empresario
no pueda disear, pero debe saber que pedir. Y sin un proceso de marketing adecuado no
sirve para nada.