Especialización de

Dirección de Empresas

CASO PRÁCTICO: CLASE 3 UNIDAD 1

MERCADEO ESTRATÉGICO

JULIO ALBERTO GUTIERREZ PACHECO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA DE ASTURIAS

ESPECIALIZACION DIRECCION DE EMPRESAS
VALLEDUPAR
2020
 Especialización de
Gerencia de Proyectos

TABLA DE CONTENIDO
Pág.

1. UNIDAD 3: CASO PRACTICO ........................................................................................... 3

2. DESARROLLO …………………………………………………………………………….4

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Gerencia de Proyectos

CAPÍTULO 1

Enunciado

La escasez de recursos naturales, el aumento de los niveles de contaminación y el coste de la

energía son algunos de los problemas que comprometen el futuro del planeta. Como consecuencia,
los poderes públicos elaboran normas y políticas que afectan directamente a las empresas y a los
consumidores. El siguiente caso permite estudiar cómo algunos elementos del entorno (en este caso
el medioambiental) desembocan en actuaciones gubernamentales y acaban repercutiendo en el
mercado (…)

1. ¿qué aspectos del entorno pueden afectar al futuro de la industria del automóvil en
España?

Entorno económico:
Los altos precios del combustible pueden ser el detonante de la implementación y auge de
tecnologías sustitutas, por eso aunque el texto fue enfático en la poca viabilidad del uso de carros
eléctricos, el futuro exige pensar en nuevas energías para remplazar las existentes. El interés por
adquirir vehículo nuevo ha bajado notoriamente, a diferencia de la estancia en el mercado de
vehículos antiguos, es sin duda una señal del bajo interés que tienen los españoles de adquirir este
medio de transporte, los causales son variados pero prima la crisis económica que se vive
actualmente.

Entorno político legal:

El gobierno a medida que pasa el tiempo y observa lo critico que supone el tema ambiental opta por
impulsar políticas amigables con el ambiente y su debido cumplimiento, esto hace que las industrias
de automóviles designen una cantidad razonable de sus recursos a I+D, y al cumplimiento de
estándares establecidos, trasladando estos nuevos costos a los precios finales de los automóviles y
causando siento recelo en el mercado para adquirir un vehículo.

Entorno cultural:
Las personas cada día más disfrutan de otros medios alternativos y limpios como la bicicleta, su uso
se está fomentando en todo el mundo, debido a su impacto positivo con el ambiente, además es un
medio muy barato y útil para distancia cortas, o para personas que solo se trasladan de la casa al
trabajo y viceversa.

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2. Con lo expuesto e investigando en la Red, realiza un análisis de los sectores industriales

implicados en la gestión y producción del residuo (VFU - vehículos al final de su utilidad), y
los agentes implicados en ello.

Sectores industriales implicados:

 Fabricantes: Por norma deben usar materiales reciclables en la construcción de los

vehículos, identificando todas las partes del automóvil para mejorar y optimizar los procesos
de localización de sustancias peligrosas.

 Los CAT: deben trabajar en el aumento de sus niveles de profesionalización y en la

optimización de sus propios procesos para mejorar y aumentar la recuperación de los
distintos materiales y la rentabilidad en la comercialización de los componentes
reutilizables.

 Desguaces: Principales perjudicados, pero pueden encontrar al igual que IKEA,

oportunidades para crecer en medio de las situaciones y retos que van saliendo en el
mercado. Deben cumplir con la normativa para mantenerse en el sector, y acogerse a los
tiempos establecidos por el gobierno para la transición a los nuevos métodos de gestión de
residuos.

 La Administración: que ha jugado un papel fundamental en la evolución y el desarrollo de

este sector en estos últimos años, deberá seguir estando presente en él para garantizar
específicamente que los fabricantes, los CAT y desguaces cumplan los objetivos marcados.