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Motivar para Ganar PDF
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Leader Summaries © 2006. Resumen autorizado de: Motivate to Win por Richard Denny, Kogan Page © 2006.
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Motivate to Win
te en formación sobre cómo tratar a LEY 7: Los retos solo motivan si Una vez alcanzada la motivación,
las personas. Por el simple hecho de se puede ganar. esta no dura eternamente. La
haber desempeñado su papel con LEY 8: Todo el mundo puede ser motivación se asemeja a un globo:
eficacia, se piensa que, por arte de motivado. si no se ata bien, el aire se escapa
magia, una persona será aceptada LEY 9: La pertenencia a un grupo de inmediato. Un gran número de
entre sus compañeros como dirigen- motiva a los individuos. organizaciones mantiene algún tipo
te y automáticamente sabrá como LEY 10:Los líderes motivan a las de reunión -entre jefes y subordina-
motivarlos, comunicarse con ellos y personas con sus acciones. dos- para evaluar el rendimiento al
gestionar la organización. menos una vez al año. Si estas reu-
Se trata de un círculo vicioso que Es necesario estar motivado para niones son llevadas con habilidad,
tiende a perpetuarse, pues muchos motivar a otros. O lo que es lo pueden servir de táctica adecuada
de estos nuevos dirigentes inexper- mismo, resulta imposible motivar a para incrementar la motivación a la
tos siguen ciegamente el estilo otra persona si uno mismo no se vez que se corrigen puntos débiles y
manipulador de sus antecesores. Es siente motivado. ¿Qué tipo de per- se traza un plan para superarlos. Sin
cierto que la manipulación logra sona le gustaría tener como jefe? embargo, aparte de estas evalua-
resultados, pero estos no son dura- Seguramente pensará en alguien ciones anuales o semestrales, los
deros, y además lleva oculto en su que llega al trabajo antes que el buenos líderes evalúan a sus emple-
seno el germen de la desconfianza. resto, que desborda entusiasmo, ados de forma continua, diariamen-
Un estilo manipulador de gestión no que es positivo y siempre tiene te, cada hora. Por supuesto, eso no
se aproxima al ideal en el que los alguna buena noticia que comuni- quiere decir que se haga de manera
gestores y el resto de empleados car, es leal con la empresa y predi- formal, sino que el proceso de escu-
caminan en una misma dirección ca con el ejemplo. char y descubrir dónde se puede
para conseguir unos objetivos El autor del libro, Denny, describe necesitar ayuda u orientación debe
comunes. A lo largo de este resu- el caso de una empresa del Reino ser una tarea permanente.
men irán desvelándose una serie de Unido en la que prestó sus servicios
principios y técnicas para desarro- como consultor: esta firma quería La motivación exige reconoci -
llar no solo la habilidad de motivar implantar un nuevo estilo de direc- miento. Todos aquellos que sean
a otras personas, sino la propia ción y dar un golpe de timón a la padres sin duda habrán vivido la
capacidad de automotivarse. Buena estrategia corporativa. Sin embar- experiencia de ver a sus hijos volver
parte de las afirmaciones que apa- go, el nuevo sistema no acababa de del colegio con algún trabajo esco-
recen posiblemente le parezcan de ser plenamente entendido por los lar. Si se trata de un dibujo, segura-
sentido común, pero como ya seña- empleados y tampoco parecía reci- mente el padre o la madre lo mues-
ló Voltaire, “el sentido común no es bir el respaldo incondicional del tran al resto de la familia y lo colo-
nada común”. equipo directivo. Para colmo de can sobre una pared. El resultado
males, la persona encargada de será no solo un niño más motivado,
poner en marcha el proceso había sino más dibujos. Lo mismo ocurre
sido despedida y habían contratado en un entorno laboral. La gente
Las leyes de la motivación
a una nueva, durante seis meses, necesita sentirse valorada y respe-
para que “liderara” los cambios. tada. Y el reconocimiento es algo
He aquí un catálogo con las 10 leyes Con semejante apatía y falta de que va mucho más allá de una com-
que regulan la motivación. Podría visión, quedaba claro de antemano pensación monetaria por cierto
objetarse que se trata más bien de que el entusiasmo no prendería en logro conseguido: a veces, una sim-
principios que de leyes, pero el la mente de los trabajadores. ple carta de agradecimiento puede
autor prefiere utilizar el término desencadenar un efecto mucho
“ley” por sus connotaciones, pues La motivación requiere un objeti- mayor.
en el caso de saltárselas, a cambio vo. Es imposible que un individuo o
se recibirá un castigo: la desmotiva- un grupo de personas se sienta La participación motiva . Julian
ción. espoleado en su trabajo si no existe Richer, fundador de Richer Sounds,
un objetivo claro a la vista. Algo tan una de las cadenas de distribución
LEY 1:Es necesario estar motiva- obvio como esto es frecuentemente de electrodomésticos de más éxito
do para motivar a otros. olvidado en las empresas. Si pre- en los últimos años, relata cómo en
LEY 2: La motivación requiere un guntáramos a cualquiera de las per- los primeros momentos de andadura
objetivo. sonas que tiene usted a su cargo, de su empresa era él mismo quien
LEY 3: Una vez alcanzada la ¿sabría decirnos cuál es el objetivo pensaba y ponía en práctica todas
motivación, esta no dura eterna- marcado para hoy, para la próxima las ideas sobre cómo gestionarla.
mente. semana o para el mes en curso? Hoy exige por contrato que todos
LEY 4: La motivación exige reco- Quizá fuera capaz de señalar la los empleados proporcionen un
nocimiento. meta establecida para todo el año, mínimo de 20 nuevas ideas por año.
LEY 5: La participación motiva. pero hay que saber que los objeti- Todos estas propuestas están remu-
LEY 6: Resaltar el progreso indi- vos a largo plazo no consiguen efec- neradas entre los 10 y los 20.000
vidual aumenta la motivación. tos inmediatos. dólares, dependiendo de su efica-
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realidad. Al contrario ocurre lo nemos del equipo necesario para La segunda etapa -proponer el
mismo. Por lo tanto, es importante conseguir lo que deseamos si nos lo rumbo que debe seguirse para lle-
crear en nuestro interior una ima- proponemos seriamente. Es preciso gar al plan previsto- suena más fácil
gen vívida de nuestros anhelos y elaborar con realismo una lista de de lo que es en realidad. Aquí es
aspiraciones y convertir esta acti- las metas que se quieren alcanzar donde un gestor eficaz debe sacar a
tud en un hábito. en la vida privada y profesional la luz todo su talento. A veces, lo
(tanto a corto como a largo plazo), más conveniente será ofrecer al
Etapa # 3: No temer al fracaso. Son describirlas con el máximo detalle empleado la oportunidad de com-
muchas las personas que nunca se posible, establecer hitos, revisiones pletar su formación. Son numerosos
arriesgan con nada porque durante y fechas límite para su consecución. los estudios que concluyen que
años han cultivado en su interior el invertir en la formación de los
miedo a fracasar. Cuando alguien se empleados es uno de los factores
enfrenta a un nuevo desafío, debe- que mejoran su retención (motiva-
Motivar a los demás
ría preguntarse qué es lo peor que ción). En otros casos, la solución
podría llegar a suceder y determi- vendrá del establecimiento de un
nar, de forma realista, si esa situa- Casi todo el mundo se ha encontra- plan de carrera. En cualquier caso,
ción puede considerarse un verda- do alguna vez con el desvelo por el gestor tiene que ser consciente
dero fracaso. Una vez visualizado el motivar a una persona o un equipo de que, si al empleado no se le
peor de los escenarios posibles, porque está convencido de que ofrece la oportunidad de satisfacer
conviene tener preparado un plan alberga un mayor potencial de lo sus propósitos o ambiciones, lo más
de contingencia para, a continua- que muestran sus resultados actua- probable es que se marche a buscar
ción, olvidarse de los peligros y con- les. Indefectiblemente, surgen inte- nuevos horizontes fuera de la
centrarse exclusivamente en el rrogantes como este: “¿Qué podría empresa.
camino que hay que recorrer hasta hacer para cambiar su actitud?”. Motivar a una única persona es
el objetivo. Para dar respuesta a esta pregunta, parte de la misión de un líder.
es primordial encontrar antes el También se verá enfrentado con el
Etapa # 4: Recordar los éxitos pasa- causante de la pérdida de motiva- reto de gestionar el entusiasmo de
dos. Todo el mundo ha experimen- ción de esa persona a la que pre- un equipo al completo. Es fácil
tado alguna vez el éxito en su vida, tendemos ayudar. El origen puede hacerse una idea de cuánto puede
aunque haya sido en aspectos apa- residir en alguno de los factores de esperarse de un equipo ilusionado;
rentemente insignificantes o trivia- desmotivación mencionados más sin embargo, no hay que olvidar que
les. Esas victorias nunca deben olvi- arriba (miedo a equivocarse, falta la motivación y el entusiasmo no
darse: habría que anotarlas y rele- de confianza, de perspectivas pro- duran para siempre, por lo que es
erlas para refrescar la memoria fesionales, de sentimiento de per- imprescindible invertir en su man-
cuando la autoconfianza empieza a tenencia o de comunicación), pero tenimiento. En este punto hay que
declinar hacia horas bajas. también deberse al modo de actuar diferenciar claramente entre lo que
de la propia persona que está inten- es un grupo y un equipo. En este
tando inspirar ese cambio de acti- último, todos sus componentes
En el camino para edificar sobre tud. dependen los unos de los otros para
una base sólida la autoconfianza y Si la causa (y la solución) del pro- conseguir una aspiración común.
la motivación es muy importante blema no es evidente, se requiere Así, podemos tener un equipo de
fijarse objetivos. Seguramente un análisis en profundidad para ave- ventas y la llamada fuerza de ven-
habrá oído alguna vez la expresión riguar con certeza qué es lo que tas. En el primero, se comparte la
de que “una persona que no va a busca esa persona y qué es lo que se información entre los miembros y se
ninguna parte, normalmente consi- puede hacer para que lo consiga. trabaja colectivamente para obte-
gue llegar allí”. Lo extraordinario Descubrir lo que un empleado quie- ner unos resultados determinados.
de este asunto es que muy pocas re hacer de su vida profesional es El concepto de fuerza de ventas
personas saben con certeza lo que algo mucho más complejo que ir hace referencia al desarrollo indivi-
quieren en las facetas principales sencillamente a preguntárselo. Ya dual de un trabajo en el que cada
de la vida. Suelen hablar en térmi- sabemos que muchas personas no persona se responsabiliza única y
nos generales (quieren ser felices, vislumbran un horizonte claro hacia exclusivamente de su propio esfuer-
tener éxito, encontrar un trabajo), donde dirigirse, pero, además, es zo. El gestor deberá tener claro a
pero no se plantean objetivos con- preciso ganar previamente la con- qué escenario se enfrenta para
cretos. fianza de la gente para que com- actuar en consecuencia.
Al hablar del cerebro y del sistema parta sus anhelos. Con la confianza
nervioso, los mayores expertos en (y su mantenimiento) surge la con- Para llegar a contar con un equipo
psiquiatría de hoy en día los descri- versación sincera de la que ir extra- altamente motivado, es necesario
ben como dos mecanismos altamen- yendo conclusiones, a las cuales el darle la oportunidad de desenvol-
te complejos, programados automá- gestor puede aportar su punto de verse en un clima adecuado. A con-
ticamente con la misión de alcanzar vista sin, por supuesto, tratar de tinuación aparece una lista con
objetivos. Por lo tanto, todos dispo- manipular al otro. algunas maneras de conseguirlo:
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Disponer de unas condiciones de fabricar un eslogan revolucio- lo que les mueve a ello? Sin lugar a
de trabajo apropiadas. Trabajar nario o estrambótico, sí es nece- dudas, al implicarse en estas activi-
con equipamientos o sistemas sario tener una visión de la dades obtienen como contrapartida
obsoletos suele generar frustra- empresa que logre apasionar al una de las mayores drogas que exis-
ción. Esto no significa que cuan- equipo. ten: el reconocimiento. Está claro
do cualquier dispositivo se estro- Tener presente al individuo. Un que si esas personas desplegaran el
pea, automáticamente se desmo- equipo está formado por perso- mismo esfuerzo y compromiso en el
rone el ánimo de la plantilla, nas interdependientes, pero cada trabajo, los resultados serían asom-
pero no prestar la atención debi- una de ellas tiene que sentir indi- brosos.
da a los útiles y herramientas de vidualmente que recibe un trato
trabajo es causa de desmotiva- justo y que es reconocida por su Por orden de importancia, las
ción tarde o temprano. contribución. recompensas que cabe obtener en
Trabajo en equipo. El gestor Identidad del equipo. El sentido el trabajo se pueden clasificar de la
debería asegurarse de contratar de pertenencia a un equipo eleva siguiente forma:
tan solo a personas que saben el grado de motivación, por lo
trabajar en equipo. Si entre los que el líder ha de buscar aquellos 1 Realizar actividades que a uno
empleados existe alguno que obs- elementos capaces de construir le gustan por el mero placer de
taculiza el normal funcionamien- la “imagen de marca” de todos hacerlas es, sin lugar a dudas, la
to del conjunto, debe pasar a ellos. máxima recompensa que una
plantearse el prescindir de sus Compartir el éxito. Todos los persona puede recibir en el tra-
servicios antes de que genere y miembros del equipo deberían bajo.
haga cundir el desánimo entre los compartir las mieles del éxito. 2 El reconocimiento, en cualquie-
demás. Ejemplo paradigmático de esto lo ra de sus formas: un simple “gra-
Prioridades individuales. Todo constituye Virgin Airways, que cias” delante de los compañeros,
equipo tiene por delante un plan acusó a su máxima rival, British la publicación de la lista de los
que alcanzar, pero cada compo- Airways, de competencia desleal. mejores en su especialidad –ven-
nente del mismo ha de tener una Ambas empresas llegaron a un tas, administración, ...-, diplo-
idea nítida de cuál debe ser su acuerdo extrajudicial por la que mas que valoran el rendimiento
contribución personal. la demandada tuvo que entregar excepcional, obtención de un
Objetivo común. Es imposible 5 millones de dólares a Virgin puesto con un “título” que impli-
motivar a un equipo si este no Airways. Su CEO, Richard ca un estatus superior, mención
dispone de una causa por la que Branson, tomó la decisión de en una publicación interna, etc.
luchar. Por supuesto, esa meta no repartir esa cantidad entre todos 3 El dinero : sobre este, son
debe ser la que simplemente los empleados de la compañía. muchos los gestores que piensan
satisfaga al gestor o líder del Espíritu positivo. De todos es erróneamente que es la mayor
equipo, pues de lo contrario no conocido que una manzana podri- recompensa que puede obtener-
despertará el interés del resto da puede estropear un cesto se. El dinero solamente se con-
del grupo. Los objetivos en cuya completo. El estilo de liderazgo vierte en el primer factor de
elaboración participan todos son del gestor de un equipo tiene que motivación si el trabajador no
mucho más fáciles de llevar a la prevenir de forma activa la proli- dispone del suficiente capital
práctica que aquellos otros que feración de cualquier sentimien- como para afrontar sus necesida-
vienen impuestos desde arriba. to de tipo destructivo, con obje- des más básicas. Por otra parte,
Además, los objetivos no deben to de impedir que, gradualmen- si se quiere convertir el dinero en
ser concebidos como algo estáti- te, se deteriore el espíritu colec- un incentivo auténticamente útil,
co, sino que cada cierto tiempo tivo. tiene que tratarse de una canti-
es conveniente rediseñar nuevas dad sustancial; de lo contrario,
metas que mantengan el estímu- será percibido como algo ridículo
lo vivo. o incluso insultante.
Tener una visión . Todas las
Incentivos
empresas suelen tener una En bastantes empresas (y no solo en
“misión” que, formulada en Muchas personas parecen acudir al las que tienen una orientación neta-
pocas palabras, es lo que esperan trabajo y realizar allí un esfuerzo mente comercial) se establecen
aportar a la sociedad. El proble- razonable, aunque no excepcional. programas de incentivos con el fin
ma es que estas aspiraciones sue- Sin embargo, esas mismas personas, de aumentar los ingresos, ya sea
len ser el producto de los deseos al salir por la puerta de la empresa mediante un incremento de las ven-
o de la palabrería de algún con- puede que se entreguen con pasión tas o por una mejora en los proce-
sultor poco inteligente. Misiones a sus aficiones o se involucren en sos administrativos de gestión. Pero
como “queremos ser la compañía asociaciones sin ánimo de lucro, sin estos sistemas poseen también la
más rentable del sector” no esperar una recompensa económica virtud de acrecentar la lealtad de
expresan absolutamente ningún a cambio y, además, llevando a los empleados y mantener alta su
contenido. Sin llegar al extremo cabo una labor excepcional. ¿Qué es moral. Para que funcionen de forma
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satisfactoria deben cumplir unos es más inteligente contar con una esta comunicación sea recíproca
requisitos básicos: combinación de recompensas a entre los empleados y el respon-
corto plazo con otras de mayor sable de su puesta en práctica,
1 Todas las personas participantes tiempo de ejecución. Así, por para así corregir sobre la marcha
en el programa de incentivos ejemplo, cuando se establece un los posibles fallos que se presen-
deben gozar de las mismas opor- sistema de comisiones por ventas ten.
tunidades de acceder a la recom- en las que los incentivos se
pensa si cumplen con los criterios cobran solo a final de año, suele
establecidos previamente al lan- ocurrir que los empleados se
zamiento del programa. Si esta relajan al comienzo y despliegan
Conclusión
norma no se respeta, se pierde el una actividad frenética solo en
factor motivador y se genera los últimos meses. Lo más ade- La motivación parte de la premisa
escepticismo entre el personal, cuado en este caso sería remune- de que se tiene un objetivo. ¿Qué se
que no acogerá con entusiasmo rar las ventas mes a mes, para quiere conseguir en la vida? ¿Un tra-
futuros lanzamientos de este luego premiar a los que mejores bajo mejor? ¿Una nueva casa? ¿Más
tipo. Imaginemos, por ejemplo, resultados hayan obtenido a final salud? Sea lo que sea, es posible
un programa de incentivos en el de año. lograrlo con tal de proponérselo. No
que por cada venta que realiza importan los obstáculos o las situa-
un comercial, recibe unos boletos 3 Los incentivos no tienen por qué ciones críticas que se atraviesen.
para participar en el sorteo de un basarse exclusivamente en el Mantener una determinación inque-
viaje. Podría llegar a darse el dinero. Cada vez son más las brantable es crucial para conseguir
caso de que un vendedor medio- empresas que descubren que via- alcanzar las metas que uno se ha
cre, por puro azar, ganara el pre- jes o regalos son capaces de ejer- marcado, previendo contratiempos
mio, con lo que las personas que cer una atracción mucho mayor y enfrentándose con las dificultades
han dedicado un gran esfuerzo a que su equivalente monetario. que a buen seguro irán surgiendo
mejorar sus resultados se sentirí- sobre la marcha. Demasiadas perso-
an engañadas. 4 Para que el programa de incenti- nas cometen el error de permitir
vos dé sus frutos es necesario que su ego o sus emociones se inter-
2 Si los incentivos solamente pue- invertir también en comunicar pongan entre ellos mismos y sus
den hacerse efectivos a muy sus bondades. No basta con anun- objetivos.
largo plazo, su eficacia para ciar su lanzamiento, sino que
generar nuevos ingresos a la com- periódicamente ha de promocio-
pañía disminuye. Esto no quiere narse para que la gente se invo-
decir que no sirvan de nada, pero lucre. Es muy conveniente que