El método de investigación cualitativo es un método o proceso de

investigación que busca la comprensión profunda de un fenómeno dentro

de su entorno natural.

La investigación cualitativa, a diferencia de la cuantitativa, se centra en el

“por qué” en lugar del “que” y básicamente se enfoca en recopilar datos
que no son numéricos. Se basa en métodos de recopilación de datos
más enfocados en la comunicación que en los procedimientos lógicos o
estadísticos.

Las principales áreas de enfoque son los individuos, las sociedades y las
culturas. La suposición de este método de investigación se enfoca en
que el conocimiento es más subjetivo que objetivo. En este tipo de
investigación el investigador aprende de los participantes e intenta
mantener una postura de neutralidad mientras recopila datos de ellos.

Diferencia entre el método de investigación cualitativo y cuantitativo

Tal y como se explicó anteriormente, estos dos métodos de investigación

de mercado se basan en diferentes ideologías. El método de
investigación cualitativo es básicamente una investigación no numérica y
por otro lado, la investigación cuantitativa se basa completamente en
números. Pero eso no lo es todo, existen algunas diferencias claras entre
estos dos métodos de investigación y, a continuación, te nombraré
alguna de estas diferencias:

Investigación cualitativa Investigación cuantitativa

La investigación cualitativa es de naturaleza

La investigación cuantitativa se utiliza para cuant
principalmente exploratoria. Este método de
problema mediante la generación de datos numé
investigación es comúnmente utilizado para
datos que pueden ser transformados en inform
comprender las opiniones y las motivaciones de los
estadística.
participantes.

La investigación cuantitativa utiliza datos medibl

Este método de investigación proporciona ideas y
formular hechos y descubrir patrones en la
ayuda a desarrollar ideas e hipótesis.
investigación.

Los métodos de recopilación de datos cualitativos

Los métodos de recopilación de datos cuantitati
varían en la utilización de técnicas no estructuradas o
basan esencialmente en números y estadístic
semi estructuradas.
El tamaño de la muestra suele ser más pequeño en
una investigación de mercado cualitativa ya que el
método de recopilación de datos se basa en la
interacción personal.
El tamaño de la muestra en la investigación cuant
es mayor en comparación con la investigación
cuantitativa y esta utiliza como manera de recolec
de datos las encuestas en línea, y las encuestas
móviles.