StraTgia-Plan Grupo de Noticias S 01042020214001

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StraTgia
Plan Grupo de Noticias Sí
2020 - 2022
Copyright© 2020 StraTgia. All rights reserved.
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Tabla de contenido
Resumen Ejecutivo ....................................................................................... 4

Visión, misión y valores ................................................................................... 5
Análisis de situación ...................................................................................... 6
Variables ................................................................................................ 6
FODA ................................................................................................... 7
FODA de la competencia .................................................................................... 8
Diagnóstico .............................................................................................. 9
Ventaja competitiva sostenible en el tiempo .............................................................. 10
Formulación Estratégica ................................................................................. 11
Objetivos ............................................................................................... 12
Segmentación ........................................................................................... 13
Posicionamiento ......................................................................................... 14
Estrategias ............................................................................................. 15
Sub-Estrategia .......................................................................................... 16
Conclusiones ............................................................................................ 21
Back-Up ................................................................................................ 22
Plan en una página ....................................................................................... 23
Variables ............................................................................................... 24
Entorno político, económico, social, tecnológico, ecológico (ambiental) y legal .............................................. 24
Mercado o cliente ....................................................................................... 26
Competencia ........................................................................................... 28
Proveedores ........................................................................................... 30
Productos sustitutos ...................................................................................... 31
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Coronavirus ............................................................................................ 33
Marketing, marca, producto o portafolio, ventas
................................................................... 35
Recursos humanos, gerencia y cultura ......................................................................... 37
Investigación y desarrollo .................................................................................. 38
Operaciones, logística, infraestructura ......................................................................... 39
Finanzas .............................................................................................. 40
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Resumen Ejecutivo
Sí es un diario con corte positivo que pretende transformar el mundo de las noticias y hacerlo veraz,
objetivo, positivo y para todos los públicos
Es la única marca y editorial de noticias de corte positivo.
Para el 2022 se duplicarán los seguidores, casi se duplicarán las ventas, se pretende incrementar la
rentabilidad y la participación del cliente en 10pp y lograr una satisfacción del cliente del 90%
Desarrollar la marca sí, captar el mejor talento, digitalizar el periódico, desarrollar otras plataformas y
entrar en el mercado de provincias llevarán al Grupo de Noticias Sí a lograr sus objetivos.
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Visión, misión y valores

Visión
Transformar el mundo de las noticias y hacerlo veraz, objetivo, positivo y para todos los públicos
Misión
Crear tendencia en el mundo del periodismo haciendo llegar a la sociedad noticias veraces, objetivas y positivas
Valores
Veracidad: esto se debe explicar Objetividad: Positivo: Pasión:
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Análisis de situación
Variables externas Variables internas

Entorno político, económico, social, tecnológico, ecológico Marketing, marca, producto o portafolio, ventas
(ambiental) y legal Recursos humanos, gerencia y cultura
Mercado o cliente Investigación y desarrollo
Competencia Operaciones, logística, infraestructura
Proveedores Finanzas
Productos sustitutos
Coronavirus
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FODA
Fortalezas Debilidades
Baja rotación del personal Poca experiencia del personal de Sí en el mercado
Satisfacción del personal Salarios 20% por debajo de la industria
Alta inversión en el personal Falta un sistema de bonos
La marca es muy positiva y facilita la inversión El diario apunta a un segmento de clientes muy reducido
Las marcas aprecian el sentido positivo del diario Mayoría de peruanos opta por noticias sensacionalistas
Único diario que tiene noticias de corte positivo Al ser prensa escrita no cuenta edición online
El diario resulta atractivo para las marcas saludables Baja participación en el mercado
Planta de impresión propia dentro de una área industrial con varias redes de Cuenta con un alto costo de MO que impacta en el costo de producción.
abastecimiento. Alto consumo de energía
Cercanía de sus almacenes facilitando la distribución. Alto costo de distribución
Alto cantidad de maquinas rotativa de alta tecnología
Eficiente distribución a todos los puntos de ventas
El 10% de la inversión se realiza en nuevas tecnologías
Oportunidades Amenazas
Perú mantiene una economía estable a pesar de la recesión económica en la región Recesión económica a nivel mundial
Perú evidencia ser un país confiable para realizar inversiones. Incertidumbre política
El comercio vende cada vez menos Altos índices de corrupción que puede afectar la credibilidad de los medios
Un tercio de la caída en ventas de El Comercio se explica por la reducción de la publicidad por avisos en Problemas políticos y sociales
los periódicos El grupo El Comercio comercializa 9 de los 12 diarios más leídos en el Perú
Disminución en los ingresos por publicidad del Comercio Alto alcance de publicidad de El Comercio.
Alta penetración de internet El Comercio utiliza a América televisión para realzar sus publicidades, siendo esta parte de su grupo
Aumento del uso de las redes sociales como medio informativo empresarial.
Alta cantidad de proveedores para distribuir el periódico Alto valor de la marca El Comercio
Poder de negociación con los proveedores de papel y tinta Posible desaparición del periódico impreso
El lector es muy sensible a la publicidad en los periódicos Crecimiento de redes sociales
Las personas de más de 51 años son las que más leen periódicos Exposición a ataques de trolls
Perú es el país que se verá menos afectado por la caída de ventas de periódicos Poco consumo de noticias de calidad
Mercado de internet en crecimiento Escasez de imprentas
Creciente uso de medios digitales Dificultad de acceso a líderes de opinión
Ayudas que dan los diferentes gobiernos para reactivar la economía Para el 2023 el mercado latinoamericano caerá en 519 mm USD
La caída de la producción en China puede abrir la puerta a la producción en otros mercados Traslado de la venta impresa a internet
Reducción del costo de la energía Falta de movilidad dentro del país y entre los países
Crecimiento del entretenimiento en el hogar Restricción del mercado
Crecimiento de la educación por internet Caída del turismo
Alto costo de la pandemia para la economía del mundo
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FODA de la competencia
El grupo El Comercio comercializa 9 de los 12 diarios más leídos en el Perú El comercio vende cada vez menos
Alto alcance de publicidad de El Comercio. Un tercio de la caída en ventas de El Comercio se explica por la reducción de la publicidad por avisos en
El Comercio utiliza a América televisión para realzar sus publicidades, siendo esta parte de su grupo los periódicos
empresarial. Disminución en los ingresos por publicidad del Comercio
Alto valor de la marca El Comercio
Perú mantiene una economía estable a pesar de la recesión económica en la región Recesión económica a nivel mundial
Perú evidencia ser un país confiable para realizar inversiones. Incertidumbre política
Alta penetración de internet Altos índices de corrupción que puede afectar la credibilidad de los medios
Aumento del uso de las redes sociales como medio informativo Problemas políticos y sociales
Alta cantidad de proveedores para distribuir el periódico Posible desaparición del periódico impreso
Poder de negociación con los proveedores de papel y tinta Crecimiento de redes sociales
El lector es muy sensible a la publicidad en los periódicos Exposición a ataques de trolls
Las personas de más de 51 años son las que más leen periódicos Poco consumo de noticias de calidad
Perú es el país que se verá menos afectado por la caída de ventas de periódicos Escasez de imprentas
Mercado de internet en crecimiento Dificultad de acceso a líderes de opinión
Creciente uso de medios digitales Para el 2023 el mercado latinoamericano caerá en 519 mm USD
Ayudas que dan los diferentes gobiernos para reactivar la economía Traslado de la venta impresa a internet
La caída de la producción en China puede abrir la puerta a la producción en otros mercados Falta de movilidad dentro del país y entre los países
Reducción del costo de la energía Restricción del mercado
Crecimiento del entretenimiento en el hogar Caída del turismo
Crecimiento de la educación por internet Alto costo de la pandemia para la economía del mundo
Poca experiencia del personal de Baja rotación del personal
Poca experiencia del personal de "Sí" en el mercado Satisfacción del personal
Salarios 20% por debajo de la industria Alta inversión en el personal
Falta un sistema de bonos La marca es muy positiva y facilita la inversión
El diario apunta a un segmento de clientes muy reducido Las marcas aprecian el sentido positivo del diario
Mayoría de peruanos opta por noticias sensacionalistas Único diario que tiene noticias de corte positivo
Al ser prensa escrita no cuenta edición online El diario resulta atractivo para las marcas saludables
Baja participación en el mercado Planta de impresión propia dentro de una área industrial con varias redes de
Cuenta con un alto costo de MO que impacta en el costo de producción. abastecimiento.
Alto consumo de energía Cercanía de sus almacenes facilitando la distribución.
Alto costo de distribución Alto cantidad de maquinas rotativa de alta tecnología
Poca experiencia del personal de Sí en el mercado Eficiente distribución a todos los puntos de ventas
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Diagnóstico
Por resolver Por aprovechar
Poca experiencia del personal de Satisfacción del personal
Recesión económica a nivel mundial La marca es muy positiva y facilita la inversión
Incertidumbre política El diario resulta atractivo para las marcas saludables
Altos índices de corrupción que puede afectar la credibilidad de los medios Único diario que tiene noticias de corte positivo
Alto valor de la marca El Comercio Planta de impresión propia dentro de una área industrial con varias redes de
Exposición a ataques de trolls Aumento del uso de las redes sociales como medio informativo
Crecimiento de redes sociales Alta penetración de internet
Caída del turismo Perú mantiene una economía estable a pesar de la recesión económica en la región
Alto costo de la pandemia para la economía del mundo El comercio vende cada vez menos
El diario apunta a un segmento de clientes muy reducido Creciente uso de medios digitales
Mayoría de peruanos opta por noticias sensacionalistas Mercado de internet en crecimiento
Alto costo de distribución Crecimiento de la educación por internet
Poca experiencia del personal de Sí en el mercado Crecimiento del entretenimiento en el hogar
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Ventaja competitiva sostenible en el tiempo
Única marca y editorial de noticias de corte positivo
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Formulación Estratégica
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Objetivos
Venta Seguidores
2019 US$ 7.50 MM 2019 350,000.00
2020 US$ 10.00 MM 2020 600,000.00
2022 US$ 17.00 MM 2022 1.15 MM
Rentabilidad Participación de mercado

2019 30% 2019 22%
2020 35% 2020 25%
2022 40% 2022 32%
Satisfacción del cliente

2019 60.00
2020 70.00
2022 90.00
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Segmentación
Segmento en el que participa:
Personas que buscan ser parte de una comunidad positiva y que necesitan de medios de comunicación que vayan acorde
con sus ideales.
Empresas socialmente responsables que valoran el bienestar de los ciudadanos
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Posicionamiento
Texto del posicionamiento:
Para familias de actitud positiva y empresas Sí es el grupo de noticias de corte positivo por su imparcialidad y enfoque
optimista
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Estrategias
Estrategias Indicadores
Desarrollar la marca "Sí" Ventas US$ 10 MM

Responsable: 2 2
Top of Mind 35%
Objetivos a los que apunta: Seguidores, Rentabilidad, Satisfacción del cliente
Captar y retener al mejor talento Rotación de puestos clave 5%

Responsable: 3 3
Satisfacción del personal 90%
Objetivos a los que apunta: Rentabilidad
Desarrollar el mercado de provincias Ventas US$ 3 MM

Responsable: 3 3
Distribución en provincias 55%
Objetivos a los que apunta: Satisfacción del cliente
Desarrollar otras plataformas de noticias digitales y captar ventas de nuevas plataformas US$ 1 MM
clientes online Plataformas 3.00
Responsable: Mar Sí
Objetivos a los que apunta: Seguidores, Participación de mercado, Venta
Crear una escuela de periodismo online de corte positivo Alumnos 240,000.00

Responsable: juan sí
Cursos 34.00
Objetivos a los que apunta: Seguidores, Satisfacción del cliente, Venta
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Sub-Estrategia
Desarrollar la marca "Sí"
Focalizar la inversión en redes sociales Seguidores en Facebook 150,000.00

Responsable: 2 2
Personas suscritas en YouTube 100,000.00
Realizar campañas de co-branding con marcas socialmente Ventas US$ 10 MM

responsables y de connotaciones positivas Personas que consideran 85%
Responsable: 2 2
Influir en los programas de periodismo de las principales Conferencias en universidades 10.00

universidades del país Currículas de universidades afectadas 3.00
Responsable:
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Sub-Estrategia
Captar y retener al mejor talento
Focalizar la inversión en RRHH en top talent Rotación de puestos clave 5%

Responsable: 3 3
Implementar un plan de "mejor lugar para trabajar" Lugar en el listado de 20.00

Responsable: 4 4
Consolidar el programa de practicantes Practicantes ente los 5 primeros de su promoción 90%

Responsable: 5 5
Implementar un modelo de evaluación de desempeño Medición del personal a final de año 30%
Responsable: 4 4
Modelo terminado en febrero 1.00
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Sub-Estrategia
Desarrollar el mercado de provincias
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Sub-Estrategia
Desarrollar otras plataformas de noticias digitales y captar clientes online
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Sub-Estrategia
Crear una escuela de periodismo online de corte positivo
Contratar una plataforma de escuela online con todo el soporte Plataforma 1.00
Llegar a acuerdos con líderes de opinión que faciliten los cursos Líderes de opinión 7.00
Desarrollar cursos online de periodismo que lo faciliten líderes Cursos 34.00

de opinión
Responsable: juan sí
Promocionar la escuela de periodismo positivo online en las sd 25%

diferentes plataformas de noticias digitales
Responsable: Eva Sí
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Conclusiones
Sí es un diario con corte positivo que pretende transformar el mundo de las noticias y hacerlo veraz,
objetivo, positivo y para todos los públicos
Es la única marca y editorial de noticias de corte positivo.
Para el 2022 se duplicarán los seguidores, casi se duplicarán las ventas, se pretende incrementar la
rentabilidad y la participación del cliente en 10pp y lograr una satisfacción del cliente del 90%
Desarrollar la marca sí, captar el mejor talento, digitalizar el periódico, desarrollar otras plataformas y
entrar en el mercado de provincias llevarán al Grupo de Noticias Sí a lograr sus objetivos.
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Back-Up
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Plan en una página

Visión, misión y valores Venta Seguidores
Visión 2019 US$ 7.50 MM 2019 350,000.00
Transformar el mundo de las noticias y hacerlo veraz, objetivo, positivo y para todos los públicos 2020 US$ 10.00 MM 2020 600,000.00
Misión 2022 US$ 17.00 MM 2022 1.15 MM
Crear tendencia en el mundo del periodismo haciendo llegar a la sociedad noticias veraces, objetivas y
positivas Rentabilidad Participación de mercado
Valores 2019 30% 2019 22%
Veracidad: esto se debe explicar Objetividad: Positivo: Pasión: 2020 35% 2020 25%
Diagnóstico 2022 40% 2022 32%
Por resolver Por aprovechar Satisfacción del cliente

Poca experiencia del personal de Recesión Satisfacción del personal La marca es muy positiva 2019 60.00
económica a nivel mundial Incertidumbre política y facilita la inversión El diario resulta atractivo para 2020 70.00
Altos índices de corrupción que puede afectar la las marcas saludables Único diario que tiene
2022 90.00
credibilidad de los medios Alto valor de la marca El noticias de corte positivo Planta de impresión
Comercio Exposición a ataques de trolls propia dentro de una área industrial con varias
Estrategias
Crecimiento de redes sociales Caída del turismo redes de Aumento del uso de las redes sociales
Alto costo de la pandemia para la economía del como medio informativo Alta penetración de
mundo El diario apunta a un segmento de clientes internet Perú mantiene una economía estable a Desarrollar la marca "Sí"
muy reducido Mayoría de peruanos opta por pesar de la recesión económica en la región El
noticias sensacionalistas Alto costo de distribución comercio vende cada vez menos Creciente uso de Captar y retener al mejor talento
Poca experiencia del personal de Sí en el mercado medios digitales Mercado de internet en
crecimiento Crecimiento de la educación por Desarrollar el mercado de provincias
internet Crecimiento del entretenimiento en el hogar
Ventaja competitiva sostenible en el tiempo Desarrollar otras plataformas de noticias digitales y captar clientes online
Única marca y editorial de noticias de corte positivo

Crear una escuela de periodismo online de corte positivo
Segmentación
Personas que buscan ser parte de una comunidad positiva y que necesitan de medios de comunicación
que vayan acorde con sus ideales. Empresas socialmente responsables que valoran el bienestar de los
ciudadanos
Posicionamiento
Para familias de actitud positiva y empresas Sí es el grupo de noticias de corte positivo por su
imparcialidad y enfoque optimista
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Análisis de la variable
Entorno político, económico, social, tecnológico, ecológico (ambiental) y legal
Datos y hechos
Crecimiento de la economía de Perú del 2.7%
Año electoral
Proyectados del crecimiento de:
Argentina: -3.1%
México: 0.4%
Brasil: 0.8%
Chile: 2.5%
Colombia: 3.4%
Venezuela: -35%
Bolivia: 3.9%
Ecuador: -0.5%
32 Millones de habitantes en Perú
Economía número 51 del mundo
La deuda de Perú es el 26.1% de PBI
Perú está en el puesto 98 del índice de desarrollo humano
Perú está en el puesto 68 de los 190 países para hacer negocios en el mundo
El índice de percepción de corrupción en el sector público es de 35 (muy alto)
El gasto en salud es del 15% y en defensa del 5%
Rating Fitch 25/09/2019 BBB+
Rating Moody's 25/06/2019 A3
Índice de Corrupción 2018 35
Ranking de Competitividad 2018 63º
Ranking de la Innovación 2018 71
Tasa de desempleo del 6%
Tipo de interés del 2.5%
IGV o equivalente al IVA del 18%
El crédito de consumo crece a tasa anualizadas de 11.3%
El Perú se ubica en el puesto 49 de 133 países analizados en el Índice de Progreso Social
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43,6% de los encuestados considera que Perú atraviesa una crisis políticaUn 43,8% se refiere al contexto político como “lo mismo de siempre”
Ocho de cada diez peruanos manifiestan tener sentimientos negativos sobre la situación política
La percepción negativa de todos los dirigentes políticos es del 58%
El 82.9% de la población está de acuerdo con realizar cambios en la constitución
83% está de acuerdo con cambiar el mecanismo de elección de jueces
83% está de acuerdo con cambiar el mecanismo de elección de jueces
73,1% limitaría la financiación de los partidos políticos
44,6% regresaría al sistema bicameral vs 20.36% que está en contra
Inseguridad (73%) y corrupción (61,8%) son los principales problemas
Un 95,4% cree que es “muy urgente” resolver el problema de la violencia contra la mujer
Para un 87,6%, el país debería tener mayor soberanía sobre sus recursos naturales
El 84,6% cree que la alta informalidad del empleo debería ser una prioridad para el Gobierno
En enero 2020 habrán elecciones para el Congreso
Perú mantiene una economía estable a pesar de la recesión económica en la Recesión económica a nivel mundial
región Incertidumbre política
Perú evidencia ser un país confiable para realizar inversiones. Altos índices de corrupción que puede afectar la credibilidad de los medios
Problemas políticos y sociales
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Mercado o cliente
Datos y hechos
La circulación de diarios incremento en un 35% en Lima en los últimos 4 años
Las regiones con mayor circulación de diarios en el país son Trujillo, Chiclayo, Piura y Arequipa
El 83% de peruanos lee periódicos.
El diario el trome lidera el nivel de alcance semanal con 52.70 % en Lima metropolitana. ( Estudio 2016)
Ojo-- 16.5 %
Comercio 15.4%
El indice de Lectoría en promedio por día de L- D es de 46.4 %
El porcentaje promedio de lectores por día según grupo de edades es:
15-25 -- 33.2%
26-37 -- 45.3%
38-50 -- 52.4%
51+ -- 55.6%
Segun NSE:
Alto Medio -- 47.5%
Bajo Superior -- 47.7%
Bajo Inferior/Maginal -- 43.9%
Segun Categoria Familiar:
Amas de Casa -- 43%
Jefes de Familia -- 55.8%
Lugar de Lectura: El Hogar
Existen 3 grandes grupos que manejan la venta de diarios tradicionales : El comercio ( 52 % ) , La República ( 18%) , EPENSA ( 30%)
Para el 2023 el mercado latinoamericano caerá en 519 mm USD, Perú decaerá 0.60% anual y Argentina 5%.
La inversión publicitaria en los medios tradicionales impresos según estudio de GFK influye directamente en la decisión de compra en un 50 % ( 1:2)
El 55% de los lectores de diarios toman acción ante la publicidad durante la semana
El 35% de los lectores de los diarios toman acción a las acciones publicitarias durante las primeras 24 horas
El 52% de los lectores de diarios tienen más de 51 años
A pesar de la crisis económica en la región la compra de diarios sigue creciendo 1% al año
El 11% de las personas compraban diarios en el 2018, en el 2019 dejaron de hacerlo para leerlos por internet
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El 65% de la población tiene accede a internet vs el 52 en el 2018

Caída proyectada del mercado latinoamericano de ingresos de medios impresos de US$ US$519MM
El lector es muy sensible a la publicidad en los periódicos Para el 2023 el mercado latinoamericano caerá en 519 mm USD
Las personas de más de 51 años son las que más leen periódicos Traslado de la venta impresa a internet
Perú es el país que se verá menos afectado por la caída de ventas de periódicos
Mercado de internet en crecimiento
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Competencia
Datos y hechos
El Grupo El Comercio obtuvo ingresos de S/. 1,246,236 en el 2018
El 36% de los ingresos provienen de publicidad en canales y otros
El 17% de los ingresos provienen de avisos o publicidad en diarios
El 13% de los ingresos proviene de las ventas de ejemplares
El 10% de los ingresos proviene de servicios de entretenimiento
El 6% de los ingresos proviene de servicios de impresión
El 5% de los ingresos proviene de avisos en sitios web
El 4% de los ingresos proviene de encartes
La lectoría de los diferentes diarios en Lima la lidera Trome con el (25.4%), segudo de
Ojo (5.6%), Depor (4.2%), El Comercio (2.7%), Perú.21 (2.1%) y El Correo (1.4%)
El grupo El Comercio comercializa 9 de los 12 diarios más leídos en el Perú
La participación en publicidad de los diferentes diarios en Lima fue El Comercio, 39.7% (42.2% a diciembre 2017); Trome, 12.9% (vs. 12.4%); Ojo, 3.4% (vs. 3.6%); Expreso,
4.5% (vs. 4.4%); y, Correo, 2.5% (vs. 2.3%).
América TV en la televisión de señal abierta, obtuvo una audiencia promedio (39% a diciembre 2018)
Las ventas del Grupo El Comercio se redujeron 6.7% en el 2018 vs el año anterior
Un tercio de la caída en ventas se explica por la reducción de la publicidad por avisos en los periódicos
El EBITDA del comercio es el 18.2% de sus ventas
El comercio vende cada vez menos El grupo El Comercio comercializa 9 de los 12 diarios más leídos en el Perú
Un tercio de la caída en ventas de El Comercio se explica por la reducción de la Alto alcance de publicidad de El Comercio.
publicidad por avisos en los periódicos El Comercio utiliza a América televisión para realzar sus publicidades, siendo esta
Disminución en los ingresos por publicidad del Comercio parte de su grupo empresarial.
Alto valor de la marca El Comercio
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Proveedores
Datos y hechos
En la actualidad se ha reducido de 35 a 3 el numero de empresas que brindan el servicio de imprenta debido a la tendencia a reducir el consumo de papel para el cuidado del
medio ambiente y la migración a la parte digital (sustituto).
Actualmente, hay muchas empresas que brindan el servicio de distribución (18)
Existen un numero reducido de líderes de opinión en su especialidad que provean noticias actuales y de opinión bajo la modalidad de freelance (menos de 100) y
generalmente se van por la mejor oferta.
Existe una cantidad importante de proveedores (+de 40) de insumos papel y tinta.
Alta cantidad de proveedores para distribuir el periódico Escasez de imprentas

Poder de negociación con los proveedores de papel y tinta Dificultad de acceso a líderes de opinión
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Productos sustitutos
Datos y hechos
Televisión - noticieros
La cobertura y calidad de los canales de tv, esta lideradad por América TV, con un 95% seguidos de ATV Y TVPeru con 91%
Radio - noticieros
Cerca del 90% de la población peruana escucha radio - Fuente: CPI audiencias radiales 2018
Las tres principales radios infomativas en Lima Metropolitana son: RPP 2188.3 - 26.3% Exitosa 1232.5 14.8% capital 828.9 10%
Diarios
De acuerdo al estudio de inversión publicitaria según medios a nivel nacional, los diarios se encuentran el 4to lugar con una participación del 9.5%. Televisión 45.8% / Internet
17.3% / Radio 13.2%
Prensa digital - INTERNET
Según el informe, nuestro país tiene 22 millones (68%) de usuarios de internet, sobre los 32.3 millones de la población total. Los usuarios de redes sociales también alcanzan
los 22 millones, y los usuarios únicos de celulares son 20.1 millones, de los cuales 20 millones los usan para acceder a social media.
Se opta por los Bloggers de Noticias como sustituto
Del 72.7% de usuarios de Facebook. El 33.5% busca noticias.
El top 5 de influencer no son de noticias
Del 12.7% de Usuarios de Twitter el 26.7% busca noticias.
Podcast
De acuerdo al diario Gestión en Perú 20% de usuarios de audio digital ya escucha podcast
Apple TV+
El costo de contar con este servicio abarca a los 17 soles
Twitter
Los usuarios de las redes sociales en el año 2013 fue de 51% para el año 2018 80%
Las redes sociales más utilizadas por los limeños son: Facebook 72.7% WhatsApp 68.6%. Instagram 25% 12.7%
Portales web de canales de TV
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Alta penetración de internet Posible desaparición del periódico impreso

Aumento del uso de las redes sociales como medio informativo Crecimiento de redes sociales
Exposición a ataques de trolls
Poco consumo de noticias de calidad
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Coronavirus
Datos y hechos
Caída de 21% del Dow Jones
Reducción de un gran % del desempleo
Incertidumbre a planificar o acciones
El Dow Jones cae 21.9% desde inicios de año
En USA se está dando una ayuda de 2 Trillones de dólares
Más de 100 países ya han impuesto restricciones de viajes
La producción en las fábricas chinas cayó 13.5% en los dos primeros meses del año
La venta de autos cayó 86% en febrero en China
El oro está por encima de los US$1,600, US$200 dólares por encima de este periodo el año pasado
El petróleo está a sus niveles más bajos desde el 2001
En China las ventas en el retail cayeron 20%
Se espera que en la industria del turismo y de los viajes en general se pierdan US$820 Billones
Se estima que el costo de la pandemia a la economía será de US$2.7 Trillones
Creciente uso de medios digitales Falta de movilidad dentro del país y entre los países
Ayudas que dan los diferentes gobiernos para reactivar la economía Restricción del mercado
La caída de la producción en China puede abrir la puerta a la producción en otros Caída del turismo
mercados Alto costo de la pandemia para la economía del mundo
Reducción del costo de la energía
Crecimiento del entretenimiento en el hogar
Crecimiento de la educación por internet
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Marketing, marca, producto o portafolio, ventas
Datos y hechos
Recordación de la marca del 55%
Top of mind del 24%
Recordación ayudada (65%)
El 95% de la la población encuestada asocia el periódico a algo positivo
La línea editorial y contenido es de carácter constructivo
Público objetivo: jóvenes adultos entre 25 y 60 años
El único diario que tiene noticias de corte positivo
Tiene 4% de participación de mercado a nivel nacional
El 72% de los ingresos provienen de la publicidad
Ventas durante el segundo año duplicaron las ventas del primer año
El 80% de la población prefiere iniciar el día con noticias positivas
La publicidad del diario siempre es de corte positivo
Normalmente en la publicidad los clientes también exponen mensajes de corte positivo (78% de los clientes)
Diversas Marcas saludables optan por llegar a sus clientes a través de nuestro diario (cuantificarlo)
Mayoría de peruanos opta por noticias sensacionalistas (cuantificarlo)
Afecta a la mayoría de los países
Ha cerrado las fronteras
La marca es muy positiva y facilita la inversión El diario apunta a un segmento de clientes muy reducido
Las marcas aprecian el sentido positivo del diario Mayoría de peruanos opta por noticias sensacionalistas
Único diario que tiene noticias de corte positivo Al ser prensa escrita no cuenta edición online
El diario resulta atractivo para las marcas saludables Baja participación en el mercado
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Recursos humanos, gerencia y cultura
Datos y hechos
2% de rotación de personal
0% de rotación del top talent
92% de satisfacción del personal
El 75% del personal tiene menos de dos años en la compañía
El 70% del personal tiene menos de 30 años
El promedio de experiencia del personal en la industria es de 3 años
Los salarios están 20% por debajo del promedio de la industria
En el 2019 se invirtió US$170K en capacitación
El 80% de los participantes de la compañía en formaciones terminaron en el 5% más alto de sus promociones
El 5% del personal se considera top talent
El 60% de la inversión se realiza en top talent
60% del personal son Periodistas
20% son administrativos
30% Jefes, RRHH y Finanzas.
No existe un sistema de bonos
Baja rotación del personal Poca experiencia del personal de Sí en el mercado

Satisfacción del personal Salarios 20% por debajo de la industria
Alta inversión en el personal Falta un sistema de bonos
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Investigación y desarrollo
Datos y hechos
El 10% de las ventas se invierte en la búsqueda de nuevas tecnologías
Se recibió el premio a la calidad de impresión debido a los frutos de la investigación
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Operaciones, logística, infraestructura
Datos y hechos
01 Planta de impresión propia ubicada en el CI Macropolis ( LURIN).
Costo de la Mano de obra es 50 %
Costo de distribución es 15 %
Costo de energía 5 %
Cuenta con 10 maquinas rotativas para el proceso de impresión.
01 Almacén de materia prima en VES cercana a su planta de producción
Maquinas de alta tecnología y nuevas (1 año)
Canal de distribución detallista (existe un intermediario entre la empresa y el consumidor final)
Pagina web nueva (1 año)
Distribución del 65% en zonas pre determinadas para llegar a todos los puntos de ventas (canal moderno / canal tradicional)
Planta de impresión propia dentro de una área industrial con varias redes de Cuenta con un alto costo de MO que impacta en el costo de producción.
abastecimiento. Alto consumo de energía
Cercanía de sus almacenes facilitando la distribución. Alto costo de distribución
Alto cantidad de maquinas rotativa de alta tecnología
Eficiente distribución a todos los puntos de ventas
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Finanzas
Datos y hechos
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Resumen Ejecutivo ....................................................................................... 4

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Es la única marca y editorial de noticias de corte positivo.

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Visión, misión y valores

Veracidad: esto se debe explicar Objetividad: Positivo: Pasión:

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Variables externas Variables internas

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Ventaja competitiva sostenible en el tiempo

Única marca y editorial de noticias de corte positivo

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Rentabilidad Participación de mercado

Satisfacción del cliente

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Desarrollar la marca "Sí" Ventas US$ 10 MM

Captar y retener al mejor talento Rotación de puestos clave 5%

Desarrollar el mercado de provincias Ventas US$ 3 MM

Crear una escuela de periodismo online de corte positivo Alumnos 240,000.00

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Focalizar la inversión en redes sociales Seguidores en Facebook 150,000.00

Realizar campañas de co-branding con marcas socialmente Ventas US$ 10 MM

Influir en los programas de periodismo de las principales Conferencias en universidades 10.00

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Focalizar la inversión en RRHH en top talent Rotación de puestos clave 5%

Implementar un plan de "mejor lugar para trabajar" Lugar en el listado de 20.00

Consolidar el programa de practicantes Practicantes ente los 5 primeros de su promoción 90%

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Desarrollar cursos online de periodismo que lo faciliten líderes Cursos 34.00

Promocionar la escuela de periodismo positivo online en las sd 25%

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Es la única marca y editorial de noticias de corte positivo.

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Plan en una página

Por resolver Por aprovechar Satisfacción del cliente

Única marca y editorial de noticias de corte positivo

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El 65% de la población tiene accede a internet vs el 52 en el 2018

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Alta cantidad de proveedores para distribuir el periódico Escasez de imprentas

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Alta penetración de internet Posible desaparición del periódico impreso

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