Características y tipos de

mercado
Asignatura: Fundamentos de Mercadotecnia

Lic. Mercadotecnia Internacional

Rachel Naomi de la O Feria
 MERCADO
El mercado se puede interpretar en términos generales, como el lugar donde
coinciden para hacer transacciones los compradores (demanda) y los vendedores
(oferta). A través del mercado podemos encontrar un área donde se pueden
mantener relaciones comerciales y llevar a cabo muchas transacciones en los
distintos precios que puede haber.

AEROMEXICO
 KIDZANIA

La segmentación puede definirse como ‘’el proceso de dividir un mercado en

segmentos o grupos identificables, más o menos similares y significativos, con el
propósito de que el mercadólogo ajuste las mezclas de mercadotecnia a la medida
de las necesidades de uno o más segmentos específicos’’.

La inclusión de variables psicológicas o conductuales es considerada por muchos

mercadólogos como el mejor punto de partida para segmentar el mercado (Kotler
y Armstrong). El desarrollo de perfiles de segmentos orientados a las conductas
implica la realización de investigaciones de mercado con fuentes de información
primaria debido a que en la mayoría de los casos no existe información previa del
comportamiento específico de los consumidores en la categoría de producto, y
aún cuando la primera definición de los segmentos de mercado esté basada en
aspectos como la personalidad o el comportamiento es necesario conocer las
variables demográficas para estimar la magnitud del mercado meta y para llegar a
éste de manera eficiente.
 FUENTES DE INFORMACIÓN

Laura Vela. (2013). El éxito de KidZania, una divertida empresa mexicana. 16 de

febrero de 2020, de Dinero en imagen Sitio web:
https://www.dineroenimagen.com/2013-09-16/25982
Amador, O (11 de octubre de 2010) Kidzania quiere ser grande. Obtenido de El
Economista.mx

http://eleconomista.com.mc/corporativos/2010/10/11KidZania-quiere-ser-grande
[Recuperado el 16 de febrero de 2020]

Estrada, N (2010) Xavier López Ancona: lleva KidZania a Dubai (Spanish). Contenido,
(561), 64-67

Erika Guiamaraes. (2018). 6 pasos completos del proceso de la mercadotecnia. 16 de

febrero de 2020, de Rock Content Sitio web:

https://rockcontent.com/es/blog/proceso-de-la-mercadotecnia/

Flor de Mercedes, José Alexandre, Silvia Pomar. (2017). MODELOS DE NEGOCIO

INNOVADORES.

EL CASO DE KIDZANIA. 16 de febrero de 2020, de Altec 2017 Sitio web:

http://www.uam.mx/altec2017/pdfs/ALTEC_2017_paper_422.pdf