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La empresa Goodweek Tires, Inc. produce llantas para automóviles y debe decidir si
continúa o no con el proyecto Super Tread. La firma ya ha gastado US$ 10 millones en
investigación y desarrollo, y US$ 5 millones en pruebas de mercado, los cuales son
costos hundidos para efectos de la decisión que debe tomar
La inversión del proyecto ascendería a US$ 120 millones. El equipo tiene una vida útil
de 7 años, pero la empresa considera que su producto tendrá una permanencia de 4 años
en el mercado. El valor de mercado del equipo al final del 4to año es de US$ 51,428,571
El costo variable del producto asciende a US$ 18, y los precios de venta son de US$ 36
al mercado de productores de automóviles y de US$ 59 al mercado de reemplazo de
llantas. El precio tendrá un incremento real de 1% anual, el costo variable se
incrementará en 1% anual