1

Paul Felix Lazarsfeld

Información personal
Nacimiento 13 de abril de 1901
Viena, Austria

Fallecimiento 30 de junio de 1976
Nueva York, Estados Unidos

Nacionalidad Austríaco

Familia

Cónyuge Marie Jahoda (1927–1930) 

Educación

Educado en Universidad de Viena 

Información profesional

Ocupación Sociólogo

Empleador Universidad de Viena 

Estudiantes doctorales James Samuel Coleman 

Obras notables Personal Influence

Miembro de Academia Estadounidense de las Artes y las Ciencias 

Distinciones

Estudios de la radio[editar]
 2

La radio nace, en los Estados Unidos, dentro de la industria publicitaria. Los anunciantes querían
saber cuánta gente escuchaba la radio y cómo era la audiencia, este era el trabajo de segmentación
de la audiencia radiofónica en el que se centró Lazarsfeld. En los años 20, la radio comienza a tener
protagonismo en las campañas electorales y se convierte en una nueva plataforma publicitaria.
Lazarsfeld fue uno de los principales investigadores de un estudio preelectoral para determinar
hasta qué punto se podía cambiar la opinión de los votantes. Su trabajo se basa en la investigación
cuantitativa de la audiencia de la radio, mediante el uso de las encuestas de opinión. Las críticas de
su trabajo, por su carácter empírico dominante, lo enfrentó a otros planteamientos teóricos.

De sus trabajos de la investigación empírica podemos distinguir dos características principales:

a) un aspecto metodológico, donde los problemas generales de la investigación son tratados con
técnicas específicas de análisis, como el de las estructuras latentes;

b) otro aspecto, el de la investigación, que se centra en los problemas sobre la toma de decisiones.
Su principal foco de interés fue el «análisis empírico de la acción» —el estudio de la acción individual
— y las encuestas por muestreo que se convirtieron en su instrumento de trabajo más importante.

Personal Influence[editar]

Lazarsfeld fórmula el concepto de influencia con Elihu Katz en Personal Influence (1955). En esta

obra subraya la importancia de los pequeños grupos de liderazgo en la opinión pública. Lazarsfeld se
interesó por el comportamiento de la audiencia, por qué elegían a determinado candidato y no a
otro o por qué veían un canal de televisión específico.

En esta obra se fórmula la teoría del "Two-Step flow of communications" o "del doble flujo", donde
Lazarsfeld y Katz explican que los medios de comunicación tienen una influencia limitada en la
opinión pública.

Es el 'grupo primario' o grupo de liderazgo social un espacio determinante en la formación de

opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de los medios e interactúa con ellos. En
este grupo se produce una segunda mediación o proceso de influencia hacia el resto del público. Son
los individuos aislados, no sujetos a la comunicación directa o indirecta con los líderes, los más
frágiles ante los medios, ya que en ellos no se produce la cadena de mediación.
 3

Wilbur Schramm

Información personal

Nacimiento 5 de agosto de 1907 o 1907 
Marietta, Estados Unidos 

Fallecimiento 27 de diciembre de 1987 
Honolulu, Estados Unidos 

Nacionalidad Estadounidense 

Educación

Educado en Universidad de Harvard

Universidad de Iowa 

Información profesional

Ocupación Escritor y periodista 

Empleador

Desarrollo

La carrera académica suya le tomó alrededor del mundo, cuando conducía una búsqueda
"evaluando comunicaciones de masa en Asia y África, reforma educativa en El Salvador, televisión
 4

en Samoa americano, el uso del satélite que retransmite en India y el diseño de una universidad
abierta en Israel".1

Schramm Era especialmente influyente para sus 1964 Medios de comunicación de masas de libro y
Desarrollo Nacional qué estuvo publicado conjuntamente con UNESCO, el cual eficazmente empezó
la búsqueda en el enlace entre la tecnología de comunicación y desarrollo socioeconómico.7

En Medios de comunicación de masas y Desarrollo Nacional (1964) Schramm dijo que los medios de
comunicación de masas en países en desarrollo, necesitaron tres funciones—aquellos de vigilante,
fabricante de política, y profesor para cambio y modernización.

Escribio 30 libros

Comunicación autores y modelos