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MOOC. Analítica Web. Principios y fundamentos de Analítica Web
1. Principios y fundamentos de Analítica Web
1.3.1 La ventaja de los medios digitales: herramientas habituales
Todos ellos podemos dividirlos en dos grupos:
Logs vs Tags
En la medición por Logs, al navegar se envía información al servidor siempre que se haya
habilitado para este fin. La información se almacena en archivos .log y es necesario un software
especializado para procesar dicha información.
La medición por Tags o etiquetas son trozos de código Javascript que al ser colocados dentro una
página web, envían información a un servidor que la procesa y transforma en datos relevantes.
Un computador es un visitante único: permite medir el clic si la descarga fue completa, cada
página descargada sí se mide, tiene un panel para mostrar datos y el sistema de medición es
prácticamente a tiempo real.
Censales vs Panel
Contamos con paneles como “MyMetrix” de ComScore o “Site View” de Nielsen. Ofrecen datos
sociodemográficos y a través de ellos gracias a ser estándares de mercado aceptados, las
agencias publicitarias se basan en ellos para la posterior asignación de campañas publicitarias.
MOOC. Analítica Web. Principios y fundamentos de Analítica Web
Su limitación reside en la dificultad de garantizar el nivel de representatividad de la muestra. Dado
el elevado volumen de usuarios en Internet, requiere de una muestra con 20.000 usuarios para
que resulte realmente representativa.
Por otro lado, tenemos sistemas censales, basados en la “huella” (las herramientas de Analítica
Web usan esta metodología), como por ejemplo, Google Analytics, Nielsen Site Census,
Omniture, WebTrends, Unica, Coremetrics, Yahoo Analytics, At Internet, Nedstat o Weborama.
Es recomendable intentar usar al menos los del segundo grupo y, principalmente, los que usen
tags o etiquetas. Es lo más común hoy en día.