MOOC. Analítica Web. Configuración Google Analytics y etiquetado 

 
 

2. Configuración Google Analytics y etiquetado 

 
2.1. Perfiles 

El  objetivo  de  la  analítica  web  es  conocer,  adaptar  y  aconsejar  a  los  clientes  en  proyectos  para 
que  consigan  lo  que  se  proponen.  Comprender  los  datos  que  manejamos  para  reaccionar  a 
tiempo  y  tomar  decisiones  que  afectan  directamente  al  negocio,  es  decir,  a  nuestros  usuarios  a 
través del contenido ­ del tipo que sea.  

Un  perfil  en  analítica  web  es  un  punto  de  acceso  a  los informes. El perfil representa una vista de 
datos  diferenciada  dentro  de  una  propiedad  web  y  permite  acceder  a  los  informes  de  dicha 
propiedad. Los elementos que debes conocer son: 

● Administrador:  es  el usuario encargado de gestionar a los usuarios de la cuenta. Agrega o 

suprime permisos y/o las cuentas de otros. 
● Edición:  es  posible  realizar  funciones  administrativas  y  relacionadas  con  los  informes 
(como  agregar,  editar  o  suprimir  cuentas,  propiedades,  vistas,  filtros,  objetivos,  etc.,  pero 
sin  gestionar  usuarios), así como consultar los datos de los informes. Este permiso incluye 
el permiso de colaboración. 
● Colaboración:  es  posible  crear  elementos  personales  y  compartirlos.  Puede  colaborar  en 
elementos  compartidos;  por  ejemplo,  editando  un  panel  de  control  o  una  anotación. 
Incluye los permisos de lectura y análisis. 
● Lectura  y  análisis:  es  posible  consultar  los  datos  de  los  informes  y  de  la  configuración; 
manipular  los  datos  de  los  informes  (como  filtrar  una  tabla,  agregar  una  dimensión 
secundaria  o crear un segmento); y crear, compartir y consultar elementos personales. No 
puede colaborar en elementos compartidos. 
● Cuenta: Es un punto de acceso a Analytics; es el nivel más alto de la organización. 
● Usuarios:  se  agregan  a  la  cuenta.  Puede  asignar  cuatro  permisos  distintos  a  un  usuario 
(para  administración  de  usuarios,  edición,  colaboración  o  lectura  y  análisis)  y  puede 
asignar  varios  permisos  en  la  cuenta,  en  la  propiedad  y  en  la  vista.  Los  permisos 
determinan  qué  acciones  pueden  llevar  a  cabo  los  usuarios  y  si estos tienen acceso a los 
informes. 
● Propiedad:  Es  un  sitio  web,  aplicación  para  dispositivos  móviles,  blog,  etc.  Una  cuenta 
puede contener una o varias propiedades. 
● Vista:  Es  el  punto  de  acceso  a  los  informes;  se  trata de una vista definida de los datos de 
visitas  procedentes  de  una  propiedad.  Al  permitir  que  los  usuarios  accedan  a  una  vista, 
estos  verán  los  informes  disponibles  en  los  datos  de  dicha  vista.  Una  propiedad  puede 
 
 
 
 
MOOC. Analítica Web. Configuración Google Analytics y etiquetado 

 
 
incluir una o varias vistas. 
● El etiquetado de Google Analytics o de cualquier otra herramienta de medición analítica es 
fundamental  para  la  recogida  de  datos.  El  etiquetado  sigue  una  serie  de  parámetros 
recogidos  en las guías de cada uno de ellos. El etiquetado o tagueado es un fragmento de 
código  con  varias  líneas  de  JavaScript  que  contiene  un  ID  de  la propiedad, en el caso de 
Google  Analytics.  Dicho  etiquetado  influye  directamente  en  la  forma  que  se  recogen  los 
informes posteriormente, así como en la persecución de objetivos que la empresa o el sitio 
web  se  fije.  La  configuración  del  mismo  requiere  de  un  perfil  de  profesional  de  analítica 
web  más  elevado  y  tiene  que  orientar  dicho  etiquetado  en  función  de  las  necesidades  y 
objetivos de la empresa. 

 
Referencias 
● Entender la jerarquía en Google Analytics 
● Libro. Advanced Web Metrics with Google Analytics by Brian Clifton 
● Configuración avanzada de Google Analytics