FUNDAMENTOS DE MERCADEO

Examen Final
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Comenzado el miércoles, 27 de junio de 2018, 16:45

Estado Finalizado

Finalizado en miércoles, 27 de junio de 2018, 17:17

Tiempo empleado 32 minutos 27 segundos

Puntos 8,00/10,00

Calificación 40,00 de 50,00 (80%)

Pregunta 1
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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Si ponemos como ejemplo la publicidad de zumos Don Simón y
Pascual, que utilizan publicidad comparativa de sus productos
dentro de los propios spots, podemos afirmar que ello es la base
de una estrategia de...

Seleccione una:
a. Posicionamiento basado en los atributos del propio producto.
b. Posicionamiento basado en los usuarios de los productos.

c. Posicionamiento en relación a otros productos. 

Efectivamente. Es una estrategia de posicionamiento a través de
la realización de publicidad comparativa. Este tipo de acciones
se pueden llevar a cabo de forma directa, indicando la
superioridad de nuestro producto, citando los nombres de los
competidores siempre que la información transmitida sea veraz
en la comparación realizada, o sin hacer mención de forma
expresa a los mismos.

d. Posicionamiento basado en los beneficios del producto.

La respuesta correcta es: Posicionamiento en relación a otros
productos.

Pregunta 2
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
La imagen corporativa (IC)…

Seleccione una:
a. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su
actuación pasada.
b. Es lo mismo que la reputación corporativa
c. Es la percepción que se tiene de la empresa en toda su

generalidad 
Correcta. Parte del posicionamiento depende de la imagen que
tengamos de la empresa

d. Es la percepción que se tiene de la empresa en base a su

actuación futura
La respuesta correcta es: Es la percepción que se tiene de la empresa
en toda su generalidad

Pregunta 3
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00
 Marcar pregunta
La estrategia puede plantearse a tres niveles:

Seleccione una:
a. Corporativo, operativo y funcional.
b. Corporativo, competitivo y operativo.

c. Corporativo, competitivo y funcional. 

Correcta. Los tres niveles de estrategia son corporativo o de
empresa, competitivo o de negocio y funcional o de área.
La respuesta correcta es: Corporativo, competitivo y funcional.

Pregunta 4
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
La pertenencia a una determinada sociedad, a una cultura, a una
clase social o a un grupo determina en gran medida …

Seleccione una:

a. La forma de comprar y de consumir 

Correcta. El consumo es cultural

b. La percepción del mercado

c. El comportamiento de los empresarios
d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
La respuesta correcta es: La forma de comprar y de consumir

Pregunta 5
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
La homogeneidad interna significa que…

Seleccione una:
a. Los consumidores o clientes del segmento deben ser lo más
semejantes posible respecto de sus probables respuestas ante

las variables escogidas y sus dimensiones de segmentación.  

Correcta. La respuesta se corresponde

b. Es lo mismo que la heterogeneidad externa

c. Es un requisito que solo poseen las empresas mejor
posicionadas
d. No influye en la eficacia de la segmentación
La respuesta correcta es: Los consumidores o clientes del segmento
deben ser lo más semejantes posible respecto de sus probables
respuestas ante las variables escogidas y sus dimensiones de
segmentación.

Pregunta 6
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
Una vez reconocida la necesidad, la primera fase activa que lleva
a cabo el consumidor es..

Seleccione una:

a. La búsqueda de información 
Incorrecta. A medida que adquirimos la información estamos a la
vez evaluando las distintas alternativas

b. La evaluación de alternativas
c. La búsqueda de información y la evaluación de alternativas.
d. Ninguna de las otras respuestas es correcta.
La respuesta correcta es: La búsqueda de información y la evaluación
de alternativas.

Pregunta 7
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
La desregulación …

Seleccione una:
a. A una reducción en las oportunidades de mercado
b. Se enmarca en el Entono Económico
c. Hace más fácil la predicción de las estrategias de los
competidores
d. Ha un mayor protagonismo a las leyes del mercado y fomenta

la competitividad 
Correcta. La respuesta se corresponde.
La respuesta correcta es: Ha un mayor protagonismo a las leyes del
mercado y fomenta la competitividad

Pregunta 8
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
El Macroentorno debe entenderse como un retrato fijo, una foto
estática e incontrolable a la gestión de Marketing.
Seleccione una:
a. Verdadero

b. Falso 
Efectivamente. El Macroentorno nunca debe entenderse como un
retrato fijo ni como una foto estática. El Macroentorno, si bien es
algo incontrolable a la gestión de Marketing, sí que debemos
leerlo con intención de interpretar hacia dónde se desplaza el
fotograma del mañana, el terreno de juego de nuestro futuro.
La respuesta correcta es: Falso

Pregunta 9
Correcta
Puntúa 1,00 sobre 1,00

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La composición física de un producto, las normas normas
técnicas, el envase, el etiquetado , así como la estética y el
diseño son …

Seleccione una:
a. Aspectos tangibles que los responsables de marketing
consideran claves para diferenciar sus productos de sus

competidores 
Correcta. Por eso el aspecto de cada producto es diferente

b. Es el grado de tangibilidad es siempre el mismo

c. Son aspectos intangibles
d. Elementos que afectan solo a los bienes físicos.
La respuesta correcta es: Aspectos tangibles que los responsables de
marketing consideran claves para diferenciar sus productos de sus
competidores

Pregunta 10
Incorrecta
Puntúa 0,00 sobre 1,00

Marcar pregunta
De entre los siguientes elementos, cuál de ellos tiene un carácter
más genérico, abarcando más allá de la percepción de “lo bueno
y lo malo” de la empresa…

Seleccione una:

a. Reputación Corporativa. 
No es correcto. Porque la reputación empresarial es la
percepción que se tiene desde el exterior sobre una o varias
cualidades de la empresa; y que la diferencia del
posicionamiento, que tiene un carácter más genérico, abarcando
más allá de “lo bueno y lo malo” de la empresa

b. Posicionamiento.
c. Responsabilidad Social Corporativa.
La respuesta correcta es: Posicionamiento.