REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD NACIONAL EXPERIMENTAL SIMÓN RODRÍGUEZ

VICERRECTORADO ACADÉMICO

CARRERA
CARRERA
LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN

CICLO: PROFESIONAL

MENCIÓN: MERCADEO

CURSO: ASPECTOS LEGALES DEL MERCADEO

(OBLIGATORIO)

CÓDIGO: 32503

CRÉDITOS: 03

TÉCNICA DE APRENDIZAJE: CURSO ESTRUCTURADO

ELABORADO POR: JOSEFINA DEL VALLE R.

FECHA: 05-12-81

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 INTRODUCCIÓN

Uno de los problemas para estructurar un programa de la naturaleza

de este curso, es que la materia legal sobre el mercadeo es muy amplia y
está contendida fundamentalmente en códigos, leyes y decretos, para cuyo
estudio se requeriría de mucho más tiempo del previsto para este curso. Por
lo tanto, se ha tratado de abarcar sólo la normativa más significativa en el
trabajo diario de un especialista del mercadeo. Se han planificado cuatro
unidades curriculares: la primera, se refiere a las fuentes legales. Esta
unidad proporciona los fundamentos para las otras tres, por lo que se
considera que debe estudiarse como unidad introductoria. La segunda, trata
de los aspectos más relevantes de las actividades publicitarias del mercadeo
dentro del marco legal, la tercera unidad, se refiere al derecho de autor y su
protección legal, y en la cuarta, se estudiará la normativa jurídica sobre la
Ley de Propiedad Industrial, que por ser materia extensa, sólo se analizarán
los artículos más significativos.

OBJETIVO GENERAL

Lograr que el participante maneje las fuentes legales y aplique a casos

específicos las leyes, reglamentos y decretos relativos al ejercicio de las
actividades de mercadeo.

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 TÍTULOS DE LAS UNIDADES CURRICULARES

UNIDAD I FUENTES LEGALES DEL MERCADEO.

UNIDAD II LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA.

UNIDAD III EL DERECHO DE AUTOR.

UNIDAD IV LA LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL.

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UNIDAD I FUENTES LEGALES DEL MERCADEO

OBJETIVO TERMINAL

Al finalizar esta unidad, el participante estará en capacidad de manejar

las diversas fuentes legales y del articulado correspondiente a las actividades
de mercadeo.

CONTENIDO CURRICULAR

El régimen económico de Venezuela. Libre ejercicio de la actividad

lucrativa; limitaciones contenidas en la Constitución Nacional en los artículos
95, 96, 97 en el Código Civil, título V, capítulo II, artículos 148 y 55, en el
capítulo III, artículos 1483 – 1485. El Código de Comercio: Título Preliminar
(Art. 7°), ámbito de competencia de éste código: artículos referentes a
quiénes pueden adquirir cualidad de comerciantes y quiénes no. Las
Cámaras de Comercio. Sección II: establecimiento de Ferias y Mercados.

UNIDAD II LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA

OBJETIVO TERMINAL

Al finalizar esta unidad, el participante estará en capacidad de

diferenciar la propaganda comercial lícita de la ilícita según la legislación
vigente.

CONTENIDO CURRICULAR

Ley de propaganda comercial vigente. Prohibiciones absolutas,

prohibiciones de bonificaciones en dinero, bonos, etc., cuando se trate de

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productos alimenticios o medicinales. Sanciones legales a las infracciones.
Formalidades de las sanciones. Otras prohibiciones.

UNIDAD III EL DERECHO DE AUTOR

OBJETIVO TERMINAL

Al finalizar esta unidad, el participante estará en capacidad de

determinar el ámbito de aplicación de las disposiciones legales referentes al
derecho de autor.

CONTENIDO CURRICULAR

Concepto de derecho de autor. Fuentes legales. La protección legal a

la creación literaria, artística y científica. Semejanzas entre el derecho de
autor y otros tipos de derecho de propiedad.

UNIDAD IV LA LEY DE PROPIEDAD INDUSTRIAL

OBJETIVO TERMINAL

Al finalizar esta unidad, el participante estará en capacidad de analizar

y aplicar a casos específicos los artículos más significativos de la Ley de
Propiedad Industrial.

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CONTENIDO CURRICULAR

Las normas jurídicas sobre inventos y descubrimientos. Requisitos

para que queden sujetos a la protección legal y la duración de la misma.
Inventos que por imperativo legal quedan exentos de esta protección.

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 BIBLIOGRAFÍA

Uzcátegui Urdaneta, Mariano Invención y patente en el derecho

venezolano.

BREWER, Moreno. (1957) Tratado de patentes de invención.

Buenos Aires: Abeledo Pirrot Tomo I.
Pp.67

Constitución Nacional. Distribuidora Escolar S.A. Caracas, 1967.

Phillips, Kotler. (1980) Dirección de mercadotecnia. México:

Diana

Código Civil Venezolano Reformado. Editorial Romar, Caracas, 1982.

Código de Comercio. Imprime Pareja. Montaña, 1971.

Ley y Reglamentos sobre Propaganda Comercial. Ed. La Torre Caracas.

1963.

Ley de Propiedad Industrial. Edit. La Torre, Caracas. 1963.

Ley sobre el Derecho de Autor. Ed. La Torre. Copia Gaceta Oficial 823.
Extraordinaria del 03.01.63

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