INTRODUCCION
Cervecería Bavaria es una empresa colombiana de bebidas con sede en Bogotá, Colombia. Fue
fundada a finales del siglo XIX por el inmigrante alemán Leo Siegfried Kopp. Pertenece hoy a la
multinacional Anheuser-Busch InBev.
En 18762 los hermanos alemanes Leo Siegfried y Emil Kopp llegaron a Santander en búsqueda
de oportunidades de negocio. En 1879, junto con los hermanos Santiago y Carlos Arturo
Castello, conformaron en Bogotá la sociedad Kopp y Castello, destinada al comercio y la
importación de bienes.
El 4 de abril de 1889, fue registrada en Bogotá la adquisición de un lote para la construcción de
una fábrica de cerveza. En 1890, se disolvió la sociedad Kopp y Castello y se creó la empresa
Bavaria Kopp’s Deutsche Bierbrauerei3, que el 22 de abril del siguiente año registró como
imagen de fábrica al águila imperial alemana, y el 28 de mayo inauguró su sede en San Diego, en
el centro de Bogotá.
En diciembre de 1911, durante el centenario de la Independencia, utilizaron la figura de
Policarpa Salavarrieta en su marca La Pola.
En 1930, Bavaria compró las empresas Handel en Industrie Maatschappij y la Cervecería
Continental de Medellín y creó el Consorcio de Cervecerías Bavaria, que incorporó más adelante
a la Colombiana de Cervezas de Manizales y su marca Poker, así como a otras plantas cerveceras
en Santa Marta, Cali, Pereira y Honda.
Tras la construcción de la Planta de Duitama (1943) y la compra de la Cervecería de Cúcuta
(1944), se inició la edificación de nuevas fábricas en Bucaramanga, Girardot, Buga,
Villavicencio, Neiva, Ibagué y Armenia, que entraron en operación entre 1948 y principios de
los años 1950.
En 1953 y en 1954 lanzó Pony Malta7 y Costeñita, la segunda en un envase de 175 cm3. En
1958, con la adquisición de la Cervecería Clausen de Floridablanca y con la inauguración de la
Cervecería de Nariño (en 1962) culminó el programa de expansión iniciado en los años 1940.
A comienzos de los años 1960, la empresa renovó su imagen corporativa. Un nuevo logo
simplificó la emblemática águila imperial y la cerveza Club 60 dio paso a la Club Colombia.9 En
1967, Bavaria a cambio de acciones propias, se hizo dueña de los activos de las Cervecerías
Barranquilla y Bolívar. Así, creó la compañía Cervecería Águila S. A.
En 1972 inició la compra de acciones de la empresa antioqueña Cervecería Unión, que pasó a
controlar en 1995. El 31 de enero de 1973 inauguró en Bogotá la planta Complejo Industrial de
Techo10 y cerró la fábrica de San Diego, donde hoy está el Parque Central Bavaria.
Empezando la década de 1980, la empresa lanzó la primera cerveza en lata Clausen Export y
entró al mercado ecuatoriano con la adquisición de Latin Development Corporation11, que
controlaba la Cervecería Andina de Quito y la Compañía de Cervezas Nacionales de Guayaquil.
En 1988, la empresa trasladó sus oficinas administrativas a una nueva sede en el barrio El Chicó
en Bogotá.
En 1993. la empresa debutó en el mercado de las bebidas sin alcohol por medio de sus marcas
Refrescos Bavaria y Jugos Bavaria, con agua embotellada (Brisa), jugos (Tutti Frutti) y gaseosas
(Konga, Link y Soda Wizz), y abrió varias plantas embotelladoras en todo el país. De esta
infraestructura, solo cuenta con agua embotellada que envasa en sus plantas cerveceras. En 2000,
la empresa cerró las plantas embotelladoras de Refrescos Bavaria y en 2006 vendió la planta de
Jugos Bavaria a Postobón
. En 2000, compró el 44,1% de las acciones de Cervecería Leona12 y en 2001, la Cervecería
Nacional de Panamá. Así Bavaria reorganizó sus fábricas y suspendió las operaciones en
diversas plantas de producción. En mayo de 2002, lanzó Águila Light13 y entró en el mercado
peruano al adquirir UCP Backus & Johnston14, la Compañía Cervecera del Sur y la Cervecería
San Juan, así como la compra de la Corporación Boliviana de Bebidas.
En el 2004, adquirió el 9,2% adicional de acciones y logró el control total de Leona.
En octubre de 2005 el G.E.B y su mayor accionista, Julio Mario Santo Domingo (poseedor del
71,8% de las acciones de Bavaria) fusionaron la empresa con el gigante cervecero anglo-
sudafricano SABMiller.15 En esta época, Bavaria modernizó la Cervecería de Bucaramanga,
vendió su división de jugos y lanzó el envase PET de Pony Malta.
En 2008, SABMiller inauguró la Cervecería del Valle S.A. en Yumbo.16 En 2009, vendió el
negocio de agua. Un año después, lanzó Club Colombia Roja.
En 2011 lanzó Club Colombia Negra18 y las presentaciones de cerveza en envase retornable de
750 cm3. El 29 de julio de 2013 la empresa dio al servicio su nueva sede administrativa en Niza,
al norte de Bogotá. En octubre de 2016, Bavaria fue comprada por AB Inbev.
Objetivo General
Objetivos específicos
Lo desarrollan ustedes
ANÁLISIS DEL ESTADO ACTUAL DE LA EMPRESA
1. Selección de tres problemáticas identificadas:
Los efectos colaterales de la publicidad en la guerra cervecera: La SIC
(Superintendencia de Industria y Comercio) formuló pliego de cargos a la
compañía por la presunta vulneración a las normas que protegen al consumidor
por conductas relacionadas con esta campaña.
Andina, la cerveza de los Ardila que buscará destronar a Bavaria: La pelea
por el mercado de la ‘pola’ volvió a las primeras planas esta semana cuando la
Central Cervecera de Colombia (CCC) lanzó Andina, una nueva marca nacional.
A diferencia de la batalla a muerte que libraron en los años noventa los grupos
Santo Domingo y Ardila Lülle cuando este lanzó la Leona, esta vez no ha habido
desafíos estridentes. Pero eso sí, un fuerte componente tecnológico y de
mercadeo.
"La cerveza tendría un aumento del 40% del IVA": Bavaria: La empresa se
pronunció sobre la propuesta del gobierno de cambiar el régimen de tributación de
este producto y las bebidas azucaradas. Aseguran que Colombia tendría una de las
industrias cerveceras más gravadas del mundo y que 450.000 tenderos serían los
responsables del recaudo y pago del IVA.
2. Análisis de la problemática que genera más impactos negativos.
Los efectos colaterales de la publicidad en la guerra cervecera:
La Superintendencia de Industria y Comercio SIC sancionó el pasado
miércoles 13 de noviembre a Central Cervecera de Colombia CCC por
incurrir en prácticas contra la competencia. La autoridad estimó, tras la
solicitud de Bavaria que es dueña de la marca Pony Malta, que CCC había
inducido al engaño a los consumidores, al publicitar su marca Natu Malta
como un producto hecho con “100% ingredientes naturales” que contiene
“más malta”.
La competencia desleal se refiere al comportamiento de parte de cualquier
empresario o profesional que resulte contrario a las exigencias de la buena fe. ...
Esto es, cuando no se ajusta a las prácticas que se consideran como honestas en el
mercado o que busca distorsionar el comportamiento del consumidor.
Si un comerciante está siendo víctima de actos de competencia desleal, es decir,
que existen actos realizados por terceras personas que perjudican o amenazan sus
intereses económicos tales como, actos de imitación o descrédito, entre otros, la
ley 256 de 1996 le proporciona las herramientas o acciones que se deben ejercer
contra este tipo de hechos.
Existen dos tipos de acciones que pueden ser ejercidas por el comerciante cuando
está siendo víctima de actos de competencia desleal, por un lado existe la acción
declarativa y de condena, la cual consiste en la declaración de ilegalidad de los
actos realizados y que como consecuencia de dicha declaración se condene a
quien cometió lo actos de competencia desleal el cual deberá indemnizar los
perjuicios y remover los efectos de dichos actos.
En la acción declarativa y de condena, lo que se busca es que una vez constatada
la ilegalidad de los actos en contra del comerciante se le reparen a este los daños
que dicha situación le haya causado y cese todo acto desleal y se muden las
consecuencias de ellos.
Por otro lado está la acción preventiva o de prohibición, se ejerce esta acción
cuando los actos de competencia desleal no han causado aún perjuicio al
comerciante, pero que a largo plazo puede afectar los intereses económicos de
este, con esta acción se busca que por orden judicial se evite la realización de la
conducta desleal.
¿Quién puede ejercer estas acciones?
La ley sobre actos de competencia desleal establece que las acciones declarativa
de condena y preventiva pueden ser ejercidas por cualquier persona, sin embargo
esta debe demostrar su participación en el mercado y que sus intereses
económicos se pueden ver afectados por dichos actos. Pero además podrán
ejercerla las siguientes personas:
Las asociaciones o corporaciones profesionales, cuando resulten de manera grave
afectados los intereses de sus miembros.
Las asociaciones cuya finalidad sea la protección del consumidor.
El procurador general de la nación, cuando se afecte gravemente el interés público
o se vea afectado el orden económico de libre competencia.
3. Propuesta de estrategias para disminuir la problemática o eliminarla.
Acciones por Competencia Desleal.
La Ley 256 de 1996 tiene el objetivo de "garantizar la libre y leal competencia
económica, mediante la prohibición de actos y conductas de competencia desleal, en
beneficio de todos los que participen en el mercado y en concordancia con lo establecido
en la ley", así lo indica el artículo número 1 de la norma. En los capítulos III y IV, están
dispuestas las acciones derivadas de la competencia desleal y las disposiciones
procesales, respectivamente.
Antes de destacar los artículos que hablan propiamente de las acciones, resulta
importante enfatizar lo que prescribe el Artículo 7, que menciona la prohibición general
haciendo referencia a que los participantes del mercado deben respetar, por sobre todas
las cosas, el principio de la buena fe comercial. ¿Qué significa el principio de buena fe?
Se entiende como las sanas costumbres mercantiles y los usos honestos en materia
industrial y comercial para cualquier proceso que involucre la difusión de un producto o
el reconocimiento de una marca.
Ahora bien, las acciones que trata esta normatividad son:
Acción declarativa y de condena. Según el artículo 20, "el afectado por actos de
competencia desleal tendrá acción para que se declare judicialmente la ilegalidad de los
actos realizados y, en consecuencia, se le ordene al infractor remover los efectos
producidos por dichos actos e indemnizar los perjuicios causados al demandante".
Además, el demandante puede solicitar, cuando lo considere necesario, que le practiquen
las medidas cautelares consagradas en esta ley, específicamente en el artículo 31.
Acción preventiva o de prohibición. "La persona que piense que pueda resultar afectada
por actos de competencia desleal, tendrá acción para solicitar al juez que evite la
realización de una conducta desleal que aún no se ha perfeccionado o que la prohíba,
aunque aún no se haya producido daño alguno".
Cualquiera que sea la acción que inicie el afectado al presentar una demanda por un acto
de competencia desleal que ha afectado su marca, para recibir la protección legal
correspondiente y la respectiva indemnización de perjuicios, debe prestar especial
atención a los siguientes artículos, referentes a la prescripción de las acciones por
competencia desleal y a la facultad de pedir unas medidas cautelares previas:
Artículo 23. Prescripción. "Las acciones de competencia desleal prescriben en dos (2)
años a partir del momento en que el legitimado tuvo conocimiento de la persona que
realizó el acto de competencia desleal y en todo caso, por el transcurso de tres (3) años
contados a partir del momento de la realización del acto".
Artículo 31. Medidas cautelares. Cuando el juez de una instancia determinada
compruebe el acto desleal que ha afectado a una persona o a su marca, podrá ordenar la
cesación provisional del acto y decretar las medidas cautelares pertinentes. Las
implicaciones legales serán según el daño causado y según lo dispuesto en el artículo 568
del Código de Comercio y en el artículo 678 del Código de Procedimiento Civil.
CONCLUSIONES
El entorno económico Colombiano demanda la necesidad de que se protejan: la
legítima opción que corresponde a todo empresario de desarrollar su actividad en
un marco de concurrencia leal; el interés colectivo de los consumidores; y el
interés público del Estado de mantener un orden concurrencial saneado.
Las regulaciones contentivas en el Decreto-Ley No. 256 de 1996 "De Marcas y
otros Signos Distintivos" sobre infracción del Derecho de los titulares de Signos
Distintivos, si bien sirven para impedir la comisión de determinados actos
deshonestos en el comercio, tienen una globalidad insuficiente para garantizar un
orden comercial saneado; máxime que quedarían fuera de su ámbito de protección
aquellos que usen sin estar registrados.
Las disposiciones contentivas en el Código Penal sobre la Infracción dolosa de las
marcas resulta insuficiente por cuanto queda fuera de su ámbito de protección las
marcas de servicio.
Las disposiciones del derecho común relativas a los actos ilícitos contenidas en el
Código Civil aunque son susceptibles de aplicarse a los actos de Competencia
Desleal no han sido, sin embargo, de uso frecuente por nuestros tribunales para
reprimir aquellos actos contrarios a los usos comerciales honestos.
Se hace necesario que el ordenamiento jurídico Colombiano cuente con una
legislación que regule de manera directa la represión de los actos de Competencia
Desleal.
BIBLIOGRAFIA
(DOC) COMPETENCIA DESLEAL | Sandris Celis Rios ...[Link] ›
COMPETENCIA_DESLEAL
La Corrupción y la competencia desleal - Asuntos [Link] ›
actualidad › la-corrupción-y-la-compet...
Bavaria S.A - [Link] › JorgeMontes › bavaria-sa-38927181
