Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
II Edición 2015-2016
DE LA DISTRIBUCIÓN
DE LOS VIA JES
el futuro
de la distribución de
los viajes
QUIÉNES SOMOS p3
EL ESTUDIO p4
ESCENARIO p6
PRONÓSTICO p20
CONCLUSIONES p24
el futuro
de la distribución de
los viajes
Quiénes somos
01 EL PANEL
7
Hoteles
6 57
Líneas Agentes de viajes
aéreas
26-35
1
Crucero 4 5
Eventos Oficinas
de turismo
8%
edad
>55 37% 25% 36-45
30%
46-55
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
ESCENARIO
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
NO
La otra mitad se divide: por un lado los
que creen que su posición es cada vez
menos importante (24 %); por otro lado
26%
los que declaran que los clientes prefieren
reservar directamente sin intermediación
(26 %).
(Se prefieren las reservas directas)
España (67 %), el Reino Unido (65 %) y
MENOS
Alemania (60 %) están alineados con la
24%
respuesta de los europeos.
02/ANÁLISIS DE TENDENCIAS
2015 vs 2011
Según los profesionales del sector, la confianza en el Tour Operador y las Agencias de Viajes
pierde 12 puntos porcentuales (50 % vs 62 % en 2011).
Aquellos que piensan que su papel es cada vez menos importante ha aumentado (24 % vs
12 % en 2011).
El número de los que piensan que los clientes podrían simplificar el proceso de reserva se
mantiene estable.
TO y AV
Confianza su papel está
TO y AV perdiendo
importancia
Reservas
directas
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
03 CUOTA DE MERCADO
Para entender mejor lo que es factor de éxito a la hora de vender, preguntamos al sector de
viajes cuál es el factor más importante para ganar cuota de mercado.
El 26% considera que es el trato al cliente en primer lugar, seguido de la calidad (23 %) y la
originalidad del producto (12 %).
La reputación online es importante para el 6% de los entrevistados.
26 %
10%
Trato al 12%
cliente
23% Originalidad
Precio
Calidad del producto /
experiencia
9% Valor
añadido 6%
7% Reputación
online
Relación
Fiabilidad
de la marca
7 % calidad-precio
Las respuestas de Francia (43 %), Alemania (40 %) y Reino Unido (24 %) se corresponden
con lo anterior. Mientras que para el Reino Unido, en segundo lugar es la fiabilidad de la
marca (17 %) y, por el contrario, de acuerdo con la mayoría de los profesionales italianos (30
%) y españoles (20 %) la calidad del producto es más influyente; seguido por el valor añadido
en Italia (19 %) y el cuidado al cliente en España (16%).
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
03/ANÁLISIS DE TENDENCIAS
2015 vs 2011
Precio
Fiabilidad
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
04 DESAFÍOS DE MERCADO
04/ANÁLISIS DE TENDENCIAS
2015 vs 2011
Precios
bajos
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
05 PENETRACIÓN MÓVIL
11%
Solo el 8% piensa que el móvil
tiene un PEQUEÑO PAPEL en el
turismo y los viajes. Bastante 8%
Esencial
Pequeño
papel
El único mercado que eligió
“bastante” es España con un 42%.
Francia no piensa que el móvil
sea esencial para los viajes y
el turismo, frente a Reino Unido
(21%) e Italia (16%): los dos
países tienen el mayor récord de
partidarios del móvil.
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
DISTRIBUCIÓN DE
LOS VIA JES
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
Ellos generan confianza al cliente a la hora de elegir destinos y productos turísticos (85%).
¿Pueden todavía los profesionales del sector influir en la elección del consumidor?
85% SI
11% NO
4% NO LO SABEN
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
Para el 6% lo que hace la diferencia no es una herramienta, sino la relación con el cliente.
Los profesionales de viaje británicos e italianos (ambos con el 17%) registran el mayor porcentaje
de aquellos que se benefician de los perfiles en redes sociales.
Web
eficaz
54%
Newsletters Relación
especiales con el cliente
26% 6%
12% 2%
móvil
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
La respuesta de estos cinco países es coherente con las respuestas globales, excepto por
España, que se mantiene fuera con el número más grande (29%) de “No” como respuesta.
66% SI
18% NO
16% NO LO SABEN
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
10 FUENTES DE INFORMACIÓN
En 2011, 8 de cada 10 declaró que Internet podría haber traído significantes cambios en la
distribución turística. Internet fue reconocido como la primera fuente de información. Como
resultado, las ventas directas podrían llegar a ser más fáciles, y esto probablemente obligaría a
los profesionales a reducir los márgenes y a especializarse.
Con esta edición, nos gustaría entender cómo Internet ha evolucionado y a qué tipo de viajeros
se refiere.
El 43% declaró que cada vez más los clientes obtienen sus ideas de las críticas en los portales
de opiniones.
Las páginas web de oficinas de turismo, hoteles y aerolíneas son la segunda fuente más
extendida de información, según el 18 % de los encuestados.
Los foros de viajes y las redes sociales son seleccionados por el 14% y el 12% de los encuestados.
El 13% cree que la mayoría de la gente prefiere consejos de familia o amigos.
El 33% de los viajeros franceses consultan más a menudo tanto redes sociales como amigos.
Los españoles (41%) se encomiendan a foros de viajes, así como un 19 % de los alemanes.
Los otros mercados están en línea con la visión europea.
CRÍTICAS PORTALES
DE OPINIÓN
OFICINAS DE
TURISMO / HOTELES/
COMP AÉREAS
WEBSITE
FUENTES 18%
43% DE
INFO
FOROS
BOCA - DE VIAJES
OÍDO
14% REDES
SOCIALES
13% 12%
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
PRONÓSTICO
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
75
Esta percepción está clara y bien
delineada: el 75% de los encuestados
opina que tanto tour operadores como
agencias no van a desaparecer.
Por el contrario el 25% de los consultados
prevé un futuro sin intermediación.
Dentro de este grupo, el 71% piensa que
la desintermediación será efectiva en
5-10 años. El 22% opina que esto ocurrirá NO, no puedo
incluso antes, en 2020.
El 7% de los encuestados respondieron
25
“más de diez años”.
NOTA
2015 vs 2011
La mentalidad no ha cambiado, en 2011 un
77% estaba a favor de la intermediación, SI, puedo
frente al 23% contrario.
13 CONSIDERACIONES ABIERTAS
CONCLUSIONES
el futuro
THE FUTURE
de la distribución de
OF TRAVEL DISTRIBUTION
los viajes
14 CONCLUSIONES
Rafael Gallego,
Presidente de CEAV
Las conclusiones de esta II Edición 2015 – 2016 del estudio “El futuro de la distribución” realizado
por Pangaea Network muestran el claro papel que aún tienen los intermediadores turísticos como
las agencias de viaje o los tour operadores, como así opina el 75% del sector que afirma no ver
un futuro sin intermediación.
Sin embargo, este papel clave debe hacerse extensible y adaptarse a las nuevas tecnologías,
dada su penetración, para poder estar presente en todos aquellos canales que el cliente desea.
Se convierte, de este modo, en un reto que alcanzar por parte del sector en los próximos años y
que, como ha ido haciendo en las últimas décadas, estoy seguro de que lo llevará a cabo.
EL FUTURO
DE LA DISTRIBUCIÓN
DE LOS VIA JES
Produced by