Fundamentos de diseño

María Juliana Sánchez 100276822

Andrés David Ibáñez Ardila 10096949
Andrés Felipe Díaz Sanabria 100317049

Politécnico Grancolombiano
Jairo Hernández

13 de septiembre de 2022

Imagen digital de pieza gráfica 1 url o referencia de donde

fue tomada

https://es-
la.facebook.com/mott.pe/
posts/piezas-publicitarias-
hechas-para-la-marca-
pringles/
1542859809140815/
 Elemento 1
Tipo de elemento Imagen

Clasificación En esta pieza publicitaria se puede evidenciar una ilustración

de las papas Pringles haciendo referencia la cantidad de
producto que trae un envase y lo que podemos encontrar en
su interior, o sea la forma de las papas y haciendo animación
como si fuera un remolino. Claramente el icono es fantasioso

Función
Su propósito es estético,
descriptivo y decorativo, ya que
se enfoca en hacer referencia la
cantidad de contendió que hay
en el envase.
Pertinencia
En este caso la pieza es pertinente ya que hace
referencia al contenido que trae en su interior. Así
mismo, se puede encontrar en la televisión comercial,
pero, no con el mismo envase, ya que es un icono
fantasioso

Elementos del espacio gráfico

Elemento 2
Tipo de elemento texto

Clasificación ES UN TEXTO NORMALIZADO DE TIPO TIPOGRAFÍA

Función Pertinencia
Su función es para informar el El texto es escaso, pero es pertinente para saber el
cliente del nombre del productor nombre del producto, y su lema.
con su respectivo lema.

Elementos del espacio gráfico

Elemento 3
Tipo de elemento grafismo
Clasificación Grafismo estructural geométrico.

Función
En este caso su función es
decorativa y de estética, ya que
informa al consumidor que
producto se le esta vendiendo
Pertinencia
No es pertinente ya que geométricamente no es real
su forma a lo que realmente vende

Elementos del espacio gráfico

Elemento 3
Tipo de elemento Color
Clasificación
Color icónico realista
Función Pertinencia
La función que cumple en este El color es pertinente, ya que a la venta es realmente
caso es representar el color es el color que en muchos casos se presenta en la
icónico del envase que se utiliza realidad. El color es primario, así que por lo tanto es
en la mayoría de casos realmente pertinente

ELEMENTO DE COMPOSICION
Elemento: En este caso el elemento que se usa en esta imagen es peso y gravedad

Descripción: presentan un aspecto ligero en relación con los de más o al ubicarlas en

determinado lugar dentro del formato.

Propósito: El propósito que presenta con este elemento es resaltar la imagen del contenido
que se presenta en el producto

FAMILIAS Y FUENTES TIPOGRAFIAS

FAMILIAS TIPOGRAFICA: Serifadas Tipo de fuentes: Times
Legibilidad: La legibilidad del texto de esta imagen es correcta. Teniendo en cuenta que el
texto es mínimo, solo tiene el nombre del producto. Es legible y claro.

Elementos del espacio gráfico

Imagen digital de pieza gráfica: Crem Helado: IG
https://www.instagram.com/p/CUbEWuKs5BD/
 Elemento 1
Tipo de elemento Imagen
Imagen tramada, fotografía, en esta fotografía se observa
Clasificación el producto que se quiere publicitar (Helado) que es la
pieza más grande en la composición y ocupa una gran
parte de esta, con color icónico saturado, para hacer ver el
producto más provocativo y llamativo, el producto
contrasta con los tonos grises, menos saturados y más
oscuros del resto de la imagen, además el desenfoque que
tienen los otros elementos en la fotografía también
contrasta con la del producto, en cuanto a la posición el
producto está centrado horizontalmente pero
verticalmente está un poco más inclinado hacia la parte
inferior que hace que concuerde con los puntos de
atención de la cuadricula de la proporción áurea, además
hace dar un poco más de sensación de peso al producto y
menos a los elementos arriba de este, el producto parece
llevar un ritmo de espiral con el texto, el logo y el nombre
de la submarca, los frutos rojos están ubicados de manera
que parecen crear un camino que guía hacia el producto,
la ubicación de los elementos (Tenedor, plato y taza)
parece estar organizada para dirigir y atrapar la mirada en
el producto.
Función Pertinencia
Informativa, publicitaria, decorativa, Si es pertinente ya que cumple su función
estética, denotativa. de mostrar y hacer ver provocativo el
producto a las personas que ven la imagen,
además complementa el texto ya que va
acorde a la idea de convertir algo común
(Dos tostadas francesas) en algo especial
(Un sándwich de helado).

Elemento 2
Tipo de elemento Texto

Clasificación Texto normalizado, tipografía digital.

Contraste entre el primer y segundo renglón a través del
uso de una fuente con más grosor.
Función Pertinencia
Informativo.
Si es pertinente ya que la frase es buena
para conectar con el publico y añadir un
valor emocional al producto.
La forma y color de las letras es adecuada
para el contexto y es legible pues se
entiende fácilmente y su color contrasta
con el fondo.
Aunque el texto se siente algo simple, tal
vez le vendría bien un poco más de
variedad y contraste para enfatizar la idea
de convertir algo común en especial.

Elemento 3

Tipo de elemento Grafismo

Clasificación Grafismo informativo de identidad (Logotipo), con color

esquemático emblemático (Logotipo) que representan la
temática de la submarca “Gold”, al igual que su nombre
posee un color Dorado que simboliza sus productos
premium, de alta calidad, fino o superior y el negro
representa la elegancia, la forma del logo y la fuente
utilizada para el texto de este, nos recuerda a la forma del
helado, es amigable y llamativo.

Función Pertinencia
Informativa, decorativa, connotativa. Si, es pertinente ya que ayuda a la persona
que ve la imagen a saber de qué marca y
submarca es el producto mostrado.
Los elementos del diseño del logotipo
representan muy bien la temática de la
submarca.
 Elemento 4

Tipo de elemento Grafismo

Clasificación Grafismo estructural geométrico.

Función
Decorativa, estética, organizar, jerárquica.
La función de esta figura es complementar
y separar al texto de los demás elementos
dentro de la composición, lo que ayuda a
establecer un orden y facilita la
identificación y legibilidad de los elementos
en la imagen.
Pertinencia
Si, es pertinente pues cumple con su
función de ordenar y va en armonía con el
resto de los elementos ya que respeta la
paleta de colores y el grosor de la línea lo
hace bastante sutil.

ELEMENTO DE COMPOSICION

Elemento: En esta pieza pudimos encontrar los elementos de: Contraste, proporción,
tamaño, ritmo, estructura, retículas, asimetría y de peso y gravedad.
Descripción: Contraste: Los principales ejemplos de contrates que podemos encontrar en
esta pieza, se ven cuando comparamos el sándwich de helado (El producto) con otros
elementos en la fotografía o composición, ya que podemos notar algunos tipos de contraste
como lo son el desenfoque de los elementos, la saturación y tonos en los colores (Ej:
Elementos secundarios y en el fondo más oscuros y desaturados), el Tamaño y la Proporción
(Ya que el producto es el elemento más grande de la pieza (después del fondo), por lo que
ocupa una gran parte de esta)

Ritmo: Podemos verlo en la colocación de elementos, tanto de los que hacen parte de la
fotografía (Como por ejemplo la colocación de los frutos rojos en forma de camino hacia el
producto) y los que no lo hacen como son el logo y el texto (En los que podemos percibir un
ritmo de espiral con el producto).

Estructura: Podemos ver una estructura en la ubicación del logo, luego el texto y después el
producto, ordenados respectivamente en el orden de lectura habitual (De izquierda a
derecha y de arriba hacia abajo), también encontramos otra estructura en la ubicación de los
elementos alrededor del producto (Taza, tenedor y plato) que sirven como limitantes para
guiar y atrapar la vista en el producto.

Retícula: Se pudo observar, con la ayuda de una guía, que el producto está posicionado un
poco más hacia la parte de abajo para que concuerde con los puntos de atención inferiores
de la cuadricula áurea.

Asimetría: Aunque la pieza parece esta equilibrada con respecto a un eje horizontal, como se
describió en el punto anterior, el producto (Que es uno de los elementos principales y que
ocupa una gran proporción de la pieza) fue posicionado levemente hacia la parte inferior, lo
que hace que en la pieza quede un espacio vacío en la parte superior y que la atención de la
pieza se incline verticalmente hacia su parte inferior, por lo que consideramos que
verticalmente es asimétrico pues no está equilibrado frente al eje central.

Peso y gravedad: Como se mencionó en el punto anterior, el producto fue ubicado más abajo
del eje central vertical lo que le da un poco más de sensación de peso al contrario que sucede
con el logo y el texto, que parecen ser livianos y estar flotando en la pieza.
Propósito: Creemos que todos estos elementos descritos anteriormente tienen un principal
objetivo en común, y es el de resaltar y direccionar la atención hacia el producto, hacerlo ver
mas llamativo y provocativo para las personas que vean la pieza, además cumplen con otro
objetivo secundario que es muy importante, ayudar a la lectura de la pieza dando orden y
estructura a todos los elementos que la conforman.

FAMILIAS Y FUENTES TIPOGRAFIAS

FAMILIAS TIPOGRAFICA: Pudimos observar Tipo de fuentes: Si es posible, no todas las
familias tipográficas Sans Serif, en el texto de la fuentes son fáciles de identificar.
frase y el texto de la submarca “Gold”, y una No se logró identificar las fuentes
Ornamental en el texto del logo de Crem utilizadas.
Helado.
Legibilidad: Consideramos que los textos son totalmente legibles, ya que se pueden leer
fácilmente sin complicación alguna, sus formas son fáciles de identificar, están bien
espaciadas y presentan contraste entre el color de las letras y el fondo.

Elementos del espacio gráfico

Imagen digital de pieza gráfica: https://www.mar
ketingdirecto.com
/especiales/cannes -lions/c
 ampanasganadoras -grand-
prixcannes-lions

Elemento 1
Tipo de elemento Imagen
ES UNA IMAGEN PERTINENTE POR EL ESPACIO QUE OCUPA
Clasificación EN LA PIEZA PUBLICITARIA.

Función
ES UNA IMAGEN QUE NOS DESCRIBE
COMO LA HAMBURGUESA CON UNOS
INGREDIENTES FRESCOS Y SIN
CONSERVANTES LLEGA A SU TIEMPO DE
DESCONSIDERACIÓN.
Pertinencia
ES UNA IMAGEN PERTINENTE POR EL
ESPACIO QUE OCUPA EN LA PIEZA
PUBLICITARIA.

Elementos del espacio gráfico

Elemento 2
Tipo de elemento texto
Clasificación ES UNA TEXTO NORMALIZADO DE TIPO TIPOGRAFÍA

Función Pertinencia
SU FUNCIÓN ES INFORMAR EL EL TEXTO ES PERTINENTE YA QUE FORTALECE EL
NUMERO DE DÍAS QUE PASA MENSAJE DADO POR LA FOTOGRAFÍA Y RESALTA LA
PARA LLEGAR A SU PROCESO DE IMPORTANCIA DE NO TENER UNA COMIDA CON
DESCOMPOSICIÓN, ADEMAS CONSERVANTES
REFORZANDO CON UN TEXTO
QUE INDICA LA IMPORTANCIA
DE NO TENER CONSERVANTES
ARTIFICIALES.

Elementos del espacio gráfico

Elemento 3
Tipo de elemento Color
Clasificación COLOR ICÓNICO REALISTA

Función
LA FUNCIÓN DE ESTE ELEMENTO
ES DESCRIBIR POR MEDIO DE SUS
COLORES REALISTAS EL
CRECIMIENTO DEL HONGO EN LA
COMIDA.
Pertinencia
COLORES PERTINENTES YA QUE PODEMOS
EVIDENCIAR DETALLADAMENTE COMO PASANDO LOS
DÍAS LA HAMBURGUESA SUFRE UN DETERIORO

Elementos del espacio gráfico

Elemento 4
Tipo de elemento grafismo
Clasificación INFORMATIVO SEÑALETICO DE IDENTIDAD

Función
LA FUNCIÓN QUE REALIZA ES
INFORMAR QUE ESTA PIEZA
PUBLICITARIA HACE PARTE DE LA
MARCE BURGER KING.
Pertinencia
GRAFISMO PERTINENTE PUES VINCULA LA MARCA
CON LOS DEMÁS ELEMENTOS HACIENDO QUE SU
MENSAJE SEA CONCRETO PARA LA PIEZA
PUBLICITARIA.

ELEMENTO DE COMPOSICION

Elemento: En el caso de nuestra pieza grafica el elemento que se usa es asimétrico.

Descripción: En esta imagen podemos ver como se resalta el producto y no hay un equilibrio
entre el texto y la imagen del producto, pues esta termina ocupando la mayor parte del
espacio.

Propósito: El propósito de nuestra pieza es resaltar la imagen del producto

FAMILIAS Y FUENTES TIPOGRAFIAS

FAMILIAS TIPOGRAFICA: SIN SEFIFA. Tipo de fuentes: 1.MYRIAD PRO –
SEMIBOLD. 2.AVENIR NEXT CONDENSED –
 DEMI BOLD ITALIC.
Legibilidad: EN LA PIEZA GRAFICA ENCONTRAMOS TRES TEXTOS DE FACIL LECTURA, NO
PRESENTA NINGUNA DIFICULTAD PARA EL LECTOR O USUARIO PARA ENTENDER SU
SIGNIFICADO.