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ESCUELA : Economía
SEMESTRE : 2016 - II
CICLO : VIII
HUARAZ – 2017
1. ASPECTOS GENERALES
1.1 Nombre de la idea de negocio
“producción y comercialización de galletas artesanales a base de chía y
miel, en la provincia de Huaraz – Ancash”
Localización Geográfica
La provincia de Huaraz es una de las veinte que conforman el departamento
de Áncash en el Perú. Limita al Norte con las provincias de Yungay y Carhuaz,
al Este con la provincia de Huari, al Sur con las provincias de Recuay y Aija
y al Oeste con las provincias de Casma y Huarmey. Según la INEI la población
estimada para el año 2015 fue de 166,625.
Grafico 01: ubicación de la propuesta
Misión
O1 Tendencia favorable en el
mercado en consumo de productos Introducir el producto al
naturales. mercado, con una publicidad Identificar los mercados a los
que impacte la ciudad de cuales estará destinado
O2 Posibilidad de entrar a un Huaraz. nuestro producto y
mercado con poca competencia y Aplicaremos mejora aprovechar los nichos de
una demanda en crecimiento. continua para consolidar el mercado.
posicionamiento de nuestra Obtendremos financiamiento
O3 Interés de los consumidores marca. para ampliar la producción.
por productos naturales. Realizaremos alianzas Capacitaremos en nuevas
estratégicas con proveedores técnicas alimentarias.
O4 Fácil acceso a materia prima. y distribuidores.
AMENAZAS ESTRATEGIAS (FA) ESTRATEGIAS (DA)
A1 Desaceleración de la economía
y del consumo privado.
POBLACIÓN: UNIVERSO
Se efectuara una encuesta a las personas que están dentro del rango de edad de 15
a 34 años de la ciudad de Huaraz.
TAMAÑO DE LA MUESTRA
La población está compuesta por el número de varones y mujeres de la ciudad de
Huaraz.
𝑍 2 ∗ 𝑝𝑞 ∗ 𝑁
𝑛=
𝐸 2 (𝑁 − 1) + 𝑍 2 ∗ 𝑝𝑞
Dónde:
Z = 1.96
p = 90%
q = 0.1%
N = 20500
E = 0.05
n=137
2.6 Análisis de resultados de los resultados de la investigación
Respecto al precio
Femenino Masculino
Muy importante
15
10
5
0
Poco importante importante
Respecto a calorias
Femenino Masculino
Muy importante
15
10
5
0
Poco importante importante
Para las mujeres al momento de elegir una galleta el elemento calorías es muy
importante, pero para los varones es importante.
Para las mujeres al momento de elegir una galleta el elemento sabor es muy
importante, pero para los varones es importante.
Respecto al sabor
Femenino Masculino
Muy importante
10
5
0
Poco importante importante
Coeficientes
Coeficient
es
Coeficientes no estandariz
estandarizados ados 95.0% intervalo de confianza para B
Error Límite
Modelo B estándar Beta t Sig. inferior Límite superior
Nivel de
,004 ,001 ,502 5,121 ,000 ,002 ,005
ingreso
Los competidores directos que producen galletas nutritivas con productos como
la avena o la quinua en la ciudad de Huaraz, se encuentran ubicados en la zona
céntrica, específicamente en los locales del Centro Cultural de la Ciudad. Si
hacemos una mención de manera general encontramos a PERUTAMBO que a
través de su Tiendita Andina, elaboran y comercializan alimentos saludables con
valor agregado (galletas, alfajores, queques, etc.). Nuestra competencia directa
en mención, no especifica muy bien su segmento de mercado o clientes
potenciales, puesto que se aprecia una variedad de consumidores de indiferentes
clases sociales y los productos que ofrecen no se diferencian de una clase a otra.
A pesar de permanecer ya tres años en el mercado huaracino, no existe un
posicionamiento contundente y mucho menos una identificación por parte de sus
clientes, hace falta un sistema de ventas y distribución de sus productos. Otra
característica de los productos que elaboran es que la mayoría son embolsadas,
sin contribuir al cuidado de nuestro medio ambiente. Los competidores indirectos
son las diferentes marcas reconocidas a nivel nacional y mundial, estos son
productos sustitutos muy diferentes en valor nutricional respecto a las galletas
hechas a base de chía y miel.
b) Oferta Histórica
No se cuenta con información referente a la oferta histórica de galletas
artesanales. Debido a su producción muy tradicional, tampoco hay
registros de la producción, esto sebe a que PERUTAMBO tiene una
producción muy tradicional. Debido a ello no se puede realizar la
proyección de la oferta.
3.2 Tamaño
a) Factores condicionales del tamaño
El factor determinante más importante que se tomó para esta idea de
negocio es la demanda insatisfecha
b) Capacidad de producción de la iniciativa de negocio
La capacidad de producción se determinó en función a la tecnología que
disponemos y la demanda insatisfecha.
3.3 Localización
El negocio se ubicará en Jr. 13 de diciembre N°345, es el lugar óptimo porque
está cerca a la disponibilidad de insumos y a los consumidores.
3.4 Requerimiento de recursos
a) Requerimiento de maquinaria, equipos y herramientas
Los requerimientos son: Horno, Amasadora redonda, Mesa y Silla de
Trabajo, mostrador, batidora y equipos de protección.
b) Requerimiento de materiales e insumos
Arina, Chía, Mantequilla y Miel.
c) Requerimiento de recursos humanos.
Contador, administrador, panadero y vendedor.
4. Estudio financiero
4.1 Inversiones
b. dispinibles S/.2,000.00
Caja inicial S/.2,000.00
c. exigibles
b. dispinibles S/.2,000.00
Caja inicial S/.2,000.00
c. exigibles
c) otros gastos
indirectos
agua y electridad S/.1,500.00
GASTOS DE
OPERACIÓN S/.22,564.00 S/.22,564.00 S/.22,564.00 S/.22,564.00 S/.22,564.00
a) gastos
Administración S/.14,700.00 S/.14,700.00 S/.14,700.00 S/.14,700.00 S/.14,700.00
administrador S/.9,000.00
Contador S/.4,200.00
Electricidad S/.500.00
Útiles de oficina S/.1,000.00
b) gastos de
distribución S/.7,864.00 S/.7,864.00 S/.7,864.00 S/.7,864.00 S/.7,864.00
vendedor S/.4,800.00
Publicidad S/.1,000.00
embalaje S/.2,064.00 S/.2,270.40 S/.2,270.40 S/.2,270.40 S/.2,270.40
OTROS GASTOS S/.6,100.00 S/.6,100.00 S/.6,100.00 S/.6,100.00
Gatos financieros S/.6,100.00 S/.6,100.00 S/.6,100.00 S/.6,100.00
DEPRECIACIÓN
Y
AMORTIZACIÓN
DE
INTANGIBLES S/.13,081.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50
a)depreciación de
tangibles S/.4,891.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50 S/.4,891.50
b)amortización de
intangibles S/.8,190.00
COSTO TOTAL S/.81,363.41 S/.76,985.20 S/.76,985.20 S/.76,985.20 S/.70,885.20
COSTO
UNITARIO S/.0.47 S/.0.44 S/.0.44 S/.0.44 S/.0.41
MARGEN DE
UTILIDAD S/.0.06 S/.0.06 S/.0.06 S/.0.06 S/.0.05
VALOR DE
VENTA S/.0.53 S/.0.50 S/.0.50 S/.0.50 S/.0.46
IGV (18%) S/.0.10 S/.0.09 S/.0.09 S/.0.09 S/.0.08
PRECIO DE
VENTA DEL
PROYECTO S/.0.62 S/.0.59 S/.0.59 S/.0.59 S/.0.54
INGRESOS DEL
PROYECTO S/.108,489.97 S/.102,652.07 S/.102,652.07 S/.102,652.07 S/.94,518.33
PUNTO DE
EQUILIBRIO S/.90,188.87 S/.80,999.57 S/.80,999.57 S/.80,999.57 S/.72,984.53
producción 174120
UTILIDAD ANTES DE
INTERESES E IMPUESTO S/.38,118.06 S/.36,658.37 S/.36,658.37 S/.36,658.37 S/.28,524.63
gastos financieros S/.8,100.00 S/.6,591.06 S/.4,780.33 S/.2,607.45
UTILIDAD ANTES DE
IMPUESTOS S/.30,018.06 S/.30,067.31 S/.31,878.04 S/.34,050.91 S/.28,524.63
impuesto a la renta 29.5%
(impuesto con financiamiento) S/.8,855.33 S/.8,869.86 S/.9,404.02 S/.10,045.02 S/.8,414.76
UTILIDAD NETA S/.21,162.73 S/.21,197.45 S/.22,474.02 S/.24,005.89 S/.20,109.86
dividendos 80% S/.16,930.19 S/.16,957.96 S/.17,979.21 S/.19,204.72 S/.16,087.89
utilidad retenida 20% S/.4,232.55 S/.4,239.49 S/.4,494.80 S/.4,801.18 S/.4,021.97
4.6 Flujo de caja
INDICADORES
VANE S/.53,179.56
VANF S/.70,241.83
TIRE 38%
TIRF 72%
Interpretación:
Se acepta el proyecto ya que el VAN es mayor que cero, y TIR es mayor que
el COK, es decir que por cada un nuevo sol que se invierte se obtiene una
ganancia de 38 centimos.