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Postobon
Postobon
BOGOTÁ
2019
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 2
TUTORA
DENNY CAROLINA VILLAMIL
MAG. Sustainable Product Service System Innovation
BOGOTÁ
2019
RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL 3
Contenido
1. INTRODUCCIÓN ........................................................................................................... 4
7. RESPONSABLES .......................................................................................................... 20
9. WEBGRAFÍA ................................................................................................................ 23
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1. INTRODUCCIÓN
Los envases elaborados en plástico de un solo uso, han ido ganando un espacio enorme en lo
habitual del ser humano, desde las bolsas de los super mercados aún con el costo adicional que se
legalizó, a las botellas de gaseosas, refrescos y agua, pasando incluso por detergentes y
productos de uso doméstico, por lo que no podemos desconocer, que el uso de este tipo de
material es un fenómeno global cuyo bajo costo de producción y menor gasto energético de
fabricación resultan ser las claves para preferirlo, sin desconocer además que permite múltiples
menor riesgo de ruptura por golpes, tiempos de fabricación, la durabilidad, entre otras
cualidades, explican por qué el 52% del empaquetado comercial mundial sea de plástico.
Particularmente en Colombia se consumen 24 kilos de plástico por persona al año, lo que nos
contaminación de ríos y mares; la perspectiva es más que preocupante pues nuestros manglares y
del consumo per cápita que hacen los colombianos el 56% es plástico de uso único como pitillos,
cubiertos, botellas y tapas de refrescos, así como también envases de jugo´´; de hecho, se ha
Para la producción de plástico es inevitable el uso de del petróleo debido a que se saca del gas
licuado del mismo que de no ser empleado para la producción masiva de plástico, sería dispuesto
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como combustible, por esto, aparece patentado desde 1941 el PET, conocido también como
láminas, películas, fibras y otros, que por sus propiedades físico- químicas es el material plástico
más reciclado del mundo, sin embargo no lo es para uso alimentario pues solo permite un primer
nivel de reciclado que sea apto para el consumo humano, pasado este, aún hay variedad de
productos finales.
Nuestro país se contamina con más de 1.500 millones de botellas PET al año cuyo destino
final son ríos, playas, campos o en el mejor de los escenarios a los rellenos sanitarios. Por lo que
hemos unido esfuerzos y después de una exhaustiva investigación de equipo, queremos plantear
una estrategia de RSE que reduzca el impacto y brinde nuevas alternativas de reutilización del
cercano a las 26.000 personas; anualmente, son cerca de 145.000 toneladas de empaques y
envases de tipo PET y tan sólo alrededor de 40.000 de ellas son recicladas. Sin embargo, la
práctica de reciclado de estos embaces no resulta ser tan atractiva por el trabajo adicional que
cerca de 500.000 millones de unidades producidas confrontado con el año 2004 en el que eran
realmente cierto es que acarrea un altísimo impacto ambiental, su tasa de reciclado es de sólo el
14% a nivel mundial lo que significa que el 86% restante se dirige a vertederos y masas de agua.
Según el informe ´´ Rethinking single-use plastic´´ (Repensando los plásticos de un solo uso)
de la institución financiera Citi, esa huella ecológica se deriva en un evidente efecto nocivo sobre
Conociendo el esfuerzo que Postobón S.A hace por mantener políticas aplicables en pro de su
vez acompañe las prácticas de Responsabilidad Social con miras a crear otros usos para las
inevitables botellas PET, que actualmente son un fenómeno de trasmisión y afectación masiva.
el que fue aprobado el proyecto de ley que busca prohibir a 2025 la utilización del plástico de
uso único y generar estímulos para que la economía nacional vaya reemplazando el material. Así
las cosas, la iniciativa pretende la prohibición del Tereftalato de Polietileno. Esta exigencia
sostenibilidad de la empresa Martha Ruby Falla Gonzales declara que de darse esta prohibición
definitiva ´´ no hay compañía, nos tendremos que ir, tendremos que cerrar, el tema es que nos
Actualmente la compañía de bebidas trabaja junto con la empresa Enka de Colombia S.A en
En el 2009 comenzó a operar una moderna planta donde procesa 11.000 toneladas de plástico
al año para los usos mencionados, convirtiendo así a Enka en el mayor reciclador de Pet del país.
Las cifras no mienten, Postobón es la mayor productora de estos envases para 13 marcas de
sus productos, le acompaña Coca-Cola con 9 y Bavaria con 2 y en el país sólo se recicla el 26%
de los mismos, lo cual significa que el 74 % termina en los lugares menos deseados.
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El gran problema radica en que el material tarda hasta 100 años en su biodegradación y no se
le da un uso adecuado, falta mucho por hacer en el mercado local, pues los productores de
forma de crear valor impactando positivamente todos los grupos de interés que muestren
inanes.
Buscamos entonces crear una estrategia que integre esfuerzos entre las pequeñas y medianas
empresas, es decir, todos los puntos donde se adquieran las bebidas, los consumidores y el
colombiana, por lo que debemos trasladar el entendimiento del compromiso y sembrar a cultura
del reciclaje.
Nuestra estrategia inicia en el sistema de retorno o recolección de los envases, Postobón S.A
otorgará inicialmente a sus clientes en las ciudades principales del país, unos casilleros y
incentivos a los tenderos y almacenes de cadena tales como descuentos, tarifas especiales,
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parasoles, etc. De tal manera que se logre despertar el interés en participar activamente en el
acopio.
Reciclar para convertir las botellas PET en nuevas botellas, suena bien, pero el consumidor de
estos productos es finalmente quien dispone y decide donde irá el envase, por esto la necesidad
de enfocarlo en verlas como un elemento con el que puede crear algo nuevo, que le genera
Regala arte, regala amor, dona una PET, con esta iniciativa ayudamos a que Colombia
detenga su contaminación con más de 1.500 millones de botellas al año que van a nuestros ríos,
playas y campos.
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FORTALEZAS DEBILIDADES
Beneficios tributarios Servicio con nivel tecnológico avanzado. Determinar puntos estratégicos para la
Crecimiento del sector. Estrategias financieras en los productos apertura
Desarrollos de ofertados. de nuevas tiendas.
tecnología. Distribución domiciliaria. Prima de productividad.
Desarrollo nuevos Mercadeo. Capacitación formal y no formal.
productos. Contratación de equipo de publicidad.
Apoyo estatal. Generar estrategias de comunicación.
Competencia desleal. Asociación con inversionistas y proveedores. Evaluación del desempeño del personal.
Entrada de Importación de nuevos productos. Capacitación de personal.
competidores Incentivar la utilización de insumos nacionales Estudio de posibles competidores en los
extranjeros. en la elaboración de sus productos. puntos de apertura de negocios.
Aumento de precios de Minimarket.
insumos. Diseño de programas confiables.
Conflictos políticos.
Conflicto armado
Paros.
Factores ambientales,
que afectan la
productividad de la
empresa.
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La campaña creando con PET busca impactar en madres cabeza de hogar, en actores y
víctimas del conflicto armado; Postobón conoce el papel que puede jugar en el proceso del
postconflicto y que por medio de su cadena de valor puede crear oportunidades de integración
tenderos, el Ministerio del Medio Ambiente, el SENA, los fabricantes de materiales y empaques,
Después del consumo, se separarán los envases para acerarlos a los centros de acopio, de allí
Después de ser llevados a la empresa Enka de Colombia S.A quien se encargará de aplicar las
metodologías necesarias para convertir las PET en fibras textiles adecuadas para la fabricación
de uniformes del personal de Postobón S.A, que recordemos son 11.122 empleados directos y la
legislación colombiana obliga a las empresas privadas a dar dotación 3 veces en el año, lo cual
implica que se deban adquirir la no despreciable suma de 33.366 al año, correspondiente a cada
exclusiva para trabajadores de Postobón, es decir, sus uniformes serán fabricados con fibras cuya
materia prima fueron las PET que la misma compañía produjo y así no serán destinadas a
aprendizaje, etc. Por eso dentro de las capacitaciones también se proporcionará un programa de
elaboración de artesanías de alta calidad, presentación y factura, que posteriormente y por qué
No se trata de sustituir el material por otros que también afectan el planeta, se trata de hacerle
que desechar.
vincularlos al plantearles esta opción buscando una alianza estratégica, en la que puedan aportar
sus ideas y conocimientos, además del invaluable sustento que podrían ser como influenciadores
y promotores de la misma.
Entre las entidades que pretendemos vincular al proyecto de las que esperamos recibir apoyo,
es Greenpeace, esta es una organización mundial que trabaja en pro de la defensa del medio
ambiente, que promueve la paz y propende por estimular la gente para cambiar actitudes y
viables y socialmente justas que ofrezcan esperanza para las generaciones futuras y presentes.
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4. MATRIZ MEFI
La RSE es una herramienta ética, que garantiza la calidad, las prácticas seguras y sobre todo
proveedores, fidelidad del cliente, imagen positiva, respaldo del gobierno, participación positiva
productividad.
MEFI: esta matriz analiza factores internos, determina los elementos clave de {éxito que se
ven reflejados en los recursos de la empresa, la estructura organizativa, los valores y prioridades
cartilla).
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1 1.99 2.5 4
Esta matriz, nos muestra que Postobón está aprovechando con eficiencia sus fortalezas
internas, disminuyendo las amenazas. Lo que significa que las estrategias empleadas han sido
5. MECANISMOS DE DESARROLLO
El proyecto será presentado a los accionistas de Postobón S.A para dar a conocer
Nuestra propuesta tiene un sentido de inclusión social, en el cual ayudaremos a madres cabeza
de hogar y a personas que han sido víctimas del conflicto armado en nuestro país, por ende,
artesanales.
Planes de acción.
Planes de contingencia.
Convenio con el Ministerio del Medio Ambiente: Mediante este convenio buscaremos
Contar con la infraestructura adecuada mediante espacios amplios para ejecutar cada
6. ACTIVIDADES A PROPONER
ACTIVIDADES FECHAS
Formalización de alianzas.
nacional.
Convocatorias.
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implementación y desarrollo.
programas:
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Confección Industrial:
producción asignado.
profesional.
productivos:
7. RESPONSABLES
La RSE hoy en día busca vincularse más a fondo con los problemas sociales que se desarrollan
en el entorno del día a día; uno de los más preocupantes es el conflicto armado y la desmovilización
del mismo.
Para Postobon S.A el compromiso con los afectados del conflicto se ha convertido en uno de
los focos de inversión y desarrollo de nuevos proyectos donde permitan la generación de empleo
El SENA como mayor institución del estado, brinda capacitación a personas que no tienen la
con este tipo de empresas para fomentar el empleo y el desarrollo personal; Postobon S.A de la
mano con esta entidad se compromete a disponer de instalaciones y materiales necesarios para que
estas personas puedan ser capacitadas y entrenadas para así empezar a desarrollar elementos con
Con esta capacitación no solo se ve beneficiada la compañía al recibir ingresos adicionales por
los productos elaborados con sus mismos desechos; sino que también permite la generación de
empleo a estas víctimas, logrando que su regreso a la sociedad sea más llevadero, así mismo la
De acuerdo a lo anterior, podemos inferir que los responsables de éstas acciones son
directamente Postobon S.A, puesto que debe buscar mediante convenios con el Estado y el SENA,
que la capacitación y desarrollo de este proyecto se lleve a feliz término y se logre el propósito de
Para Postobón S.A la comunicación es uno de sus mayores pilares, pues ésta permite
Postobón S.A.
INTERNO EXTERNO
tienen un vínculo laboral con Postobón S.A instituciones del área de influencia directa.
operaciones.
Medioambiente: Individuos,
temáticas ambientales.
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9. WEBGRAFÍA
https://www.postobon.com/
https://www.postobon.com/sostenibilidad/grupos-interes
https://www.postobon.com/sostenibilidad/informe-sostenibilidad
https://www.postobon.com/sites/default/files/informe_de_sostenibilidad_2018.pdf
www.greenpeace.org
www.pinterest.com