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Proyecto Grupal
REALIZADO POR:
TUTOR:
Investigación Formativa
Colombia – 2019
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TABLA DE CONTENIDO
1. 3
2. 4
2.1. 4
2.2. 4
3. 5
Lo3.1. 5
3.1.1. 5
3.1.2. 5
4. 8
4.1. 8
5. 11
6. 15
7. 16
7.1. 1615
7.2. 16
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1. INTRODUCCIÓN
La responsabilidad social Empresarial que en adelante denominaremos RSE, hoy en día es uno
de los mayores puntos estratégicos a los que apuntan las organizaciones, según Juan Francisco
Aycart Perez tutor del Máster en Dirección y Administración de empresas (MBA) define a la RSE
como “la integración voluntaria, por parte de las empresas, de las preocupaciones sociales y
medioambientales en sus operaciones comerciales y sus relaciones con sus interlocutores”.
La RSE se refiere a una serie de compromisos, deberes y derechos, tanto éticos como jurídicos,
que tienen que ver con las diversas actividades que desempeñan tanto las empresas, como los
organismos, ya sea a nivel local, regional, nacional o internacional.
Esta práctica es muy importante para las compañías por varios aspectos dentro de los cuales se
pueden destacar, el mejoramiento de la imagen de la compañía (marca), fidelización de los
clientes, Mayor productividad de los trabajadores, Atracción y retención del talento humano y
mejor eficiencia ambiental.
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2. OBJETIVOS
Realizar un análisis e innovación de prácticas que permiten desarrollar una propuesta de mejoras
en programas de responsabilidad social en AVIANCA.
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3. RESEÑA EMPRESARIAL
Visión: Con la mejor gente y tecnología para una experiencia excepcional, seremos la aerolínea
latinoamericana preferida en el mundo.
Valores: •Vivimos la seguridad. •Servimos con pasión e integridad. •Somos uno y disfrutamos lo
que hacemos. •Innovamos con impacto sostenible.
AVIANCA S.A fue creada en 1919 bajo la razón social “sociedad colombo alemana de transporte
aéreo” SCADTA n 1940 se integra con otras aerolíneas se creó AVIANCA S.A con el objetivo
principal de crear un grupo de aerolíneas líder, exitoso y competitivo en Latinoamérica con el fin
de prestar servicios como aerolínea de pasajeros y carga, adicional otras actividades
relacionadas con el turismo, ingeniería, mantenimiento general y especializado.
Visión: Con la mejor gente y tecnología para una experiencia excepcional, seremos la aerolínea
latinoamericana preferida en el mundo.
Valores: •Vivimos la seguridad. •Servimos con pasión e integridad. •Somos uno y disfrutamos lo
que hacemos. •Innovamos con impacto sostenible.
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3.1.2. Objeto Social de la empresa
AVIANCA S. A, es la segunda aerolínea más antigua del mundo, después de KLM y la más
antigua del mundo con operaciones ininterrumpidas. Posee la segunda flota más grande de
Sudamérica, después de la chilena LATAM. REFERENCIA
Avianca hace parte del sector económico terciario ya que presta un servicio de transporte dirigido
a toda clase de persona que desee viajar o enviar mensajería o carga a diferentes
lugares, atendiendo en forma directa más de 108 destinos en 26 países de América y Europa a
bordo de una moderna flota de 189 aeronaves de corto, mediano y largo alcance.
• Su programa de lealtad LifeMiles cuenta con 7.2 millones de socios, que día a día
disfrutan de los múltiples beneficios y ventajas exclusivas que ofrece este esquema de fidelidad.
REFERENCIA
• Desde 2012 son miembros del programa Star Alliance lo cual les permite ampliar la red y
ofrecer una mayor oferta de destinos y servicio.
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• Ofrecen soluciones efectivas e innovadoras de acuerdo con las necesidades de los
clientes, para el envío y recibo de carga
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4. EVALUACIÓN DIAGNÓSTICA
1 Implementa estrategias tecnológicas ambientales de 1 Inconformidad por parte de sus empleados, respecto a
ahorro y uso eficiente de recursos. las condiciones laborales causando huelgas e
ineficiencias.
2 Cambia combustibles altamente contaminantes como 2 Falta de políticas enfocadas a la grave contaminación
es el A1, por biocombustibles que son menos generada por la empresa.
contaminantes y más amigables con el ambiente.
3 Se compromete con la ayuda solidaria, transportando 3 Solo enfoca sus programas de conciencia ambiental a
personal y elementos a diferentes partes del país sus colaboradores, dejando por fuera a los usuarios que
cuando ocurren tragedias o eventos donde se utilizan sus servicios.
necesiten de dichas ayudas.
4 Implementa programas para tener conciencia sobre el 4 Los programas de ayuda empresarial solo van dirigidos a
medio ambiente dirigido a todos sus colaboradores las empresas del grupo Holding, sin tener en cuenta las
garantizando prácticas que mejoren su calidad de vida pequeñas empresas que trabajan para ellos.
y generando un ambiente digno, de respeto e
igualdad.
5 Ecoeficiencia ambiental en la reducción de consumo 5 Genera un impacto negativo de C02 por sus operaciones
de agua y el reciclaje de residuos convencionales. realizadas.
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6 Realiza proyectos de reforestación, restauración y 6 Genera residuos con potencial de riesgo biológico
conservación de bosques en Colombia
https://www.elespectador.com/opinion/avianca-indice-de-
sostenibilidad-columna-868868
8 Mitigación y adaptación al cambio climático mediante 8 Cierre de semestre 2019 de Avianca con una pérdida de
la implementación de acciones para la reducción de USD475 ,millones, lo que genera más retos competitivos
las emisiones, mayor eficiencia energética y uso de y mejores estándares de servicio.
tecnologías limpia.
https://www.elheraldo.co/economia/avianca-cerro-
semestre-con-perdida-de-usd475-millones-658054
1 Aportar ayuda a zonas diferentes a las rutas de 1 La violencia y los grupos armados dentro del país que
operación. amenazan con la seguridad y el desarrollo de proyectos
solidarios.
2 Las políticas Ambientales y Sociales implementadas 2 Las políticas globales de contaminación auditiva, está
por el Gobierno ayudan para tener rebajas tributarias generando que las grandes aerolíneas tengan que
en beneficio para la compañía, al poner en práctica las cambiar sus flotas, lo cual genera altos costos,
mismas.
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disminuyendo así el presupuesto para las estrategias de
RSE.
3 El apoyo que presta al crecimiento de pequeñas 3 Regulaciones del medio ambiente, las cuales cada día
empresas, le genera conseguir nuevos aliados van cambiando, obligando a las empresas a crear nuevas
estratégicos para sus operaciones. estrategias.
Atreves del plan de RSE y Sostenibilidad se busca
4 construir una visión de negocio, a través 4 La competencia directa de otras aerolíneas, en la
de estrategias concretas y medibles que impacten implementación de nuevos programas sociales.
positivamente en el bienestar de sus colaboradores.
5 Ser parte del programa “Supply Chain” de CDP para la 5 Industria aérea altamente competitiva con mayores
medición y la divulgación es esencial para la gestión avances e innovaciones tecnológicas generando cambio
eficaz del riesgo de cambio climático. de preferencias e los consumidores
6 Participación en ferias universitarias de empleo. 6 Riesgos expuestos debido a los cambios climáticos
repentinos.
7 Hacen parte del Comité de Abastecimiento Sostenible 7 riesgos generados por actos de interferencia ilícita
que tiene el propósito de articular y promover la (secuestros y transporte de estupefacientes), hurtos de
generación de valor económico, social y ambiental a activos de la Compañía y de los clientes
través de la cadena de suministro
8 La ventaja competitiva que tiene ante las demás 8 Sanción ambiental del departamento administrativo del
aerolíneas medio ambiente DADMA a Avianca por no por no
reportar ante el IDEAM, en la Plataforma de Respel, la
cantidad de residuos peligrosos que generaban producto
de su actividad comercial en la ciudad de Santa Marta y
por lo tanto, el destino final que tenían estos.
https://deracamandaca.com/?p=67602
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5. ANÁLISIS DE VENTAJAS Y DESVENTAJAS DEL MODELO RSE
Dentro de las ventajas más importantes que se encuentran dentro del plan de RSE de la empresa
Avianca, se puede evidenciar el reconocimiento de marca que este ha generado mundialmente
al ser aliado fundamental del gobierno nacional y de entidades internacionales como lo son
UNICEF con quien la empresa tiene un programa actual que ayuda a miles de niños en el mundo,
esto además genera una confianza y un apoyo incondicional por parte de los clientes de la
compañía generando fidelidad y lealtad.
Por otro lado, esto ha permito una penetración de mercado importante de la compañía en
destinos a los cuales en el pasado eran de acceso casi imposible para la mayoría de los
colombianos, pero con su buen nombre ha abierto paso a la ampliación de rutas y a la mejor
frecuencia de vuelos a los destinos más solicitados por sus usuarios.
Ya en lo que respecta a su fuerza laboral, a pesar de que exista una gran desmotivación por
parte de un grupo importante de empleados de la empresa, los cuales exigen unos beneficios
más amplios, no se puede negar que Avianca es una de las empresas que mejores beneficios
ofrece a sus empleados directos, ofreciéndoles apoyos educativos para ellos y sus familias,
acceso a viajes a bajo costo con sus rutas y con compañías aliadas, entre otros beneficios.
Esto último nos lleva a analizar una desventaja del modelo de RSE, y es la insatisfacción de los
empleados, que a pesar de contar con beneficios extraordinarios dentro de la compañía no están
conformes con lo que actualmente la empresa les ofrece, es decir que las empresas entre más
beneficios ofrecen a sus empleados estos más la comparan con otras compañías del sector y
exigirán más, perjudicando a una parte importante de los clientes y proveedores de la compañía
al generar controversias las cuales afectan la imagen (marca).
Otra desventaja que se puede encontrar dentro del modelo RSE de la empresa es que es tan
amplio que puede llegar a ser incontrolable, esto quiere decir que en determinado momento por
la amplia cobertura y por qué su partición mayor es en países latinoamericanos y los cuales se
han caracterizado por décadas por su corrupción pueden generar expectativas negativas y mal
manejo de los recursos que la empresa asigne con finalidad de apoyar a la comunidad.
Para finalizar es importante destacar que el costo de los proyectos de RSE son muy alto para las
compañías y que estos más administrados no generarían el impacto que Avianca espera tener
en todos los actores que intervienen en su cadena de valor.
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6. COMPARATIVO DE RSE
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CUADRO COMPARATIVO RSE AVIANCA & LATAM
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Alianzas Estratégicas: vínculos con Segundo Vuelo: Este programa busca Los proyectos en Colombia son: Cuido mi destino: en conjunto con la
instituciones líderes en proyectos de reducir la cantidad de residuos Procuenca: Proyecto Forestal para la comunidad más joven de Puerto Natales,
alto valor social orientados al generados por los uniformes en desuso Cuenca del Río Chinchiná, una se llevó a cabo un proyecto de
mejoramiento de la calidad de vida y y, además, apoyar con materia prima a alternativa ambiental y productiva para transformación del acceso principal a
construcción de ciudadanía en las artesanas de la asociación SISAN la ciudad y la región. Este proyecto Puerto Natales, que tiene una escultura
comunidades de influencia de los de Pachacamac. Al respecto, el protege las cuencas hidrográficas de la del Milodón ubicada en Avenida
destinos que servimos. Desde 2008 gerente general de LATAM Airlines zona de Manizales, mejora el Costanera.
se han apoyado más de 1300 Perú, Manuel van Oordt señaló que abastecimiento de agua dulce de la Posteriormente, se llevaron a cabo labores
entidades y se han invertido casi 6 mil este tipo de programas hace posible no región, conserva el suelo y la de reforestación con el apoyo de la
tiquetes para apoyar la construcción solo darle un “segundo vuelo” a los biodiversidad, restaura los páramos, y CONAF: se desmalezó el lugar y se
de valor social en nuestra América uniformes que están en buen estado, promueve medios de vida sostenibles plantaron especies locales.
Latina sino también sirve para generar para las comunidades de la región.
ingresos a las artesanas. “Nuestro
programa de responsabilidad social
genera impacto socio-ambiental al
hacernos cargo de los desechos
textiles que generamos por la
renovación de uniformes”, sostuvo el
gerente general.
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Avianca Solidaria: Programa de De esta forma, se busca contrarrestar Asorpar: Restauración de áreas Turismo sostenible en Neltume: Como
apoyo humanitario para atención de las alarmantes cifras que afectan el degradadas y reforestación en Cáceres parte del programa Cuido mi destino,
desastres naturales en regiones de medio ambiente, considerando que la y Cravo Norte, Colombia (zonas de LATAM y la Fundación Huilo Huilo
influencia de nuestras operaciones a industria textil que es la segunda más postconflicto). Este proyecto forestal construyeron el Pueblo de artesanos, un
través de transporte de carga y contaminante según Eartheasy, pionero en su género, tiene como espacio para que los distintos artistas de la
personal de ayuda humanitaria. mientras que el Ministerio del Ambiente objetivo generar procesos productivos zona fabriquen y vendan sus productos,
Desde 2008 hemos transportado más (MINAM) precisa que cada peruano a partir del manejo sostenible de los manteniendo el contacto con los turistas
de 600 toneladas de ayuda genera 800 gramos de basura al día y recursos naturales y recuperar las que pasan por el lugar.
humanitaria, transportado cerca de solo el 15 % de residuos generados en funciones eco sistémicas perdidas en
mil personas y aportado en el Perú se recicla y el 54 % termina en suelos degradados por minería y
donaciones económicas entre el mar, según Ciudad Saludable. ganadería en el municipio de Cáceres,
nuestros colaboradores y la empresa, en el Bajo Cauca Antioqueño.
más de US$1,5 millones.
Yo Colaboro: Programa de SISAN: es un grupo de artesanas También se ha logrado: Además, con el objetivo de entregar
voluntariado social de nuestros emprendedoras que realizan prendas - Reciclar 588 toneladas de residuos herramientas a las mujeres artesanas de
colaboradores realizado desde 2008 a con icografías del Santuario de convencionales. la zona para que puedan desarrollar su
través de organizaciones sociales, Pachacamac revalorando nuestra - Lograr una reducción de 2,5% de negocio y dar a conocer sus productos
escuelas y hospitales, beneficiando cultura, ellas han sido capacitadas por emisiones de Gases de efecto fuera de Neltume, LATAM y la Fundación
comunidades vulnerables de KANI, para que puedan elaborar invernadero (GEI) por cada 100 Chilenter, entregaron a la comunidad una
Colombia, Perú, Ecuador, Costa Rica, nuevos productos textiles a partir de pasajeros por km recorrido con sala de tecnología, equipada con 10
El Salvador y Guatemala. El materiales reciclados. Los diversos respecto al 2015. computadores y dos talleres de
voluntariado ha participado en cerca artículos elaborados están disponibles - Logramos consumir 20,92% de m3 de alfabetización digital, los cuales se llevaron
de 400 proyectos, a través de 154 en el catálogo de LATAM Pass y a la agua menos que en el 2015, gracias al a cabo en los meses de noviembre de
entidades, vinculando más de 2 mil venta en la tienda del Museo de cambio en sistemas eficientes en el 2015 y mayo de 2016.
voluntarios. Pachacamac. Salvador.
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7. BIBLIOGRAFÍA
7.1. WEBGRAFÍA
● AYCART JUAN (2019) Responsabilidad Social Empresarial, ¿qué es y por qué es importante?.
Recuperado el 06 de noviembre del 2019 de: https://blogs.imf-
formacion.com/blog/mba/responsabilidad-social-empresarial/
● AVIANCA (2019) Información institucional. Recuperado el 06 de noviembre del 2019 de:
https://www.avianca.com/co/es/sobre-nosotros/quienes-somos/
● AVIANCA HOLDINGS (2020). Página oficial. Recuperado el 07 de noviembre del 2019 de:
http://aviancaholdings.com/Spanish/sostenibilidad/default.aspx
● MORALES CINDY (2017). Huelga de pilotos de Avianca, la más larga del gremio en la historia.
Recuperado el 06 de noviembre del 2019 de:
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consecuencias-y-legalidad-143082
● VÁZQUEZ OSCAR (2016). Desventajas de la Responsabilidad Social Empresarial. Recuperado el
07 de noviembre del 2019 de: https://medium.com/@oscarricardovazquezmurillo/desventajas-de-
la-responsabilidad-social-empresarial-121ee744bc59
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https://www.latam.com/es_co/?gclid=CjwKCAiAwZTuBRAYEiwAcr67Of6tfV85yK0eRluCjyoBBSf
WzwdlzmVh7ycCDOtL8CBypOM9iFkmPhoCMeYQAvD_BwE&gclsrc=aw.ds
● LATAM AIRLINES (2019). LATAM Airlines destaca por sus proyectos de responsabilidad social en materia
ambiental. Recuperado el 07 de noviembre del 2019
http://stakeholders.com.pe/stakeholders/latam-airlines-destaca-proyectos-responsabilidad-social-
materia-ambiental/
● AVIANCA (2019). Página Oficial norte estratégico y acciones de compromiso y desarrollo.
Recuperado 10 noviembre 2019.https://www.avianca.com/co/es/sobre-nosotros/quienes-somos/
7.2. IMÁGENES
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