FUNDAMENTOS DE LA

MERCADOTECNIA
“ENFOQUES DE MERCADO”

Prof. Tábata Ávila Durán

Gabriela Santos Catarino
Grupo: 1902
Carrera: Administración de Empresas
 INTRODUCCIÓN
Según Philip Kotler, la economía moderna opera con base en el principio de la división del trabajo,
donde cada persona se especializa en la producción de algo, recibe una paga, y con su dinero adquiere
las cosas que necesita., por ello los mercados abundan en la economía moderna.
Como se verá a detalle en los siguientes “Mapas Mentales”, existen algunas clasificaciones que ordenan
los diferentes mercados agrupándolos según su tipo, veremos distintos criterios y analizaremos las
principales características de las estructuras de mercado, entre los que cabe destacar se encuentra la
competencia perfecta, el monopolio, el oligopolio y la competencia monopolística, entre otras más.
El mercado, al ser un concepto tan amplio, se puede prestar a diferentes interpretaciones, acuden los
oferentes y demandantes de productos para realizar sus intercambios, pero como bien sabemos hay
diferentes tipos de mercados y cada uno posee sus propias características.
Pues son muchas las empresas que atienden el mercado, pero, sin embargo, cada una goza de un cierto
poder de mercado sobre su cliente.
Este designa al conjunto de personas y organizaciones que
participan de alguna forma en la compra y venta de los bienes
y servicios o en la utilización de los mismos., hay que
relacionarle con otras variables, como el producto o una
zona determinada.
 Mercado local
Mercado internacional

Mercado nacional

PUNTO DE VISTA
GEOGRÁFICO
Mercado Metropolitano LAURA FISCHER Y JORGE ESPEJO

Mercado de intercambio Mercado regional

comercial al mayoreo
Gobierno Consumidor

TIPO DE
CLIENTES

Revendedor
Productor o industrial
  Bienes y servicios en venta son iguales

 Ningún comprador ni vendedor puede influir

Competencia perfecta en el precio del mercado, por tanto, se dice
que son precio-aceptantes

Monopsonio
Monopolista

Duopsonio
COMPETENCIA
Oligopsonio
Monopsonista ESTABLECIDA
Ricardo Romero

Las barreras a la entrada tienen tres orígenes:

Mercado de 1. Un recurso clave

Competencia 2. Las autoridades conceden el
derecho a una empresa para producir
Competencia imperfecta Monopolística
un bien o un servicio
3. Los costes de producción hacen que
Mercado de Oligopolio un único productor sea más eficiente
que todo el resto de productores
 Mercado de Productos o Bienes

SEGÚN EL TIPO DE PRODUCTO

Mercado de lugares Mercado de servicios

Mercado de ideas
Mercado de Materia Prima

Mercado de Fuerza de Trabajo

SEGÚN EL TIPO DE
RECURSO
Philip Kotler

Mercado de Dinero
 Mercado de Votantes
SEGÚN LOS GRUPOS DE NO
CLIENTES

Mercado de donantes

Mercado de trabajo
 CONCLUSIÓN
Como pudimos observar en el presente documento llegamos a la conclusión que los tipos de mercado son una
clasificación muy útil porque permiten identificar el contexto de mercado en función a su ubicación geográfica,
los tipos de clientes que existen, la competencia establecida, el tipo de producto, el tipo de recursos y los grupos
de no clientes; todo lo cual, es fundamental para lograr tener un contexto más claro sobre su enfoque.
Es así como podemos decir que la competencia perfecta es la forma ideal de comerciar, no tanto para los
productores que ven amenazada constantemente su participación en el mercado, sino para los consumidores
finales, que son quienes disfrutan de las ventajas.
El Monopolio a su vez lucha no solo por generar más ganancias, sino por acaparar el mayor segmento del
mercado. En el caso del oligopolio, de una forma más ligera, la lucha no es tan férrea, ya que se establece una
comunicación en el mercado efectiva.
Así, podemos concluir que no hay un mercado perfecto, lo único que sí existe en un proceso económico es la
ética, los valores empresariales y el anteponer el bienestar común por encima de las ganancias a cualquier precio
y ante cualquier costo.
Hoy en día el proceso económico exige que los factores se comporten a la altura de las circunstancias, y estén
conscientes, no solo de lo que pasa dentro de su organización, sino igualmente de la responsabilidad social con
la que cuentan, no importando el modelo de mercado que sigan, lo que importa es que ejerzan con
responsabilidad y ética ya sea a nivel local o a nivel mundial.
Lista de referencias

[Tipos de Mercado]. (s.f.). Recuperado de http://www.juntadeandalucia.es/averroes/centros-

tic/14005663/helvia/aula/archivos/repositorio/0/159/html/chelo_castro/unidadmercados.html

[Tipos de Mercado]. (s.f.-a). Recuperado de https://www.promonegocios.net/mercado/tipos-de-mercado.html

[Tipos de Mercado]. (s.f.-b). Recuperado de

https://moodle2.unid.edu.mx/dts_cursos_mdl/pos/MD/MM/AM/06/Tipos_de_Mercado.pdf