29/9/2019 Actividad de puntos evaluables - Escenario 5: PRIMER BLOQUE-TEORICO/FUNDAMENTOS DE MERCADEO-[GRUPO3]

Pregunta 1 10 / 10 ptos.

De acuerdo a lo expuesto por Jesús Ponce, Hugo Rodríguez y Tonantzin

Besanilla, el grupo de individuos más importante no solo nivel social sin
también a nivel de compra en los mercados de consumo masivo es:

Aquellos segmentos o grupos de personas con alto poder adquisitivo y

económico.

Los grupos de referencia.

El estrato social.

La familia.

Pregunta 2 10 / 10 ptos.

Basado en lo señalado por los autores Jesús Ponce, Hugo Rodríguez y

Tonantzin Besanilla, el comportamiento del consumidor se enfoca en:

Analizar su desplazamiento dentro del punto de venta.

Entender la forma en que los individuos toman decisiones para gastar sus
recursos disponibles y los factores que influyen en esas decisiones.

Entender las razones y factores emocionales, psicológicos y sociales, por

las cuales los seres humanos se identifican con marcas, servicios o
productos.

Comprender la forma como los individuos se relacionan con otros

individuos en la sociedad y crean lazos sociales de compra e intercambio
de bien y servicios.

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Pregunta 3 10 / 10 ptos.

Es uno de los factores esenciales que el estratega de mercadeo debe

analizar y estudiar debidamente al momento de la planeación de
marketing. Este factor está conformado por una serie de variables que la
empresa no puede controlar ya que son externas a ella, y que no
solamente afecta a la empresa, sino también a toda la sociedad y al
mercado en general. ¿De qué factor se está hablando?

Macroentorno.

Microentorno.

Factor relacionado con aspectos de consumo del comprador.

Una combinación entre factores micro y relacionados con el consumo del

comprador.

Pregunta 4 10 / 10 ptos.

En una reunión de expertos de mercadeo, un colega tuyo te comenta lo

siguiente: la segmentación de mercado realmente es útil para las grandes
empresa, para las medianas no es una herramienta eficiente. ¿Cuál será
la mejor respuesta por parte tuya, ante dicha afirmación?

Dicha afirmación no es del todo cierta, pues creo que las empresas
pequeñas no tienen chance de poder utilizar eta herramienta del
mercadeo, pues requiere de expertos y consultores adecuados.

La verdad no se que opinar al respecto.

No estoy de acuerdo contigo, la segmentación de mercado puede ayudar,

bien empleada, a empresas medianas a crecer de manera rápida y
eficiente, incluso para las empresas pequeñas es de utilidad pues puede
hacerlas más competitivas.

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Estas totalmente en lo correcto, yo opino lo mismo, es una herramienta

genial solo para grandes empresas.

Pregunta 5 10 / 10 ptos.

En el desarrollo de todo buen plan de mercadeo inciden diferentes

factores claves que un buen mercadólogo debe considerar, sin embargo,
el primer y principal paso a desarrollar para que el plan de mercado
pueda ser planteado y vislumbrado de forma adecuada es:

Una combinación entre investigación del consumidor, estudio de factores

económicos y análisis presupuestal.

El estudio de mercado.

El estudio e investigación del consumidor.

Análisis económico y presupuestal para el plan de mercadeo.

Calificación de la evaluación: 50 de 50

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