DISEÑO DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN

Laboratorio 5

PLAN DE MARKETING MIX

Alumnos
Anderson Rojas
Raül Meléndez
Gonzalo Veliz
Christian García

Sección

5 C4 A

Setiembre 2019
 GUIA DE LABORATORIO N.º 5

DISEÑO DE PROYECTOS DE INNOVACIÓN

Código: GG5026 Semestre Académico: 2019-II
Ciclo: 5to Ciclo Docente: César Ferreyros Verme

Tema MARKETING MIX

Unidad de
Elaborar la Estrategia del Plan del MKT MIX de su
Formación
proyecto.
El alumno comprende el concepto, los componentes, la
importancia del marketing mix y tiene las técnicas para
Logro de la sesión establecer los criterios de Producto, Precio, Plaza y Promoción
de un proyecto.

I. PARTE CONCEPTUAL

- Marketing Mix

Es un análisis interno desarrollada por las empresas. Se analizan cuatro puntos

básicos de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. Siendo su

objetivo conocer el estado actual de la empresa y desarrollar una o varias estrategias

específicas para lograr esto.

- Componentes

Las innovaciones en marketing mix están fundamentadas en que estas estrategias

están bien conocidas como las 4P del marketing dado que su origen en ingles se

expresa como PRODUCT, PRICE, PLACE AND PROMOTION siendo estas cuatro

variables las que se analizan.

Variables Tradicionales
 PRICE: Es el precio del producto que la empresa ofrece al mercado.

PRODUCT: Es lo que se ofrece al mercado con el fin de satisfacer una determinada

necesidad.

PLACE: Son los canales en donde está disponible el producto.

PROMOTION: Es el análisis de los esfuerzos que hace la empresa para que el

producto sea conocido y aumentar sus ventas en público. Ejemplo: la publicidad.

Variables actualizadas

Estas variables marcan el cambio de un modelo de negocio moderno.

PEOPLE: Todo aquel que entre en contacto con los clientes de la empresa los

cuales dejaran una buena o mala impresión que puede tener un efecto positivo o

negativo.

PROCESS: Es analizar el servicio y la conducta de aquellos quien los proveen.

PHYSICAL EVIDENCE: Ayuda a crear el "ambiente" y la "atmósfera" para influir en

las percepciones del servicio que tengan los clientes, a través de evidencias físicas

como edificios, accesorios, disposición, color y bienes asociados con el servicio

como maletines, etiquetas, folletos, rótulos, etc.

II. PARTE PRÁCTICA

1. Desarrolle el plan de Marketing para su proyecto final, haciendo uso de
las herramientas vistas en la clase.