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CATEDRA:
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA
PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO
CAJA HUANCAYO
CATEDRÁTICO:
PRESENTADO POR:
SEMESTRE:
III
HYO-2018
1
AGRADECIMIENTO
A mis padres Por el apoyo incondicional en cada paso y decisión que he tomado
A nuestra alma máter la Universidad Nacional del Centro del Perú, por ser nuestro
2
ÍNDICE DE TABLAS
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES
3
CONTENIDO
ÍNDICE DE TABLAS .................................................................................................................. 3
ÍNDICE DE ILUSTRACIONES ................................................................................................... 3
INTRODUCCION ........................................................................................................................ 6
CAPITULO I................................................................................................................................. 8
1. SITUACIÓN GENERAL DE LA CAJA HUANCAYO ...................................................... 8
1.1 PERFIL ESTRATÉGICO ACTUAL ............................................................................ 8
1.1.1 Clientes, productos, servicios y proveedores ........................................................ 9
1.1.2 Identificación del problema ................................................................................. 10
CAPÍTULO II ............................................................................................................................. 11
2. FORMULACIÓN DE LA MISIÓN, VISIÓN Y VALORES (propuestos) ........................ 11
2.1 MISIÓN PROPUESTA ............................................................................................... 11
2.2 VISIÓN PROPUESTA ............................................................................................... 11
2.3 VALORES PROPUESTOS ........................................................................................ 11
2.3.1 Integridad ............................................................................................................ 11
2.3.2 Innovación ........................................................................................................... 12
2.3.3 Compromiso ........................................................................................................ 12
2.3.4 Respeto ................................................................................................................ 12
2.3.5 Eficiencia............................................................................................................. 12
2.3.6 Pasión De Servicio .............................................................................................. 12
CAPÍTULO III ............................................................................................................................ 12
3. ANÁLISIS EXTERNO ....................................................................................................... 12
3.1 ANÁLISIS DEL MACROENTORNO ............................................................................ 13
3.1.1 ANÁLISIS PESTE .............................................................................................. 14
3.1.2 MATRIZ DE EVALUACIÓN DE LOS FACTORES EXTERNOS (MEFE) .... 21
3.1.3 MATRIZ PERFIL COMPETITIVO (MPC) ....................................................... 24
3.2 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA (SECTOR)............................................................. 25
3.2.1 MODELO DE LAS 5 FUERZAS DE PORTER................................................. 25
3.3 ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES Y MERCADOS ......................................... 29
3.3.1 Análisis de los factores críticos de éxito ............................................................. 29
3.3.2 Análisis de los grupos estratégicos ...................................................................... 29
3.4 CONCLUSIONES DEL CAPÍTULO ......................................................................... 30
CAPÍTULO IV ............................................................................................................................ 31
4. ANÁLISIS INTERNO ........................................................................................................ 31
4.1 ANÁLISIS INTERNO AMOFHIT ............................................................................. 31
4.1.1 Análisis de la administración y gerencia (A) ...................................................... 31
4
4.1.2 Análisis de marketing y ventas (M) .................................................................... 36
4.1.3 Análisis de operaciones (O) ................................................................................ 38
4.1.4 Análisis financiero (F) ......................................................................................... 41
4.1.5 Análisis de recursos humanos (H) ....................................................................... 42
4.1.6 Análisis de Informática y Comunicaciones (I) .................................................... 44
4.1.7 Análisis de Tecnología, Investigación y Desarrollo (T) ...................................... 44
4.2 MATRIZ EVALUACIÓN DE FACTORES INTERNOS (MEFI) ............................. 45
4.3 CONCLUSIÓN DEL CAPITULO .............................................................................. 46
CAPÍTULO V ............................................................................................................................. 47
5. OBJETIVOS ESTRATÉGICOS Y FINANCIEROS LARGO PLAZO ............................. 47
5.1 OBJETIVOS FINANCIEROS .................................................................................... 48
5.2 OBJETIVOS ESTRATÉGICOS ................................................................................. 48
CAPÍTULO VI ............................................................................................................................ 49
6. EL PROCESO ESTRATÉGICO ......................................................................................... 49
6.1 MATRIZ FODA .......................................................................................................... 50
6.2 MATRIZ DE POSICIÓN ESTRATÉGICA Y EVALUACIÓN DE LA ACCIÓN
(PEYEA) ................................................................................................................................. 52
6.3 MATRIZ DEL BOSTON CONSULTING GROUP (BCG) ....................................... 55
6.4 MATRIZ INTERNA-EXTERNA (IE) ........................................................................ 57
6.4.1 Estrategias a aplicar ............................................................................................. 58
6.5 MATRIZ DE LA GRAN ESTRATEGIA (GE) .......................................................... 59
6.1 MATRIZ CUANTITATIVA DEL PLANEAMIENTO ESTRATÉGICO (MCPE) ... 60
CAPÍTULO VII .......................................................................................................................... 62
7. EVALUACIÓN ESTRATÉGICA ...................................................................................... 62
7.1 CUADRO DE MANDO INTEGRAL O BALANCED SCORE CARD .................... 62
CONCLUSION GENERAL ....................................................................................................... 64
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ........................................................................................ 65
5
INTRODUCCION
Mediante el Decreto Ley N° 2039 del 14 de mayo de 1980 se autoriza la creación del
del Perú, con el objetivo de impulsar la descentralización financiera y de ese modo atender
a la población sin acceso a la banca tradicional. En sus inicios, las CMAC eran dirigidas
exclusivamente por los municipios, sin embargo, en el año 1986 se impulsó el modelo de
directorio a la sociedad civil, actualmente las CMAC se rigen por la Ley N° 26702 de
crecimiento promedio anual de 16% a un 3%, así como en los saldos de créditos pasando
de S/. 3.800 a S/. 1.400 millones. El sector históricamente ha sido liderado por las CMAC,
pues han pasado de tener un ROE de 28% en promedio en el año 2005 a un 12,92% en el
2014, por otro lado, la concentración de las cajas sigue siendo moderada, los tres
6
En suma, en el sector microfinanciero la competencia se ha intensificado y el crecimiento
El presente plan tiene como objetivos formular estrategias de la Caja Huancayo, así como
buscando una concordancia entre ellas con el fin de que las estrategias así generadas
lleven a la Caja Huancayo a lograr sus objetivos estratégicos, que fueron desarrollados a
cuenta que existe una alta correlación entre un buen desempeño organizacional y la
7
CAPITULO I
Caja Huancayo, es una institución de sólido prestigio. Con presencia en las 25 regiones
La Caja Huancayo, se constituyó al amparo del Decreto Ley 23039, del 14 de mayo de
Concejos Provinciales al interior del país. Actualmente es una entidad, con autonomía
Las operaciones de nuestra Institución están normadas por el D.S. 157-90-EF, del 28 de
mayo de 1990, el cual tiene fuerza de ley, y por la Ley 26702 “Ley General del Sistema
8
demás condiciones de funcionamiento a que se sujetan las empresas que operan en el
objetivo estratégico como es la democratización del crédito, tal es así que se brinda
Uno de los rubros más importantes para Caja Huancayo es el crédito a la micro y pequeña
emprendimiento en las zonas del país donde viene operando, fortaleciendo la economía
de los pobladores.
La Caja Huancayo ofrece todos los productos y servicios autorizados por la SBS como
9
1.1.2 Identificación del problema
competitiva sostenible de la Caja Huancayo pudiendo tener de esta manera una mayor
financiero en el Perú, se ha caracterizado por poseer uno de los mejores entornos para su
desarrollo en los últimos 7 años , esto ha atraído a nuevos y más grandes competidores
competidores más fuertes y con mayor presencia a nivel nacional, ocasionando que las
(MYPES) atendiendo al sector de medianas empresas, hecho que ha ido erosionando sus
resuelto con un plan estratégico que responda de manera las siguientes preguntas: ¿Qué
desea lograr la Caja Huancayo en el largo plazo?, a fin de validar o replantear su razón
de ser actual y formular sus objetivos de largo plazo, ¿Qué factores externos debe
lograr cumplir con su razón de ser?, y finalmente, ¿Qué elementos debe considerar
cambiar en su organización, cultura, etc. para lograr dar coherencia a toda la organización
en pro del logro de sus objetivos?. En suma, el plan estratégico debe ayudar a la caja a re-
enfocarse hacia sus objetivos y además debe ser lo suficientemente específico y práctico
para ejecutarlo.
10
CAPÍTULO II
(¿Qué somos?), la visión (¿Qué queremos llegar a ser?) y los valores por la que se rige la
Caja Huancayo.
“Ser una caja reconocida en el sector Micro Financiero de Junín al 2020, por su iniciativa
2.3.1 Integridad
11
2.3.2 Innovación
2.3.3 Compromiso
2.3.4 Respeto
2.3.5 Eficiencia
mediante un servicio de excelencia. Nos gusta el trabajo que hacemos y que trasciende al
CAPÍTULO III
3. ANÁLISIS EXTERNO
12
El objetivo de este análisis para la Caja Huancayo es responder las siguientes preguntas
para el sector de las micro finanzas: ¿cuáles son los principales factores que pueden
afectar la estructura de la industria?, ¿qué tan atractivo es el sector?, ¿cuáles son las
e indirectos?, ¿cuáles son las expectativas de los clientes del sector y de ellas cuáles son
conformado por los competidores, mercado y en general el sector donde opera la Caja
Huancayo.
Las preguntas a responder en esta sección son: ¿cuáles son los principales factores del
entorno que afectan al sector de las microfinanzas?, y ¿qué tan bien la estrategia actual
13
de su entorno? Para el presente caso, se incorporará al análisis PESTE y la capacidad de
Las políticas expansivas pueden ser implementadas por el lado fiscal, a través del mayor
crecimiento del PBI se mantenga por debajo de su nivel potencial, que es lo que podría
proyectó que el próximo año la brecha del producto también será negativa y estará
alrededor de 0,2%. “Eso hace que se pueda sostener una postura expansiva”, enfatizó.
que el aporte será clave para el crecimiento del 2018. El funcionario explicó que casi la
mitad del crecimiento del 4% que se espera para el 2018 provendrá del incremento de la
inversión pública, en particular por las obras de la reconstrucción con cambios y por el
“Hay dos puntos del PBI concentrados en pocas bolsas. Sin ellas, el crecimiento podría
14
3.1.1.1.1 Riesgos
principal de ellos, prevé Rossini, es que haya una sobrerreacción de los mercados
expansivo.
En esa línea, indicó que el BCR ha acumulado reservas con fines preventivos. Además,
dijo que se podrían reducir las tasas de encaje en dólares para hacer frente a la menor
liquidez en dicha moneda. En cuanto a China, el principal socio comercial del Perú,
Rossini opinó que la evolución de su economía se debe ver con “optimismo cauto”.
Para Liendo, sin embargo, los riesgos externos son más bien acotados. Además, apuntó
que, en el frente doméstico, dos factores podrían hacer que las proyecciones de
y que la inversión privada muestre un mejor desempeño que el crecimiento de 3,5% que
proyecta el MEF.
Con respecto a un horizonte de corto plazo, Waldo Mendoza, presidente del Consejo
Fiscal, fue quien mostró mayor optimismo, pues calificó el contexto externo como
Sin embargo, su visión a mediano plazo fue más sombría. No existe, consideró, una nueva
fuente de crecimiento además de la minería, pues ningún otro sector ofrece rentabilidades
tan interesantes. “Vale la pena analizar la política sectorial para la minería que se creó en
En ese contexto, se requieren reformas de mediano plazo que, dadas las fricciones entre
15
gerente general del Instituto Peruano de Economía (IPE). Agregó que crecer 4% o 5%
por año es un ritmo muy lento para el nivel de ingresos del país.
Durante este año, los ingresos del gobierno obtenidos a través de impuestos se han
reducido de manera importante. Según cifras del MEF, a octubre de este año la
Esta disminución tiene un componente estructural que requiere ser revertido y el MEF
tiene planes concretos para ello, dijo el viceministro de Economía, César Liendo.
Entre las acciones que se toman, el funcionario resaltó, en primer lugar, el fortalecimiento
fiscalización que realiza y, en ese sentido, es clave dar mayor trazabilidad a todas las
Los comprobantes y facturas electrónicas –agregó– son una herramienta para lograr ello
por parte del Congreso. En particular, apuntó a proyectos como el IGV justo, Alertas
Todo ello tendría un costo de entre S/9.000 millones y S/15.000 millones para el fisco.
considera como pequeña una empresa que factura hasta S/6,9 millones anuales y una
16
mediana hasta S/9,3 millones. Eso hace que las empresas tiendan a subreportar ingresos,
precisó.
En lo que va del siglo XXI, la economía peruana ha presentado dos fases diferenciadas
de crecimiento económico. Entre 2002 y 2013, el Perú se distinguió como uno de los
países de mayor dinamismo en América Latina, con una tasa de crecimiento promedio
alto crecimiento y baja inflación. El firme crecimiento del empleo y los ingresos redujo
con menos de USD 5,5 al día) cayó de 52,2% en 2005 a 26,1% en 2013, lo que equivale
a decir que 6,4 millones de personas dejaron de ser pobres durante ese periodo. La pobreza
extrema (aquellos que viven con menos de USD 3,2 al día) disminuyó de 30,9% a 11,4%
anual, sobre todo como consecuencia de la caída del precio internacional de las materias
primas, entre ellas el cobre, principal producto de exportación peruano. Esto generó una
consumo. Sin embargo, dos factores atenuaron el efecto de este choque externo sobre el
producto, permitiendo que, aunque más lentamente, el PBI siguiera aumentando. Primero,
la prudencia con la que se habían manejado en años previos tanto la política fiscal como
la monetaria y cambiaria. Esto posibilitó, por un lado, sobrellevar la caída de los ingresos
fiscales sin ajustes drásticos en el gasto, y por el otro, contar con las reservas
internacionales para facilitar una gestión ordenada del tipo de cambio. Segundo, el
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durante los años de auge, lo que impulsó las exportaciones y contrarrestó la
disminuyó rápidamente de 4,8% del PBI en 2015 a 1,1% en 2017. Las reservas
ascendieron a 27% del PBI. La inflación promedio se situó en 2,8% en 2017, dentro del
Como parte del ajuste, en los últimos años el déficit fiscal se ha venido incrementando y
cerró en 3,1% del PBI en 2017. El mayor déficit es resultado de una disminución en los
de bienes y servicios y salarios. A pesar de ello, con 23,7 % del PBI, la deuda pública
bruta (neta) del Perú sigue siendo una de las más bajas de la región.
Para 2018 se espera un repunte en el crecimiento del PBI a una tasa de alrededor del 4%,
impulsada por una recuperación en la demanda interna. Por un lado, los precios más altos
de las materias primas se vienen traduciendo en una nueva ola de inversiones mineras.
ejecución del gasto fiscal. En el mediano plazo, se espera que el crecimiento se mantenga
Las proyecciones de crecimiento son vulnerables a impactos externos como una caída de
Algunos eventos que podrían desencadenar estos efectos son una escalada de las medidas
significativamente sus principales indicadores, como el Producto Bruto Interno (PBI) per
cápita, el cual creció a pesar del incremento poblacional, y se aproximó al doble de los
niveles de registrados en 2000. Asimismo, durante estos años, los índices de pobreza se
los bajos índices inflacionarios y adecuadas cuentas fiscales. Sin embargo, pese a esta
niveles de 25%. Eso significa, que sólo el 62% de las provincias y el 17% de los distritos
del Perú cuentan con acceso a servicios financieros. Pero ¿cómo hacer para mejorar este
financieras.
En las Cajas Municipales de Ahorro y Crédito (CMAC), no somos ajenos a esta tendencia
ha llevado a contar con más de 584 agencias, 4,475 cajeros corresponsales, pasando por
19
vanguardistas tales como Mobile Banking y plataformas web, que nos permiten seguir
cumpliendo con nuestra misión de llegar allá donde no lo hacen los bancos tradicionales
negocio. Si seguimos en ese camino el Perú dará un gran salto tecnológico, que debe ser
de Tecnologías de Información.
Más que en otros años, las tecnologías de información se han incorporado con más fuerza
a las empresas peruanas, tanto en las medianas como en las grandes. Y la tendencia
Uno de los grandes temas que favorece este proceso es un gran concepto que se está dando
La incorporación de sistemas integrados ERP, por ejemplo, comienza a ser algo natural y
cada vez más organizaciones los emplean. El uso de los aplicativos móviles se ha
los seguros, de salud, etc. ya trabajan con apps móviles como algo natural. Inclusive en
Las empresas peruanas deben: trabajar en una estrategia digital; replantear los canales
digitales de relación con los clientes; transformar sus procesos e incorporar talento
20
3.1.1.5 Entorno ecológico y ambiental
contaminación por emisión de residuos tóxicos, como los relaves mineros, la emisión de
recalentamiento global.
Según estudios del Banco Mundial, uno de los más completos que se haya realizado en
el Perú, indica que los problemas ambientales le cuestan al Perú equivalente a 3.9% del
PBI, y son los pobres los más vulnerables a estos problemas, son los que carga
20% más alto en términos de impacto en los pobres. El problema ambiental también es el
El crecimiento del Producto Bruto interno (PBI) en el año 2014, está explicada
tradicionales es mayormente.
(MEFE)
21
Del análisis PESTE se identificaron aspectos relevantes del entorno, los cuales generan
matriz EFE.
mostrada, se concluye que la estrategia actual de la Caja Huancayo tiene una capacidad
22
de respuesta buena (3.15, frente al valor promedio de 2,5) a las oportunidades y amenazas
23
3.1.3 MATRIZ PERFIL COMPETITIVO (MPC)
CAJA CAJA
CAJA HUANCAYO CAJA CUSCO BCP
AREQUIPA CENTRO
FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO
Peso Valor Puntaje Valor Puntaje Valor Puntaje Valor Puntaje Valor Puntaje
1 Alta capacidad de fondeo a costos bajos. 14% 3 0.42 2 0.28 1 0.14 1 0.14 2 0.28
Capacidad de mantener personal con experiencia en el sector
2 13% 3 0.39 2 0.26 2 0.26 2 0.26 4 0.52
microfinanciero.
Contar con tecnología crediticia y con canales de atención
3 18% 2 0.36 1 0.18 1 0.18 1 0.18 3 0.54
efectivas.
Gestión financiera adecuada, poniendo énfasis en la
4 estructura de deuda, flujo de caja y respaldo financiero y 18% 2 0.36 2 0.36 1 0.18 1 0.18 3 0.54
patrimonial.
Conocer a profundidad las necesidades y comportamiento
5 14% 3 0.42 2 0.28 2 0.28 2 0.28 2 0.28
del cliente.
6 Mantener prácticas de gobierno corporativo. 11% 4 0.44 3 0.33 1 0.11 2 0.22 3 0.33
24
3.2 ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA (SECTOR)
De acuerdo con el modelo propuesto, en este análisis se busca comprender cómo cambia
la dinámica competitiva dentro y fuera del sector, y además evaluar su atractividad. Para
que luchan por una mayor participación en el sector que compite Caja Huancayo,
microempresa en las zonas rurales de provincias, ya que en las zonas urbanas como en la
costa existe una sobreoferta de estos servicios, y también por el ingreso de la banca
25
comercial, atraída por los márgenes de la intermediación microfinanciera. Por otro lado,
ser menos diferenciados. Estas características hacen que la rivalidad entre competidores
en este sector sea intensa, soliendo hacer que las rentabilidades decaigan, lo cual la hace
poco atractiva.
realizadas a expertos, existe consenso entre los entrevistados al decir que la demanda de
créditos por parte de las medianas y pequeñas empresas es para cubrir sus necesidades de
capital de trabajo. Por otro lado, de manera general se puede segmentar a los clientes de
primer grupo se caracteriza porque son sensibles al precio, además disponen de muchos
servicios sustitutos y un bajo costo de cambio de proveedor, lo cual les da un alto poder
de negociación. Sin embargo, para los clientes del segmento no bancarizado, la intensidad
del poder de negociación es baja, lo cual se evidencia en que estos clientes están
dispuestos a pagar altas tasas de interés por el solo hecho de recibir el servicio. En
conclusión, el sector microfinanciero cuenta con clientes con alto y bajo poder de
proveedores, los que proveen fondos y aquellos que proveen bienes y servicios. Para el
26
caso de la Caja Huancayo, entre los principales proveedores de fondos se tiene a los
puede afirmar que estos proveedores tienen un intenso poder de negociación ya que son
de gran tamaño, son pocos y existe un gran costo de cambiar por otro tipo de fondeo; en
promedio, el costo de fondeo por ahorristas es de 4%, mientras que el fondearse por líneas
de crédito es de 10%, lo cual incide un poco en la atractividad del sector. De otro lado,
decir que en algunos casos presentan un fuerte poder de negociación, como por ejemplo
Están conformadas por los agiotistas, proveedores y parientes, quienes han sido desde
hace mucho tiempo prácticamente las únicas fuentes para la MYPE. Otro producto
ganando participación. Por tanto, al existir estos productos y servicios sustitutos, con un
buen desempeño y un bajo costo de cambio para el cliente, se puede afirmar que existe
27
3.2.1.5 Amenaza de entrada de nuevos competidores
Si bien es cierto existe una barrera de entrada relacionada con el monto de capital mínimo
que establece la Ley de Banca N° 26702, esta barrera es real para los potenciales
barrera para grandes inversionistas, como el caso de los bancos, que optan por integrarse
las microfinanzas, este indicador no es preponderante para la Banca Múltiple que por
mismo tiempo el acceso a este mercado les permite mayor número de clientes que acceden
a los servicios complementarios que ofrecen; además, estas instituciones captan ahorros
spread. Por tanto, existe una amenaza considerable de entrada de nuevos competidores al
sector.
Del análisis de las fuerzas de Porter se ha podido identificar que el sector es atractivo
ingreso de productos sustitutos son las fuerzas de mayor influencia e impacto en el rubro
28
3.3 ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES Y MERCADOS
Para completar el análisis externo es indispensable conocer a mayor detalle quiénes son
los competidores directos e indirectos, además de conocer cuáles son las expectativas de
los clientes y de ellas cuáles son las más importantes. De acuerdo con el modelo planteado
estratégicos.
Huancayo compite influyen sobre su capacidad para superar a sus competidores, los
factores claves de éxito (FCE) del sector, es decir aquellas variables sobre las que pueden
influir los directivos a través de sus decisiones y que pueden afectar de manera
Mediante este análisis se busca responder dos preguntas: en primer lugar, quiénes son los
competidores que forman parte del grupo estratégico, y en segunda instancia, qué
posiciones de los grupos estratégicos son las más atractivas, para ello se ha tomado dos
ofertados. De acuerdo con estos resultados, el grupo estratégico al que pertenece la Caja
Huancayo está conformado por BBVA, Caja Arequipa, Caja Trujillo, Scotiabank, Banco
Financiero.
29
3.4 CONCLUSIONES DEL CAPÍTULO
Del análisis externo se han identificado factores que pueden afectar a la empresa de
manera negativa (amenazas); entre ellos, resaltamos la pérdida del personal capacitado
30
CAPÍTULO IV
4. ANÁLISIS INTERNO
encuentra difícil de igualar, así como las debilidades de la organización, para finalmente
determinar las estrategias que permitan potenciar las primeras y neutralizar las segundas.
organización.
Perú desde hace varios periodos, que está permitiendo una marcada demanda de créditos,
31
una mejor cultura crediticia y capacidad de pago de los deudores. El Perú muestra ratios
clasificación de riesgo.
periodos entre las instituciones financieras, como es el caso de: banca de consumo
La Caja Huancayo, se constituyó al amparo del Decreto Ley 23039, del 14 de mayo de
Concejos Provinciales al interior del país. Actualmente es una entidad, con autonomía
32
Las operaciones de nuestra Institución están normadas por el D.S. 157-90-EF, del 28 de
mayo de 1990, el cual tiene fuerza de ley, y por la Ley 26702 “Ley General del Sistema
33
La estructura orgánica de Caja Huancayo está conformada de la siguiente manera:
34
Esta estructura orgánica le ha permitido a Caja Huancayo en un inicio centrar la atención
deberá ser sostenible en el tiempo. Para el presente año se ha previsto la creación del
adecuada gestión de la cartera en mora. Así mismo el contar con un área de Operaciones
créditos.
Caja Huancayo cuenta con una estructura orgánica que le permite promover y realizar
una adecuada gestión integral de riesgos y por lo tanto un adecuado control interno
manteniendo la independencia necesaria para tal fin. Cuenta con el Comité de Riesgos,
de los manuales de gestión de riesgos y demás normas internas que tengan por objeto
unidades de la empresa para la realización de una buena gestión de riesgos en sus áreas
35
tanto interna como externa. La Unidad de Auditoría Interna, cuyas responsabilidades son
las de evaluar y controlar la eficacia de los procedimientos seguidos por Caja Huancayo
para salvaguardar sus activos y bienes, velando por el adecuado registro de las
emitidas por la SBS, el Directorio y la política formulada por el Presidente del Directorio
y la Gerencia General.
Los órganos de supervisión y control que cuenta Caja Huancayo son la Superintendencia
de Banca Seguros y AFP (SBS), Banco Central de Reserva del Perú (BCRP), y otras
entidades de auditoria que el directorio pueda solicitar. Caja Huancayo, al estar regulada
y supervisada, cumple con todos las disposiciones emitidas por estos órganos.
36
Logrando a través de la propuesta de valor que diversos sectores económicos y sociales
financieros locales a través de una asesoramiento permanente, que son la base de apoyo
para el proceso productivo regional, logrando cada año una mayor participación del
mercado regional.
Respecto a los productos que Caja Huancayo ofrece tenemos: (a) Crédito Capital de
Trabajo. (b) Crédito Activo fijo mueble. (c) Crédito Activo fijo inmueble. (d) Crédito
Personal. (e) Crédito Paralelo. (f) Crédito por campaña. (g) Tarjetas de débito y crédito.
(h) Crédito con Depósito a Plazo Fijo. (i) Crédito Administrativo y (j) Crédito MYPES.
singular que favorece, a diferencia de las empresas bancarias, la interacción con el cliente
para lograr un mejor conocimiento de sus costumbres y por ende desarrollar productos a
sector. En relación a las captaciones los productos que ofrece Caja Huancayo son: (a)
Ahorro Convencional. (b) Sueldo Cash. (c) Depósito a Plazo Fijo, con disposición de
intereses mensual. (d) Depósito a Plazo Fijo, con disposición de intereses al vencimiento.
(e) Depósito a Plazo Fijo Capitalizable, y otras modalidades de depósito a plazo fijo, que
permitan la captación de fondos del público y CTS. Una diferenciación en caso de los
depósitos son las campañas que se realizan a través de medios digitales, escritos
televisivos, en la que se considera como ventaja competitiva las tasas atractivas que se
En la evaluación del Capítulo I, sobre la evolución de los tipos de créditos en las diferentes
instituciones de microfinanzas, podemos indicar que Caja Huacayo cuenta con diversos
37
productos de pequeña y microempresa, los cuales se encuentran dentro de los parámetros
Respecto a las captaciones se cuenta con una estructura de tasas en función a plazos y
montos que permitirá pagar tasas atractivas, sin incrementar demasiado los costos
financieros en vista que puede ser un mal mensaje de inestabilidad, por lo que Caja
Huancayo se viene situando con un tarifario más atractivo pero muy cercano al
competidor local.
Respecto de los atributos de los productos se debe considerar a las tasas de interés,
negocios, así como ejecutar los procesos para brindar un buen servicio a nuestros clientes
recurrentes y esporádicos.
38
Caja Huancayo tiene identificado el proceso crediticio, con la que se busca retener a los
campañas de fidelización para clientes; aunado a una adecuada e integral gestión del
riesgo de crédito.
Así mismo en el proceso de admisión se cuenta con Centrales de Riesgos que permite
identificar al cliente a través de su historial crediticio y con el valor agregado que tienen
las centrales privadas de calificaciones históricas, considerando que ahora el costo de este
los más representativos son las del proceso crediticio y el proceso de la apertura de una
cuenta de ahorros. Esto se manifiesta cuando una persona muestra sus necesidades por un
39
Ilustración 4. Proceso de Crédito en Caja Huancayo.
40
4.1.4 Análisis financiero (F)
modalidades.
inició Caja Huancayo sus operaciones asciende a S/ 10,6 millones de nuevos soles, dicho
monto cubre el capital mínimo requerido para la constitución de una Caja Rural
aproximadamente.
El aporte en efectivo cubre de manera amplia los incrementos que podría tener el mínimo
trimestralmente.
41
d. Inversiones en apertura de nuevas agencias, oficinas informativas y
Se estima alcanzar el punto de equilibrio en el 4to trimestre del 3er año de operaciones y
las utilidades que se obtengan a partir de dicho año y en los sucesivos, Caja Huancayo
Para Caja Huancayo el recurso humano se constituye en el activo más valioso de toda la
institución cuente con personal que cumpla con el perfil del puesto a cubrir. Para ello se
debe invitar a todos los trabajadores que cumplan con el perfil del puesto. (b)
calificado para el puesto a cubrir, en este caso se realizará un concurso público para la
cumple con el perfil requerido (d) Escuelas de formación; cursos en las cuales se forma
al personal de acuerdo al perfil requerido, los cuales son adiestrados de una manera más
una plaza con personal de planta de la institución, cuyo cargo actual sea de menor
jerarquía del que se necesita cubrir. Se promociona a aquellos trabajadores que hayan
42
tenido un buen desempeño o rendimiento en el desarrollo de sus funciones, los cuáles se
están sujetas a condiciones de mercado, se otorgan de acuerdo con los niveles jerárquicos
microfinanzas han sido muy tratadas en diversos foros de microfinanzas, pero también se
ha visto una disminución del grado de compromiso de los mismos buscando mayormente
elemento humano que se identifique a través de los procesos de evaluación continuo, para
afianzar el compromiso de estos con la institución. Se busca lograr que los mejores
43
4.1.6 Análisis de Informática y Comunicaciones (I)
en algunos casos, es por ello que ha ido evolucionando año tras año, con la finalidad de
El sistema utilizado por Caja Huancayo, busca integrar todos los procesos y que los
sistemas de información fluyan por los canales apropiados. La interacción de los procesos
clave de productos, servicios y negocios con los sistemas de información permitirá: Medir
productos, dado que se cuenta con las fuentes para cambios significativos en la gestión
44
Se cuenta con una Gestión de la Continuidad del Negocio, en la cual se identifica,
cuantifica y califica los impactos en el negocio de una pérdida, interrupción o falla de los
de Tecnología de la Información.
la Institución; por lo que Caja Huancayo cuenta con Políticas y Manuales de Gestión de
riesgos. Del mismo modo, cuenta con una adecuada gestión de la seguridad de la
institucionales.
45
2. Alto índice de colocaciones de créditos directos por
agencia (por encima del promedio).
3. Personal de mando medio competente y motivado por 7% 3 0.21
expectativas de desarrollo profesional y laboral.
4. Experiencia en el sistema micro financiero. 8% 4 0.32
5. Tasas de interés competitivas. 9% 4 0.36
6. Posicionamiento de marca en la zona de influencia. 7% 3 0.21
7. Participación del mercado sube un 24%. 8% 3 0.24
8. Personal con experiencia. 6% 3 0.18
2.24
Debilidades
1. Cultura organizacional débil y disfuncional. 4% 1 0.04
2. Poca capacidad para retener al personal de negocios. 6% 2 0.12
3. Débil cultura en la utilización de planes y análisis
estratégicos. 9% 1 0.09
4 Alto grado de injerencia política en la toma de
decisiones. 7% 1 0.07
5. Baja densidad de los canales de atención a nivel
nacional. 4% 2 0.08
6. Falta de procesos y responsabilidades asignadas en el
5% 2 0.10
planeamiento estratégico.
0.50
TOTAL 100% 2.74
Fuente: Elaboración propia.
la Caja Huancayo tiene una capacidad de respuesta buena (2.74, frente al valor promedio
Del análisis interno se han identificado factores que pueden afectar a la empresa de
manera negativa (debilidades); entre ellos, resaltamos una débil cultura organizacional en
46
de decisiones y la poca capacidad para retener al personal de negocios, estos son
reducidos de manera eficiente a través de sus fortalezas, entre los cuales resaltamos el
alto índice de colocaciones de créditos directos por agencia (por encima del promedio),
CAPÍTULO V
LARGO PLAZO
47
El propósito gerencial de establecer objetivos es convertir la visión y misión en objetivos
contienen una fecha límite para su consecución. Lo ideal es que se formulen objetivos
desafiantes pero factibles, que procuren que la organización se estire para alcanzar todo
su potencial. Por tanto, es necesario establecer dos tipos de objetivos, los objetivos
financieros y los objetivos estratégicos, ya que los primeros comunican las metas en el
aspecto financiero mientras que los objetivos estratégicos están vinculados a la posición
Basado en la visión propuesta (ver el Capítulo III), se establecen los siguientes objetivos
48
• Objetivo Estratégico 2: Mejorar nuestro nivel de conocimiento de las necesidades,
soluciones financieras.
CAPÍTULO VI
6. EL PROCESO ESTRATÉGICO
De acuerdo con David (2008: 216) «el análisis y la elección de las estrategias implican
presente capítulo a partir del análisis del entorno y el análisis interno se presenta las
siguientes matrices:
49
6.1 MATRIZ FODA
Como resultado del análisis externo e interno expuesto en los capítulos III Y IV, y
partir del cruce (o emparejamiento) de los factores internos y externos, como resultado
(FA), y de explotación (FO), lo cual indica que la Caja Huancayo debe basar su desarrollo
en las fortalezas con las que cuenta. De acuerdo con D´Alessio (2014) la fase del
habilidades internas con las oportunidades y amenazas generadas por los factores
externos.
50
Tabla 4. Matriz FODA.
Fortalezas Debilidades
F1. Desarrollo de tecnología crediticia propia D1. Cultura organizacional débil y disfuncional.
F2. Alto índice de colocaciones de créditos directos por agencia D2. Poca capacidad para retener al personal de negocios.
(por encima del promedio) D3. Débil cultura en la utilización de planes y análisis
F3. Personal de mando medio competente y motivado por estratégicos
expectativas de desarrollo profesional y laboral. D4. Alto grado de injerencia política en la toma de decisiones
F4. Experiencia en el sistema micro financiero. D5. Baja densidad de los canales de atención a nivel nacional.
F5. Tasas de interés competitivas. D6. Limitados canales de atención de servicio al cliente.
F6. Posicionamiento de marca en la zona de influencia.
F7. Participación del mercado sube un 24%
F8. Personal con experiencia
Oportunidades Estrategias FO Estrategias DO
O1. Gran porcentaje de la PEA en crecimiento, se desempeña en FO1: Desarrollar productos innovadores e integrales, responsables DO1: Implementar y mejorar procesos de atención al cliente. (D1, D3,
el sistema informal y a la microempresa. socialmente y a tasas competitivas, como por ejemplo créditos verdes D5, O1, O4, O5).
O2. Aumento de las MYPES. aprovechando las sinergias a través de alianzas y/o convenios. (F1, F2,
F3, F5, F7, O4, O5, O6, O7, O8). DO2: Integrar la estrategia con la operación de manera sistemática. (D1,
O3. Tecnología de información para el mejoramiento de
FO2: Aprovechar el crecimiento de la región, para poder alcanzar un alto D4, D5, D6, O2, O3, O5, O7).
servicios financieros. índice de crecimiento y desarrollo. (F1, F2, F6, F7, O1, O2, O3, O4, O8).
O4. Departamento de Junín con crecimiento económico FO3: Aprovechar en mayor grado las plataformas tecnológicas y DO3: Generar y explotar la información que genere conocimiento
sostenido alianzas estratégicas para mejorar la eficiencia y cobertura en los canales relevante de los clientes actuales y potenciales. (D2, D3, D6, O2,
O5. Aumento de inversionistas en la bolsa de valores. de distribución y la atención al cliente. (F1, O3, O5, O7).
O6. Existencia de segmentos de mercados desatendidos en el FO4: Construir capacidades para evaluar riesgos de manera certera en DO4: Promover alianzas estratégicas entre las empresas que tengan como
departamento de Junín. condiciones de poca información formal e historial crediticio. (F3, F4, objetivo lograr economías de escala y alcance. (D1, D2, D4, O1, O2, O4,
O7. El ingreso disponible está creciendo en un 3%. F8, O1, O2, O7). O5, O8).
O8. Expansión, en el territorio.
Amenazas Estrategias FA Estrategias DA
A1. Cambio en el sistema político. FA1: Impulsar y promover el crecimiento ordenado de nuestros clientes DA1: Hacer que nuestro personal y clientes se identifiquen con la caja a
A2. Delincuencia. y sus negocios a través de una asesoría y orientación profesional. (F1, través de una mejor segmentación, considerando sus necesidades y
A3. Perdida de personal capacitado, mejores expectativas F3, F8, A3, A4, A5, A6). comportamientos específicos, con el fin de atenderlos con soluciones a
medida. (D2, D3, D5, A1, A3).
laborales.
FA2: Desarrollar y mejorar la identidad del colaborador de la Caja
A4. Incremento de competidores con productos sustitutos. Huancayo, a través de un fortalecimiento del ambiente laboral. (F3, F8, DA2: Iniciar un proceso de concientización en las municipalidades sobre
A5. El apoyo estatal para las empresas en el ámbito financiero A3, A4,). el riesgo económico que genera la injerencia política. (D1, D4, A1, A5).
está disminuyendo.
A6. La inflación tiende a crecer en un 0.3% en el año lectivo. FA3: mejorar y fortalecer el posicionamiento de la Caja Huancayo en sus DA3: Mejorar y hacer que nuestra cultura organizacional permita crear
zonas de influencia y nuevos mercados. (F1,F2, F4, F5, F7, A1, A4, A5) espacios y ambientes adecuados de seguridad y bienestar (D1, D3, A1,
A2, A5).
Fuente: Elaboración propia.
51
6.2 MATRIZ DE POSICIÓN ESTRATÉGICA Y EVALUACIÓN DE LA
ACCIÓN (PEYEA)
A continuación se elabora la matriz PEYEA (ver la tabla 5), la cual nos ayuda a identificar
la postura estratégica más apropiada dados los factores internos, ventaja competitiva (VC)
y fortaleza financiera (FF) y los factores externos, fortaleza industrial (FI) y estabilidad
conservadora y por último la defensiva, estas posturas pueden ser traducidas a estrategias
52
D´Alessio (2012) menciona que los dos análisis importantes a efectuarse en la matriz
PEYEA son el diagnóstico del polígono direccional y del vector resultante, los cuales
para la Caja Huancayo muestra que el vector cae en el primer cuadrante, lo cual nos da
una postura agresiva. Por otro lado, la lectura del polígono nos dice que la Caja Huancayo
tiene una fortaleza financiera por encima del promedio y sus ventajas competitivas son
realmente buenas; por tanto, de los resultados obtenidos podemos decir que la Caja
Huancayo con la postura agresiva que cuenta, debe utilizar sus fortalezas internas con
evitar las amenazas externas; por lo tanto es posible utilizar la penetración en el mercado,
53
Ilustración 5. Polígono resultante de la Matriz PEYEA
MATRIZ PEYEA
6.00
Conservadora Agresiva
5.00
4.00
3.00
2.00
1.00
(FI+VC)
0.00
-6.00 -5.00 -4.00 -3.00 -2.00 -1.00 0.00 1.00 2.00 3.00 4.00 5.00 6.00
-1.00
-2.00
-3.00
-4.00
-5.00
Defensiva Competitiva
-6.00
(FF+EA)
54
6.3 MATRIZ DEL BOSTON CONSULTING GROUP (BCG)
CAJA HUANCAYO
PROPORCIÓN DE VENTAS VENTAS TASA CUOTA
VENTAS CASILLAS
PRODUCTOS VENTAS CARTERA DE SECTOR AÑO SECTOR AÑO CRECIMIENTO MERCADO
LÍDER MATRIZ BCG
NEGOCIO ACTUAL ANTERIOR MERCADO RELATIVA
Productos de
34075 30% 350000 300000 260000 0.13 0.10 Estrella
ahorro.
Productos de
80348 70% 708321 700000 680000 0.03 0.11 Vaca
créditos.
55
Ilustración 6. Matriz Boston Consulting Group (BCG).
0.20
0.18
0.16
0.14
0.12 Productos de
ahorro, 30%
0.10
0.08
0.06
0.04 Productos de
creditos, 70%
0.02
0.00
0.00 0.10 0.20 0.30 0.40 0.50 0.60
De acuerdo con la distribución en la matriz BCG, se puede apreciar que el producto de créditos
se encuentra en el cuadrante que es denominado “vaca”, que indica que es el producto que
genera mayor número de ingresos para la caja lo que muestra que la Caja Huancayo realiza una
Huancayo, y se encuentra en el cuadrante de los productos estrellas debido a que es uno de los
56
6.4 MATRIZ INTERNA-EXTERNA (IE)
La matriz interna-externa tiene dos ejes dimensionales, los cuales corresponden a los
puntajes ponderados resultantes de las matrices EFE y EFI; de esta manera, la matriz se
divide en nueve celdas inmersas en tres regiones que requieren estrategias diferentes. En
la región uno (celdas I, II, IV), se debe crecer y construir (estrategias intensivas y de
integración); en la región dos (celdas III, V, VII), se debe retener y mantener (estrategias
en la celda II, debido a que tiene un matriz EFE de valor 3.21 y matriz EFI de valor 2.74
tal como se puede ver en el gráfico 7, por lo que es recomendable aplicar las estrategias
intensivas y de integración.
4
Fuert
Total ponderado EFE
2.74; 3.21;
3
Promedi
o
EFE EFI
2
Débi
l
1
Fuert Promedi Débi
4 3 2 l 1
o
Total ponderado EFI
57
6.4.1 Estrategias a aplicar
58
6.5 MATRIZ DE LA GRAN ESTRATEGIA (GE)
La matriz de la gran estrategia (GE), la cual, según David (2008), se basa en dos dimensiones de
evaluación: la posición competitiva y el crecimiento del mercado. Dados los resultados obtenidos
anteriormente para la Caja Huancayo, se deduce una posición promedio (dado el análisis resumido
en la MEFI) y un crecimiento rápido del mercado (dado el análisis en la matriz BCG para su
portafolio de productos), por tanto, la matriz GE para Caja Huancayo se muestra en el gráfico.
CUADRANTE II CUADRANTE I
1. Desarrollo de mercado. 1. Desarrollo de mercado.
Fuente: 2. Penetración de mercado. 2. Penetración de mercado.
3. Desarrollo de productos. 3. Desarrollo de productos.
4. Integración horizontal. 4. Integración directa, hacia atrás, horizontal.
5. Desinversión. 5. Diversificación relacionada.
6. Liquidación.
Posición competitiva débil Posición competitiva fuerte
CUADRANTE III CUADRANTE VI
1. Reducción. 1. Diversificación relacionada.
2. Diversificación relacionada. 2. Diversificación no relacionada.
3. Diversificación no relacionada. 3. Empresas conjuntas.
4. Desinversión.
5. Liquidación.
Los resultados muestran que la Caja Huancayo se ubica en el cuadrante II, lo que sugiere,
59
Por tanto, la Caja Huancayo, de acuerdo con este análisis, debería planificar y ejecutar las
estrategias ya mencionadas.
(MCPE)
Esta matriz diseñada por Fred David en 1986, sirve para determinar el atractivo relativo
de las estrategias alternativas viables, ponderando cada una de ellas respecto a los factores
tabla 7, pudiendo concluir que las estrategias alternativas retenidas son FO2, FA1, y DO3,
es decir quedan tres estrategias de las dieciséis que resultaron de la Matriz FODA. Es
necesario tener en cuenta que esta matriz presenta limitaciones para el caso de la Caja
Huancayo.
60
Tabla 7. Matriz cuantitativa de planeamiento estratégico (MCPE).
Aprovechar el crecimiento de la región, Impulsar y promover el crecimiento ordenado Generar y explotar la información que
FACTORES DETERMINANTES DE ÉXITO
para poder alcanzar un alto índice de de nuestros clientes y sus negocios a través de genere conocimiento relevante de los
crecimiento y desarrollo. una asesoría y orientación profesional. clientes actuales y potenciales
FACTORES EXTERNOS
PESO VALOR PUNTAJE VALOR PUNTAJE VALOR PUNTAJE
OPORTUNIDADES
1. Gran porcentaje de la PEA en crecimiento. 12% 4 0,48 4 0,48 4 0,48
2. Aumento de las MYPES. 10% 3 0,3 3 0,3 3 0,3
3. Tecnología de información para el mejoramiento de servicios financieros. 8% 3 0,24 4 0,32 4 0,32
4. Departamento de Junín con crecimiento económico sostenido 6% 4 0,24 2 0,12 3 0,18
5. Aumento de inversionistas en la bolsa de valores. 3% 3 0,09 4 0,12 4 0,12
6. Existencia de segmentos de mercados desatendidos en el departamento de Junín. 6% 4 0,24 3 0,18 2 0,12
7. El ingreso disponible está creciendo en un 3%. 4% 3 0,12 4 0,16 4 0,16
8. Expansión, en el territorio. 12% 4 0,48 3 0,36 3 0,36
0 0 0
AMENAZAS 0 0 0
1. Cambio en el sistema político. 8% 4 0,32 4 0,32 4 0,32
2. Delincuencia 3% 3 0,09 2 0,06 3 0,09
3. Perdida de personal capacitado, mejores expectativas laborales. 5% 4 0,2 3 0,15 4 0,2
4. Incremento de competidores con productos sustitutos. 10% 3 0,3 4 0,4 3 0,3
5. El apoyo estatal para las empresas en el ámbito financiero está disminuyendo. 5% 4 0,2 2 0,1 2 0,1
6. La inflación tiende a crecer en un 0.3% en el año lectivo. 8% 3 0,24 4 0,32 4 0,32
0 0 0
SUBTOTAL 100% 0 0 0
FACTORES INTERNOS
FORTEZAS 0 0 0
1. Desarrollo de tecnología crediticia propia. 8% 4 0,32 4 0,32 4 0,32
2. Alto índice de colocaciones de créditos directos por agencia (por encima del promedio). 12% 3 0,36 3 0,36 3 0,36
3. Personal de mando medio competente y motivado por expectativas de desarrollo profesional y laboral. 7% 4 0,28 3 0,21 2 0,14
4. Experiencia en el sistema micro financiero. 8% 2 0,16 4 0,32 4 0,32
5. Tasas de interés competitivas. 9% 4 0,36 2 0,18 3 0,27
6. Posicionamiento de marca en la zona de influencia. 7% 3 0,21 4 0,28 4 0,28
7. Participación del mercado sube un 24%. 8% 4 0,32 3 0,24 3 0,24
8. Personal con experiencia. 6% 3 0,18 4 0,24 3 0,18
DEBILIDADES 0 0 0
1. Cultura organizacional débil y disfuncional. 4% 4 0,16 4 0,16 4 0,16
2. Poca capacidad para retener al personal de negocios. 6% 3 0,18 3 0,18 3 0,18
3. Débil cultura en la utilización de planes y análisis estratégicos. 9% 2 0,18 2 0,18 3 0,27
4 Alto grado de injerencia política en la toma de decisiones. 7% 4 0,28 3 0,21 2 0,14
5. Baja densidad de los canales de atención a nivel nacional. 4% 3 0,12 4 0,16 4 0,16
6. Falta de procesos y responsabilidades asignadas en el planeamiento estratégico. 5% 4 0,2 2 0,1 2 0,1
SUBTOTAL 100%
61
CAPÍTULO VII
7. EVALUACIÓN ESTRATÉGICA
La evaluación y el control constituyen la tercera etapa del proceso estratégico, dentro del
modelo secuencial. Esta parte del proceso es esencial porque brinda la retroalimentación
necesaria para hacer los ajustes y las correcciones que permitan a la compañía alcanzar
financieros que resultan positivos reflejándose una adecuada gestión como se puede
demostrar en los resultados presentados, los principales resultados para las agencias y sus
31 objetivos a corto plazo, los cuales buscan lograr una trasformación en cuanto a los
y altamente capacitado que busque lograr el cumplimiento de los objetivos para lograr un
62
TABLERO DE CONTROL BALANCEADO
63
CONCLUSION GENERAL
plan, cuyo objetivo principal era formular un plan para cumplir con normas externas, más
que de guía para lograr la visión y misión, es decir no se veía este proceso como una parte
organizacional.
• La Caja Huancayo solia planificar con los altos mandos, es decir con la cúspide, y
delegar la tarea de implementar y ejecutar la estrategia a los mandos medios, este hecho
• Del análisis del entorno cercano se identificó que una debilidad generalizada en los
• Las estrategias formuladas, son del tipo transformacional, es decir exigen que la Caja
64
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS
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65
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capital-markets/ey-leading-through-innovation
66