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El objetivo de la encuesta es ganar información para el proceso ▪ El proyectista y sus asistentes son competentes para manejar
de toma de decisiones de la gerencia. Con demasiada facilidad, el proceso y hacer las operaciones estadísticas / matemáticas
las encuestas pueden degenerar en una evaluación del nivel de necesarias.
satisfacción, al basarse exclusivamente en los sentimientos. Es B. Cuestionarios Pre-Testeados
necesario mirar más allá de la satisfacción tanto a la hora de
crearlos como a la hora de analizarlos. Una encuesta pre-testeada, ayuda a evadir varios problemas,
pero no los elimina. Inclusive la impropiedad de algunas
El proyectista debe comenzar preguntándose ¿Qué preguntas de una encuesta internacional pueden conducir al
necesitamos saber?, la respuesta deberá ser expresada en fracaso, especialmente si las palabras:
términos de información útil para el proceso de toma de
decisiones. • Son inapropiadas para la
El objetivo de la encuesta es descubrir patrones de interacción organización bajo estudio.
que puedan ser mejorados mediante una intervención que no
se centre en las personalidades de los individuos, pero sí en • Son confusas para
comportamientos laborales objetivos que se han legitimizado los encuestados.
en el ambiente laboral.
• Emplean lenguaje que no es de uso local.
✓ Cinco principios para el diseño de las encuestas
• El proyectista debe preferir siempre lo simple y lo
CLARIDAD
directo a lo genérico y muy formal.
La encuesta debe ser clara. Las preguntas deberán ser pre-
Con frecuencia, la directiva querrá hacer algunas preguntas
testeadas para asegurar que no resultan ambiguas para la
propias. El proyectista deberá estar preparado para tomar una
organización.
posición firme en contra de coactar el proceso de diagnosticar,
sin dejar de escuchar las necesidades de la directiva.
APROBACIÓN Usualmente el proyectista puede señalar cómo la información
La encuesta deberá ser oficialmente revisada y comentada por que la directiva necesita puede ser deducida de las preguntas
el encargado. Una carta de presentación hecha por él mismo - existentes.
motivando a la participación- es indispensable. Esta deberá ✓ "Respuestas Correctas" y el Falseo
hacer énfasis en el anonimato del proceso, dejando claro que
Si el proyectista decide agregar preguntas propias a una
no es un evento en el que se corre algún tipo de riesgo, y
encuesta existente o diseñar una propia, las preguntas que
recordando al personal que el proyecto no está diseñada como
implican "respuestas correctas" deben ser evitadas. Por
una expedición punitiva a la búsqueda de gente para despedir.
ejemplo la pregunta ¿Le gustaría recibir mayor información
sobre...?, tiene una "respuesta correcta" obvia que es "Sí", aún
UNIVERSALIDAD si la persona no necesita esta información. La natural
curiosidad humana, además del hecho de ser cuestionado,
Todos deberán tener la misma oportunidad para llenar la
generan una respuesta obvia.
encuesta. Esto significa que debe ser entregada y recogida de
tal forma que nadie se quede corto de tiempo para Tanto como "el síndrome de la respuesta correcta", también
responderlo. está "la respuesta mentirosa". Ocasionalmente el personal se
encuentra tan insatisfecho con la organización que puede
CONFIDENCIALIDAD fabricar deliberadamente respuestas que no tienen ninguna
relación con la realidad.
La encuesta deberá ser procesada y evaluada responsable y
objetivamente.
Esto quiere decir que no debe haber forma de identificar la La mejor manera de generar respuestas honestas en cualquier
fuente de información. En algunos casos esto significa que la organización es asegurar que las cinco reglas básicas sean
información no deberá ser reportada en cortes estadísticos seguidas escrupulosamente.
detallados, en tanto que los lectores puedan identificar a los No es apropiado diseñar largos cuestionarios con "detectores
individuos. de mentiras", que toquen el mismo punto de diferentes
Sin embargo, el proyectista debe distinguir entre el reporte formas. Además las respuestas a cuestionarios largos resultan
final, formal y público de los resultados, y lo que él pueda más pobres que a formatos cortos.
recoger de la encuesta que sea demasiado personal para ser
identificado, pero que puede resultar de mucha utilidad para
el proyecto. C. Diseño Físico de la Encuesta
El formato y disposición de la encuesta / cuestionario es
LUCIDEZ importante para su éxito. El proyectista deberá tener en cuenta
El proceso debe ser lúcido. Esto significa que los encuestados lo siguiente:
1. Tomar el tiempo para tipear, procesar las Una encuesta completa debe profundizar en:
palabras o imprimir las preguntas de tal forma que sean:
▪ Fáciles de leer. ✓ La forma en que la gente consigue la información.
✓
comentarios)
Por qué canales la da y la recibe.
▪
✓
Fáciles de contabilizar.
Cómo prefieren darla y recibirla.
2. Provea a los encuestados con una guía simple para la
encuesta.
✓ Algunas medidas de la calidad de información
▪ Empiece diciéndoles (nuevamente) el por qué están siendo (puntualidad, oportunidad, estilo).
encuestados. que clase de información resultará y para qué
será utilizada. ✓ Algunos indicadores de los contenidos de información.