Promoción, difusión y promoción del arte 

Prof. Alejandro Cámara Frías  

 
Presentación 
El  estudiante  se  familiarizará  con  estrategias  y  herramientas  útiles  para 
una  eficaz  promoción,  difusión  y  divulgación  de  contenidos  artísticos  a 
partir  de  casos prácticos. Se revisará también la importancia y diferencias 
de  estos  tres  conceptos  clave  en  la  mediación  artística  y  otras  nociones 
básicas relacionadas a partir de lecturas y ejercicios. 
 
Propósito u objetivo 
Diseñar materiales y un plan de comunicación para difundir, promocionar 
y  divulgar  proyectos  de  arte.  Se  analizarán  las  características  de  casos 
reales  para  aplicarlos  a  proyectos  propios  y  servir  a  los  intereses  y 
objetivos específicos de cada estudiante.  
 
 

 
Contenidos 

Unidad 1. Conceptos básicos  

1.1 Divulgación artística  

1.2 Promoción del arte y el artista  

1.3 Difusión y medios  

Unidad 2. Estructura del plan de difusión  

2.1 Boletín de prensa 

2.2 Cartel 

2.3 Estrategia de redes sociales 

​ ailing list​ y n
2.4 Base de datos, m ​ ewsletter 

2.5 Materiales impresos 

2.4 Press kit 

2.5 Presupuestos 

Unidad 3. Estudio de público 

3.1 Público meta 

3.2 Segmentación de mercado 

Unidad 4. Análisis de medios  

4.1 Análisis de medios impresos locales 

4.2 Semiótica y publicidad 

Unidad 5. Géneros periodísticos en la cultura 

5.1 Nota periodística 

5.2 Reseña 

5.3 Columna de opinión 

Entregas 

Unidad 1. 
+ Comentarios escritos (3) | 27/08 
 
Unidad 2.  
+ Boletín de prensa | 16/08 
+ Cartel | 9/09 
+ Estrategia de redes sociales | 17/09 
+ Base de datos, mailing list y newsletter | 23/09 
+ Materiales impresos | 30/09 
+ Press kit | 14/10 
+ Presupuesto | 21/10 
 
Unidad 3. 
+ Estudio de público | 28/10 
+ Segmentación de mercado | 4/11 
 
Unidad 4. 
+ Análisis a un medio impreso | 11/11 
+ Análisis semiótico publicitario | 19/11 
 
Unidad 5. 
+ Nota periodística | 25/11 
+ Reseña | 2/12 
+ Columna de opinión | 9/12 
 

Evaluación 

30% ​Participación y trabajo en clase 

30% ​Entregas 

40% ​Trabajo final